nuevos eventos1
DESCRIPTION
Presentación de Micky Ribera, director General de Globally BarcelonaTRANSCRIPT
EVENTOSEN EL S.XXI
Micky Ribera
EVENTOS
Siglo XX
• Notorio• Repercusión
tradicional
• Relevante• Repercusión on y off• Rentable – ROI -PdV• Redondo 360º• …• viRalizable
(diveRtido, paRticipativo, inteRactivo)
- Más segmentación del target- Saturación de mensajes- Crisis Económica
Case Study acciones realizadas por Puig Perfumes, Vértigo y Globally
para la comunicación de la fragancia de Paco Rabanne Black XS
Estrategia Campaña de Navidad 2009
Objetivos de la campaña
NOTORIEDAD DE BLACKXS
GENERACION TRÁFICO PDV
TRIAL SAMPLING
REPERCUSIÓN MEDIÁTICA
BUZZ ONLINE
LOGO
Target BXS
LOGO
CHCOS/AS 18-28 años INDEPENDIENTESATREVIDOSESPÍRITU LIBREREBELDES FANS DE LA MÚSICATECNOLOGÍA como algo familiarNO consumen medios tradiconales
Idea
LOGO
Un espacio para el público
target con lo que les gusta: la
música y en el entorno online y
les damos un valor añadido, una
Academia de Rock con Guitar Hero
BLACKXS ROCK ACADEMY
with
GUITAR HEROEn la BlackXS Rock Academy ¡te
sentirás como una auténtica
estrella del rock!
Idea
LOGO
¿Qué necesitas para
convertirte en una auténtica estrella del
rock?
Idea
LOGO
- Jugar al Guitar Hero y/o querer. Aprender a jugar
- Tener el espíritu y el look rockero
- Llevar la fragancia más rockera
Idea
LOGO
ESTRATEGIA BXS ROCK ACADEMY
LOGO
WEB
SEO/SEM
MMCCON-LINEBLOGS
REDESSOCIALES
PdV
MM.CC.
O.L.
PROMO
ESTRATEGIA BXS ROCK ACADEMY
LOGO
Microsite:Bxsrockacademy.com
SEO/SEM
MMCCON-LINE
BLOGS/FOROS
Myspace, fb, twitter, youtube, fckr
Sephora
Segmentados al targetMúsica, deportes, Videojuegos
Músicos: Zenttric Delorean Bus/
Demos PdV
LOGO
1 MICROSITEBLACK XS ROCK ACADEMY
Microsite
LOGO
• BLACKXS TV
• Visionado constante de actuaciones reales y campaña
• Información y Calendario del Tour de la Academia
• Bus Tour, Partenariado con Sephora
• Registro a la Academia • ACCIÓN DE E-SAMPLING: Al registrase se dará la opción de recibir una muestra de
Black XS en casa• PARTICIPACIÓN EN EL SORTEO DE UN BLACKXS ROCK STAR PACK (guitarra vinilada
con BLACKXS) entre todos los registrados
• Aplicación “Hall of Fame”• Posibilidad de colgar fotos con actitud rockera• PARTICIPACIÓN EN EL CONCURSO A LA MEJOR FOTO: el ganador, escogido por
votación entre todos los registrados, se llevará un BLACKXS ROCK STAR PACK (guitarra vinilada con BLACKXS)
Microsite
LOGO
• Aplicación “On Tour Poster Christmas Card”• Posibilidad de personalizar tu poster, descargarlo y enviarlo a tus amigos
herramienta viral
• Foro
• Como ser una Rock Star
• Consejos de look
• Follow us in
LOGO
2 BUS TOUR
KICK OFF
El 3 de diciembre evento con el grupo Zenttric en Fuencarral e inicio de la gira con el Bus Tour
BX Rock Academy
LOGO
4 CIUDADES
27.000 Muestras + FLYER
SAMPLING + CAPTACIÓN
Durante todo el mes de diciembre y hasta el 6 de enero el Bus
Tour recorrió centros comerciales
de Madrid, Barcelona, SS y
Zaragoza
LOGO
4 CIUDADES
27.000 Muestras + FLYER
LOGO
3 PUNTO DE VENTA
SAMPLING + CAPTACIÓN
Meeting point Sephora
Actuaciones de los candidatos a
estrella de rock
LOGO
4 CIUDADES
27.000 Muestras + FLYER
LOGO
4 COMUNICACIÓN VIRAL
NUEGO GRUPO Y PERFILES
LOGO
ACTIVAMOS GRUPO ROCK ACADEMY
LANZAMOS 2 PERFILES VIRTUALESFACEBOOK + TWITTER
CAPTAMOS FANS PARA EL GRUPO
GENERAMOS VISITAS AL MICROSITE
Página Facebok:http://www.facebook.com/bxsrockacademy
Perfil twitter:http://twitter.com/bxsrockacademy
Canal Youtube:http://www.youtube.com/user/bxsrockacademy
Perfil Flickr:http://www.flickr.com/photos/bxsrockacademy/
LOGO
5 EVENTO CIERRE
GRAN CONCIERTO CIERRE
Myspace (secret show) con Black XS el concierto de
despedida8 de enero
LOGO
MADRID
Comentarios en foros:http://www.bravoporti.com/blackxs-te-invita-a-su-academia-de-rock/comment-page-1/#comment-18412
Comentarios en foros:
Comentarios en foros:http://www.gsmspain.com/foros/showthread.php?postid=8726278#post8726278
Comentarios en foros:
Comentarios en blogs:http://www.vertigographix.com/blog/?p=376&cpage=1#comment-169
Comentarios en blogs:
Comentarios en blogs:http://www.misterpollomp3.com/2009/12/empieza-el-tour-black-xs-rock-academy.html
Comentarios en blogs:http://consigueregalos.blogspot.com/2009/11/400-si-creas-una-porra-del-madrid-barca.html
Comentarios en blogs:
http://yosoyfande.blogspot.com/2009/12/delorean-hace-las-americas.html
Repercusión en MMCC:
Repercusión en MMCC:
Resultados
• PUIG PERFUMES - BLACK XS
• THINKING: Las fragancias más rebeldes de Paco Rabanne impulsan Black XS Rock Academy with Guitar Hero 5 con el fin de ofrecer a los amantes del rock la oportunidad de mostrar su talento y compartir altas dosis de adrenalina y pasión por la música.
• RESULTADOS: Los jóvenes pudieron vivir una experiencia única que empezaba en una web y se trasladaba a la calle con un bus que recorría las principales ciudades españolas y al Punto de Venta. Amplia campaña con perfiles en Facebook, Twitter, MySpace y Flickr. Más de 105.000 entradas en la web en un mes, con un total de 11.000 perfiles creados.. Repercusión mediática valorada en 900.000 € en medios tradicionales y 140.000 € en medios online
CASE STUDY LIPDUB RAVAL Barceló Raval
CONCEPTO CREATIVO
Creación de un LIPDUB para promocionar el Hotel Barceló Raval de Barcelona, con la
colaboración del grupo Delafé y Las Flores Azules, MMMINDSTUDIOOO y más de 200
personas.
VIDEOFLYER
Creación de un videoflyer en formato LIPDUB donde se realiza la convocatoria para
que la gente forme parte de este evento:
http://www.youtube.com/watch?v=mfGiKqWkkt4
EVENTO EN FACEBOOK
Creación de un evento para convocar a la gente y comunicar las últimas noticias.
http://www.facebook.com/event.php?eid=131179150232136&ref=ts
TEASER LIPDUB
Creación de un teaser donde aparece Rossy de Palma, promoviendo la participación
en el lipdub.
http://www.facebook.com/event.php?eid=131179150232136&ref=ts
CREACIÓN DE GRUPOS DE FANS
Creación de dos grupos de fans: LipDub Raval (oficial) y Modernos & Maricas que
participan en lipdubs (teaser). Allí se comunican las últimas noticias y se cuelgan
fotos divertidas.
http://www.facebook.com/pages/Modernos-y-Maricas-que-participan-en-LipDubs/125836014113628?ref=tshttp://www.facebook.com/LipDubRaval?ref=ts
Primera Filtración vídeo
Se difunde una filtración de imágenes como si hubieran sido robadas en los grupos
de Facebook y entre KOLS.
http://www.youtube.com/watch?v=k4v07i7i2hs
TEASER II
Creación de un segundo teaser donde aparece Antonio Miró anunciando que el
lipdub está a punto de salir.
http://www.youtube.com/watch?v=CLy2I8gYzEA
Próximos pasos
Difusión a través de Youtube, Facebook, Twitter, Key Opinion Leaders, bloggers y envío
de notas de prensa a medios on y offline, así como principales sites de social media,
marketing, música y Barcelona. Próximamente, se realizará un unplugged en el mismo
hotel con Delafé y Las Flores Azules.
E
http://www.youtube.com/watch?v=RT11HNtFdq4El grupo Delafé y Las Flores Azules también realizó un cameo durante la actuación.
GRACIAS
GLOBALLY BARCELONATUSET 8, 8ª 08006T. 93 238 68 20
GLOBALLY MADRIDVILLANUEVA 5ª 28001T. 91 781 39 87