––10 CONSEJOS PARA NO TIRAR EL DINERO

EN GOOGLE ADWORDS

Curso para la Certificación en Google Adwords, de 32 horas de duración

impartido en el País Vasco desde el 2013.

Manuales y post de Adwords en www.unaibenito.com

Poner un anuncio en Adwords es muy fácil, pero…

SIGUIENTE, SIGUIENTE, SIGUIENTE…

¿QUIÉN TE AYUDA?

Una campaña sin optimizar, puede estar tirando más del 50% del presupuesto

10 CONSEJOS A LA HORA DE CREAR/

OPTIMIZAR UNA CAMPAÑAS

1.- LA IMPORTANCIA DE LA LANDING PAGE

El que vende es el sitio web, no el anuncio

• Debe haber coherencia entre la página de destino - el anuncio y el término de búsqueda.

• Debe de ser específica. No llevar a la home general. Cuanto más clics pongas por el camino, menos gente llega a su destino

LANDING PAGE

PÁGINA DE DESTINO

Debe de estar pensada para la conversión

2.- PALABRAS CLAVE EN CONCORDANCIA AMPLIA

Palabra clave: lo que hace saltar el anuncio

Término de búsqueda: lo que busca el usuario.

Concordancia: ¿Cómo de exigente soy con la exactitud que exijo a mis palabras claves y a los términos de búsqueda? Cantidad o calidad

[Con la concordancia exacta] tengo la ventaja de que controlo mucho las palabras que activan los anuncios y la desventaja de que quizás esté perdiendo tráfico.

Con la amplia modificada, tendré más tráfico, pero menos control.

En función de como sea el presupuesto optaré por mas por una que por otra.

Las palabras clave no distinguen entre:

• mayúsculas y minúsculas

• con acento o sin acento

• ligeros errores, plurales, ligeras variantes

Las palabras clave de un único término suelen ser demasiado genéricas.

• Traerán más tráfico pero de peor calidad. • Se me irá el presupuesto en búsquedas que no

eran interesantes. • Tendrá un CTR muy bajo <1%

Facturas: Contabilización de Facturas.Mi Factura de Orange.

3.- PALABRAS CLAVE DE UN ÚNICO TÉRMINO

Agrupar las palabras clave por temática.Esto es lo que se llama Grupos de Anuncio

LONG TAIL

Cuanto más términos formen la “palabra clave” más estaremos enfocando el tiro

Existen varias formas de referirnos al mismo producto o servicio, por lo que hay que agrupar las palabras clave por temas.

Así se podrán enfocar mejor los anuncios (esto será lo que llamemos Grupo de anuncios).

Con una buena estructura, la mayoría de las palabra que nos ofrece ya están incluidas.

Sirve para descubrir algún nicho y para poner negativas.

4.- EL PELIGRO DE LAS PALABRAS CLAVEQUE NOS OFRECE ADWORDS

Las palabras clave negativas son aquellas palabras por las que no quiero que salga mi anuncio: gratis, barato, comparativa, empleo, trabajo…..

5.- OLVIDARME DE LASPALABRAS CLAVE NEGATIVAS

Las búsquedas de los usuarios siempre te sorprenden

A nivel de un grupo de anuncios o a nivel de campañaSe suele trabajar con listas

¿Con que palabras se activan tus anuncios?. ¿Cómo busca la gente? Más información - Términos de búsqueda

¿COMO DESCUBRIR PALABRAS CLAVE NEGATIVAS?

Las palabras claves negativas, SI distinguen entre:

• con acento o sin acento

• ligeros errores, plurales, ligeras variantes

6.- UN SOLO ANUNCIO (¿POR QUÉ UNO Y NO DOS?)

Para optimizar los anuncios lo normal es probar con 2 anuncios para ver cuál es que mejor funciona

Si ponemos un punto al final de la primera línea nos aparecerán dos líneas juntas en el texto del anuncio.

También hay que cuidar el uso de extensiones, negritas, posición óptima, palabras mágicas…

El Nivel de Calidad es un indicador de Adwords que refleja como de “buena” es esa palabra clave. Google Adwords

parece que nos esconde el nivel de calidad.

7.- NO TE PUEDES OLVIDAR DEL NIVEL DE CALIDAD

NIVEL DE CALIDAD Y RANKING DE ANUNCIO

Todo los anuncios tienen un ranking de anuncio, es la puntuación que da Adwords: a mayor ranking, mejor posición.

CPC x Nivel de Calidad

IMPACTO DEL QS EN EL CPC REAL

Tener un nivel de calidad alto significa que Adwords cree que los anuncios, palabras clave y página de destino son muy pertinentes y útiles para el usuario ha hecho la búsqueda.

8.- NO ORGANICES TODAS LASCAMPAÑAS DE GOLPE

Empezar poco a poco. Optimizando una campaña antes de “replicarla”.

Así evito que se me desmadre la cuenta y no tengo que corregir las cosas por triplicado.

Por defecto Adwords también se dirige a móviles. Si no tengo una página que se vea bien en móviles…

estaré consiguiendo muchos clics, pero ninguno de ellos será válido.

9.- NO ANUNCIARME EN MÓVILES (SI MI WEB NO VA BIEN EN MÓVILES)

Si mi web no está optimizada para móvil debería reducir el móvil en un 100%

Si pongo la campaña el marcha el viernes y no la miro hasta el lunes estoy dejando los errores más tiempo del

necesario.

¿Por dónde se va el dinero?, ¿qué palabras funcionan?, ¿qué

calidades tienen?

10.- PONER EN MARCHA LA CAMPAÑA EN VIERNES

Una campaña en Google Adwords está bien realizada cuando está bien segmentada: Lo que busca el cliente coincide exactamente con lo que se encuentra.

RESUMEN

Campaña - Grupo de anuncios - Palabra clave - Página destino

11.- EXTRAS

Me quiero dirigir a las personas que están físicamente en un determinado lugar y /o a las que muestran interés

por ese lugar (están interesados).

¿TENGO CLARO DÓNDE ME QUIERO ANUNCIAR?

CPC - Coste por clic. Se paga por cada clic que se hace en el anuncio.

CPC Máximo. Es la oferta máxima por la que se puja.

CPC Real. Es el pago real de la oferta (siempre inferior o igual al cpc máximo).

CPM - Coste por Millar de impresiones del anuncio – Una forma de ofertar un Banner en Display.

¿TENGO CLARO CÓMO VOY A PUJAR?

El presupuesto se establece de forma diaria. El presupuesto mensual de la campaña se establece multiplicándolo por 30,4 (que es el número medio de días que tiene un mes).

Google puede permitir hasta un 20% más de lo que indica el presupuesto diario. Esto se llama sobreimpresión.

La sobreimpresión permite compensar los días en los que hay poco tráfico y sus anuncios no tienen mucha visibilidad.

¿TENGO CLARO CUÁL ES MI PRESUPUESTO?

¿TENGO CLARO CÓMO SE ACTIVA MI ANUNCIO?

MUCHAS GRACIAS

@unaibenito.com #AdwordsEuskadi