objetivos reconocer y comprender la utilidad de la publicidad en la sociedad de hoy. conocer y...
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ObjetivosObjetivos•Reconocer y comprender la utilidad de la publicidad en la sociedad de hoy.
•Conocer y aprender los principios básicos de la publicidad.
•Aplicar los principios de la publicidad en la ejecución de una minicampaña publicitaria.
• Para que el trabajo alcance el éxito deseado toma en cuenta las siguientes indicaciones:– Observa atentamente cada uno
de los videos que se te presentarán.
– Lee con detenimiento y cuidado la información que se te brinde.
– Resuelve los ejercicios finales con calma y tranquilidad.
Indicaciones GeneralesIndicaciones Generales
Pon atención a los siguientes videos, luego determina lo que se te solicita…
Ahora comenta:
• ¿Qué muestran los videos?• ¿Qué producto o servicio se muestra?• ¿Cuál crees que el objetivo de estos
anuncios?• ¿Qué elementos de los anuncios,
consideras son los más importantes?• ¿Crees que los anuncios presentados
lograron conseguir sus objetivos planteados? ¿por qué?
• La vida del ser humano está plagada de información.
• Cada día la sociedad se hace más consumista debido a que se quiere poseer todo aquello que se oferta.
• La necesidad del hombre es ahora comprar y las empresas comienzan ha vender.
• En este contexto nace y cobra vital importancia: LA PUBLICIDAD.
“La palanca que mueve negocios de todas clases”.
“Una acción compleja y múltiple, que llega a convertir lo desconocido en algo de primera
necesidad para los usuarios”.
“La ciencia-arte que da a conocer productos,
actividades y servicios, y los recuerda
insistentemente, para crear la necesidad de los mismos”.
Un modo de comunicación de masas que, utilizando todas las tecnologías audiovisuales e informáticas que tenemos a nuestro alcance, persigue influir en las conductas y actitudes de las personas.
•Darse a conocer a los posibles usuarios
•Introducir unas marcas y unos productos
•Captar mejor a los distribuidores
•Aumentar la cifra de ventas
•Reducir los precios de coste
•Consigue una estabilidad importante para su producción,
•Aumenta el volumen de negocio
•Trata de conquistar al público y de atraerlo
•Simplificar su labor vendedora
• Aumenta su prestigio
• El establecimiento es más atractivo.
A través de las marcas, permite identificar los productos que nos han gustado, y el poder volver a pedirlos, con la seguridad de que seguirán gustándonos.
Estimula a los fabricantes y comerciantes a superarse, luchando contra la competencia
Pone a su alcance nuevas comodidades
¡Me lo pido!
¡El mío es
el mejor!
La publicidad encarece los costos.
La publicidad es exagerada y falsa en muchas ocasiones
La publicidad obliga a realizar crecientes inversiones.
• Depende del fabricante como nunca
• La publicidad les quita personalidad
• Se ve obligado a tener más productos en existencia, con el aumento de espacio necesario, de inmovilización de capital y de riesgo de que le queden productos invendibles
FunciónDesproble-matizadora
FunciónSustitutiva
FunciónInformativaEducativa Función
Conserva-dora
Función Esteriotipa-
dora
FunciónEconómica
FunciónFinanciadora
FunciónSocializadora
FUNCIONESDE LA
PUBLICIDAD
FASES DEL ANUNCIO EFICAZ
Atención: Atraer la atención del potencial consumidorInterés: Captar su interés por el productoDeseo: Provocar el deseo y la necesidad de consumirloAcción: Hacer que lo compre.
AIDA
FASES DE UN ANUNCIOFASES DE UN ANUNCIO
1.Guión 1.Guión técnico:técnico: Desarrolla la Desarrolla la idea principal idea principal del comercial. del comercial. Por un lado la Por un lado la imagen y por imagen y por otra el audiootra el audio
FASES DE UN ANUNCIOFASES DE UN ANUNCIO
2. Story Board:2. Story Board: Conjunto de Conjunto de
viñetas viñetas representativas de representativas de lo que después lo que después serán las imágenes serán las imágenes del spotdel spot
FASES DE UN ANUNCIOFASES DE UN ANUNCIO
4. Selección de 4. Selección de productora: productora:
Establecen contacto con Establecen contacto con productoras que disponen de productoras que disponen de medios para realizar el spot.medios para realizar el spot.
33.. Jingle:Jingle:
Música que llevan los Música que llevan los comercialescomerciales
5.5. PreproducciónPreproducción
Toma de decisiones sobre Toma de decisiones sobre localización, castings, personal localización, castings, personal técnico y equipo.técnico y equipo.
6. Rodaje y Revelado: 6. Rodaje y Revelado:
Dura pocos días.Dura pocos días.
Luego pasa al laboratorio para el Luego pasa al laboratorio para el revelado.revelado.
FASES DE UN ANUNCIOFASES DE UN ANUNCIO
7. Copión:7. Copión: Metros y metros de película Metros y metros de película
en los que las escenas se en los que las escenas se repiten una y otra vez.repiten una y otra vez.
10. Truca:10. Truca:
Sobreimpresiones, la Sobreimpresiones, la marca, efectos marca, efectos especialesespeciales
8. Montaje:8. Montaje:
Descartar lo que no sirve.Descartar lo que no sirve.
Seleccionar mejores escenasSeleccionar mejores escenas
Montar la película.Montar la película.
9. Sonorización: 9. Sonorización:
En una sala de grabación. En una sala de grabación. Música, efectos especiales Música, efectos especiales (pasos, ruidos), locución (pasos, ruidos), locución (diálogos, voces)(diálogos, voces)
FASES DE UN ANUNCIOFASES DE UN ANUNCIO
11. 11. Corte negativoCorte negativo
Se cortan las tomas Se cortan las tomas para construir película para construir película definitivadefinitiva..
13. Primera copia:13. Primera copia:
Música que llevan Música que llevan los comercialeslos comerciales
12. Entalonaje.12. Entalonaje.
Iguala el color de las tomasIguala el color de las tomas
14. Copia definitiva 14. Copia definitiva
Duplicados necesarios para Duplicados necesarios para TV, anunciante y agencia.TV, anunciante y agencia.
Es importante recordar que dentro de la publicidad, el color juega un rol importantísimo.
El siguiente video te mostrará una pequeña vista
panorámica, presta mucha atención…
Observa cuatro anuncios Observa cuatro anuncios publicitarios televisivos y publicitarios televisivos y analízalos usando las siguientes analízalos usando las siguientes fichas:fichas:
ANÁLISIS CRÍTICO DE UN ANUNCIO TELEVISIVO
Nombre del producto /marca del producto:
Tipo de producto:
Eslogan/logotipo:
Público al que va dirigido (edad, sexo, nivel económico-social-cultural)
Franja horaria de emisión:
Descripción del anuncio: (escenario, sonidos, objetos, personajes)
Elaboración visual del anuncio* (cómo está hecho: el color, la posición de los personajes)
Argumento: poder, belleza, fama, placer, dinero, éxito social, prestigio...)
Tipo de personajes que aparecen en el anuncio (edad, género, personalidad):
Texto escrito y verbal : (mensajes que se emiten, características de la voz:
Mensajes que transmite:
ANÁLISIS SUBJETIVO: ¿Qué nos sugiere?
Impacto del Anuncio: ¿Nos gusta, (o disgusta) la idea o la manera de expresarla? ¿resulta creativo? ¿cuáles son los aspectos más impactantes? ¿se recuerda el eslogan?
Presentación del producto: Cualidades que se destacan y aspectos que se omiten; grado de veracidad :
¿A qué apunta la propaganda? Algo que el consumidor no tiene y desea: sensualidad, poder, dinero, conquista del otro sexo, tranquilidad...)
¿Qué soluciones ofrece el spot a esas carencias?
Valores*que presenta:
Contravalores*:
Análisis emocional del anuncio*(qué sentimientos te genera):
Prepara un contra-anuncio en el que destaques los valores negativos de los siguientes productos.
• Un abanico• Un peluche• Colonia o
perfume• Una pastilla de
jabón• Una piedra
Prepara un anuncio en el que destaques los valores positivos de los siguientes productos:
• Un abanico• Un peluche• Colonia o
perfume• Una pastilla de
jabón• Una piedra
Observa los siguientes videos y describe cuál es su objetivo
principal, además indica si cumple con a.i.d.a.:
