ESTUDIO DE MARCA

Producto, Promocion, Plaza y PrecioProductos: Agendas, libros de comics, cuadernos, estuches, porta guas, lpices, perfume, diario de vida, esquelas, stikers y chapitas. Promocin: La fuente de promocin ms grande de Julieta es a travs de internet, gracias a que sus sitios son muy interactivos y completos. Tambin a traves del fotolog que han creado sus propios seguidores. Gracias a esto es que julieta a traspasado la frontera y ms del 30% de sus seguidores son del extranjero. Plaza: Supermercados, Feria del libro, Feria del Disco, Internet, jugueteras y grandes tiendas de Chile. Todos estos son lugares masivos que las adolescentes visitan constantemente. Precio: Agenda $5490 Libros de comics $6000 Diario de vida $2390 Perfume $5490 Cuadernos $1600 Esquelas, stikers y chapitas $990 (c/u)

Descripcion de la marca Con tan slo 5 aos en el mercado chileno y creada por un joven Ingeniero Comercial al salir de la universidad, Ludik ha desarrollado, en conjunto con varios creadores y diseadores, una serie de proyectos que se han posicionado muy fuerte en Chile y que actualmente tienen presencia en otros pases. Uno de estos productos es Julieta, creado por Florencia Olivos Balmaceda. Esta marca se ha ganado poco a poco un posicionamiento en el mercado nacional y tambin en el internacional hacindose muy popular entre nias adolescentes, ya que es muy parecida a ellas. Enamoradiza, independiente y decidida a probar lo que el mundo tiene para ofrecerle, aunque eso le signifique meterse en problemas. Julieta fsicamente es delgada con cabello largo y negro. En sus comienzos los colores predominantes eran el rojo y el negro, sin embargo esto ha cambiado, puesto que se ha tenido que ir adaptando a las modas que se renuevan cada vez ms rpido dentro de las adolescentes que consumen este producto. Sus trazos tambin han ido evolucionando sin perder esa esencia tan caracterstica de sta adolescente que se ha convertido en la caricatura preferida. La historia tiene los ingredientes para enganchar a los adolescentes, con un dibujo simple y efectivo, personajes que bordean el clich, pero que los salva sus rasgos locales, cercanos y sin las maquetas de productos extranjeros.

Publico objetivo: Son nias y adolescentes entre 10 y 17 aos. Competencia directa: Pascualina, Puca, Antonia que van dirigidas al mismo publico objetivo Competencia indirecta: Agendas Disney. Hello Kitty que si bien tambien son agendas y tienen productos de la misma linea, pero el publico objetivo es distinto.

FODA:Fortalezas: Julieta tiene un sello propio, esto se debe a que existe una sintona entre el personaje y su pblico objetivo. Otra de sus fortalezas tiene que ver con haber creado una comunidad, donde las nias de entre 10 y 16 aos cuentas sus problemas, vivencias y terminan por refugiarse y apoyarse entre ellas.

Oportunidades: Julieta no solo funciona como un agenda normal, si no que tambin tiene esta comunidad a travs de internet. Eso es una especie de blog-fotolog, en donde no solo chilenas forman parte de esta sociedad, sino que tambin muchos otros pases. Ya son 17 paises latinoamericanos que tiene sus productos en el mercado. Otra oportunidad fundametal esta relaciona con el grupo musical Difuntos Correa, que es la banda sonora de este personaje, por lo tanto se produce una retroalimentacion de pblicos objetivos entre Julieta y el grupo.

Debilidades: Su pblico objetivo tiende a ser muy cerrado. Si no se tiene el manejo de internet y distintas plataformas de este como bloggs y fotologs, es dificil el ingreso a la comunidad de Julieta. El personaje tiene un estilo caracterstico y definido, por lo tanto existen jvenes que no se sienten identificada con su forma de vestir y/o su tendencia musical

Amenazas: Las adolescentes que pertenecen a este tipo de redes sociales, en muchos casos termina por refugiarse y desahogarse entre ellas y no de la manera que corresponderia hacerlo. Tienden a formar otras redes sociales mas especificas a travs de la comuniad principal, mostrando y terminando en trastornos como laciber-anorexia, por ejemplo.

ESTUDIO DE PuBLICO OBJETIVO Cosmovisin El pblico objetivo es adolescente, por lo tanto (y generalizando), no tienen todas el mismo pensamiento. Es una edad complicada y de muchos cambios, las redes sociales y la agenda en si aprovechan esta edad, por que es aqui donde ellas se pueden desahogar y escibir sobre sus vivencias. Quieren un medio, una instancia o una persona que las escuche; un lugar en donde encontrar a sus pares y notar que no son las unicas que tiene problemas y dramas. Se apoyan entre s. No se conocen en persona, pero si dentro de la comunidad.

Contexto El pblico de Julieta son principalmente adolescentes con temticas tipicas de su edad. Estn preocupadas de su apariencia, algunas caen en la rebelda y estn en pleno desarrollo de su personalidad. Esto se ve reflejado a travs de las distintas plataformas que posee Julieta en internet donde este medio es utilizado para pedir consejos o simplemente expresar lo que les est pasando. En la pgina web existe espacio especialmente diseado para nias que quieran puedan tener una columna dentro del sitio y comenten sobre cualquier tema de interes para ellas.

Post fotolog Julieta CARTA DE HOY: RELACIN PROBLEMTICA / ANDREA, 16 AOS. CHILE. Bien, mi historia es muy larga, y muy confusa... Llevo 14 meses con un chico. Cuando lo conoci (a principios del ao pasado), era de verdad el prncipe de mis sueos, muy caballero, cuidadoso, mi mam lo amaba, me haca sentir protegida, todo perfecto(...)

Cultura: La mayoria de las adolecentes que siguen a Julieta estan pasando por un periodo de pre-adolesencia y adolesencia lo que las hace vivir y mirar la vida y las cosas que les suceden de una manera aveces un poco mas extremista, por lo que caen en la anorexia, el embarazo, etc.

Esttica: Julieta es apolinea ya que sigue la linea de lo correcto lo bueno y lo verdadero, tambin es una figura cerrada ya que se distingue claramente la figura con el fondo.

Conclusiones Julieta es una marca que a lo largo de los aos se ha ido posicionando en el mercado con un pblico objetivo muy marcado, adolecentes entre 10 y 16 aos las que fielmente siguen a julieta por la cercania que les da su imgen y tambin por la personalidad que le dan sus creadores, una nia muy parecida a otras adolescentes. Enamoradiza, independiente y decidida a probar lo que el mundo tiene para ofrecerle, aunque eso le signifique meterse en problemas, todas esa cualidades hacen que julieta hoy venda 60 mil ejemplares en chile y en otros paices. De a poco ha ido creando nuevos productos lo que le ha permitido seguir vigente en el mercado, debido a que la tendencias y modas van cambian sugun los aos. Es sin duda un referente para muchas adolescentes, y un lugar en donde puden refugiarse. Por estos mostivos y para seguir innovando junto a julieta es que los posibles caminos a seguir, sean crear una linea de ropa, siguiendo el estilo, colores, cortes y modelos utilizados para que asi sus seguidoras se sientan aun mas parte de esta comunidad.

Bego;a Swett CuevasNicole Toledo Ocaranza

Camila Vidal Swett