Tecnologías de AdhesiónNuevo Enfoque de Marcas

2

Posición de liderazgo en el mercado

1

109

2345678

1ª posición

en todas

las

regiones a

nivel

mundial

7,7 mil millones

de €

18%

El ProyectoNuestro Legado

Múltiples Marcas

Somos el líder mundial del mercado pero nuestro liderazgo está escondido

detrás de nuestras muchas marcas. Así pues, necesitamos comunicar de

forma homogénea lo que Henkel representa.

Introducción

¿Por qué se está llevando a cabo un Nuevo Enfoque de Marcas?

• Porque tenemos un gran número de nombres de marcas y

productos, lo cual ha llevado a que nuestra gran oferta resulte

difícil de comprender.

• Para que, reagrupando nuestra oferta y presentándola de manera

simplificada, los clientes encuentren los productos adecuados

para sus necesidades de manera mucho mas sencilla.

• Con nuestro nuevo enfoque de marcas globalizado nos aseguramos

de que los productos tengan la misma marca en todo el mundo.

TECHNOMELT es la marca de Henkel de adhesivos termofusibles, diseñados para que obtenga los mejores resultados en sus operaciones de aplicación y producción.

Los productos BONDERITE representan las solucionestecnológicas de Henkel para el tratamiento desuperficies, que aumentan la competitividad de losprocesos productivos de nuestros clientes.

LOCTITE es la marca de Henkel que ofrece soluciones de ingeniería de altas prestaciones en adhesión, sellado y recubrimientos.

TEROSON es la marca principal de Henkel para la adhesión, el sellado, y el refuerzo en la reparación y mantenimiento de vehículos, así como en los montajes industriales.

AQUENCE es la marca de Henkel de soluciones de adhesión en base agua innovadoras y sostenibles..

Enfoque de MarcasCinco Únicas Marcas que Engloban Diferentes Tecnologías

Adhesivos

Selladores

recubrimientos

para VRM

Y montajes

Industriales

Resumen de las tecnologías para las Cinco Únicas Marcas

Adhesivos

termofusibles

Lubricantes

Recubrimientos

Limpiadores

Acrílicos

Poliuretanos

Polímeros

termoestables

Siliconas

Cauchos

Epoxies

Adhesivos

en base acuosa

Enfoque de MarcasCinco Únicas Marcas que Engloban Diferentes Tecnologías

Enfoque de MarcasEstructura de los Nuevos Nombres de los Productos

CódigoAlfanumérico

Tecnología 1 Tecnología 2 DescripciónOpcional

Marca principalOpcional

CincoÚnicas Marcas

Opcional Opcional

"Número de

producto"

Navegación a través de la

marca:

Subsegmento o química.

Información

adicional:

p. ej. pigmento,

agente de

curado o

característica.

Marcas que

Henkel adquirió y

que mantienen el

valor contable del

nombre.

XP 200

XP 200

Terostat 55 TR

MS 55

UK 5400

UK 5400

725

EM 725

1200

LM 1200

Tecnología Código

alfanumérico

Por favor, recuerda:

El nombre de los

anaeróbicos,

cianoacrilatos y de los

equipos no cambiará.

PlazoPlazo

Reducción del número de marcas

Reducción del número de marcas

Cinco Únicas Marcas

Cinco Únicas Marcas

• La cartera de marcas (actualmente hay más de 400) se reducirá a 5 Únicas Marcas.

• Importante: Las especificaciones de los productos seguirán siendo las mismas, solo cambiará la marca

AlcanceAlcance• Los cambios afectarán a toda la organización.• A través de todas las unidades de negocio y todas las regiones.

• Las futuras marcas principales representarán la fortaleza de Henkel U-A.

• Loctite, Bonderite, Technomelt, Teroson, Aquence.

• En Industria General Europa el primer cambio de etiquetas se hará en julio de 2013.

• La gran mayoría se cambiará después.

Enfoque de MarcasResumen

Diseño de MarcaNombre dual de los productos en la documentación

�HDS

Habrán dos HDT: una con el nombre actual del producto y otra con el nuevo.

HDT

Habrá una antigua y una nueva versión de las etiquetas de los productos Bonderite y de los demás embalajes (excepto el nombre de los anaeróbicos, los cianoacrilatos y los equipos que no cambiará).

Etiquetas

�Albaranes

�Facturas

NoSíNombre dual

ImplementaciónResumen

Lo que NO cambiará:

• Se mantendrán las tecnologías y

formulaciones químicas de todos

los productos.

• En la mayoría de los casos los

códigos numéricos no cambiarán.

• No implicará cambios en las

condiciones.

• Estamos trabajando para asegurar

que las homologaciones y

certificaciones permanezcan

vigentes.

Lo que cambiará:

• Se simplificará la gama completa

de marcas.

• Se cambiarán los nombres de

algunos productos.

• Habrá cinco únicas marcas,

cada una de ellas representando

un grupo definido de tecnologías y

de aplicaciones específicas.

• Se unificará la presentación de

todos los productos.

¡Gracias!