Índice - fido.palermo.edu · de otro objeto. en este caso, se trata de una marca de cerveza que...
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Índice
Introducción -------------------------------------------------------------------------- 2
Metonimia ---------------------------------------------------------------------------- 3
Repetición ---------------------------------------------------------------------------- 4
Metáfora ------------------------------------------------------------------------------ 5
Símil o Comparación -------------------------------------------------------------- 6
Hipérbole ----------------------------------------------------------------------------- 7
Elipse u Omisión -------------------------------------------------------------------- 8
Antítesis ------------------------------------------------------------------------------ 9
Personificación ---------------------------------------------------------------------- 10
Sinécdoque -------------------------------------------------------------------------- 11
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Retórica visual
Introducción
En el presente trabajo, se llevará a cabo un análisis de distintas imágenes,
con el fin de explicar, mediante ejemplos las nueve figuras u operaciones
principales de la retórica visual. Estas figuras son:
Símil o comparación: Como su nombre lo indica, se establece una
comparación o contraposición entre dos figuras.
Antítesis: Se resaltan los contrastes entre los objetos de una imagen.
Personificación: Mediante un objeto o ser vivo se representa a la
persona.
Repetición: Se repiten ciertos objetos de la imagen, tratando de hacer
énfasis en ellos.
Hipérbole: Se produce una exageración como medio para plasmar un
concepto o idea.
Metonimia: Se simboliza un objeto mediante la utilización de otro.
Reemplazo.
Sinécdoque: La parte por el todo. Mediante una pequeña parte de un
objeto se representa al todo del mismo, tratando de enviar así un mensaje.
Elipse u Omisión: Mediante la no aparición de un objeto se comunica un
mensaje al receptor.
Metáfora: Se trata de representar las cualidades de un objeto de manera
poética, mediante la utilización de otro.
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Retórica visual
METONIMIA
Como lo dice la definición de metonimia, es una figura retórica, en la cual
se trata de transmitir de manera poética o persuasiva un mensaje mediante el
reemplazo de un objeto por otro. Es decir, la representación del primero a partir
de otro objeto.
En este caso, se trata de una marca de cerveza que posee la frase “Merry
Christmas!”, que significa “¡Feliz Navidad!”. La idea de la imagen que vemos aquí
es representar al gorro de Papá Noel mediante la espuma que rebalsa del vaso
en primer plano, para enviar un mensaje navideño. Nos damos cuenta
claramente que es un gorro navideño y el concepto visual llega directa, pero
poéticamente, al usuario/receptor, sin la necesidad de que el gorro como objeto
se encuentre allí.
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Retórica visual
REPETICIÓN
En esta imagen se aborda el concepto retórico de “repetición”, en el cual
se repite un objeto con la intención de hacer énfasis en una situación o
característica en particular, para lograr captar la atención del lector en un
elemento en particular, que se encuentra repetido.
La publicidad es sobre una cámara, de la marca Nikon, que, según su
slogan, está “diseñada en el arreglo del Ojo-Rojo”, problema que tienen muchas
cámaras, en el cual el fotografiado sale con las pupilas de los ojos del color
pertinente.
Para demostrar que esta máquina se encarga de solucionar este
problema de manera excelente, se repite la imagen de muchos conejos blancos
(que, como sabemos poseen ojos de un marcado tono rojizo), con ojos de
colores muy brillantes, llamativos y agradables (verdes y celestes), distintos del
rojo, tratando de enfatizar en ellos y que el receptor también lo haga. De esta
manera, nos deja poética y persuasivamente, la siguiente frase resonando: “ni
siquiera salen rojos los ojos que realmente lo son, serán increíbles entonces los
resultados que se obtendrán con el ojo humano”.
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Retórica visual
METÁFORA
En esta imagen podemos ver a un Leopardo sin su cabeza, simulando un
tronco de árbol talado, y una imagen de naturaleza desierta, esto nos habla y
nos quiere transmitir que cuando el hombre deforesta la naturaleza, no solo
termina con los árboles para su propósito, sino que también afecta a la fauna
que vive en ella, y se ve afectada en este caso tanto la flora como la fauna.
Un mensaje de Greenpeace donde nos quiere impactar a través de un
leopardo decapitado, haciéndonos ver la metáfora de árbol talado, y así
transmitirnos la destrucción del hombre frente a la naturaleza, sin tomar
consciencia de las consecuencias y lo que conlleva más allá de una tala de
bosque o selva, la fauna que vive en estos extensos bosques o selvas también
se ven afectados por el barrido de su hábitat, quedando así muertos en vida, sin
comida y hogar.
Un mensaje muy buen logrado para el receptor por Greenpeace ya que
impacta ver a un leopardo sin su cabeza y te hace pensar de la importancia del
hábitat para los animales, si deforestamos bosques o selvas, también los
matamos a ellos.
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Retórica visual
SIMIL O COMPARACIÓN
En esta publicidad podemos ver unas naranjas, para un jugo como recién
exprimido, pero que al jugar con la posición de las naranjas y el color de su fondo
a primera impresión podemos visualizar un bikini. Te lleva a consumir algo
natural, donde tendrías una tanga como la que simulan las naranjas contra el
fondo, ya que este es un jugo brasileño se está estereotipado que las mujeres
brasileñas tienen una figura voluptuosa, por ende, se refleja un contexto de
territorio, usando los colores de la bandera y se entiende, por la percepción del
bikini, la temporada de verano en la playa, entonces calor es igual a sed y ganas
de tomar el jugo de naranjas como recién exprimido.
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Retórica visual
HIPÉRBOLE
Aquí podemos ver una mujer con un peinado muy exagerado con mucho
volumen y con forma de cebolla, en donde se exagera esta relación de su
peinado de cebolla, por el olor reconocido por todos de este vegetal, que es muy
fuerte al cocinar, dejándonos pasado a su olor, y quedando con olor a cebolla.
Y desde ese concepto del pelo pasado a cebolla, es donde el extractor de aire
de marca Siemens propone la frase “No dejes que la cebolla te haga oler a
cebolla”, entonces con esta exageración del cabello con forma a cebolla, la
solución estaría en el extractor de aire para tu cocina, donde extrae los malos
olores y así nunca más se te pegaran los aromar al cocinar.
Una publicidad muy llamativa al ver la exageración en el peinado y se
entiende muy bien que el extractor de cocina elimina los malos olores, ya que
todos estamos familiarizados que el olor a cebolla no es bien recibido, por lo
tanto, no queremos quedar con olor a cebolla y la modelo lo expresa en su cara,
con una expresión seria y de mal gusto.
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Retórica visual
ELIPSE U OMISIÓN
En esta fotografía de campaña anti tabaco, podemos identificar
perfectamente al cigarro con la fotografía, sin necesidad que este aparezca
físicamente; al estar los labios quemados en forma de círculo lo relacionamos a
las quemaduras que dejan los cigarros, muchas veces podemos identificar esto
en nuestras ropas al ser quemados por un fumador descuidado. Y reflejando que
nosotros mismos nos estamos quemando al fumar un cigarrillo, lo malo y feo que
esta adicción nos puede llevar, unos labios que se ven jóvenes y bellos, pero
que con la quemadura del cigarrillo no son para nada atractivos y dejándonos
una cicatriz o secuelas que pueden afectar nuestra salud con marcas para toda
la vida.
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Retórica visual
ANTÍTESIS
En la imagen se puede identificar el concepto de antítesis, el recurso que
muestra una oposición de dos elementos. Este método antagónico es
representado con el uso de la retórica, esto logra atrapar la atención del receptor.
La publicidad es de la marca Font Vella que produce agua embotellada, y
describe la nueva forma de la botella. La imagen está dividida en dos; por un
lado se observa una botella aplastada con un texto que dice que hubo una
reducción de la talla, y por el otro lado una botella completa con una frase que
explica que tuvieron cuidado con su cuerpo. En la parte inferior, el emisor
describe el sistema de compactación de la botella y de bajo un texto explicando
la incorporación del sistema innovador.
Font Vella utiliza la antítesis para que se observe la diferencia entre el
tamaño de la botella nueva y una en el momento de desecharla. Esto produce
que el lector se atraiga al producto por su preocupación por el reciclaje. Los
colores azules y celestes son parte de la naturaleza y medio ambiente, ellos
transmiten tranquilidad agradable natural.
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Retórica visual
PERSONIFICACION
En esta imagen podemos ver un destapador de cerveza apoyado sobre
un vaso de cerveza Heineken. El fondo es verde y se puede ver condensación
de agua, al igual que en el destapador. Sobre el destapador podemos ver tres
líneas onduladas más claras.
En esta publicidad Heineken intenta relacionar su cerveza con un
momento de relajación. Lo hace personificando el destapador, que por su forma
y posición parece una persona que está relajándose en una bañadera o pileta.
La transpiración en el fondo y en el destapador connotan frío, las líneas de arriba
del destapador connotan el calor que está yéndose. El mensaje de refrescarse y
relajarse con una cerveza está formado de una manera ingeniosa y se puede ver
muy fácilmente.
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Retórica visual
SINÉCDOQUE
En esta publicidad podemos ver el interior de un auto. Sobre los asiento
podemos ver que hay barras de seguridad como las de las montañas rusas.
Abajo a la izquierda hay un mensaje en blanco que dice “Swift. More fun” que
significa “Rápido, Más divertido”. Y arriba a la izquierda vemos el logo de Suzuki.
La publicidad es de Suzuki y anuncia el modelo “Swift”, solo con la
presencia de las barras de seguridad podemos ver el todo que es la montaña
rusa. La montaña rusa la asociamos con velocidad y diversión, como dice el
mensaje y nos hace pensar tanto en una experiencia única de manejo, como en
seguridad de primera mientras manejamos su auto. También podemos ver a la
derecha el volante del auto, el volante esta para dejar en claro que mientras las
montañas rusas siempre el mismo camino definido, en el auto vos tenés el
control para ir a donde quieras, connota libertad de decisiones.
El mensaje que envía la imagen es uno de diversión y velocidad segura,
combinado con el control de ir a donde uno quiera. El mensaje se transmite
fácilmente mediante las barras de seguridad, el volante y el texto que se puede
ver claramente en blanco sobre negro.