occitane stand

Sarah Nello 2DCEV

2

L’OCCITANE en Provence est une marque de produits cosmétiques. Pour cet automne, la marque a propose une édition limitée de produits préparés à base de karité. Il nous est demandé de créer des stands afin de promouvoir cette ligne de produits.

Idée retenue

Planche dessin technique

Planche de recherches : ethnie / communauté

Planche de recherches : esprit magique / mystique

Planche tendance : ethnie / communauté

Planche tendance : esprit magique / mystique

Planche de la cible

introduction

Analyse de communication : affiches, PLV, stands et boutiques

Analyse de communication : les produits de la marques, édition limitée , affiches

Analyse de communication : les valeurs de la marque

Analyse de communication : présentation de la marque, charte graphique, analyse du logoP 3

P 4

P 5

P 6

P 7

P 8

P 9

P 10

P 11 / 12

P 13 / 14

P 15

P 16

Sommaire

3

- 1976 : Olivier Baussan vend ses 1ers produits-1977 : 1ère récolte lavande réservée L’Occitane- 1980-81 : A Volx, 1ère usine et boutique L’Occitane-1982 : Début de l’aventure Karité au Burkina Faso- 1989 : 1er savons karité-1992 : 1ère boutique à Paris

L’OCCITANE trouve ses origines en Provence en 1976, créée par Olivier Baussan. Il s’inspire des cultures de Méditerra-née, innove des soins et parfums naturels et authentiques, efficaces et gourmands. Les boutiques OCCITANE sont dédiées au bien-être, OCCITANE exprime son art de vivre et son savoir-faire. Associant la nature et la recherche, OCCITANE suit les principes de la phytothérapie, 200 ingrédients d’origine végétale et huiles essentielles sont sélectionné, le plus souvent biologique et d’origine contrôlée. Les complexes créés sont naturels brevetés, les formules sont testées sous contrôle médical.

Entreprise citoyenne et responsable, L’OCCITANE s’engage à limiter toujours plus l’impact de ses actions et de ses produits sur l’environnement.

Historique

Une idée sur la marque

Couleurs de la marque

C 5M 15J 100

C 25M 100J 50

C 25M 100J 35

C 90M 100J 50

C 100M 75N 55

N 45 M 100J 15N 5

C 30J 100N 40

C 5M 15J 100

M 25J 5

C 5M 15J 100

pantone

116 C

pantone

1265 C

pantone

1255 C

pantone

1815 C

pantone

2767 C

pantoneCool Grey 8 C

pantonerubine red C

pantone

7491 C

pantone

2708 C

pantone

196 C

pantone

7540 C

pantone

7412 C

pantone

871 C

Les logos de la marque

Analyse de communication : présentation de la marque, charte graphique, analyse du logo

Logo centré, placé soit en haut ou bas de page

espacement entre les lettres, grandeur de la provence, liberté

Accentuation du Oesprit de groupe

Logo en capitales, quantitatif, qualitatif

BIEN-ÊTRE, efficacité, plaisir, authenticité, innovation, savoir faire, art de vivre, méde-cine, naturel, biologique

NATUREL

DOUCEUR

RESPECTMEDICAL

SPIRITUEL

Arbre centré avecun chemin

N 70M 40J 100N 5

C 20M 25J 60N 25

M 5J 15

pantone

7401 C

Sommaire

4

Depuis son origine, L’OCCITANE soutient des programmes de développement durable. Le karité est produit au Burkina Faso grâce à des coopératives de femmes.

Depuis sa création, L’OCCITANE cultive des valeurs simples :l’authenticité, le respect, la sensorialité.

Les produits L’OCCITANE montrent le savoir-faire hérités des tradi-tions de Provence ou d’ailleurs par des producteurs exigeants. Les ingrédients L’OCCITANE sont issus de la nature et exploré par les principes de la phytothérapie et de l’aromathérapie.

L’OCCITANE limite l’impact environnemental des ses actions et de ses produit. Les packagings sont respectueux de l’environnement : suremballages limités, recyclabilité des packs grâce à des matériaux adaptés. Les étuis et supports de communication sont en papiers et cartons issus de forêts gérées durablement.

Le noms des produits est indiqué en braille sur les packagings

Les produits L’OCCITANE associent la tradition, la nature et la recherche. Les produits sont testés pour garantir une sécurité op-timale, mais sont aussi conçu pour : une texture, des fragances, un moment de bien-être, un geste sensoriel et gourmand

Des parfums aux couleurs, en passant par la lumière et l’accueil

AUTHENTICITÉNATUREL

SAVOIR-FAIRETRADITION

RECYCLAGEDURABLE

ADAPTÉ

EXIGENCE

Analyse de communication : les valeurs de la marque

Les valeurs et engagements

RESPECT

SENSORIALITÉ

AUTHENTICITÉ

SENSORIALITÉCOLORÉ

SÉCURITÉLUMINEUX

ACCOMPAGNE

ENGAGÉAIDE

5

Analyse de communication : les produits de la marques, édition limitée , affiches

Les produits édition limitée

Les affiches

motifs stylisés, art africain

STYLISÉ

GÉOMÉTRIQUE

PATCHWORK

Disposition des produits DYNAMIQUE

Fond SAUVAGE photo de groupe COMMUNAUTÉ

mise en situation DÉTENTE, BIEN-ÊTREflacon similaire à peinture à l’huile ART

femme MODERNE

animal

proteger

délicat

douceur

féminin

spirituel

mystique

osmose avec la nature

Le bogolan

6

Analyse de communication : affiches, PLV, stands et boutiques

mystique

tradition

authentique

Précieux

CLASSER

ORDONNER

7

introduction

Contexte : Promotion au début de l’automne d’une ligne de produits cosmétiques à base de Karitéen édition limitée. Projet d’un stand en galerie de grand magasin.

Demande : Conception d’un stand pour la promotion de cette ligne de produits, la durée de l’action est de deux semaines.

Contraintes : - Encombrement au sol d’une dimension limitée de 3m x 3m, hauteur limitée à 4m.- Prévoir un éclairage- Possibilité d’élingage / suspension- Stand non adossé. - Présence de deux personnes en permanence.- Présentation de toute la gamme karité édition limitée.

8

Planche univers de la cible

femme mature

aventurière

proche de la nature

naturelle

dynamique

moderne

Planche de la cible

9

Planche tendance : esprit magique / mystique

Spirituelabrité

unicité

centrer

éclatant ombre et lumièremettre la lumière sur

un parcours

précieux

10

Planche tendance : ethnie / communauté

inviter convivial mélange des générationsfestif

groupe

traditionmoderne

la nature

11

diriger

attirer vers le produit

illuminer

cibler sur le produit

précieux

les rayons de soleil ...

Les merveilles ...

- Stand avec des LED suspendues en forme de rayon

- la caisse pour le vendeur est dans un tiroir placé dans un des podiums

- Sol en lino imitation bois

- podium de différentes tailles

sol en parquet

-lampes suspendues qui encadrent le produit

- la caisse pour le vendeur est dans un tiroir placé dans un des podiums

Les affiches sont sérigraphiées sur des toiles de coton


12

précie

le totem sacré ...

la hute du sorcier...

les remèdes de l’apoticaire...

- statues en contre plaqué

- totem de l’affiche

-sol en stratifié imprimé

- la caisse pour le vendeur est dans un tiroir placer sous le totem

- bougies electriques suspendues au dessus des produits

- forme de hûte ouverte

- Les meubles sont en panneaux de parti-cules surfacé mélaminé double face

- plateforme suspendues à différentes hauteur : pour testerles produits

- présentation des produits dans l’étagère en bois


MONTRER

donner à voirMAGIQUE

CONVIVIAL

entrer à l’intérieur

CHOISIRTESTER

REGARDER


13

REGARDER

etre convié...

totem des générations...

- Structure envellopante forme le O de l’Occitane, rappel de la hûte

- forme un chemin

- la caisse pour le vendeur est dans l’un des blocs

- Structure en lamelle de bois contre collées

- Sol avec stickers

- structure principale formée de niches pour présenter la collection

- des masques blanc sont placer sur le totem

- les podiums permettent de tester les produits

- la caisse pour le vendeur est dans l’un des podiums


parcourir

convivial

imposant

etonnant


14

le banquet traditionnel ...

l’arbre des générations ...

les feuilles de karité...

- Des tables en forme de feuilles de karité présentent les produits à tester

-Des masques ( appliques ) blanc sont installés à l’intérieur de la structure ( illuminés à l’intérieur )


- Installation d’un arbre ( scupture )

- statues en bois qui présentent les produits

- la caisse pour le vendeur est dans le meuble en bois

- Un pan de mur ajouréavec des personnages - tables style «banquet»

- la caisse pour le vendeur se situe dans un tiroir placé dans une une des tables

contemporain

mélange de styles

emblême de la marque

ajourer

convier

inviter

naturel


15

Idée retenue

- structure principale formée de niches pour présenter l’édition limitée

- des masques blanc sont placés sur le totem

- les podiums permettent de tester les produits



- Totem en contreplaqué moulé

- Le logo est placé sur des panneaux de particules surfacé mélaminé double face

-Logo en sticker ainsi que les motifs des podiums

Niches de présentation des produits de l’édition limitée karité

Podium haut de présen-tation

Podium bas et moyen pour tester les produits

- jeu de lumière sur les masques

- motifs de l’édition limitée

- emplacement des podiums conçu pour tourner autour du totem

totem des générations... animation colorée

projeter

dynamique

tourner autour

16

90

300

210

6045

180

255

400

45

225

225

15 à 30

60 à

105

Planche dessin technique

occitane stand

Documents