Nuevo Canal de Youtube

Ripley

ESTADO ACTUAL

• Fundado hace 2 años• Objetivo inicial: ser la voz de la ripley en el

entorno digital..• Deben sair flechas especificando lo que

hay en cada espacio.

Enero – Mayo

2012

• Hay 232 Suscriptores actualmente.

• Se subió al canal un total de 8 videos– 3 Comerciales– 3 Making Of de Catálogos– 1 Video Tip de belleza– 1 Video Cómo utilizar códigos QR

• El promedio de reproducciones por video es 1000.

• El pico de reproducciones más alto corresponde a un comercial de LG sobre el nuevo Smart TV: 3500 reproducciones.

• Hay un total de 32 Likes y 2 Dislikes. – 20 Likes corresponden al comercial de LG sobre el nuevo Smart TV.

• Hay un total de 8 comentarios. 6 son positivos o neutrales y 2 de ellos atacan a Stephanie Cayo.

OJO• El ano pasado hubo lapsos de tiempo de hasta 6 meses donde no se subió

ningún tipo de contenido al canal.

Mayo - Junio

2012

• Se subió al canal un total de 3 videos.

• El promedio de reproducciones por video es 7000.

• El pico de reproducciones más alto corresponde al Video por el Día de la Madre: 14380 reproducciones.

• Hay un total de 79 Likes y 5 Dislikes. 50 Likes se encuentran en el Video por el día de laMadre y 24 en el Video por el Día del Padre.

• Hay un total de 20 comentarios. 4 de estos son negativos y se relacionan a Stephanie Cayo.

• El Video del día del Padre sólo tiene comentarios positivos

CONLUSIONES

• El flujo de contenido en el canal no es constante.

• No se genera conversación dentro de Youtube entre La Marca y los usuarios.

• El contenido audiovisual en el canal se basa principalmente en comerciales de televisión.

• Las personas prefieren contenido específico sobre un producto en particular (LG SMART)

• Utilizar a Celebrities de Ripley no genera más o menos visitas a los videos del canal.

• Más personas prefieren mensajes de la marca dirigidos hacia ellos con un lenguaje cotidiano y amigable.

• El canal no se actualiza a la par con el cronograma comercial de Ripley.

REESTRUCTURACIÓN

OBJETIVOS

Ripley en Youtube

• Aumentar el número de suscriptores en un 55% para el próximo año.

• Aumentar el número de reproducciones promedio por video en un 30% para el próximo año.

• Triplicar el número de comentarios positivos por video para el próximo año.

• Generar por lo menos 300 “Shares” para el próximo año.

• Posicionarnos como el Canal de Youtube de una tienda Retail más visitado en Lima para el próximo año.

• Ser pioneros en interactividad con el usuario dentro de nuestra plataforma.

ESTRATEGIA

1. Adquirir el nuevo sistema de Youtube.

2. Nuevo Diseño del Canal: Todas las imágenes de fondo y banners superiores estarán alineados a la campaña vigente.

3. Establecer un cronograma de actualización de contenidos mensual en base al cronograma comercial.

4. El canal se definirá por Playlists según categorías de compra.

5. El Contenido dispuesto en el canal contribuirá a generar conversación entre los usuarios y Ripley.

6. Utilizaremos a personalidades que sin ser celebridades sean el contacto entre el usuario y la marca.

7. Invertir en pauta para que la mayo cantidad de gente posible conozca el nuevo contenido audiovisual que se presenta en el nuevo canal.

Nueva estructura

• Pantallazo de nuevo canal de youtube• Link del landing page de la campaña a la

derecha, link de now, foursquare, pinterest.• http://www.youtube.com/user/fashiontv

PLAN DE CONTENIDOS

Playlists del Canal• Now 5 videos al mes

• Tecnología 2 videos al mes

• Electrohogar 2 videos al mes

• Deco 2 videos al mes

• Deportes 2 videos al mes

• Infantil 2 videos al mes

• Tienda Online 1 video al mes

• Ripley Institucional Dependerá de Ripley

Adicionalmente, consideramos que debería incluirse:

• Oferta de la semana en tienda (Animado)• Producto destacado (Cuando corresponda)• Videos interactivos con productos (Ver ejemplo ONLY)

NOW• 2 Videotips sobre consejos de estilo. Personal Shoppers. (2 al mes)• 2 tutoriales al mes de belleza, peinados, colores, etc. (2 al mes)• Fashion Insider: Backstage de catálogos, Eventos, Entrevistas (1 al mes)

• Propuesta lateral al final.• http://www.youtube.com/watch?v=NdPUnS0GUR4• http://

www.youtube.com/watch?v=ZyZkowmdZv8&lr=1&uid=untSpVZ4pe_2NRYtoZpBOQ

Tecnología,Electrohogar, DecoDeportes, Infantil.

Personal Shoppers en Youtube

• Videotips de 2 expertos que nos enseñan lo último de cada categoría y nos ayudan a elegir entre todos los productos que ofrece ripley.

• Referencia http://vimeo.com/17862673