nacho azcoitia director general yahoo! iberia e italia jerez de la frontera, 21 de mayo de 2008...

Nacho AzcoitiaDirector General

Yahoo! Iberia e Italia

Jerez de la Frontera, 21 de Mayo de 2008

Yahoo!Historia viva de Internet

Yahoo! Historia viva de Internet

• La historia.

• La realidad. Hoy.

• La estrategia.

• La visión.

1994, el comienzo

Un poco de historia…

• En 1994 dos estudiantes de la Universidad de Stanford, David Filo y Jerry Yang crearon un directorio :‘Jerry’s Guide to the World Wide Web’

• El nombre ‘Yahoo’ tiene un doble origen:– Los viajes de Gulliver define un yahoo como “Una especie de

raza de criaturas brutas y degeneradas… con la forma y todos los vicios de un hombre”.

– La moda de usar acrónimos que empezaban con ‘Yet Another’: Yahoo! = ‘Yet Another Hierarchical Officious Oracle’.

• El característico color púrpura también tiene un doble origen: – Para rehabilitar las primeras oficinas de Yahoo! David Filo

compró color ‘Lavanda’ porque en la muestra parecía más gris.– Años más tarde, se mantuvieron los colores púrpura y amarillo

que representan la energía y la alegría: los pilares de la compañía.

• En 1995, cuando se creo el primer logo de Yahoo!, se añadió el signo de exclamación: Resalta el espíritu y la personalidad que han hecho de Yahoo! lo que es, al tiempo que refleja la alegría de encontrar lo que se busca.

2008, Yahoo! hoy

¿Qué diferencia hay entre estas dos fotografías?

• 1995: Yahoo! se convierte en compañía ‘Incorporated’, con el apoyo financiero de Sequoia Capital y empieza a ofrecer publicidad.

• 1996: Nacen las filiales de Yahoo! en Francia, Alemania, Reino Unido y Canadá y Japón. Aparecen productos como Yahoo! Noticias y Mi Yahoo! Yahoo! se convierte en una sociedad anónima

• 1997: Se fundan las filiales de Dinamarca, Noruega, Suecia Corea, Australia, SingapurVen la luz nuevos productos como Yahoo! Deportes, Viajes, Correo, Clasificados y Chatt

• 1998: Nace Yahoo! España, Italia,, China y Yahoo! en EspañolSe crea Yahoo! Compras, Juegos y Cine

• 1999: Se pone en marcha Yahoo! México, Brazil, Taiwan, Singapur y Hong Kong. Entre los productos y servicios presentados ese año, destacan: Yahoo! Messenger, Salud y Entretenimiento.

• 2000: Yahoo! Canada lanza su nueva página en francés, y se crean los portales locales de India y Argentina. Además, nace el nuevo servicio de fotografía, Yahoo! Fotos


• 2001: Yahoo! presenta un nuevo canal de música: Launch y Yahoo! Grupos, dos de los servicios con mayor éxito en España. En nuestro país, es el año del lanzamiento de Yahoo! Ocio y Yahoo! Juegos

• 2002: Yahoo! presenta Mapas y compra la compañía Inktomi. Como patrocinador online oficial de la Copa del Mundo de Fútbol de Japón, Yahoo! suma más de 2.000 millones de páginas vistas en un mes.

• 2003: Yahoo! compra Overture y presenta un buscador totalmente renovado.

• 2004: Es el año de la adquisición de KelKoo. También es el momento en que se estabece la red de laboratorios Yahoo! Research, uno de los cuales se encuentra ubicado actualmente en Barcelona.

• 2005: Flickr se incorpora a Yahoo! Acuerdo estratégico con Alibaba.com en China y con Microsoft a nivel mundial para la interoperabilidad de los servicios de mensajería instantánea. Entre los lanzamientos de este año: Yahoo!: Messenger con Voz y 360.

• 2006: Yahoo! crea un consorcio estratégico de prensa con más de 150 periódicos de Estados Unidos. En el área de negocio se realiza una inversión estratégica en Right Media y se inicia una colaboración con eBay para el mercado estadounidense. Este año nace Yahoo! Go, la nueva plataforma para móvil.


• 2007: En cuanto a adquisiciones, el año está marcado por la incorporación de BlueLithium y Right MediaYahoo! Correo, que cumple su décimo aniversario, se renueva por completo e incorpora funciones de mensajería instantánea. Yahoo! reinventa la búsqueda en móviles con oneSearch Flickr se presenta en 7 idiomas másYahoo! unifica sus equipos de ventas (‘Search & Display’) con la nueva estrategia 360ºJerry Yang se convierte en Presidente Ejecutivo de la Compañía

• 2008: Yahoo! compra Maven Networks. Se presenta un nuevo laboratorio en Bangalore, India Yahoo! revoluciona los contenidos móviles con onePlace™ y reiventa las comunicaciones móviles con Yahoo! oneConnect(TM) Yahoo! nombra a Ari Balogh como el Presidente Tecnológico y Jerry Yang presenta su nueva estrategia basada en convertirse en el punto de inicio indispensable en Internet.

Un poco de historia local… Yahoo! Iberia

• Yahoo! Iberia nació a las 3 de la madrugada del 11 de noviembre de 1998

• Noelia Fernández, ahora Responsable de programación y línea editorial de Yahoo! Europa, apretaba el botón que ponía en funcionamiento uno de los proyectos de Internet más ambiciosos en nuestro país.

• Con sólo tres personas y un ordenador en la oficina de Madrid, comenzaba a rodar Yahoo! en España.

• A lo largo de los últimos diez años, Yahoo! ha crecido en España gracias a la confianza de los usuarios y de los anunciantes y ha la ilusión de un equipo de trabajo que no ha dejado de crecer.

• Se han lanzado al mercado novedosos productos y servicios de Internet que le han convertido en uno de los destinos favoritos de los internautas españoles, tanto en PC como en móvil.

• Hoy en día, la compañía cuenta con más de ocho millones de usuarios y ocupa los primeros puestos en cada una de las categorías en las que opera.

Yahoo! Iberia hoy (uu’s, reach, pv’s)Unique Audience (000)Brand mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dec-07 ene-08 feb-08 mar-08 % Variación Y/YTotal 16.781 17.433 18.606 17.793 17.280 17.981 19.553 19.066 18.838 18.792 18.137 18.532 18.863 1,79% 12,41%Google 15.108 15.840 16.808 16.296 15.385 16.270 17.757 17.672 17.210 16.901 16.274 16.721 17.377 3,92% 15,02%MSN/Windows Live 14.227 14.429 15.467 14.782 14.567 14.930 15.994 15.751 15.301 15.321 14.836 14.800 15.303 3,40% 7,56%Microsoft 12.441 12.539 13.361 12.378 11.318 11.645 13.039 12.710 12.000 12.526 11.574 11.816 12.188 3,15% -2,03%Yahoo! 8.815 8.871 9.554 8.431 8.109 8.176 9.244 9.058 8.798 8.247 8.595 7.868 8.206 4,30% -6,91%Terra 7.165 7.251 7.563 7.136 6.875 6.852 7.734 7.653 7.152 7.387 6.947 6.799 6.406 -5,78% -10,59%Orange 6.470 6.115 6.720 6.315 5.320 5.040 7.201 7.491 6.623 5.946 6.017 6.354 6.033 -5,05% -6,75%Ya.com 5.434 5.735 5.913 5.576 5.552 5.504 5.776 5.704 5.362 4.743 5.223 4.453 4.391 -1,39% -19,19%Lycos Europe 2.901 3.122 3.420 6.315 3.049 3.109 2.884 3.351 3.070 2.684 2.497 2.782 2.601 -6,51% -10,34%

Active Reach (%)Brand mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dec-07 ene-08 feb-08 mar-08 % Variación Y/YTotal 98,32 98,49 98,55 98,55 98,56 98,47 98,67 98,4 98,71 97,9 97,95 98,39 97,36 -1,05% -0,98%Google 88,52 89,48 89,03 90,26 87,75 89,1 89,61 91,25 90,18 88,05 87,89 88,77 89,7 1,05% 1,33%MSN/Windows Live 83,36 81,51 81,92 81,87 83,09 81,76 80,71 81,33 80,18 79,81 80,12 78,57 78,99 0,53% -5,24%Microsoft 72,89 70,84 70,77 68,56 64,55 63,77 65,8 65,63 62,88 65,26 62,51 62,74 62,91 0,27% -13,69%Yahoo! 51,65 50,11 50,6 46,7 46,25 44,77 46,65 46,77 46,1 42,96 46,41 41,77 42,36 1,41% -17,99%Terra 41,98 41,01 40,06 39,52 39,22 37,52 39,03 39,52 37,48 38,48 37,51 36,1 33,06 -8,42% -21,25%Orange 37,91 34,54 35,59 34,97 30,34 27,6 36,34 38,68 34,71 30,98 32,49 33,74 31,14 -7,71% -17,86%Ya.com 31,84 32,4 31,32 23,88 31,67 30,14 29,15 29,45 28,1 24,71 28,21 23,64 22,66 -4,15% -28,83%Lycos Europe 17 17,64 18,11 18,12 17,39 17,02 14,55 17,3 16,09 13,98 13,48 14,77 13,42 -9,14% -21,06%

Page Views (000)Brand mar-07 abr-07 may-07 jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dec-07 ene-08 feb-08 mar-08 % Variación Y/YTotal 34.062.263 31.169.172 37.801.536 33.658.344 30.921.450 28.497.475 34.287.831 37.789.583 35.561.861 30.321.349 34.748.156 34.106.907 34.278.888 0,50% 0,64%Google 3.792.205 3.598.760 4.593.683 3.890.654 3.528.291 3.088.776 4.149.595 4.396.377 4.410.219 3.622.189 4.287.568 4.551.618 4.563.684 0,27% 20,34%MSN/Windows Live 3.196.298 2.858.293 3.379.056 3.003.449 2.709.789 2.297.270 2.803.294 3.149.528 2.949.056 2.731.306 2.836.014 2.682.923 2.599.841 -3,10% -18,66%Yahoo! 1.033.819 973.227 1.060.650 983.702 827.254 797.598 999.279 1.089.571 974.241 909.306 1.026.160 879.620 1.068.985 21,53% 3,40%Terra 580.520 508.823 675.546 517.034 461.291 483.192 570.335 479.815 543.940 529.237 632.911 557.240 536.972 -3,64% -7,50%Orange 321.440 283.825 302.363 281.138 242.750 239.039 339.633 367.099 297.499 278.139 245.925 301.231 283.698 -5,82% -11,74%Ya.com 195.822 171.896 202.518 171.957 184.030 153.710 157.791 194.355 166.013 111.033 159.572 84.956 102.014 20,08% -47,90%Lycos Europe 258.990 139.886 104.456 281.138 90.047 117.734 72.602 101.776 75.560 51.736 59.504 57.598 61.812 7,32% -76,13%Microsoft 140.073 112.044 125.312 101.273 75.470 63.512 72.105 62.928 60.931 47.886 51.506 54.511 55.143 1,16% -60,63%

Unique Visitors (000's) Ranking Position - Spain - Nielsen March 08 & 07

Nuestra audiencia mundial

Fuente: comScore. WW. January 08

Unique Visitors (000)

587.806

540.285

484.674

274.063

251.847

226.119

170.599

158.418

137.355

126.451

Google Sites

Microsoft Sites

Yahoo! Sites

Time Warner Network

eBay

Wikipedia Sites

Amazon Sites

Fox Interactive Media

Apple Inc.

CNET Networks

Total Minutes

79.295

155.666

105.945

43.266

18.504

3.312

3.085

17.508

967

1.509

Google Sites

Microsoft Sites

Yahoo! Sites

Time Warner Network

eBay

Wikipedia Sites

Amazon Sites


Apple Inc.

CNET Networks

Total Page Views (m)

166.343,3

75.934,5

102.051,6

21.449,9

29.080,4

3.305,3

5.301,0

44.648,9

1.403,9

1.904,8

Google Sites

Microsoft Sites

Yahoo! Sites

Time Warner Network

eBay

Wikipedia Sites

Amazon Sites


Apple Inc.

CNET Networks


• La historia.


• La estrategia.

• La visión.

Nuestra Audiencia

Source: comScore Media Metrix, Worldwide Data, October 2007

• De los más de 800 milliones de internautas…

Nuestra Audiencia


• De los más de 1.000 milliones de internautas…

• 500 millones son usuarios de Yahoo!...

Nuestra Audiencia


• De los más de 800 milliones de internautas…

• 500 millones son usuarios de Yahoo!... y podemos segmentarlos a través de nuestra Red…

Cada día, la portada de Yahoo! en el mundo la visitan tantas personas como las que ven un anuncio de la famosa Super Bowl americana.

Fuente: comScore Media Metrix, Worldwide Data, October 2007

Millones de internautas inician sus sesiones en Internet a través de las páginas de Yahoo!

Nuestra Audiencia – Puntos de inicio

Yahoo! es el segundo buscador más utilizado en todo el mundo.



Fuente: comScore Media Metrix, Worldwide Data, October 2007

Fuente: comScore Media Metrix, US and Worldwide Data, October 2007


Yahoo! Correo es número 1 en Estados Unidos con 83 millones de usuarios y 262 millones de usuarios en todo el mundo.


Yahoo! News tienen más lectores diarios que USA Today.

Fuente: comScore Media Metrix, US Data, October 2007 & MRI, Spring 2007

Nuestros contenidos atraen grandes audiencias ayudándoles a conectar con sus intereses y sus pasiones.

Nuestra Audiencia – Contenidos

Yahoo! Finance es el sitio de finanzas más visitado del mundo con 13.1 milliones de usuarios.

Fuentee: comScore Media Metrix, US Data, October 2007



Hay más visitantes al mes en Yahoo! Travel que gente en cualquier aeropuerto de U.S.

Fuente: comScore Media Metrix, US Data, October 2007 & Airports Council International, 2006



Yahoo! Autos tiene cuatro veces más visitantes que nº de vehículos nuevos vendidos en un mes en U.S.

Fuente: comScore Media Metrix, US Data, October 2007 & 2007 New-Vehicle Sales Forecast by J.D. Power and Associates




• La historia.


• La estrategia.

• La visión.


• El punto de inicio para la mayoría de los usuarios Yahoo! continúa desarrollando iniciativas clave con las que pretende convertirse en el punto de inicio de los usuarios ofreciéndoles los contenidos y servicios más relevantes de Internet

• La parada obligada para la mayoría de los anunciantes Seguimos siendo un punto de referencia para los anunciantes haciendo que nuestros sistemas sean más sencillos y más eficaces y ofreciendo soluciones sencillas e integrales

• La plataforma abierta líder para la mayoría de los desarrolladoresOfreciendo plataformas líderes en la industria que resulten atractivas para los desarrolladores, potenciando el que las adopte el mayor número posible de creadores, de forma que se refuercen y enriquezcan las experiencias positivas de todos los miembros del ecosistema Yahoo!

Web 2.0 ??

blogs

Tags/etiquetas

Agregadoresde contenido

podcasts

Video on line

wikis

RSS

Redes sociales

IM

Personalización

Blogs

Foros

APIs

ComunidadesPeriodismo ciudadano

Es un ecosistema caracterizado por unir a la gente que está online a través de servicios abiertos que generan comunidad proporcionando la capacidad de encontrar, utilizar, compartir y expandir contenidos.

Ha dado lugar

a las Redes Sociales

Usuario

Web 2.0

Editor

Distribidor

Redes Sociales

• Más de 2000 millones de fotos en Flickr

• 100 millones de vídeos se ven cada día en YouTube

• 106 millones de usuarios en Myspace

• 9,7 millones de avatares en Second Life

• 63 millones de blogs en todo el mundo

• 350 millones de respuestas en Yahoo! Respuestas

• 7.000 millones de valoraciones en Yahoo! Música

Monetización Redes Sociales

Patrocinio

Acciones Especiales

Integración

Las Redes publicitarias. Entender las conexiones

Automotiveaudience

Qué es Yahoo! hoy: El Socio de confianza

Yahoo! Aprende cada día más de sus usuarios a través de sus sesiones de Internet…

Por ejemplo, si tomamos esta usuaria anónima, de la que no recogemos datos identificativos, podemos comprobar…

• Comienza el día revisando Mi Yahoo!, comprueba su correo y un grupo en el que participa con sus amigas.

• Busca opciones de refinanciación en Yahoo! Finanzas.

• Comprueba los estrenos en Yahoo! Cine.

• Lee los resultados de la jornada en Eurosport.

• Compra una cámara de vídeo en eBay.


Cuando nuestros usuarios navegan por Internet…Aprendemos sobre ellos, sobre sus gustos y su comportamiento en general. La calidad de ese conocimiento se incrementa cuando la combinamos con toda nuestra red de socios y colaboradores.

Añadimos lo que vamos aprendiendo cada día para ofrecer a nuestra audiencia lo que busca realmente y conectarles con quienes lo ofrecen.

• Ella está empezando a buscar un MP3.

• emepzamos a reconocer su actividad en la red de Yahoo!

• De acuerdo con lo que hace y la intensidad de lo que hace se le asignan categorías de BT.

Interesado• Interesado en algo.• Está pensando en comprar.

Comprador• Centrada en encontar lo

que quiere.• Cerca de tomar una

decisión de compra.

Páginas Vistas

+Búsquedas+

Cliks en búsquedas

+Cliks en anuncios

+Vista de Ads

Behavioral Targeting=

Behavioral Targeting ó Segmentación por Comportamiento


El conocimiento y la capacidad de Yahoo! ayuda a sus anunciantes a llegar a los consumidores correctos, con un mensaje relevante y en el momento más adecuado.

Y otras muchas posibilidades

Segmentación de la Audiencia

Sof

istic

ació

n de

la s

egm

enta

ción

Internautas

Contenidos

Tiempo

Demográfica / Geográfica

Comportamiento

Registrados en

Interesados en… ó que buscan…


• La historia.


• La estrategia.

• La visión.

Queremos ser: Una plataforma abierta

Al abrir la plataforma del buscador con SearchMonkey, Yahoo! Search mejora los resultados que ofrece el buscador a usuarios, desarrolladores y a cualquiera que tenga una página web:

Ventajas para el usuarioEn un golpe de vista conocerá el contenido más relevante de cada página, de forma más atractiva.

Ventajas para quien tenga una webPodrá incrementar la cantidad y la calidad del tráfico que recibe. Al ofrecer información más detallada y relevante los usuarios que lleguen a su página a través de Yahoo! lo harán porque realmente están interesados. Al ser más atractivo seleccionarán su enlace entre los demás.

Ventajas para desarrolladoresLos desarrolladores podrán construir aplicacioens sobre la plataforma que llegarán a millones de uusarios al mes y podrán ser parte de la nueva generación de búsquedas.

WorkCommuteWake Up UnwindCommute

7am 8am 9am 7pm 8pm 10pm

InternetRadio

Newspaper

Outdoor

TV

Newspaper

TV

Internet

Radio

Newspaper

Outdoor

MÓVILES

Queremos ser: Más que el PC

Yahoo! Mobile

• Mantiene acuerdos con más de 100 operadores móviles 29 socios ofrecen su

buscador oneSearch T-Mobile acaba de

reemplazar su anterior buscador por oneSearch

• Ofrece publicidad, tanto en búsquedas como anuncios (display) en diferentes mercados.

• Destino número 1 de Internet móvil en Estados Unidos* Líder en correo, mensajería instantánea, búsquedas,

directorio y noticias• Marca líder en Internet móvil para los usuarios de Estados

Unidos** • Productos y servicios reconocidos con numerosos premios

como: Yahoo! Go 3.0 – ‘Lo mejor del CES 2008’ para la

revista Laptop Yahoo! Go 2.0 – Premio del GSMA Global Mobile 2008,

"Best Mobile Infotainment Portal" Yahoo! oneSearch – Premio Webare 2007 de CNET Yahoo! Go 2.0 – ‘Lo mejor del CES 2007’ para la

revista Laptop

*(Fuente: M:Metrics, Dec. 2007)**(Nielsen Mobile, Feb. 2008)

El punto de inicio - Móvil

GRACIAS

nacho azcoitia director general yahoo! iberia e italia jerez de la frontera, 21 de mayo de 2008...

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