nuevos eventos1
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Presentación de Micky Ribera, director General de Globally BarcelonaTRANSCRIPT
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EVENTOSEN EL S.XXI
Micky Ribera
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EVENTOS
Siglo XX
• Notorio• Repercusión
tradicional
• Relevante• Repercusión on y off• Rentable – ROI -PdV• Redondo 360º• …• viRalizable
(diveRtido, paRticipativo, inteRactivo)
- Más segmentación del target- Saturación de mensajes- Crisis Económica
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Case Study acciones realizadas por Puig Perfumes, Vértigo y Globally
para la comunicación de la fragancia de Paco Rabanne Black XS
Estrategia Campaña de Navidad 2009
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Objetivos de la campaña
NOTORIEDAD DE BLACKXS
GENERACION TRÁFICO PDV
TRIAL SAMPLING
REPERCUSIÓN MEDIÁTICA
BUZZ ONLINE
LOGO
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Target BXS
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CHCOS/AS 18-28 años INDEPENDIENTESATREVIDOSESPÍRITU LIBREREBELDES FANS DE LA MÚSICATECNOLOGÍA como algo familiarNO consumen medios tradiconales
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Idea
LOGO
Un espacio para el público
target con lo que les gusta: la
música y en el entorno online y
les damos un valor añadido, una
Academia de Rock con Guitar Hero
BLACKXS ROCK ACADEMY
with
GUITAR HEROEn la BlackXS Rock Academy ¡te
sentirás como una auténtica
estrella del rock!
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Idea
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¿Qué necesitas para
convertirte en una auténtica estrella del
rock?
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Idea
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- Jugar al Guitar Hero y/o querer. Aprender a jugar
- Tener el espíritu y el look rockero
- Llevar la fragancia más rockera
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Idea
LOGO
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ESTRATEGIA BXS ROCK ACADEMY
LOGO
WEB
SEO/SEM
MMCCON-LINEBLOGS
REDESSOCIALES
PdV
MM.CC.
O.L.
PROMO
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ESTRATEGIA BXS ROCK ACADEMY
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Microsite:Bxsrockacademy.com
SEO/SEM
MMCCON-LINE
BLOGS/FOROS
Myspace, fb, twitter, youtube, fckr
Sephora
Segmentados al targetMúsica, deportes, Videojuegos
Músicos: Zenttric Delorean Bus/
Demos PdV
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LOGO
1 MICROSITEBLACK XS ROCK ACADEMY
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Microsite
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• BLACKXS TV
• Visionado constante de actuaciones reales y campaña
• Información y Calendario del Tour de la Academia
• Bus Tour, Partenariado con Sephora
• Registro a la Academia • ACCIÓN DE E-SAMPLING: Al registrase se dará la opción de recibir una muestra de
Black XS en casa• PARTICIPACIÓN EN EL SORTEO DE UN BLACKXS ROCK STAR PACK (guitarra vinilada
con BLACKXS) entre todos los registrados
• Aplicación “Hall of Fame”• Posibilidad de colgar fotos con actitud rockera• PARTICIPACIÓN EN EL CONCURSO A LA MEJOR FOTO: el ganador, escogido por
votación entre todos los registrados, se llevará un BLACKXS ROCK STAR PACK (guitarra vinilada con BLACKXS)
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Microsite
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• Aplicación “On Tour Poster Christmas Card”• Posibilidad de personalizar tu poster, descargarlo y enviarlo a tus amigos
herramienta viral
• Foro
• Como ser una Rock Star
• Consejos de look
• Follow us in
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2 BUS TOUR
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KICK OFF
El 3 de diciembre evento con el grupo Zenttric en Fuencarral e inicio de la gira con el Bus Tour
BX Rock Academy
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4 CIUDADES
27.000 Muestras + FLYER
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SAMPLING + CAPTACIÓN
Durante todo el mes de diciembre y hasta el 6 de enero el Bus
Tour recorrió centros comerciales
de Madrid, Barcelona, SS y
Zaragoza
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4 CIUDADES
27.000 Muestras + FLYER
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3 PUNTO DE VENTA
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SAMPLING + CAPTACIÓN
Meeting point Sephora
Actuaciones de los candidatos a
estrella de rock
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4 CIUDADES
27.000 Muestras + FLYER
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4 COMUNICACIÓN VIRAL
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NUEGO GRUPO Y PERFILES
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ACTIVAMOS GRUPO ROCK ACADEMY
LANZAMOS 2 PERFILES VIRTUALESFACEBOOK + TWITTER
CAPTAMOS FANS PARA EL GRUPO
GENERAMOS VISITAS AL MICROSITE
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Perfil Flickr:http://www.flickr.com/photos/bxsrockacademy/
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5 EVENTO CIERRE
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GRAN CONCIERTO CIERRE
Myspace (secret show) con Black XS el concierto de
despedida8 de enero
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MADRID
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Comentarios en foros:http://www.bravoporti.com/blackxs-te-invita-a-su-academia-de-rock/comment-page-1/#comment-18412
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Comentarios en foros:
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Comentarios en foros:http://www.gsmspain.com/foros/showthread.php?postid=8726278#post8726278
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Comentarios en foros:
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Comentarios en blogs:http://www.vertigographix.com/blog/?p=376&cpage=1#comment-169
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Comentarios en blogs:
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Comentarios en blogs:http://www.misterpollomp3.com/2009/12/empieza-el-tour-black-xs-rock-academy.html
![Page 38: Nuevos eventos1](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051514/54bd9c1e4a795948538b45a2/html5/thumbnails/38.jpg)
Comentarios en blogs:http://consigueregalos.blogspot.com/2009/11/400-si-creas-una-porra-del-madrid-barca.html
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Comentarios en blogs:
http://yosoyfande.blogspot.com/2009/12/delorean-hace-las-americas.html
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Repercusión en MMCC:
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Repercusión en MMCC:
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Resultados
• PUIG PERFUMES - BLACK XS
• THINKING: Las fragancias más rebeldes de Paco Rabanne impulsan Black XS Rock Academy with Guitar Hero 5 con el fin de ofrecer a los amantes del rock la oportunidad de mostrar su talento y compartir altas dosis de adrenalina y pasión por la música.
• RESULTADOS: Los jóvenes pudieron vivir una experiencia única que empezaba en una web y se trasladaba a la calle con un bus que recorría las principales ciudades españolas y al Punto de Venta. Amplia campaña con perfiles en Facebook, Twitter, MySpace y Flickr. Más de 105.000 entradas en la web en un mes, con un total de 11.000 perfiles creados.. Repercusión mediática valorada en 900.000 € en medios tradicionales y 140.000 € en medios online
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CASE STUDY LIPDUB RAVAL Barceló Raval
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CONCEPTO CREATIVO
Creación de un LIPDUB para promocionar el Hotel Barceló Raval de Barcelona, con la
colaboración del grupo Delafé y Las Flores Azules, MMMINDSTUDIOOO y más de 200
personas.
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VIDEOFLYER
Creación de un videoflyer en formato LIPDUB donde se realiza la convocatoria para
que la gente forme parte de este evento:
http://www.youtube.com/watch?v=mfGiKqWkkt4
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EVENTO EN FACEBOOK
Creación de un evento para convocar a la gente y comunicar las últimas noticias.
http://www.facebook.com/event.php?eid=131179150232136&ref=ts
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TEASER LIPDUB
Creación de un teaser donde aparece Rossy de Palma, promoviendo la participación
en el lipdub.
http://www.facebook.com/event.php?eid=131179150232136&ref=ts
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CREACIÓN DE GRUPOS DE FANS
Creación de dos grupos de fans: LipDub Raval (oficial) y Modernos & Maricas que
participan en lipdubs (teaser). Allí se comunican las últimas noticias y se cuelgan
fotos divertidas.
http://www.facebook.com/pages/Modernos-y-Maricas-que-participan-en-LipDubs/125836014113628?ref=tshttp://www.facebook.com/LipDubRaval?ref=ts
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Primera Filtración vídeo
Se difunde una filtración de imágenes como si hubieran sido robadas en los grupos
de Facebook y entre KOLS.
http://www.youtube.com/watch?v=k4v07i7i2hs
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TEASER II
Creación de un segundo teaser donde aparece Antonio Miró anunciando que el
lipdub está a punto de salir.
http://www.youtube.com/watch?v=CLy2I8gYzEA
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Próximos pasos
Difusión a través de Youtube, Facebook, Twitter, Key Opinion Leaders, bloggers y envío
de notas de prensa a medios on y offline, así como principales sites de social media,
marketing, música y Barcelona. Próximamente, se realizará un unplugged en el mismo
hotel con Delafé y Las Flores Azules.
E
http://www.youtube.com/watch?v=RT11HNtFdq4El grupo Delafé y Las Flores Azules también realizó un cameo durante la actuación.
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GRACIAS
GLOBALLY BARCELONATUSET 8, 8ª 08006T. 93 238 68 20
GLOBALLY MADRIDVILLANUEVA 5ª 28001T. 91 781 39 87