paraguas wp - stanley
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Paraguas WP - Stanley
Asignatura: Publicidad I
Prof. Carolina Vélez Rodríguez
1º año – 2º cuatrimestre
Portfolio Final
Sabrina Yasmin Diana
Organización de Eventos
Legajo: 0115322
INDICE
Consignas 1
Empresa elegida 3
Descripción del producto 3
Visión, Misión y Valores 4
Logo de la agencia 4
Curriculum Vitae de Antonella Bulla 5
Curriculum Vitae de Sabrina Yasmin Diana 6
Curriculum Vitae de Camila Cavazzoli 7
Curriculum Vitae de Andrea Casapia 8
Comportamiento del consumidor 9
Factores Externos 9
Factores Internos 10
Target 10
Estrategia de Marketing 11
Antecedentes de la empresa 12
Descripción del producto 12
Beneficio básico 14
Evidencia de apoyo 14
Reason Why 14
Mercado: incidencia de factores internos y externos 14
Competencias 14
Participación 15
FODA 16
Objetivos de Marketing 16
Estrategia de Marketing 16
Segmentación 17
Precio 17
Distribución 17
Estrategia creativa 18
PUC 19
Estrategia de promoción 19
Tono de la comunicación 19
Piezas gráficas 20
Propuesta de comunicación 21
Sistema – Medio - Vehículo 22
Avisos de campaña 24
Semana tipo 27
Red social 28
Piezas gráficas 29
Bibliografía 30
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CREACIÓN DE AGENCIA / PRODUCTO
1) Elegir una empresa de consumo masivo, y crear un producto innovador para lanzar al
mercado. De lo contrario, hacer un relanzamiento de un producto de esa empresa que ya no
esté en el mercado.
2) Descripción del producto (incluir una imagen)
3) Descripción de agencia: nuestra agencia de publicidad (visión, misión, valores, trayectoria,
¿qué ofrecemos?); dónde está ubicada, quiénes la conforman; CV de cada miembro; logo
de la agencia (justificar la elección del mismo, los colores
utilizados, etc.)
ANALISIS DEL CONSUMIDOR / ESTRATEGIA DE MKT
4) Analizar el comportamiento del consumidor, de acuerdo a los criterios vistos en clase.
5) Target (variables duras y blandas).
6) Estrategia de Marketing: plaza, producto, promoción, precio.
BRIEF DE MARKETING
7) Antecedentes de la empresa
8) Descripción del producto: categoría, marca, descripción física, packaging
9) Beneficio básico
10) Evidencia de apoyo
11) Reason Why
12) Mercado: incidencia de factores externos e internos
13) Competencia: primaria, secundaria, genérica
14) Participación share of market, share of voice
15) FODA
16) Objetivo de mkt
17) Estrategia de mkt
18) Segmentación: por marca, por presentación, por precio
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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
19) Estrategia creativa
20) Desarrollar la PUC
21) Estrategia de promoción
22) Tono de la comunicación
23) Piezas gráficas
24) Propuesta de comunicación referida a: producto, uso del producto, resultado del uso del
producto o resultado del resultado del uso del producto.
ESTRATEGIA DE MEDIOS
25) Elección de sistema, medio y vehículo. Escribir su justificación.
26) Realizar 3 avisos que formen parte de la campaña
27) Diseñar una semana tipo
28) Escoger una red social como soporte para la campaña. Justificar su elección.
29) Realizar pieza gráfica de redes sociales que sirva como soporte y mantenga la unidad de
campaña.
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1) Stanley es una marca con más de 100 años de trayectoria que lidera el mercado con sus
productos de alta calidad, innovación y tecnología, comprometidos con la sustentabilidad a través
de la forma en que fabrican sus productos y la responsabilidad social empresarial que mantienen
con respecto al esfuerzo ambiental, impacto social y prácticas en el lugar de trabajo. Líderes en
crear soluciones que satisfacen las necesidades del consumidor.
2) El Paraguas WP, último lanzamiento innovador de la marca Stanley, es un paraguas muy
particular debido a que está conformado con tela prensada y tiene un tratamiento de antifluido
impermeabilizante con principios de nanotecnología sobre su superficie, que permite que nunca
penetre el agua en el paraguas y no quede mojado.
Se puede guardar tranquilamente, ya que las gotas de agua no tienen manera de sujetarse al
exterior del paraguas y se deslizan, con sólo sacudirlo un poco se le quita el agua y el paraguas
permanece totalmente seco.
El formato del paraguas es automático, tienen un sistema que permite abrirlos con solo presionar
un botón, ubicado en el eje. Su eficiencia mejora la multitarea, ya que se puede abrir y cerrar
fácilmente. Su tamaño pequeño y su naturaleza plegable también permiten transportarlos
fácilmente. Vienen con dos opciones de colores representativos de la marca Stanley: NEGRO y
VERDE, con su logo ubicado en el mango del paraguas.
Se comercializa en todos los puntos de venta de la marca en el país y Latinoamérica.
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3) Visión: Somos una agencia de publicidad con base en Palermo, Buenos Aires y trabajamos
hace 3 años para clientes de todo el país y Latinoamérica. Encaramos cada proyecto trabajando,
en forma conjunta con el cliente, la comunicación de un mensaje con el fin de captar la atención de
los clientes potenciales y conseguir un aumento en las ventas, brindando así calidad en los
procesos, investigación, estrategia y resultados.
Misión: Ayudar a las grandes y pequeñas empresas a conseguir óptimos resultados con el fin de
incrementar sus ventas diferenciándose de la competencia.
Valores:
Compromiso: Crear un compromiso claro para planear el camino o proceso y lograr cumplir el
objetivo deseado.
Ética: Mantener un nivel elevado de ética ayuda a crear un vínculo de respeto y confianza no solo
internamente sino también con el cliente.
Pasión: Disfrutar de nuestro trabajo genera un extra, en la motivación que se transmite al cliente.
Honestidad: Generar confianza y credibilidad en el cliente.
Logo de la agencia:
El logo fue desarrollado utilizando las iniciales de las integrantes de la agencia: Camila, Antonella,
Andrea y Sabrina. Las mismas se encuentran conectadas entre sí dando alusión a que, si bien la
agencia se compone de varias unidades, todas funcionan a la par.
El color principal del logo es el negro que transmite al cliente elegancia y seriedad. Le otorga a
nuestra empresa poder y autoridad.
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Antonella Alejandra Bulla
Av. Alvarez Jonte, 1694
Ciudad Autónoma de Buenos Aires
(011) 5967 4238
EXPERIENCIA
STARBUCKS, Ciudad Autónoma de Buenos Aires: Relacionista Pública. -JUNIO
DEL 2019- DICIEMBRE 2020-
● Dirección de las comunicaciones internas y externas de la empresa.
● Alcanzar los objetivos de la compañía a través de la utilización de los
recursos y la colaboración con los colegas.
● Consultas con las agencias de publicidad para contratar campañas en
todo tipo de medios.
CAAS, Ciudad Autónoma de Buenos Aires: Jefa del Área en Relaciones Públicas-
DICIEMBRE DEL 2020-PRESENTE
● Dirección de las comunicaciones internas y externas de la Compañía.
● Búsqueda de opiniones de público y mercado referentes a la
reputación y posición de la empresa en su sector.
● Diseñar y planificar objetivos estratégicos.
FORMACIÓN
Universidad de Palermo, Ciudad Autónoma de Buenos Aires: Licenciatura en
Relaciones Públicas.
MARZO DEL 2014- JUNIO DEL 2019
HABILIDADES
Experta en la construcción de
relaciones.
Dirección de proyectos.
Redacción y edición de contenidos.
Resolución de problemas.
LOGROS
Consolidar la Agencia de
Publicidad “CAAS”, junto a 3
jóvenes licenciadas recibidas en el
Área de Diseño y Comunicación.
IDIOMAS
● Español
● Inglés
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Sabrina Yasmin Diana
Lomas de Zamora, Buenos Aires Argentina [email protected]
EXPERIENCIA
CAAS, Ciudad Autónoma de Buenos Aires: Directora de Cuentas-
MARZO, 2018 - PRESENTE
● Coordinación de realización y producción de campaña.
● Selección de equipo.
● Comunicación con el cliente.
DELOITTE & CO S.A., Ciudad Autónoma de Buenos Aires: Secretaria Ejecutiva.
DICIEMBRE, 2011- MARZO, 2018.
● Manejo de agenda y derivación de llamados.
● Reserva de vuelos, hoteles y traslados.
● Organización de eventos internos y externos.
● Administración de documentación.
● Rendición de gastos
● Pago a proveedores
● SAP
● Multitasking
FORMACIÓN
Universidad de Palermo, Ciudad Autónoma de Buenos Aires: Licenciatura en
Relaciones Publicas
MARZO, 2018 - DICIEMBRE, 2020
Universidad de Palermo, Ciudad Autónoma de Buenos Aires: Organización
de Eventos
AGOSTO, 2015 - DICIEMBRE, 2017
HABILIDADES
Scrum Master
Adobe Photoshop
Adobe Illustrator
Google Ads
IDIOMAS
● Español - Nativo
● Inglés - Intermedio
● Italiano - Básico
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Camila Cavazzoli
Cochabamba 2456, San Martin
Buenos Aires
(011) 6612 6993
PERFIL PROFESIONAL
Diseñadora gráfica con tres años de experiencia en agencias de publicidad.
Especializada en ilustración digital en 2D para redes sociales. Directora Creativa
de la agencia CAAS, la cual elevó los índices de engagement en Facebook e
Instagram en un 25%.
EXPERIENCIA
UNILEVER, Ciudad Autónoma de Buenos Aires: Diseñadora Sr. FEBRERO 2020 - MARZO 2021
● Cumplí con las necesidades de diseño gráfico de 8 cuentas diferentes de
la empresa.
● Produje un promedio de 25 ilustraciones semanales para redes sociales.
● Responsable de la creación de los diseños para las campañas de email
marketing.
● Colaboré con copywriters y community managers para desarrollar la
estrategia de Dove, la cual elevó las ventas online en un 15%.
THE CREW STUDIO, Ciudad Autónoma de Buenos Aires: Diseñadora Jr. JUNIO 2019 - FEBRERO 2020
● Diseño de catálogos web para los 10 clientes de la empresa.
● Produje un promedio de 15 ilustraciones semanales para campañas de
redes sociales.
● Rediseño de dos logotipos para nuevos clientes de la empresa.
FORMACIÓN
Universidad de Palermo, Ciudad Autónoma de Buenos Aires: Licenciatura en
Diseño Gráfico.
MARZO DEL 2015- JUNIO DEL 2019
HABILIDADES
Ilustración Digital
Adobe Photoshop
Diseño de personaje
Psicología del color
Administración del tiempo
Diseño Storyboard
CURSOS ADICIONALES
Ilustracion digital orientada al
producto – Domestika
Diseño en Photoshop e illustrator -
Coderhouse
IDIOMAS
● Español
● Inglés
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Andrea Ivana Casapia
Miraflores, Lima Perú (51) 999 550 657 [email protected]
EXPERIENCIA
CAAS, Ciudad Autónoma de Buenos Aires: Directora del área de Marketing
ABRIL, 2020 - PRESENTE
● Líder del equipo de marketing y encargada de planificar las campañas de
venta.
● Contacto con el cliente.
● Capacidad de análisis de información.
● Pensamiento estratégico
● Negociación
● Comunicación efectiva
● Trabajo en equipo
● Calidad en el servicio
FORMACIÓN
Universidad de Palermo, Ciudad Autónoma de Buenos Aires: Licenciatura en
Marketing
MARZO, 2017- DICIEMBRE, 2020
HABILIDADES
Conocimientos en paquete
Office (Excel, Word, Outlook)
Negociación
Trabajo en equipo
Manejo de herramientas
digitales.
Innovación y Creatividad
IDIOMAS
● Español - Nativo
● Inglés - Intermedio
● Italiano - Intermedio
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4) El consumidor del producto es un tipo de individuo con un comportamiento que es influenciado
por el uso de las últimas tendencias, y que no tiene problemas en adquirir un producto que no solo
le genere un status, sino que también sepa que puede utilizar por muchos años al tener garantía
de por vida y ser un producto de alta calidad. Generalmente son personas que les gusta compartir
sus adquisiciones con conocidos y/o colegas. Es un tipo de consumidor que gasta su dinero no solo
en sus gastos cotidianos y fijos sino que puede destinar parte del mismo en productos que
satisfagan sus necesidades y gustos, por lo que normalmente pagan con tarjeta de crédito/debito.
No tienen que esperar a fin o principios de mes para cobrar su sueldo y poder comprarse cosas,
sino que tienen la libertad de comprarlas cuando tengan la necesidad o quieran hacerlo por gusto
o recomendación. Esto hace que se posicione como un consumidor personal ya que la compra de
este tipo de producto es principalmente por comodidad, gusto y status, y no para una organización.
Factores externos:
Macroentorno:
• Económico:
• Confianza del consumidor
• Tipo de cambio
• Político:
• Tasa de impuesto
• Salario mínimo
• Social:
• Publicidad llamativa y precisa
• Oportunidad de crecimiento de la marca
• Accesibilidad fácil al producto
Entorno social:
La cultura de tener un producto que no solo marque la diferencia, demuestre innovación, tecnología
y practicidad seguido por un status social que permite invertir dinero en un producto desarrollado
con un costo elevado posiciona al consumidor según su comportamiento en un rol de decisor,
comprador y usuario.
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Factores internos
Perfil Demográfico:
Edad: 21-40 años
Sexo: Hombre/Mujer
Estado civil: Indistinto
Ocupación: Profesionales, Empresarios, Administrativos.
Ingresos: $75.000 pesos argentinos de forma mensual (neto)
Perfil Psicográfico:
- Personalidad: Personas con capacidad de ahorro. Personas elegantes que les gusta vestir
las primeras marcas. Mucha presencia en redes sociales. Un cliente de estatus social medio-
alto que busca el reconocimiento social o si ya lo tiene, busca mostrarlo y distinguirse del
resto.
- Estilo de vida: Tienen su propia casa y los ingresos les permite hacer un viaje al exterior por
año. Las compras de comida se dan en hipermercados de cadenas internacionales. Las
compras de ropa las hacen en shoppings. Los sábados salen a comer a un restaurante.
Utilizan primeras marcas de teléfonos celulares. Educación privada.
- Motivación: Lo que motiva a nuestro cliente es la búsqueda constante de un reconocimiento
social, el anhelo que tiene por “pertenecer” a la clase social alta y parecer digno de ella.
5) Target:
Variables duras:
• Sexo: Mujer / Hombre
• Edad: Desde 21 años hasta 40 años
• NSE: Clase media - alta
• Lugar: Buenos Aires
Variables blandas:
• El paraguas WP está diseñado para personas que no les guste o les genere incomodidad
usar el paraguas y luego al tener que guardarlo en la cartera, llevarlo en la mano o apoyarlo
en algún lugar quede mojado y arruine el entorno.
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• Personas que aspiren a tener un paraguas con una tecnología innovadora y se distingan de
las demás.
• Personas que le genere un cambio de humor el hecho de que se mojen sus accesorios o
lugares donde apoyen su paraguas mojado.
• Aficionados a la marca.
6) Estrategia de Marketing:
• Producto: Paraguas conformado con tela prensada que posee un tratamiento de antifluido
impermeabilizante con principios de nanotecnología sobre su superficie. Esto permite que
nunca penetre el agua y por ende no quede mojado, ya que con tan sólo sacudirlo un poco
se le quita el agua y el paraguas queda totalmente seco. Su formato es automático y de
tamaño pequeño, ya que se puede abrir presionando un solo botón y se transporta
fácilmente. Vienen con dos opciones de colores: Negro y Verde, con su logo ubicado en el
mango del paraguas.
• Precio: Su precio es de $15.000
• Plaza: Los puntos de venta donde se comercializa el paraguas WP son en todas las tiendas
de la marca Stanley, en su sitio web oficial y por la página de Mercado Libre. La vitrina de
productos solo se puede visualizar cuando el local se encuentra abierto o por el sitio web,
todos los días a toda hora.
• Promoción:
▪ Cupones con 25% de descuento.
▪ Medios de pago:
- En efectivo/ débito: 15% de descuento.
- 3 y 6 cuotas sin interés con todas las tarjetas de crédito.
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7) Stanley
En 1913 nació en Seattle, Estados Unidos, de la mano de su creador William Stanley Jr. la
reconocida marca Stanley a partir de la fusión del aislamiento al vacío y la fuerza del acero en una
botella portátil, logrando el invento del termo de acero inoxidable que revolucionó la época no solo
por su practicidad sino por la seguridad que brindaba el producto. Con el paso del tiempo fue
evolucionando hasta llegar a ser un icono y un elemento infaltable del día a día para momentos
cotidianos y de aventura. Esto hizo que la marca tuviera un gran despegue y se convierta en la más
importante del mercado. Luego de la muerte de su creador, la empresa quedó en manos de varios
dueños como Landers, Frary & Clark, J.B. Williams, Aladdin, hasta que en 2002 fue adquirida por
PMI.
Actualmente lideran a nivel mundial la industria en innovación, diseño y tecnología, integrando más
productos a su línea que cumplen las mismas características que satisfacen las necesidades del
usuario.
Tienen un gran compromiso con la sustentabilidad, donde cada una de sus oficinas cumplen con la
Guía de Green Office de PMI (Pacific Market International) que incluye el reciclaje, compostaje y la
iluminación de bajo consumo.
8) Descripción del producto:
Categoría: Paraguas
Marca: Stanley
Descripción física: Paraguas conformado por tela prensada impermeabilizante con
nanotecnología y un tipo de tejido llamado Effet-Lottus. Sistema automatizado, se abre y se cierra
al presionar el botón ubicado en el mango del mismo. Tamaño cerrado de 20cm de largo y 5cm
de ancho.
Colores disponibles: negro y verde.
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Packaging:
El paraguas será comercializado en una caja de cartón piedra, de color negro y con el logo de la
marca tanto en la tapa como en el cuerpo de la misma. Por encima del paraguas se colocará una
Greeting Card explicando las relevancias del paraguas WP, incluyendo firma de la marca y su
slogan.
Greeting Card:
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9) Beneficio básico:
El paraguas WP tiene como beneficio el poder utilizarlo, cerrarlo y guardarlo manteniéndose
completamente seco en todo momento ya que no penetra el agua en la tela.
10) Evidencia de apoyo:
Se encuentra evidencia de su utilización y eficacia en zapatillas, artículos de la industria
manufacturera, en la construcción, maquinaria y equipos tecnológicos que puedan ser recubiertos
del material hidrofóbico.
11) Reason Why:
El tratamiento utilizado en la tela del paraguas es a través de un tipo de tejido identificado como
Effet-Lottus con nanotecnología que repele por completo los líquidos haciendo de su característica
principal y fundamental que es Hidrofóbica. Algunas de las cualidades del material textil es que es
antibacterial, de autolimpieza y anticorrosivo.
12) Mercado: incidencia de factores externos e internos:
El detalle de la composición del mercado actual de paraguas indica que, al haber una baja de
importaciones a nivel nacional de todos los productos se genera una inclinación del cliente hacia
los productos nacionales. A su vez, sufrimos una devaluación de la moneda que hace que todos
los productos extranjeros sean más costosos para el cliente. A favor se encuentran las influencias
del primer mundo por sobre los países en desarrollo como Argentina y que, según el
comportamiento de nuestro cliente ideal, es fácilmente influenciable por las modas y está motivado
por la búsqueda constante de reconocimiento social.
No existe un mercado específico de paraguas con tecnología, dado que el último lanzamiento fue
el “paraguas para la cartera” que lleva más de quince años en el mercado.
13) Competencias:
Secundaria: la competencia en este caso es un paraguas tradicional ya que pertenece a la misma
categoría, pero con distinto beneficio básico debido a que en este caso la tela es impermeable y si
bien la lluvia no llega al consumidor, es necesario dejarlo secar para guardarlo, a diferencia del
Paraguas WP Stanley que permanece seco.
Genérico: el producto alternativo es el piloto/capa impermeable.
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14) Participación:
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15) FODA:
16) Objetivos de Marketing:
• Proporcionar un buen servicio al cliente: La satisfacción del cliente es uno de nuestros
principales objetivos. Si los consumidores están contentos con el trato y disfrutan de su
experiencia, se logra la fidelización.
• Convertirse en la marca favorita: Si los clientes escogen una marca, se tiene una alta
posibilidad de que ellos vuelvan a comprar nuevamente. El favoritismo se puede determinar
conociendo la calidad de los productos, los comentarios de los consumidores y prosumidores
como también las visitas a la página web.
• Lograr recomendaciones: Es una forma poderosa y efectiva a la hora de promocionar los
productos de la marca, ya que si es un producto bueno es más probable que se recomiende
a familiares o amigos.
17) Estrategia de Marketing:
Obtener el 30% de mercado en los primeros 6 meses.
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18) Segmentación:
MARCA PRESENTACION PRECIO
Paragüería
Victor
LINEA CLASICA
- Damas (largos y tres partes) - Caballeros (largos, dos y tres partes)
LINEA PREMIUM
- Doppler - Nacionales - Ingleses - Knirps - Protección UV
- De $1.000 a $13.299 - De $1.300 a $9.800
- De $4.999 a $28.999 - $12.000 - $18.000 - De $6.499 a $13.299 - De $4.999 a $8.999
Tropea
- Paraguas plegable con mango y funda - Ancho: 25 cm - Alto: 10 cm - Profundidad: 4 cm - Largo de manija: 13 cm
- Paraguas compacto en estuche con cierre - Ancho: 8 cm - Alto: 17 cm - Profundidad: 5 cm - Diámetro: 84 cm
- $1.300
- $1.600
Precio: $15.000
Distribución: Buenos Aires – Córdoba – Santa Fe.
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19) Estrategia creativa:
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20) PUC:
PRODUCTO → WP, el paraguas que no queda mojado.
21) Estrategias de promoción:
El propósito es influir en el comportamiento y en la actitud del consumidor utilizando herramientas
para lograr los objetivos de la promoción.
Las estrategias que vamos a utilizar en el lanzamiento del “Paraguas WP” son:
- Promociones de venta: Se van a otorgar cupones con el 25% de descuento en las tiendas
físicas y por el sitio web oficial de la marca. También se realizarán promociones en los
medios de pago ya que, si se abona en efectivo o con tarjeta de débito se hará un 15% de
descuento, y abonando con tarjeta de crédito se podrá pagar hasta 3 y 6 cuotas sin interés.
- Publicidad: Nuestros gráficos podrán ser vistos en volantes, carteles y en el internet.
- Relaciones públicas: Se publicarán artículos periodísticos y aplicaremos el marketing de
influencia, enfocado en medios como las redes sociales y en el manejo de influencers.
22) Tono de comunicación:
El tono que utilizaremos en referencia de nuestro mensaje será el humorístico, informal y técnico.
El estilo en relación con el direccionamiento de la comunicación en el entorno del tipo de publicidad
será racional y emocional, en el que se dará razones como beneficios para elegir este producto, y
predominará el entorno ligado al estilo de vida del consumidor.
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23) Piezas gráficas:
Publicidad incógnita
Publicidad incógnita
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24) Propuesta de comunicación:
Producto: El paraguas no queda mojado.
Uso del producto: El paraguas te permite guardarlo automáticamente luego de usarlo ya que no
queda mojado.
Resultado del uso del producto: La tela prensada con nanotecnología del paraguas no permite
que quede mojado.
Resultado del resultado del uso del producto: El producto te da distinción ante las demás
personas.
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25) La elección en cuanto a los medios por donde vamos a comunicar el mensaje publicitario
para que lleguen a nuestro tipo de consumidores se elegirá debido a la relación con el público
objetivo. Estos se clasifican en:
Sistema: Son los medios de comunicación en el que se decide pautar y donde se comunica
el mensaje. Se clasifican en 3 grupos:
• Visuales:
o Periodístico: Se publicarán artículos periodísticos que a diferencia de los diarios,
tendrán una aparición una vez a la semana y su unidad de compra será de 3 cm
por columna de ancho con 5 cm de altura.
o Vía pública: Donde se visualizará publicidades gráficamente llamativas, visibles y
con poca información textual, en la cual su unidad de compra es la venta de
espacio por circuito.
• Audibles:
o Radio: Se transmiten emisiones planificadas utilizando frecuencias de onda para
poder comunicar un mensaje mediante receptores. La información es de manera
inmediata con la posibilidad de llegar a lugares donde otros medios no lo hacen.
Su precio varía dependiendo el programa.
• Visuales y audibles:
o Televisión: Publicidades mediante televisión por cable, donde su unidad de
compra son los segundos por la franja horaria o el programa.
o Internet: Se podrá comunicar mediante las redes sociales más utilizadas, con su
unidad de compra dependiendo al formato a utilizar desde CPC (costo por click),
hasta las búsquedas especializadas.
Medio: Referido a los medios de comunicación en donde pautamos.
• Visuales:
o Periodístico: Todos los domingos del mes de junio, se publicará un artículo en los
periódicos de “Clarín” y “La Nación”.
o Vía pública: Se podrán publicidades en las paradas y en la parte de atrás de los
colectivos, en estaciones de subte y en esquinas emblemáticas de la Ciudad de
Buenos Aires.
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• Audibles:
o Radio: Se establecerán spots publicitarios de 10 segundos en radios FM durante
todas las semanas en distintas programaciones de la 101.5 POP, 105.5 HIT y 102.3
ASPEN.
• Visuales y audibles:
o Televisión: Todos los días de la semana se establecerán spots publicitarios en
diferentes momentos de la programación de “Canal 13” y “Telefe”, con una duración
de 25 segundos.
o Internet: Se utilizarán las redes sociales en el cual se publicarán post publicitarios y
en donde se tendrá una publicidad activa todos los días de la semana.
Vehículo: Programas en el cual decidimos pautar con las formas en donde se comercializará
el espacio publicitario.
• Visuales:
o Periodístico: Se publicará en la página de las secciones “ESTILO” y “LIFESTYLE” de
cada periódico, en el cual se ubica los suplementos de “tecnología”.
o Vía Pública: Se encontrarán en las paradas de colectivo de las líneas de Microcentro,
Córdoba y Santa Fe, y tendrán publicidades los colectivos de las líneas 9- 129- 17-
39- 100; en las estaciones de subte de las líneas A- B- C- D- E; y en las esquinas de
Av. 9 de Julio, Av. Santa Fe y Av. Callao.
• Audibles:
o Radio: Los programas serán “Regreso LOS40” (105.5), “Tarde o Temprano” (101.5)
y “Aspen Express” (102.3).
• Visuales y audibles:
o Televisión: Los programas de “Canal 13” serán: “Almorzando con Mirtha Legrand”,
“Telenoche”, “La noche de Mirtha”, “Showmatch” y “Resto del Mundo”; y en “Telefe”:
“MasterChef Celebrity” “Pasapalabra”, “Telefe Noticias” y “PH Podemos Hablar”.
o Internet: Las redes sociales que utilizaremos para subir contenido van a ser
“Instagram” y “Facebook”.
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26) Avisos de campaña:
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27) Semana tipo:
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28) La red social que utilizaremos como soporte para la campaña del “Paraguas WP” es
INSTAGRAM, ya que se convirtió en una de las redes sociales por excelencia, en donde su
crecimiento es imparable dado que cada vez son más los usuarios y las empresas que crean su
perfil en dicha aplicación.
A la hora de elegir esta red social para poder realizar la campaña de publicidad tuvimos en cuenta
que:
• El costo que se necesita para realizar publicidades suele ser menor;
• Es el tipo de formato más utilizado por los usuarios, por ende, la interacción de los contenidos
con el público es mayor y más fácil de conseguir;
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• Permite subir contenidos de imagen y video;
• El contenido de publicidad que se realice en esta red social permite mejorar la visibilidad de
los anuncios y con ello la notoriedad de la marca;
Por último, te permite poder realizar compras, redirigiendo a la cuenta del perfil hacia la página
oficial de la marca, dado que desde “Instagram Shopping” se podrá ahorrar tiempo en la búsqueda
del producto que se necesita.
29) Piezas de redes sociales:
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Bibliografía:
• Stanley Stanley-pmi.com.ar https://www.stanley-pmi.com.ar/quienes-somos
• Infobae https://www.infobae.com/economia/2020/03/15/stanley-la-increible-historia-de-la-empresa-de-eeuu-que-fabrica-termos-que-duran-decadas-y-un-mate-que-vale-3200-pesos/