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  • 1. IMPACT REPORTEstudio sobre la repercusin de la Copa Mundial de Brasil 2014 11 de junio de 2014 | Pre Boletn

2. COPA MUNDIAL DE BRASIL EN VIVO QUIN SEGUIR LA COPA MUNDIAL? WEB Y REDES SOCIALES RESUMEN EJECUTIVO CONTENIDO Pulsa sobre las secciones o pasa las diapositivas Pulsa para obtener ms informacin cuando veas este smbolo Pulsa para ver un vdeo o ver contenido cuando veas este smbolo 3. A NIVEL INTERNACIONAL, EL 74 % DE LOS ENCUESTADOSEN LOS 17 MERCADOSEST MUY INTERESADOEN LA COPA MUNDIAL 2014. La Copa Mundial de la FIFA es desde hace mucho tiempo el mayor evento deportivo y comercial del mundo. Atrae una audiencia televisiva inigualable, inters internacional e inversin constante de 20 marcas principales. Con 32 pases compitiendo en 64 partidos a lo largo de un mes en Brasil, la Copa Mundial se convertir este ao en el primer evento realmente mvil y social, ya que alcanzar niveles nunca antes vistos de compromiso y consumo por parte de aficionados de todos los pases. Los niveles previstos de seguimiento se ven potenciados por la necesidad de los distintos pases de vivir el evento en tiempo real y de compartir la experiencia con las comunidades de consumidores de cada marca. El 64 % DE LOS ENCUESTADOSPUBLICAR UN COMENTARIO SOBRELA COPA MUNDIAL Y EL 58 % SEGUIR O SE MOSTRAR A FAVOR DE UNA MARCA RELACIONADA CON LA COPA MUNDIAL. Este desarrollo en la forma en que se consumir el evento en los prximos meses requerir que las marcas optimicen sus estrategias publicitarias y de comunicacin mediante la creacin de valor para los aficionados y la audiencia objetivo. Esta creacin de valor solo se podr conseguir complementando el contenido bsico de ftbol con vivencias adicionales que faciliten el entretenimiento y la adquisicin de conocimientos o de informacin. EL 84 % DE LOS ENCUESTADOSPRETENDEUTILIZAR VARIOS DISPOSITIVOSMIENTRAS VE LA Copa Mundial EN LA TELEVISINO EN OTRO DISPOSITIVO. El uso de dispositivos adicionales y la conexin constante proporcionan a las marcas nuevas oportunidades de acceder a su audiencia objetivo. Por lo tanto, ahora es ms importante que nunca comprender qu percepcin tiene la gente de las marcas como resultado de su patrocinio o afiliacin a estos eventos, as como la experiencia del consumidor (las razones por las que participan, los dispositivos que utilizan y los medios en los que interactan). Con el fin de determinar cmo la gente percibe y siente la Copa Mundial, y cmo se comporta ante ella, Omnicom Media Group est realizando estudios cuantitativos y cualitativos, sondeos sociales, anlisis de mercados locales y entrevistas con expertos en redes sociales. Para obtener ms informacin acerca de la metodologa empleada, pulsa aqu. MEN PRINCIPAL RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESMENES REGIONALES QUIN SEGUIR LA COPAMUNDIAL? CONTACTO BIENVENIDOS! Los avances tecnolgicos han permitido que los aficionados deportivos interacten de maneras nuevas con la competicin, los futbolistas y las marcas. A lo largo de los Juegos Olmpicos de Invierno de Sochi,vimos que este evento deportivo se haca cada vez ms digital, social y mvil. La Copa Mundial 2014, el mayor evento deportivo del mundo, est destinado a convertirse en un evento mvil y social nunca antes visto! RESUMEN EJECUTIVO Prediccionessobre el Mundial ESPERAMOS QUE DISFRUTIS DEL INFORME! 4. Proyecto Antenna de social listening de OMG que registra 10 idiomas (ingls, alemn, francs, espaol, italiano, tailands, chino simplificado, portugus, ruso y rabe) para tener informacin continua sobre cmo la gente interacta con el evento en la red, adems de lo que tratan y comparten (patrocinadores, futbolistas, etc.). Perodo de recopilacin de datos: 24-30 de mayo de 2014 Idiomas monitorizados: (ingls, alemn, francs, espaol, italiano, tailands, chino simplificado, portugus, ruso y rabe), trminos de bsqueda monitorizados: Copa Mundial de Brasil 2014 y sus variaciones por idioma p.ej. CM2014 (FR), FuballWM (DE), el mundial (SP) etc.; hoja de clculo con lista completa de idiomas, Trminos excluidos: Otros deportes (p.ej. rugby, hockey, baloncesto, etc.), otros aos y torneos (p.ej. U-17, U-20, 2018, 2022, etc.) y otras distracciones (p.ej. waka waka, EA Sports, etc.), marcas monitorizadas: Todos los patrocinadores (Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa, Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald's, Moy Park, Oi, Yingli) y otros patrocinadores no oficiales (Nike, Pepsi, Carlsberg, Nissan, Asics, PlayStation, GlaxoSmithKline, Unilever, Ferrero, Expedia, Canon). Anlisis de datos: El sistema recopil ms de 3 millones de resultados durante el perodo de bsqueda y realiz un anlisis semiautomatizado de ellos. Se descarg aproximadamente 1 milln del sistema para realizar un anlisis analgico semiautomatizado p.ej. a nivel de pas. Solo aprox. 10 % de los resultados son automticamente atribuibles a un pas determinado. Se descarg una muestra aleatoria de 400 resultados en ingls para realizar un anlisis manual. MEN PRINCIPAL RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESMENES REGIONALES QUIN SEGUIR LA COPAMUNDIAL? CONTACTO Resumen global de OMG sobre el anlisis del mercado local para desvelar datos especficos de la regin sobre cmo interactan y disfrutan del evento, adems de identificar las actividades promocionales de marcas especficas de cada mercado y los comportamientos digitales, llevado a cabo por especialistas en datos de OMG.. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014 en aproximadamente 81 mercados. METODOLOGA Encuesta digital cuantitativa de OMG Snapshots realizada a 3.515 adultos de 17 pases para recopilardatos de rendimiento comparables a eventos anteriores, adems de medir los comportamientos, actitudes y percepciones mencionados a medida que progresael evento. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo y 14 a 23 de julio de 2014: aprox. 200 encuestados por tanda en Reino Unido, Alemania, Francia, Espaa, Rusia, Italia, Sudfrica, Japn, Corea del Sur, China, Indonesia, Tailandia, Australia, Mxico, Brasil y Argentina y 300 en EE.UU. teniendo en cuenta encuestados hispanos frente a no hispanos. OMG Sonar en el que dos localizadores de tendencias brasileos de Ro y Sao Paulo comprendieron cmo interactan los brasileos con el evento y cmo lo viven en el pas anfitrin. Trabajo de campo: 21-30 de mayo de 2014. OMG entrevist a expertos en redes sociales como Twitter y Facebook para obtener sus puntos de vista sobre cmo la gente y las marcas usan las redes sociales para interactuar con los eventos deportivos y para prever cmo cambiarn en el futuro. Trabajo de campo: 15 de mayo a 4 de junio de 2014. . 5. Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 a 31 de mayo de 2014. LA COPA MUNDIAL DE BRASIL EN VIVO LA 20 COPA MUNDIAL DE LA FIFA UN EVENTO RETRANSMITIDO EN 200 PASES PULSA EN LOS HIPERVNCULOSPARA OBTENERMS INFORMACIN MEN PRINCIPAL RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESMENES REGIONALES QUIN SEGUIR LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MAYORPRESENCIAEN COPASDEL MUNDO Alemania 12 Alemania QUE HAN GANADO EL MAYOR NMERO DE VECES EQUIPOLDER... Bosnia-Herzegovina PROHBIDO PERMANECER DE PIE EN EL ESTADIO VUELTA AL MUNDO EN 267 DAS 25 RBITROS DRONES DE LA COPA MUNDIAL TECNOLOGA DE LNEA DE GOL 5 4 3 Brasil Italia SIN EMISIONES NETAS DE CARBONO 64 partidos: 48 partidos en fase de grupos 15 partidos en fase eliminatoria 12 ciudades diferentes, ms que cualquier otra final de la historia. EL FESTIVAL DE AFICIONADOS DE LA FIFA V 152.101 2014 VOLUNTARIOS SAQUE DE INICIO JUEGA Mascota Fuleco 70 % 88PASES VISITADOS LA COPA MUNDIAL MS CARA DE LA HISTORIA (MS CARA QUE LAS DOS COPAS MUNDIALES ANTERIORES JUNTAS). $ Nuevo participante Asistencia esperada 3.300.000 TEMPORADANACIONAL DE FTBOLEN BRASIL Alemania ha llegado a semifinales en nada menos que 12 ocasiones y ganado la Copa en tres de ellas. Precios VOTA A FAVOR de Adidas Brazuca como diseo de baln Juntos en un Solo Ritmo es el eslogan oficial de la Copa Mundial 2014 La cancin oficial de la Copa Mundial 2014 se titula Somos uno Compradores extranjeros Compradores locales Precio mnimo para la final Precio mximo para la final TICKET 65 %Brasil > 154.000 EE.UU. > 18.000 ALEMANIA > 40.000 Australia > 33.000 Colombia Comprado Preciosdeentradas Alemania Brasil 1818 Italia 20 70.000 2010 JUNIO JULIO El saque de inicio lo har un adolescente parapljico con un exoesqueleto controlado por la mente. HA VUELTO! 2 Argentina 6. MEN PRINCIPAL Pulsa aqu para ver campaas memorables y redes sociales Tan slo unos das antes de la ceremonia inaugural de la Copa Mundial de la FIFA 2014, prevalece en Brasil una mezcla de emociones: los encuestados manifiestan una combinacin de ansiedad, temor y frustracin, as como entusiasmo y esperanza a propsito de la inminente competicin. El excesivo coste de la competicin, su impacto en la vida diaria, la falta de inversin en infraestructuras (a pesar de las promesas), la corrupcin... La preocupacin generalizada de que Brasil no pueda cumplir de alguna manera con sus obligaciones en el momento preciso en que el mundo entero tenga la mirada puesta en el pas. No obstante, se tiene la esperanza de que, una vez que la competicin est en marcha, la atencin se desplazar hacia el terreno de juego, y muchos creen que Brasil es capaz de ganar la Copa (aunque con una dura competencia!). Un saludo, EN VIVO EN BRASIL DETECTORES DE TENDENCIAS QU SIENTEN DE CARA AL EVENTO? Un nmero excesivo de brasileos se est centrando en el lado negativo de la Copa Mundial y olvidando que el suyo es un pas que ama el ftbol. Es cierto que existe una gran cantidad de problemas y que tenemos motivos para estar indignados con el gobierno y con la FIFA. No obstante, no debemos dejar que esto no nos impida disfrutar del campeonato o dar la bienvenida a t