nuevas tecnologías aplicadas al marketing y la publicidad: la realidad aumentada

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Realidad Aumentada

Nuevas tecnologías aplicadas la marketing y la publicidad

Toni Úbedawww.ediamsistemas.com

Valencia 8 de septiembre de 2011

http://www.ediamsistemas.com/


Realidad Aumentada

La realidad aumentada (RA) es el término que se usa para definir una visión directa o indirecta de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta en tiempo real.

Wikipedia


Realidad Aumentada

Todas aquellas tecnologías que superponen una visión de un mundo virtual sobre una visión de un mundo real.

Mundo Real

Mundo Virtual

ImágenesAnimacionesObjetos en 3DVideosTexto


Realidad Aumentada


Realidad Aumentada & Realidad Virtual

http://www.google.com/insights/search/#q=realidad%20aumentada%2Crealidad%20virtual&geo=ES&cmpt=q

http://www.google.com/insights/search/#q=realidad%20aumentada%2Crealidad%20virtual&geo=ES&cmpt=q


Elementos de un sistema de Realidad Aumentada

Equipos de sobremesa (Pc/Mac) Móvil


Elementos de captura


Elemento donde proyectar


Elemento procesador

PC/MACAplicaciones

MóvilAplicaciones


ActivadoresImágenes Marcadores

Coordenada GPS


Activadores –Imágenes-


Activadores –Marcadores-


Activadores –Coordenadas GPS-


Análisis de casos reales

Elemento de captura:– Webcam

Elemento de proyección:– Monitor

Tipo de activadores:– Imágenes – Marcadores


#1Campaña concienciación en defensa del tigre por WWF

• Activador: Camiseta• Objetivo:

• Notoriedad • Incrementar base

de datos

http://youtu.be/KSkX87BiV3M

http://youtu.be/KSkX87BiV3M


#2Promoción marca Tissot

• Activador: Marcador• Interactividad• Canal de información• Objetivo:

• Notoriedad • Incremento venta• Incrementar base

de datos

http://youtu.be/sM70yME1OLk




#3Promoción marca Lego en punto de venta.

• Activador: Packaging• Objetivo:

• Notoriedad • Información del

producto

http://youtu.be/mUuVvY4c4-A

http://youtu.be/mUuVvY4c4-A


#4Promoción McDonald's - El Espejo Feliz -

• Activador: Marcador• Interactividad• Objetivo:

• Notoriedad• Experiencia

http://youtu.be/F2iUiN-xgzc

http://youtu.be/F2iUiN-xgzc


Aplicaciones móviles de Realidad Aumentada

iOSiPhone-iPad

AndroidSmartphone



ikea interactive catalogue

http://youtu.be/tqeLNxoBtjM

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Gratuitas iPhone y Android

Accesos directos a contenido propio



LAYAR



JUNAIO

Búsqueda

Lector de QRCodes

Canales geolocalizació

n



JUNAIO


Análisis de casos reales

Elemento de captura:– Cámara del móvil

Elemento de proyección:– Pantalla móvil

Tipo de activadores:– Imágenes – Marcadores


#1Sausalitos – Publicidad impresa -

http://youtu.be/BTeJW3IDrI0

• Código promocional• Creatividad 3D• Interactividad• Objetivo:

• Notoriedad• Incremento base

de datos

http://youtu.be/BTeJW3IDrI0


#2ABSOLUT Vodka – Presentación nuevo formato -

http://youtu.be/kQOdViDB5-Q

• Presentación producto

• Creatividad 3D• Interactividad• Objetivo:

• Notoriedad

http://youtu.be/kQOdViDB5-Q


#3LiveViewStudio – Project YeAR2011 -

http://youtu.be/X19tKvIrD3U

• Exposición• Creatividad 3D• Interactividad• Objetivo:

• Notoriedad

http://youtu.be/X19tKvIrD3U


#4Turismo Valencia – Geolocalización puntos de interés -

http://youtu.be/OMJnOmLop6U

• Geolocalización • Interactividad• Refuerzo marca• Objetivo:

• Notoriedad• Canal de información

http://youtu.be/OMJnOmLop6U


#5Geoturismo – Tarjeta de presentación -

• Creatividad 3D• Interactividad• Refuerzo marca• Objetivo:

• Notoriedad• Canal de

información


#5Geoturismo – Tarjeta de presentación -

• Creatividad 3D• Interactividad• Refuerzo marca• Canal de información

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Geolocalización


Muchas gracias

Toni Úbedawww.ediamsistemas.com

http://www.ediamsistemas.com/

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