nuevos formatos publicitarios en facebook y twitter
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Presentación sobre nuevos formatos publicitarios en Facebook y Twitter presentada en el Social Media Point BCN el pasado 24/05/2011 conjuntamente con Marta J. HitaTRANSCRIPT
Formatos Publicitarios en Redes SocialesMarta Jiménez Hita (@blackpostank)
Francesc Gómez Morales (@francescgo)
Social Media Point - 24 de mayo de 2011
Formatos publicitarios en Facebook
Social Ads – Ad de Facebook
Premium Ads
Social Ads – Historias Patrocinadas
Social Ads - Historias Patrocinadas
Las historias patrocinadas ofrecen la oportunidad de destacar las
recomendaciones de la marca que hacen los usuarios a sus amigos y que aparecen
en la sección de noticias de Facebook.
La principal diferencia con el resto de social ads es que permiten hacernos eco de las
interacciones de los usuarios con los anuncios.
Hª patrocinada a LikeHª patrocinada a Like Hª patrocinada a APPHª patrocinada a APPHª patrocinada a PostHª patrocinada a Post
¡Cuéntanos como es tu día ¡Cuéntanos como es tu día redondo y Llévate fantásticos redondo y Llévate fantásticos regalos!regalos!
Social Ads - Ej. público objetivo
5.054.360 personas
3.433.160 personas
Sexo: Hombres y mujeresPaís: EspañaEdad: de 18 a 30 años
Sexo: Hombres y mujeresPaís: EspañaEdad: de 31 a 40 años
1.986.020 personasSexo: Hombres y mujeresPaís: EspañaEdad: de 41 a 55 años
Social Ads - Impresiones «sociales»
En los formatos publicitarios de tipo «Social Ad» se puede limitar el alcance de los
anuncios solamente a los amigos de los usuarios que ya son fans de nuestra
página.
Se basan en el famoso principio de que «los amigos de mis amigos, son mis amigos»
En Elogia hemos apostado por esta estrategia desde su aparición:
19% de impresiones sociales de anuncios
Más de 9000 nuevos fans a través de anuncios
Premium ads
Los formatos Premium de Facebook nos permiten dar mayor visibilidad a nuestros
anuncios, a la vez que favorecen el nivel de interacción por parte del usuario.
Se comercializan a CPM y existen distintos formatos, que se pueden combinar
entre sí para potenciar al máximo los resultados de nuestra campaña:
Premium Like Ad
Premium Poll Ad
Premium Event Ad
Premium Video Commet Ad
Ejemplo de Formato – Premium Like Ad
El usuario puede controlar quién de
sus amigos es fan de la página
A través del botón “Me gusta” puede
hacerse fan directamente
También puede hacer una consulta
del listado total de amigos-fans
de la página clicando en “Otros
amigos”
Ejemplo de Formato – Premium Poll Ad
El usuario interactúa con el anuncio
a través de una encuesta
Los resultados de la misma se
muestran tras completar el voto
También puede hacer una consulta
del listado de amigos que han
participado
Ejemplo de Formato – Premium Event Ad
El usuario recibe la invitación al
evento
Se le ofrece la posibilidad de
invitar a más amigos…
…y de personalizar los mensajes
de invitación
Ejemplo de Formato – Premium Video Comment Ad
El usuario hace clic en el anuncio
para reproducir el vídeo
Puede hacerse fan de la página
e incluso comentar el vídeo, sin
necesidad de pararlo
Más de 4.000 millones de impresiones de anuncios
Más de 2.000.000 de clics en anuncios
152 campañas
Más de 70 clientes
Formatos publicitarios en Twitter
PROMOTED TWEETS
PROMOTED TRENDING TOPICS
PROMOTED ACCOUNTS
-Inversión estimada: 80.000$
-Visibilidad y notoriedad
-Asegurar que hay un tema específico del que se debe hablar (buzz)
-Accesible para grandes marcas (justificación: vocación de estabilidad)
-Desventaja: menor segmentación
-No hay dato oficial sobre inversión mínima
-Elmundo.es y Banesto
-Segmentación por keywords y temática
-Solo aparecen en determinados resultados de búsqueda
-Ventaja: capacidad de segmentación = tráfico calidad
-Previsión: a medio plazo, mecánicas similares a Adwords
-Período de apertura a peticiones
-Contacto en USA y cuenta de gran impacto
-Actualmente se otorgan a discrecionalidad
Twitter feed Twitter ad
Convierte tus feeds de Twitter en anuncios
Twitter Ads
Publicidad, ventas y descuentos
Branding y buzz-building
Participación de usuario
ContenidosEstablecer un marco de acción para el año 2011 que englobe los objetivos de venta/registro.
Twitter Ads
ContenidosEstablecer un marco de acción para el año 2011 que englobe los objetivos de venta/registro.
Twitter Ads
Formatos publicitarios en Linkedin
Permiten un nivel de segmentación detallado. En el caso de Linkedin, por sexo, edad, situación geográfica, tipo de actividad laboral, empresa…Se paga a CPC. Presupuesto muy escalable. Las creatividades admiten 100 caracteres y una imagen de 50X50 píxeles.
Más de 98 Millones de usuarios
El anunciante puede promocionar su propia web y conseguir registros a través de una landing page.
Debemos crear anuncios claros y concisos para nuestro público objetivo. El título no debe sobrepasar los 25 caracteres y el texto los 75 caracteres. Idioma: Inglés.
Vincularemos al anuncio una imagen que capte la atención de nuestra audiencia. El formato de ésta será de 50x50px.
El enlace
El Texto
El anuncio
DIRECT ADS Características
ContenidosEstablecer un marco de acción para el año 2011 que englobe los objetivos de venta/registro.
Banners
Inmail
Inmail
Formatos publicitarios en Tuenti
10,3 MM usuarios 82 mins diarios/usuario30.000 MM de Páginas Vistas al mes180 MM mens. chat/día.
Innovación: Pretende cubrir las necesidades de comunicación de los anunciantes desde un punto de vista diferente.
Nuevo modelo publicitario: Basado en las relaciones y recomendaciones de los usuarios.
Hipersegmentación: Saber quién, cómo, cuándo y dónde están recibiendo el mensaje publicitario.
Gran cobertura: En uno de los segmentos de edad más interesantes para la mayoría de los anunciantes.
Características de la publicidad en Tuenti.
Banners
Página de Bienvenida
Formato ubicado en el inicio de la sesión, durante los 5 segundos de carga de la página.
Asociada por lo normal al evento (siguiente diapositiva).
Posibilidades de segmentación por sexo, edad y provincia.
Posibilidad de personalizar el mensaje para cada usuario.
Formato estático y no clicable.
Página de Bienvenida
Página de Bienvenida personalizada
Página de Bienvenida
Evento
Diseñado para presencias temporales.
Dispone de una precisa segmentación sociodemográfica (sexo, edad, provincia).
Funcionalidades de fotos, vídeos, votaciones, comentarios, etc...
Generación de tráfico a través de:
-Text Link.
-Reminder de la página de Bienvenida (se muestra al desaparecer la loading page y por tanto la página de bienvenida, permitiendo el acceso al evento).
Microsite del evento.Text Link.
Evento
Vídeos
Formatos
Auto-play -aparece transcurridos 10 minutos desde el inicio de la sesión. - No lleva contenido asociado en vídeo sino que Tuenti es el soporte del contenido.- Segmentación avanzada y control de visualización.
Click2play-Formato dé vídeo que le aparece al usuario al iniciar su navegación.-El usuario escoge entre iniciar la reproducción o cerrar.-Capacidad de viralización del vídeo y enlace a la web del anunciante.
In-Stream-Formato de vídeo asociado a un contenido profesional.-El usuario inicia la visualización del contenido. -Capacidad de viralización.-Duración 20 segundos.
Vídeos
Mobile
Mobile
Se comercializan diferentes posiciones de banner dentro de la versión móvil de Tuenti.
Posibilidad de segmentación por terminal y operador, además de sexo, edad y provincia.