pepe gimeno tipografia
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TRAYECTORIA106
Dentro de las diferentes tipologas de diseo grco
que desarrollamos en el estudio hay una que atravie-
sa transversalmente al resto de ellas, las une y les da
coherencia. Estamos hablando de la tipografa en sus
dos vertientes, tanto de la creacin de tipos, como de
su composicin, ordenacin y uso.
As no es de extraar que un proyecto en el que empe-
cemos plantendonos la creacin de la imagen grca
de una empresa, lo concluyamos desarrollando una ti-
pografa corporativa. O que el diseo de un packaging
o de un cartel se conviertan en un ejercicio tipogrco.
Pero, para qu desarrollar una tipografa ms si existen
miles de ellas, algunas verdaderas obras maestras y al al-
cance de cualquiera? Qu necesidad nos conduce a po-
lucionar un poco ms el universo grco si al nal, como
dicen los netos, todas las tipografas son iguales ?
Para responder a estas preguntas debemos remitirnos a
los objetivos que nos marcamos cuando desarrollamos
un proyecto de imagen grca.
A mi modo de entender la marca es un retrato de la
empresa, entidad o evento que representa. Y debe
reejar de forma precisa la esencia de lo retratado, sus
valores y sus rasgos diferenciadores.
Por ello, cuando hemos decidido que la marca la con-
guran unas letras, necesitamos que esos caracteres sean
claramente diferenciadores y sus trazos coherentes conlos valores que representan.
Con este planteamiento, ya durante el proceso de
bsqueda y denicin de la tipografa que se ajusta al
perl que necesitamos, observaremos como por diver-
sas razones las miles de posibilidades que tenamos a
Tipografa para logos
>Pepe Gimeno. Tipografas
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TRAYECTORIA 1
nuestro alcance se van desvaneciendo hasta
quedar reducidas a un nmero, que con suerte, se
acerca a la decena.
Y por qu?, a qu se debe esta drstica reduccin en
el nmero de posibilidades?
Ya durante la primera fase, en la que vamos conceptua-
lizando y deniendo el estilo, el peso y la proporcin
adecuados de la tipografa que buscamos, quedan des-
cartadas de ese universo tipogrco cientos de familias.
La segunda gran criba se realiza al rotular la palabra con
los tipos escogidos. Inmediatamente salen a ote los
problemas que conlleva la relacin entre los distintos
caracteres que conguran la palabra/marca. El dilogo
que establecen entre s las direccionalidades de sus
formas, el equilibrio de los espacios llenos y vacos y la
armona global de su conjunto.
Con mucha suerte, a la tipo ganadora de la gran selec-
cin, vamos a necesitar realizarle solo algunos ajustes
para dejarla a punto. Estos casos son una excepcin,
porque en la mayora de ocasiones necesitaremos inter-
venir en profundidad y a veces tan radicalmente que
acabamos haciendo algo nuevo, que nada tiene que ver
con el punto de partida.
En ese momento caemos en la cuenta de que acabamos
de establecer los conceptos bsicos necesarios para
desarrollar una nueva tipo.
Pepe Gimeno Equipo de Diseo
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TRAYECTORIA110
Tipografa Corporativa Lladr.
La tipografa corporativa Lladr surge de la necesidad de encontrar un tipo de letra que, sin
pertenecer a la misma familia, estableciera un dialogo coherente y uido con el logo Lladr. El
objetivo era crear las distintas submarcas de producto que lo acompaan.
En la bsqueda que establecimos, encontramos algunas familias tipogrcas, lo sucientemen-
te neutras y discretas, que podan acompaarlo sin crear confusin ni restarle presencia .
Tambin durante ese proceso fuimos cayendo en la cuenta de que la convivencia entre ellas
mejoraba sustancialmente cuanto ms parecidas eran sus proporciones. Lo que decidimosnalmente fue desarrollar una versin en palo seco de la propia tipografa Friz Quadrata que
congura el logo.
Aplicaciones de la tipografa
corporativa de LLadra nuevos
usos de la marca. 2006
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TRAYECTORIA122
Tipografa para un envase.
Siempre que recibimos un encargo que se sita en el campo de la alimentacin inmediatamen-
te pensamos en un proyecto de perl conservador.
A pesar de que hay sectores como, el del vino, que han roto denitivamente con el concepto
clsico de la cocina de la abuela, en general la alimentacin es un sector muy conservador al
que no le gustan los cambios. Por eso, cuando tienes la ocasin de participar en un proyecto
en el que se parte de cero, donde hay que tener en cuenta lo que hace la competencia, solo,
para saber lo que no debes hacer, es un verdadero placer.
Esto nos ocurri con Sivaris. Partimos de cero, no tenamos nombre, tenamos un buen produc-
to y sabamos que no queramos envasarlo en un saco. Empezamos llamndole Sivaris y una
vez conseguidos los registros correspondientes comenzamos a pensar cmo envasarlo.
Las posibilidades eran muchas ya que el arroz va en el interior del contenedor envasado al
vaco y puede adquirir la forma que deseemos.La dicultad estaba en que las cantidades m -
nimas de produccin que nos pedan los fabricantes eran excesivas. El perl de nuestro cliente
exiga poca tirada y posibilidad de realizar muchas variaciones.
Comenzamos a ver una salida cuando encontramos a un fabricante de tubos de cartn que nos
proporcionaba las cantidades que quisiramos y los cerramientos superior e inferior.
Quedaba pendiente la forma de impresin. Y volva a ocurrir lo mismo: poca tirada y mu -
chas variaciones. Decidimos mantener el aspecto que ofrecan los tubos recubrindolos en su
totalidad con unas etiquetas de papel kra impresas a dos colores que variaban para identicar
cada tipo de arroz. Y decidimos no hacer concesiones. La ornamentacin del envase iba a ser la
propia informacin, nicamente bamos a contar con la tipografa y bsicamente un color.
Un ejercicio tipogrco que basa su atractivo en la sencillez y contundencia de la letra y en la
adecuada valoracin y ordenacin de los espacios vacos y las diferentes gradaciones del color
elegido en cada caso. Parece que hemos conseguido nuestros objetivos, dada la aceptacin y elnmero de premios recibidos.
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