Safety Car System

Núria Carrió

Carlos EnriqueEva Haro

Carlos López

Motivación y oportunidad Análisis de valorEspecificaciones técnicasEstudio de mercadoViabilidad comercialConclusiones

Índice

Trágicos sucesos víctimas infantiles. Necesidad Evitar accidentes interior vehículo.

Motivación y oportunidad

1

Necesidad PrincipalEvitar el fallecimiento de individuos cuando se producen temperaturas extremas en el interior de un vehículo

Necesidades Derivadas Detección de individuos no deseados en el interior del automóvil

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 200805

101520253035404550

Numero de victimas en EEUU

Qué existe en el mercado?Volvo Heart Beat Sensor

Cierre de puertas + Niño olvidado=alarma y vibración del dispositivo.

Botón del pánico: Detección presencia en el interior del coche.

Servicio Volvo On Call Precio: 795€

Análisis de Valor

2

Qué existe en el mercado?Child detector and reminder system:

Cierre de puertas + Niño olvidado=Activación alarma del vehículo.

Circuito detección cinturón de seguridad (Conductor y otros).

Análisis de Valor

3

Qué existe en el mercado?Child detector and reminder system(con

temperatura): Apertura de puertas + niño olvidado=Alarma beeper. Niño en interior vehículo Condiciones fuera de los

umbrales de temperatura Alarma general del vehículo.

Análisis de Valor

4

Modos de operación:

Análisis de Valor

5

Funciones:Principales.

Conectividad y Personalización.Protección y Seguridad.Prevención envejecimiento del producto.

Análisis de Valor

6

Costo/Función:

59% del costo de producto debido a Modem GSM y sensores de movimiento.

Funciones mayor costo:Envío SMS.Detección movimiento.

Análisis de Valor

7

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 210

2

4

6

8

10

12

14

Costo-Función (€)

Sistema completo:

Especificaciones técnicas

8

SENSOR DE MOVIMIENTO 1

SENSOR DE MOVIMIENTO 2

SENSOR DE TEMPERATURA

MICROCONTROLADOR

MÓDEM GSM

FUENTE DE ALIMENTACIÓN

SISTEMA DE VENTILACIÖN

DEL AUTOMOVIL

Puerto USB

L: 90 mm.

W: 50 mm.

H: 12 mm.

Funcionamiento:Instalación:Configuración:Encendido:

Especificaciones técnicas

9

Tarjeta SIM proporcionada por el usuario

• Batería• Sistema de apertura de puertas• Contacto de encendido•

Producto Instalado encima de la horquilla del cinturón seguridad del piloto

Conexión 3 puntos cuadro eléctrico.

Mediante USB y software del producto

• Marca y modelo del vehículo.• Modos de detección activados por el usuario.• Dispositivo móvil al que se quiere alertar.• Mensaje de alerta dependiendo del modo.

Se aconseja test previo

Sistema apagado hasta detección apertura de puerta

• Pasado 12h se apagará.• Si las puertas han sido abiertas en el periodo Se

contará 12h desde la ultima apertura.

Medidas cada 2 minutos. Periodo 12h.

Análisis mercadoClientes Potenciales

Estudio Mercado

10

Usuarios Finales

Fabricantes Automóvil

86%

14% 2013

Segmentación:

Fabricantes TIPO 1

Mas de 3 millones vehiculos vendidos al año

Fabricantes gama media

Usuarios TIPO 1

Familias de 2 o más miembros

Rango de edad de 25 a 50 años

Análisis mercado255 millones vehículos en UE(23+2).Mercado M2M (Machine To Machine):

14,2 millones de unidades M2M a finales del año 2008.

Crecimiento 30 % anual 53 millones año 2013.

Estudio Mercado

11

5%

95%

2008

Costes y precios

12

Costes finales producto comercialElemento Coste (€)

Sensor de Temperatura 0.65Sensores de Movimiento 20.85Micro controlador 1Modem GSM 9Adaptador de alimentación 2,4Conector USB 0.2Carcasa de plastico 5Cable Alimentación 1.2Cable de conexión ECU 10Embalaje 8

Total 58.3

Coste instalación productoTipo de cliente Coste de instalaciónUsuario final 30 €Fabricante 5 €

Tipo de cliente Coste de instalaciónUsuario final 8 €Fabricante 1 €

Coste adquisición tarjeta SIM

Costes y precios

13

Costes finales producto comercial

ElementoCoste

Usuario Final (€)Coste

Fabricante (€)Sistema 180 90Tarjeta SIM 8 1Coste de Instalación 30 5

Total 218 96

Precio producción: 58,3€

Precio competitivo respecto a volvo

Cuota de mercado Penetración

Grandes beneficios respecto a fabricación

Análisis Impacto Medioambiental

Viabilidad Comercial

14

Producto• Productos externos seleccionados acorde a

consumo eléctrico.• Productos seleccionados acorde con directivas

internacionales.

Producción• Cadena de producción optimizada en cuanto a

consumo energético y generación de residuos.• Materiales embalaje reciclables

Instalación• Desarrollo de un kit con los materiales

indispensables.

Post-venta y reciclaje• Puntos específicos de devolución de

producto.• Descuentos económicos por devolución del

producto.

Conclusiones

15

- Producto novedoso.- Configurabilidad del producto.- Precio competitivo.- Bajo consumo.- Margen comercial elevado.- Políticas de minimización del impacto

ambiental.

- Requiere instalación de terceros.- Necesita adquisición de tarjeta SIM.- Oferta de menos servicios con

respecto a la competencia.- Poder de negociación de los

fabricantes de automóvil.

- Creación de una innovación de producto.

- Mercado de producto en crecimiento.- Mejora en la seguridad del usuario.- Productos de la competencia cautivos

al fabricante.

- Productos substitutivos.- Entrada en el mercado de nuevos

competidores.- Situación actual del mercado

automovilístico.- Situación económica actual.

Oportunidades Amenazas

Fortalezas Debilidades

QUESTIONS AND DOUBTS