Set Salazar Set Salazar

Rodrigo Rodrigo

Leyton Leyton

Percy Malla Percy Malla

Juan DiazJuan Diaz

NIKE UNA EMPRESA DESMATERIALIZADA

10% DE SUS INGRESOS ANUALES SON DESTINADOS A PUBLICIDAD Y

PROMOCION

El Swoosh se ha convertido en una forma de moneda de cambio social y

cultural que extrae su valor de los factores tales como estilo de diseño

del calzado y el poder de los famosos que lo proporcionan

90% de su producción son hechos fuera de EE.UU., bajo empresas

subcontratadas

FUERZA Y LIBERTAD PARA AFRONTAR

RETOS

“SIMPLEMENTE HAZLO”

Nike proporciona un lenguaje de poder sin importar quién

eres, ni tus limitaciones físicas,

económicas o sociales.

• ¿Explotación laboral? Plop…

• ¿Será posible que el Nike que asociamos con el swoosh y sus significados de fuerza y libertad para afrontar retos, realmente este involucrado en las injusticias de las que se le acusa?

• El sueldo mínimo diario en Indonesia era de $ 2.35 .

• Horarios de trabajo de 80 horas semanales

• Niños haciendo pelotas por 6 céntimos la hora

• Las mujeres de Indonesia, Vietnam y China están mal compensadas por su trabajo, sujetas a peligros para su salud y seguridad y son físicamente acosadas por autoritarios gerentes de tiendas.

• Swoosh Valor o poder de Nike depende de sus deportistas, que son después héroes deportistas culturales.

• Por otra parte Nike busca construir un lenguaje que articule (lleve) nuestros deseos de fraternidad y sociabilidad.

La ambivalencia de la La ambivalencia de la idolatría:idolatría:

• En la filosofía de Nike lo hablado es simplemente hablado – tienes que poder sostenerlo.

 

• Nike, en gran parte, convirtió a Jordan en una figura global, un avatar de integridad serena, y ejemplo de confianza y gracia masculina.

• La voluntad de Nike de bromear a expensas de Jordan la posiciona como una corporación que disfruta de su relación con sus deportistas y sus admiradores.

(Re) creando la celebridad (Re) creando la celebridad modesta: el Air heredero de modesta: el Air heredero de

JordanJordan • Nike contrata a:

|

Anfernee “Penny” Hardaway

• A Nike le importa que sus celebridades deben interesar más allá de los límites raciales y étnicos.

• La representación de Hardaway, así como la de Jordan, permite a Nike aclamar no solo a un amplio público americano sino también al público global multirracial. Estos a su vez brindan a la comunidad de color un símbolo de capacitación y dignidad

Las múltiples personalidades Las múltiples personalidades de Nike:de Nike:

• Jordan llevo a la cima a Nike.

se diferencia

Manera como representaa sus deportistas

• Deportista Rasgo en particular

autenticidad En conjunto

Swoosh

• Los anuncios de Nike presentan un elaborado rompecabezas

Desafía al espectador

La comunidad de deporte y La comunidad de deporte y juego:juego:

“El deporte trasforma al instante la calle en una comunidad”

• El espíritu de deporte reestructura el espacio social, forjando alegrías en los lugares más inverosímiles

Celebrando el juego:Celebrando el juego:• Formando parte de la comunidad

Nike:El anuncio nos llama a formar parte de la comunidad, nos relaciona.

• Igual que tu y que yo: “Just do it” Promover participación en deporten, añadiendo que incrementa su autoestima y autoconfianza.

Trascendencia en la Trascendencia en la comunidad humana:comunidad humana:

• El festejo de Nike verdadero sentido del deporte grabado en los rostros y cuerpos – significados de intensidad y determinación, de admiración y placer.

• “En la medida en que uno permanece en el juego, la vida tiene sentido. Uno participa en la comunidad humana definida por la característica que nos hace humanos, la habilidad de trascender”.

• La comunidad de Nike es para todo aquel que demuestre una determinación deportiva.

4. Reflexividad e 4. Reflexividad e irreverencia: irreverencia:

Construyendo la irreverencia y el valor del signo:

IroníaNike defiende Humor

IrreverenciaCinismo

Éxito: “No queremos tomarnos a nosotros mismos ni a nuestra publicidad demasiado en serio”

• Por otro lado, el esfuerzo fallido de realizar la jugada, regado con el sentido del humor moda (Sprite).

• Los anuncios de Nike buscan reírse con Nike y con el hecho de que ella misma participe en el espectáculo (política – es significante vacio, en humo – irreverencia de Nike).

La ausencia del artículo de La ausencia del artículo de consumo:consumo:

• “Just do it” no es necesario.

=

Amor al deporte expresado en voces de aquellas personas que juegan y lo practican verdaderamente.

• “Just do it” Consecución de un objetivo.

Irreverencia mediático – Irreverencia mediático – referencial:referencial:

• Ir en pos de la autenticidad trae malos resultados (ej.: Hooper – Santa Claus).

• Por eso Nike adopta:cultura popdeporte

*Gracias a este fallo se logra mas éxito.

La política de la La política de la irreverencia:irreverencia: • Salio al aire Moralidad (no era

tema de marcas de consumo).• Moralidad actualmente se gana

audiencia y se mantiene índices.*Problema: Cinismo publico se dará si el publico ve el esfuerzo que hacen los publicistas para usar asuntos morales, como instrumentos para ampliar objetivos comerciales.

Cinismo a la cara:Cinismo a la cara: • Nike usa la metacomunicaion, la

forma negativa le confiere a Nike otro método para reforzar el sentido global de su símbolo comercial – el swoosh.

• Ejemplo:La clave del anuncio reside en la forma en la que Nike utilizo a Denis Leary para que se dirigiera de forma agresiva a la persona que veía la tele en ese momento, desafiándola a que se convirtiera en espectador.

La irreverencia alimenta el La irreverencia alimenta el cinismo:cinismo:

• Anuncios entusiastas:*Irreverencia (contiene tono de cinismo)*Tono juguetón

• Política: Gente se ríe ante el anuncio, al tiempo que reconocen lo cínico que parecen querer ser; es asi que Nike se pone en parte de la popularidad (espectador) y en contra de los poderes que pueden existir.

CAMPAÑA P.L.A.Y.CAMPAÑA P.L.A.Y.(PARTICIPA EN LA VIDA DE LA JUVENTUD (PARTICIPA EN LA VIDA DE LA JUVENTUD

NORTEAMERICANA)NORTEAMERICANA)

¿Qué pasaría si no existiera el deporte?Si no supieras formar parte de un equipo,

¿de qué formarías parte?Si no pudieras soñar con hacer un touchdown,

¿Con qué soñarías?¿Qué tal si te plantearas hacer algo?

¿Qué tal si te pusieras a entrenar a un equipo?¿Si levantaras una canasta nueva?

¿Qué pasaría si no existiera el deporte?¿Seguiría siendo tu héroe?

¿Qué pasaría si no existiera el deporte?Si no supieras formar parte de un equipo,

¿de qué formarías parte?Si no pudieras soñar con hacer un touchdown,

¿Con qué soñarías?¿Qué tal si te plantearas hacer algo?

¿Qué tal si te pusieras a entrenar a un equipo?¿Si levantaras una canasta nueva?

¿Qué pasaría si no existiera el deporte?¿Seguiría siendo tu héroe?

LA PRESENTACIÓN DE LAS MUJERES EN EL MUNDO DE

NIKE

Si me dejan jugarSi me dejan jugar haciendo deporte

Me encontraré más a gusto en mi propia pielTendré más confianza en mí mismaSi me dejan jugar haciendo deporte

Si me dejan jugarSi me dejan jugar

Tendré un 60% menos de probabilidades de padecer cáncer de mamaTendré menos depresionesSi me dejan hacer deporte

Tendré más posibilidades de dejar a un hombre si me maltrataSi me dejan jugar

Seré menos propensa a quedarme embarazada antes de desearloAprenderé

Aprenderé lo que significa ser fuerte Si me dejan jugar

Hacer deporteSi me dejan jugar haciendo deporte.

Hay muchos caminos Hay muchos caminos que llevan al cieloque llevan al cielo

Nike une su negocio a la divulgación Nike une su negocio a la divulgación de la cultura deportiva.de la cultura deportiva.

• Se desdeña cualquier cosa que se relacione con la religiosidad, Nike habla de cuestiones relacionadas con la espiritualidad.

divulgación de la cultura deportiva

Salvando al yo Salvando al yo • Nunca decir nunca solo cuesta un poco mas.• El yo se realiza a través de los logros.

logro personal

autorrealización

inmanencia tra

scen

denc

ia

El discurso del deporte ofrece varios caminos para llegar al cielo

El espíritu y la lucha contra el El espíritu y la lucha contra el declive del cuerpodeclive del cuerpo

El declive es un estado mental que sufren los que permiten que suceda

éxito

dolor

•Significa

• intensidad

•determinación

•concentración.

Intentarlo cada vez

con mas fuerza

Intentarlo cada vez

con mas fuerza

Juzgados por el dolor Juzgados por el dolor

• Si no pierdes la consciencia al final significa que podrías haber corrido mas rápido.

• El mayor pecado que puede cometer un atleta es desperdiciar su potencial.

Just do it pero no en mi Just do it pero no en mi planetaplaneta

• La practica del deporte esta asociada con la moral (disciplina individual y trabajo en equipo, aprender que el éxito esta asociado al trabajo duro y al esfuerzo.

• Nike es uno de los pocos publicitarios corporativos contemporáneos que ha logrado construir con éxito una filosofía reconocible.

• Nike ha logrado construir con éxito una filosofía reconocible, ha utilizado su símbolo del swoosh de forma que parezca que representa una filosofía de vida.

Sobreswooshificacion Sobreswooshificacion

• El swoosh ha contribuido de forma asombrosa al crecimiento de los beneficios de Nike por eso resulta irónico que Nike se vuelva vulnerable por culpa del swoosh, la swooshificacion denota la posibilidad de que se produzca una inminente devaluación del swoosh.

• especialidad • No omnipresencia

CINCO FUERZAS DE CINCO FUERZAS DE PORTERPORTER

• Amenaza de competidores potenciales• Para la entrada de nuevos competidores al mercado no existe

ningún tipo de barreras de entrada, pero las empresas que ya están compitiendo en este sector están por demás bien posicionadas en el mercado, gozan de prestigio y confianza. La entrada de un competidor no haría más que restarle a una empresa como Nike una parte minúscula del porcentaje de mercado que domina, en síntesis, el mercado está lo suficientemente saturado.

• Amenaza de los productos sustitutos• Nike es una marca deportiva que no se limita a desarrollarse en el

fútbol, actualmente cuenta con una gran variedad de productos en todo el ámbito deportivo desde el voleibol hasta el basket y desde golf hasta el fútbol femenino. Es por eso que se considera muy escasa la amenaza de productos de sustitución.

• Poder de negociación de los compradores• Nike ha sabido promocionar el valor de su marca, a través de un

largo proceso de publicidad y calidad, y es por eso que su público objetivo ha creado un valor intrínseco a unas zapatillas Nike. La exigencia de precios no es mayormente una amenaza para Nike, al igual que la demanda de calidad. Pero se vuelve peligroso ante una posible organización de compradores que decidan comprar ropa deportiva de otra marca.

• Poder de negociación de los proveedores• Nike trabaja con empresas que tiene una capacidad de

negociación y organización muy pobre, esto es en países subdesarrollados donde la necesidad de entrada de capitales obliga a los pobladores locales a aceptar los términos que Nike puede ofrecerles. No existe, en la actualidad, manera alguna de condicionarle precios o tamaños de pedido.

• Rivalidad entre las empresas competidoras

Todos los competidores de Nike están muy bien posicionados en el mercado, pero algo que la hace una empresa diferente y con una ventaja competitiva sobre las demás es que es la única organización en el mundo que participa en la fabricación de indumentaria para todos los deportes populares que se practica en el mundo,

NIKE EN EL PERÚNIKE EN EL PERÚ

CARRERA 10KCARRERA 10K

  DEBILIDADES AMENAZAS

1. Devaluación del Swoosh 1. Crecimiento de sus rivales

2. Diversidad de mercados 2. Aparición de nuevos competidores

3. Explotación Laboral 3. Política Gubernamental

FORTALEZAS    

1. Posicionamiento1-3: una posible devaluación de su marca

1-1: su fuerte posicionamiento a nivel global

2. Aceptación se puede combatir con una fuerte hace que su competidor no le gane

3. Publicidad publicidad. fácilmente mercado.

     

     

  2-3: la falta de liderazgo en algunos2-2: adquiriendo competidores potenciales,

OPORTUNIDADES mercados se puede contrarrestar con Nike se hace más fuerte y vuelve menos

1. Aparición de nuevos mercados alianzas con marcas locales mejor

probable la amenaza de una nueva marca.

2. Adquisición de competidores posicionadas.  

3. Alianzas con marcas locales3-2: con compras como la de Umbro se

3-1: Nike puede frenar posibles barreras de

 puede buscar trabajar con sus proveedores

entrada logrando alianzas locales para

     

  y así evitar la existente explotación. poder entrar con su producto.

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