networkingpae - cómo mejorar la propuesta de valor de un producto a través del packaging
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Nuevo encuentro de NetworkingPAE en el que conversamos con Óscar López, Director Técnico de Reina de Corazones. El programa de Netowrking PAE está diseñado y desarrollado por La Dirección General de Empresa y Actividad Emprendedora del Gobierno de Extremadura con la financiación del Fondo Social Europeo. Desarrolla encuentros de negocio entre emprendedores, empresarios y empresarias que tengan interés en ampliar su red de contactos y buscar nuevas oportunidades de negocio. Más info en: http://networkingpae.wordpress.comTRANSCRIPT
11.09.2014
Óscar López!Dir. Técnico Reinadecorazones!
!"Cómo mejorar la propuesta de valor de un !
producto a través del Packaging"
CONCENTRAR EN 15 MINUTOS LAS CLAVES DE UN BUEN PACKAGING PARA EL ÉXITO DEL PRODUCTO...
ES IMPOSIBLE!!!
EL
SEXO DEL PACKAGING
Óscar López / Dir. Técnico Reinadecorazones
“Cómo mejorar la propuesta de VALOR
de un producto a través del PACKAGING”
REFLEXIONEMOS…
EL
SEXO DEL PACKAGING
Óscar López / Dir. Técnico Reinadecorazones
NO PUEDE SER…
CRISTAL BIC FOR HER!!!
¿NO SERÍA MÁS LÓGICO QUE VINIERA
EN EL MISMO ENVASE?
¿NO SERÍA MÁS LÓGICO QUE VINIERA
EN EL MISMO ENVASE?
Para vender una crema a un hombre necesitas, primero, normalizar su uso y utilizar formas y colores que atraigan al público masculino. !!
Para vender una crema a un hombre necesitas, primero, normalizar su uso y utilizar formas y colores que atraigan al público masculino. !Mientras que las mujeres prefieren colores cálidos y formas redondeadas, a los hombres se les atrae con aristas, ángulos y colores oscuros. Si además le añades un deportista de élite o un icono de heterosexualidad, ya tienes mucho camino hecho
En el Reino Unido Nestlé vende Yorkie, una barrita de chocolate dirigida exclusivamente a los hombres.
Compara Yorkie con Crispello (Mondelez International) o Fling (Mars), dos barritas de chocolate a la búsqueda del público femenino.
UN EJEMPLO DEMASIADO EVIDENTE…
Repelente de insectos OFF y su versión Clip On
SI… YA SE LO QUE ESTAIS PENSANDO… SON TODO EJEMPLOS DE MULTINACIONALES, GRANDES EMPRESAS CON RECURSOS ECONÓMICOS, ESTUPENDOS DEPARTAMENTOS DE MARKETING Y DISEÑO, BLA, BLA, BLA…
http://vimeo.com/50207204
http://bit.ly/YCsCmY
Óscar López / Dir. Técnico Reinadecorazones
“Cómo mejorar la propuesta de VALOR
de un producto a través del PACKAGING”
Todo esto para…
RECONOCIBLELA MEJOR ANTI-COPIA
RECONOCIBLEJUSTIFICABLE
VALOR, PRECIO, IMAGEN, CALIDAD, PRESTIGIO
RECONOCIBLEJUSTIFICABLE
FIDELIZADORCREA IMAGEN DE MARCA
RECONOCIBLEJUSTIFICABLE
FIDELIZADORINTENCIÓN DE COMPRAVENTAJA COMPETITIVA A PRIMERA VISTA
RECONOCIBLEJUSTIFICABLE
FIDELIZADORINTENCIÓN DE COMPRA
ECOLÓGICODEMANDADO POR LOS CONSUMIDORES
RECONOCIBLEJUSTIFICABLE
FIDELIZADORINTENCIÓN DE COMPRA
ECOLÓGICOFUNCIONAL
FÁCIL DE USAR, APLICAR, PROTEGER, ETC…
RECONOCIBLEJUSTIFICABLE
FIDELIZADORINTENCIÓN DE COMPRA
ECOLÓGICOFUNCIONAL
AHORRADOR (LOGÍSTICA)
MATERIALES OPTIMIZADOS
Óscar López / Dir. Técnico Reinadecorazones