paula scher · el título de la producción de savion glover de “bring in da noise, bring in da...
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Grado en Diseño Integral y Gestión de la Imagen
Dibujo al natural
Beatriz Echevarría Gutiérrez
12/2018
PAULA SCHER
El camino hacia hacia el éxito en el diseño gráfico
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ÍNDICE
INTRODUCCIÓN ........................................................................................... 3
TRATAMIENTO ............................................................................................ 4
1. TRAYECTORIA
1.1 Desde su origen hasta su primer trabajo
1.2 Introducción en el mundo laboral
1.2.1 Public Theatre
1.3 Historial y logros
1.3.1 Clientes
1.3.2 Publicaciones
1.3.3 Exhibiciones
1.3.4 Reconocimientos
CONCLUSIONES………………………………………………………….17
GLOSARIO………………………………………………………………19
BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………20
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INTRODUCCIÓN
La diseñadora gráfica Paula Scher, nacida en Nueva York, es una de las
figuras más importantes del diseño actualmente.
Estudió Bellas Artes y más tarde se transladó a Nueva York donde empezó su
carrera profesional.
Ha estado involucrada en proyectos muy dispares en diferentes estados
americanos. Ha trabajado en Random House, CBS Records, Atlantic Records,
funda Koppel & Scher y finalmente se unió a Pentgram.
Además, ha escrito y publicado varios libros.
Ha sido galardonada con multitud de premios de diseño y ha creado la
identidad corporativa de marcas reconocidas internacionalmente.
Se puede decir que Scher es un hito del diseño, y que ha tenido mucha
influencia desde los años 70 hasta nuestros días.
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TRATAMIENTO
1. Trayectoria
1.1 Desde su origen hasta su primer trabajo
Paula Scher, nació el 6 de Octubre de 1948 en Washington DC. Es pintora,
diseñadora gráfica y educadora artística en diseño.
Scher se licenció en Bellas Artes, en la Escuela de Arte Tyler, que era una
escuela de arte y arquitectura situada en Pensilvania.
Tras acabar la carrera, se muda a Nueva York y empieza por primera vez
como diseñadora en Random House, que es un editor de libros de origen
estadounidense, y es además, el mayor editor de libros de bolsillo de todo el
mundo.
1.2 Introducción en el mundo laboral
En 1972 entra CBS Records en el departamento de publicidad y promociones.
Dos años más tarde empieza a trabajar Atlantic Records diseñando las
portadas de su primer álbum, así se convierte en la directora de arte.
En 1974 regresa a CBS Records vuelve a incluirla como directora de arte para
el departamento de portadas. Durante sus ochos años trabajando en dicha
compañía, diseñó hasta 150 potadas de álbumes al año.
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Ocho años más tarde, deja la compañía para dedicarse a las revistas y a las
editoriales.
En 1984, co-funda Koppel y Scher, con Terry Koppel, que se había graduado es su
misma universidad. Empieza a notar la presión de llevar su propio negocio.
Desarrollaron trabajos de identidad corporativa, campañas de publicidad y editorial.
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En 1991 Koppel empieza a trabajar como director creativo en la revista
Esquire, y Scher se incorpora a Pentagram1 como socia, donde fue la primera
integrante femenina. Durante ese tiempo,diseña por primera vez un cartel para
el Public Theatre, y en 2008 crea su identidad gáfica.
1.2.1 Public Theatre
El Teatro Público, era una de las principales instituciones para nuevas
producciones teatrales de la ciudad de Nueva York.
Scher, al crear su identidad gráfica, buscaba transmitir al público la
oportunidad de participar en actuaciones accesibles e innovadoras creando un
lenguaje gráfico que reflejase un mundo callejero a través de una determinada
tipografía activa, poco convencional y muy parecida a un grafiti.
El título de la producción de Savion Glover de “Bring in Da Noise, Bring in
Da Funk” y los logotipos teatrales, recorrieron sorprendentemente toda la
ciudad de Nueva York. A partir de esta campaña, la tipografía de Scher,
empezó a verse continuamente, desde diseños de revistas hasta publicidad de
otros espectáculos. Además, los carteles reflejaban los acontecimientos
culturales que se daban en esos momentos,
1 Pentgram: estudio de diseño independiente más grande del mundo. Cubren todos los campos del diseño: el
grafismo,arquitectura, identidad, interiores y productos, así como consultoría de imagen de marca.
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Durante su período en Pentgram, nuestra protagonista, se convirtió en un
icono de la cultura visual de Nueva York.
Realizó colaboraciones arquitectónicas que hicieron del paisaje urbano un
entorno dinámico de diseño gráfico dimensional.
En un caso, un grupo de arquitectos le piden que diseñara con ellos los
interiores de teatros, algo que no había hecho nunca. El arquitecto Jim
Polsheck le había dado un lienzo para que aplicase su tipografía. Ésta se
integraba de manera llamativa en los edificios, por las paredes, por el techo,y
en la arquitectura misma.
Afirma que lo que más le gustó fue reformar una escuela de artes
escenográficas de Nueva Jersey, que no tenía dinero para ello. Pensó en
pintarlo, ayudándose de chicos que pintaban por la calle.
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Una comunidad de vecinos, llamada North Side, de San Petersbugo en
Pensilvania, le pidió que les diseñara un logo. Esta parte de la ciudad estaba
separada del resto por un puente que a nadie le gustaba pasar, lo que limitaba
el comercio de North Side.
Scher pensó que hacer un logo no tenía sentido, y realizó distintos diseños
para pintar dicho puente. Éstos se irían cambiando casa seis mese.
De esta manera la diseñadora consiguió darle una identidad nueva a la
comunidad de vecinos y hacerla más atractiva para el resto de ciudadanos.
Estos son algunos de los diseños:
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En paralelo, empezó a pintar mapas tipográficos muy coloridos, de los
continentes, países, islas, ciudades…incluso de elecciones. Éstos fueron
exhibidos en galerías y tuvieron tmabién mucho éxito.
1.3 Historial y logros
1.3.5 Clientes
Scher ha diseñado sistemas de identidad y marca, materiales promocionales,
gráficos ambientales, diseños de packaging y publicación para una amplia
gama de clientes, entre ellos:
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1.3.2 Publicaciones
“The Brownstone”: lo escribe en 1970, es publicado en 1973 por Pantheon y
reeditado en una nueva edición por Princeton Architectural Press. Es su
primer y único libro para niños, ilustrado por Stan Mack. Cuenta la historia
cómica de seis vecinos de distintos animales que han de aprender a vivir
juntos en los estrechos cuartos de un apartamento. La autora afirma que es el
primer libro que diseñó al completo.
“Make It Bigger” (2002): es publicado por Princeton Architectural Press.
Habla de sus tres décadas de trabajo, hasta ese momento, y explica gran parte
del complejo proceso de diseño. Incorpora alrededor de 200 ejemplos de
trabajos y diagramas que utilizan el humor para representar la dinámica de
reuniones, procesos de aprobación y los diseños de oficinas para peones y
ejecutivos.
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“Mapas”: recoge las pinturas de los mapas tipográficos que realiza en 1990.
En concreto 39, incluyendo también dibujos, grabados e instalaciones
ambientales, además de su comisión para el Queens Metropolitan Campus de
Nueva York. La mayoría de sus obras originales son de grandes dimensiones
y el libro concreta su tamaño natural y revela información sobre los lugares
originales. El libro comienza con un ensayo en que habla sobre la influencia
de su padre, un ingeniero fotogramétrico que trabajó en fotografía aérea
para el Servicio Geológico de los EE. UU.
Paula Scher: Woks: (2017) Publicado por Unit Editions. En este libro, Scher
se remonta a los primeros días de su carrera profesional, en los años 70. Se
recoge visual y cronológicamente su evolución, empezando por sus
comienzos en la industria de la música, como directora de arte de CBS y
Atlantic Records, el lanzamiento se su primer estudio, Koppel y Scher y su
compromiso de 25 años con Pentgram, entre otros hitos de su carrera.
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1.3.3 Exhibiciones
El trabajo de Paula Scher ha sido exhibido en todo el mundo, y ha estado en
las colecciones permanentes del Museo Nacional Cooper Hewitt y el Museo
de Arte Moderno de Nueva York, el Museo de Arte de Filadelfia, la biblioteca
del Congreso en Washington D.C, el Museo de Arte en Denver, el Museo de
Victoria y Albert en Londres, el für Gestaltung en Zürich, la Biblioteca
Nacional de Francia y el Centro Georges Pompidou de París.
1.3.4 Reconocimientos
Ha sido profesora de diseño en la Escuela de Artes Visuales (SVA) de Nueva
York. Su carrera de docente le ha encaminado a trabajar en Cooper Union y
en la universidad en la que ella estudió (Tyler).
Es miembro de El Salón de la Fama del Club de Directores de Arte y de
AIGA, también de la junta directiva del Teatro Público. Fue miembro y
después presidente de Alliance Graphique Internationale. En 2006, además,
fue nombrada para la Comisión de Arte de la ciudad de Nueva York.
Ha colaborado con frecuencia en el diseño de The New York Times, GQ y
otras publicaciones.
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Es autora de numerosos diseños de portadas de discos que has sido de los más
recordados durante los últimos años, como el de Boston, Eric Gale (Ginseng
Woman) o Leonard Bernstein (Poulenc Stranvinsky).
Sus diseños han sido reconocidos con cuatro nominaciones a los Grammy y
aparece en “Abstracto: El Arte de Diseñar”, una serie documental sobre
personajes destacados en diseño y arquitectura de Netflix.
Ha recibido más de 300 premios de asociaciones de diseño internacionales.
Entre ellas destacan: El Instituto Estadounidense de Diseño Gráfico (AIGA),
The Type Directors Club o el Package Design Counsil.
En 1996 ganó el premio Beacon por su estrategia de diseño corporativo
integrado. En 2001 recibe el honor más alto de la profesión, la medalla AIGA
y en 2006 la medalla del Club de Directores de Tipo. En 2012 es galardonada
con el Premio de Diseño Colaborativo del Museo de arte de Filadelfia.
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CONCLUSIONES
La diseñadora gráfica Paula Scher es un claro modelo con el que he aprendido
que se puede llegar a conseguir lo que uno quiere a través del esfuerzo y
dedicación del día a día. Es envidiable pensar que puedes ganarte la vida
haciendo lo que verdaderamente te gusta y con lo que más disfrutas.
En una charla TED, habla de que el buen diseño es serio, no solemne. Explica
que para ella diseñar es jugar, que el diseño es a la vez comprometerse en
actividades de tipo infantil y arriesgarse.
Afirma: “Referido al diseño, el solemne es importante y muy efectivo,
correcto socialmente hablando y aceptado por las audiencias. El serio sale
accidentalmente, se puede lograr como producto de arrogancia o inocencia o
producto de egoísmo e incluso de descuido. Pero se logra, sobre todo, a
través de áreas de la conducta humana disparatadas. Es imperfecto, poco
exitoso desde un punto de vista solemne. Eso es debido a que el arte de jugar
enserio, se trata de invención, cambio, rebelión, no-perfección. La perfección
es del juego solemne”.
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A lo largo de la charla explica cómo disfruta diseñando cuando no tiene
normas que seguir, pautas, ni la obligación de hacerlo, cuando es juego serio.
Sin embargo, se vuelve estresante y exigente cuando le piden encargos o se lo
exigen, en esos momento se habla de juego solemne. En un primer momento
todo era serio, ya que creaba de la nada y diseñaba utilizando su imaginación
sin límites, hasta que sus diseños se hacían populares y eran continuamente
demandados.
Paula Scher demuestra cómo lo que le anima a crear y a embellecer las cosas
no es el beneficio material, sino que, verdaderamente le fascina romper con lo
establecido y poder hacer cosas nuevas, que nunca han existido. Es un claro
ejemplo de pasión por el diseño, y no simplemente por la fama o la riqueza.
No hace lo que la gente espera de ella por ser quien es, sino lo que realmente
siente.
En la charla, habla de cómo cuando eres joven y no sabes hacer nada
descubres muchas cosas en poco tiempo, aprendes rápidamente, hasta que
creces y el proceso se vuelve mucho más lento y rutinario. Afirma que en sus
35 años de carrera ha sido seria 5 veces. Acaba el discurso de la siguiente
manera: “tienes q conseguir volver al punto en el q no sabes qué hacer, no
tienes ni idea, estás perdido, y siendo un tonto otra vez empiezas a crecer,
vuelves a tus 20”.
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GLOSARIO
• Diseño gráfico: Actividad creativa y técnica que consiste en transmitir
ideas por medio de imágenes, en especial en libros, carteles y folletos.
• Diseño gráfico ambiental: proyecta, diseña y especifica sistemas de
señalización y otras formas de comunicación visual en el entorno
edificado y el natural.
• Lenguaje gráfico: comunica una infinidad de ideas y estados de ánimo,
a la vez que ayuda al ser humano a descubrir, conocer, crear y
expresarse.
• Cultura visual: engloba una combinación de los estudios culturales, la
historia del arte, teoría crítica, filosofía y antropología, centrándose así
en los aspectos de la cultura basados en elementos visuales.
• Identidad corporativa: Son todos los elementos externos que conforman
la identidad, la personalidad de una empresa y que le ofrecen un valor
diferenciador de cara a su competencia.
• Fotogrametría: Técnica para obtener mapas y planos de grandes
extensiones de terreno por medio de la fotografía aérea.
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BIBLIOGRAFÍA
ART SY
Artículo “La legendaria diseñadora Paula Scher sobre cómo
iniciarse en diseño gráfico”
Michelle Santiago Cortés
18 de Octubre de 2018
Diseñadoresgráficosfamosos.org:
Paula Scher
Magazine
Artículo “El diseño serio no solemne, de Paula Scher”
Tina García
23 de Julio de 2016
Pentagram
“sobre nosotros”