Nuevas formas de habitar

Somos personas individualistas, plurales, equitativos, libres, tolerantes, etc con diferentes necesidades y preferencias

Las personas hemos cambiado mucho, pero han cambiado los lugares donde vivimos a su ritmo?

Chowpatty Beach (Mumbai)

Buscamos ciudades abiertas, sostenibles, que fomentan la participacin ciudadana y la integracin, que tengan incorporadas las TICs, etc.

En el ao 2050 las ciudades acogern al 70% de la poblacin mundial

Deseamos casas ms adaptadas, individuales, personales, tecnolgicas, sostenibles, flexibles, etc.

Heineken The City (msterdam)

Nos gusta que la empresas nos hablen de una forma ms emocional, personalizada, y que adems podamos participar

NUEVAS UNIDADES DEL HOGAR

HBITAT

*Casa*Productos

cmo viven?MERCADO

*Experiencia de compra*Redes sociales*Mundos virtuales

cmo llegar a ellos?

cmo y cuntos son?

Tipologa de casa

Tipologa de producto

La casa catlogo

Los bloques colectivos

La casa ncleo

La casa 3D

La casa mvil

Uso no habitual y creativo

Experimental y sensorial

Sencillo y remade

Interactivo y participativo

Responsable y eficiente

Multifuncional y verstil

Facilitador e intuitivo

La casa dispersa

La casa plug-in

La casa perfectible

La casa desjerarquizada

La casa de los sueos

Estrategia de comunicacin / distribucin

Experiencia de compra

Mundos virtuales

Redes sociales

Persona que decide libremente vivir solo y de forma independiente

Jvenes de entre 25 y 35 aos, en mayor medida hombres

cmo son?

Valores

Economa

Relaciones sociales

Individualismo

Bsqueda de la satisfaccin personal

Independencia y libertad

Situacin laboral y econmica favorable

Emancipacin por voluntad propia

Ms ingresos para el disfrute personal

cmo son?

Autonoma personal

Ampliacin de la red social

Afn a las TICs: relaciones / trabajo / ocio / g servicios

Los Yo soy mi familiaconcentran el 13% del gastonacional en productosde gran consumo.

Fuente: TNS World Panel

cmo son?

1 de cada 4 hogares en Europa es unipersonal, lo que supone el 27,7 % de los hogares europeos.O lo que es lo mismo, ms de 54 millonesde europeos viven solos.

Fuente: Evolucin de la Familia en Europa 2008. Instituto de

Poltica Familiar

cuntos son?

La casa 3DCaso prctico: Gifu Kitagata Apartment Building

Autores: Kazuyo Sejima y Ryue Nishizawa. SANAA

Es un mecano abierto capaz de

adaptarse con facilidad a las

necesidades de cada uno de

sus usuarios.

El edificio contiene una gran

variedad de mdulos de una,

dos y hasta tres plantas.

Estrategias

- Avances tecnolgicos en cuanto a sistemas constructivos y software para larealizacin de proyectos,

- Viviendas tridimensionales que cuadran perfectamenteen un intrincado interior.

- La diversidad de los mdulos resultantes contribuye a una mayor adecuacin a las diferentes necesidades de los usuarios.

Concepto

- Edificios complejos compuestos por unidades de viviendas en tres dimensiones

- Aprovechamiento del espaciode la vivienda, ya que pasa de un plano bidimensional a un espacio tridimensional

Mujeres que toman esta decisin convencidas y movidas por el deseo de ser madres

Solteras, entre 35 y 45 aos, con estudios universitarios, con solvencia econmica y que viven solas con su hijo

Valores

Economa

Relaciones sociales

Independencia econmica

Situacin laboral estable

Reclamo ayudas econmicas al Estado

cmo son?

Negociacin en la familia y matrilinealidad relacional

Dificultad en la conciliacin de la vida familiar y laboral

Proyecto personal

Libertad y autonoma

Auto-legitiman su modelo de familia

Las Madres solas por eleccin tienen unos ingresos econmicos medios, superiores a los de las familias monoparentales que no eligieron serlo, viudas, separadas y divorciadas

Fuente: Jimnez, Gonzlez y Morgado, 2005

cmo son?

Entre 1991-2001 han aumentado + del 40% los ncleos de madres con hijos en Espaa. En total ms de 1,3 millones

Fuente: Censo 1991 y 2001, INE

el % de nacimientos y adopciones fuera del matrimonio x 10 en los ltimos 30 aos

Fuente: Elaboracin propia del Anlisis de la monoparentalidad emergente a partir de datos del INE, 2007

cuntos son?

Los bloques colectivosCaso prctico: Edificio Mirador

Autores: MVRDV

Edificio organizado alrededor

de un jardn comunitario

situado en la cara horizontal

del hueco del propio edificio,

evocando a un observatorio

donde contemplar la ciudad.

Estrategias

Los espacios intermedios sonlugares de relacin que potencian la socializacin

Bloques de viviendas adaptadas a un colectivoEjemplo: asistidas para ancianos-adaptabilidad fsica al espacio -clulas de vivienda con un altsimo nivel de servicios colectivos e individuales.

Concepto

Aprovechamiento de zonas comunes:

FuncionalSostenibilidad: recursos, reciclajeAmpliacin de la vivienda: garaje, trastero

SocialZonas de reunin, de ocio, gimnasios, bibliotecas

Hombres y mujeres entre 25 y 40 aos, de nivel adquisitivo medio o medio alto, que cohabitan en pareja, que buscan la realizacin personal, profesional y econmica

El hecho de ser padres como opcin y no como destino

cmo son?

Demografa

Economa

Relaciones sociales

cmo son?

Matrimonios civiles, cohabitacin o parejas de hecho

Cuestionamiento de los roles de gnero

Independencia y cotas de libertad

2 de cada 3 hogares europeos no tienen ningn nio

Un 19% de las mujeres en edad frtil dice que no quiere ser madre

El 60% de las mujeres afirma que tener hijos es un obstculo para la vida profesional

Fuente: Encuesta de Fecundidad 2006, CIS

Tambin conocidos como dinkies = double-income no kids yet = sueldo doble sin hijos, por lo que tienen un poder adquisitivo superior a la media

Fuente: Wikipedia

cmo son?

Entre 1991-2001 han aumentado un 25% las parejas sin hijos.

Representan casi 1/5 partedel total de los hogaresEn total ms de 2 millones

Fuente: Censo 1991 y 2001, INE

cuntos son?

La casa de los sueosCaso prctico: Proyecto Green DreamsAutores: Izaskun Chinchilla

En este proyecto se plantean diferentes sueos ideales en funcin del habitante de la casa como: sueo 1, el sueo de la vivienda unifamiliar y el jardn privadosueo 2, el sueo de la cabaa en el bosquesueo 3, el sueo de dormir bajo las estrellas

Estrategias

Son proyectos que se estn trasladando desde propuestas artsticas a la realidad

Buscan asociar otras funcionalidades a las viviendas situadas en edificios, como jardines o huertos particulares, patios o habitaciones con vistas a las estrellas.

Concepto

Se acercan a las necesidades del individuo desde el punto de vista emocional

Se encargan de hacer realidad diferentes sueos e ideales de casa

Experimental en cuanto a edificios de viviendas.

Pareja con hijos donde se ha producido un gran cambio en las relaciones entre padres e hijos, ms distendidas, menos jerarquizadas y basadas en la confianza y la comunicacin

Demografa

Morfologa

Relaciones sociales

Reduccin del tamao medio de los hogares

El hogar compartido

Multicultural

cmo son?

Cuestionamiento de los roles de gnero

Sentimentalizacin de las relaciones

Problemtica en la conciliacin de la vida familiar y laboral

Retraso en la formalizacin familiar

Descenso del ndice de natalidad

Emancipacin tarda de los jvenes

La influencia de los nioshoy representa ms del 60% en las compras familiaresdesde snacks, cmaras, coches...

Fuente: Trend Survey. Kids Today. By Mark Kurth and Jennifer Dewing. October-2008

cmo son?

Es el modelo mayoritario en Espaa con una presencia del43,5%.

Fuente: Censo 1991 y 2001, INE

cuntos son?

La casa desjerarquizadaCaso prctico: Casa en un huerto de ciruelosAutores: Kazuyo Sejima y Ryue Nishizawa. SANAA

El proyecto se basa en el concepto de espacio continuo, comn y neutroen el que no se prioriza una zona de la casa sobre otra, ni un dormitorio o estancia sobre el resto.

Estrategias

Crear espacios no jerrquicos.Las diferentes habitacionestendran que ser de tamaosimilar para que sus usos fueranintercambiables (mn. 10 m2).

Favorecer la visibilidad y el compartir el trabajo en la cocina, serecomienda huir de los espaciosmnimos que favorecen el trabajoindividual.

Distribuir los baos de formaque se pueda ahorrar espacio favoreciendo la mxima posibilidadde usos simultneos.

Concepto

Trata de resolver la desigualdad entre los individuos

Todos los miembros de un mismo hogar tienen la misma importanciay, por lo tanto, la misma cantidad de espacio y posibilidades.

Trata de favorecer la vida comunitaria al tiempo que la individualidad de cada componente del grupo.

Es una pareja con hijos entre 35 y 55 aos, donde al menos uno de los miembros proviene de una relacin anterior e incorpora a esta familia hijos no comunes a la pareja

Valores

Morfologa

Relaciones sociales

Aumento de separaciones y divorcios

Segunda o sucesiva convivencia sin hijos

Nios viajeros

cmo son?

Uniones de hecho

Hijos en comn matrimonio

Negociacin en la familia

Aceptacin y tolerancia de la sociedad

La familia es una cuestin privada

Lo que s distingue a este tipo de familias es que hay una mayor proporcin de familias en las que la mujer tiene un trabajo remunerado.

(Gerardo Meil, socilogo)

cmo son?

El 8% de las parejas con hijos est formada pormujeres en una segunda o sucesiva unin con hijos

Fuente: Encuesta de fecundidad, familia y valores. CIS, 2006 (realizada slo a mujeres)

Representan un 23% del total de los hogaresFuente: estimacin a partir datos de Encuesta del CIS de 2006. Nuevas formas de familia

en Espaa y en la UE. Lence y Guzmn, 2007

cuntos son?

La casa plug-inCaso prctico: More with Less

Autores: HHD

Sistema basado en mdulos estandarizados y sostenibles que cumplen diversos aspectos funcionales, climticos y recursos disponibles.Es un sistema prefabricado abierto, de modo que la casa se puede ampliar o modificar con el tiempo, aadiendo o transformando los mdulos.

Estrategias

Son edificios proyectados con unalto grado de flexibilidad

Las viviendas pueden ser ampliadas o divididas con lo que se generan mdulos polivalentes que pueden ser empleados de maneras diversas.

Estos mdulos suelen contar con varios accesos par facilitar la particin de los mismos.

Concepto

La casa partira como un espacio comn, acorde con unas necesidades iniciales.

A medida que stas fueran amplindose se ocupara otra zona disponible dentro del mismo edificio, o aadiendo un mdulo.

Mejor adecuacin del espacio a las necesidades

Mayor independencia de los miembros que forman el hogar.

Conjunto de personas que cohabitan y residen en la misma vivienda, pero no estn necesariamente emparentados, y que responde generalmente a una situacin temporal.

Valores

Demografa

EconomaSituacin laboral inestable

Alto precio de la vivienda

Bajas pensiones

cmo son?

Emancipacin tarda de los jvenes

Aumento de la esperanza y calidad de vida

Libertad y autonoma

Convivencia democrtica

Sociedad abierta y tolerante

En Espaa el poder adquisitivo del salario medio baj un 4% entre 1995 y 2005

Fuente: OCDE

La pensin media de jubilacin es de los 852,75 euros mensuales

Fuente: Ministerio de Trabajo e Inmigracin

cmo son?

Se han multiplicado x2 en el periodo 1991 - 2001

Tienen una presencia del 3%del total de los hogaresEn total casi 400.000

Fuente: Censo 1991 y 2001, INE

cuntos son?

La casa perfectibleCaso prctico: Edificio Social HousingAutores: Lacaton & Vassal

Las viviendas se plantean como mdulos vacos en los que es el habitante elque decide donde colocar la separaciones de estancias y la funcin de cada uno de los espacios durante toda la vida til de la vivienda.

Estrategias

Estructuras que permiten grandesespacios.

Tabiquera ligera y elementosmviles.

Instalaciones de fcil reparaciny transformacin.

Concepto

La casa perfectible tiene la posibilidad de mejora y cambio a lo largo de toda su vida til.

En sus inicios, es muy bsica. Ello permite ahorrar en el montaje y reparacin de sus elementos, ya que estos son completamente accesibles.

SOY MI FAMILIAYO54.000.000DE EUROPEOS VIVEN SOLOS

LA FAMILIA DE 2

17%SON EL DE HOGARES EN ESPAA

LA FAMILIANEGOCIADORA8 DE CADA 10 MADRES ADMITE QUE SUS HIJOS INFLUYEN EN LAS DECISIONES DE COMPRA POR ELECCIN

MADRE SOLAx 10EN LOS LTIMOS 30 AOS EN ESPAA

FAMILIAOTRA

MI

5% DE HOGARES ESPAOLES Y AUMENTANDO

LA FAMILIARECONSTITUIDAx 2 EN LOS LTIMOS 5 AOS EN ESPAA

The future is less something we discoverthan somenthing we invent

Gaston Berger 1896-1960 (Terico de la prospectiva)

www.observatoriotendenciashabitat.net

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