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MULTIMIX DE CONSUMO
PRODUCTO: COCOA/ ACHOCOLATADOS
INFORME EJECUTIVO
- 2 -
ESTRUCTURA DEL INFORME
PRODUCTO: COCOA/ACHOCOLATADOS
RESUMEN DE LOS DATOS MAS RESALTANTES DEL PRESENTE INFORME PRODUCTO: COCOA o HOGARES CONSUMIDORES DEL PRODUCTO o CONSUMO DEL PRODUCTO: WINTER’S Vs CURAZAO
Edades de los compradores del producto Lugar donde realizan la compra Fidelidad hacia la marca
o PERFIL DE LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO: AMAS DE CASA Variables demográficas Variables psicográficas
o MEDIOS A LOS QUE ESTÁN EXPUESTOS LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO Alcance semanal de canales de televisión, emisoras de radio, diarios
PRODUCTO: ACHOCOLATADOS o HOGARES CONSUMIDORES DEL PRODUCTO o CONSUMO DEL PRODUCTO: MILO Vs NESQUIK
Edades de los compradores del producto Lugar donde realizan la compra Fidelidad hacia la marca
o PERFIL DE LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO: AMAS DE CASA Variables demográficas Variables psicográficas
o MEDIOS A LOS QUE ESTÁN EXPUESTOS LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO Alcance semanal de canales de televisión, emisoras de radio, diarios
o GRADO DE ATENCIÓN DE LOS COMPRADORES DE COCOA/ ACHOCOLATADOS A LA
PUBLICIDAD QUE SE TRANSMITE EN LOS DIFERENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN
RESUMEN TÉCNICO DEL MULTIMIX DE CONSUMO Y COSTO MULTIMIX DE CONSUMO: LÍNEAS DE PRODUCTO Y SERVICIOS INVESTIGADOS
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RESUMEN DE LOS DATOS MAS RESALTANTES DEL PRESENTE INFORME
VARIABLES COMENTARIOS
Consumo de Cocoas / Achocolatados
Un 81% de los hogares de Lima Metropolitana consumen cocoa/ achocolatados.
CONSUMIDORES DE COCOAS
Hogares consumidores del producto
El 53% del total de hogares de Lima Metropolitana consumen Cocoa: 29% en el nivel A/B, 54% en el C y 65% en el D/E.
La marca que más se consume es Winter’s, 40,7%, tanto en el total de hogares como en los niveles socioeconómicos investigados. La segunda marca es Curazao, 11,9%.
Lugar de compra y fidelidad hacia la marca
El punto de venta donde se realiza el mayor número de compras es en primer lugar las bodegas, y en segundo lugar, los puestos de mercado
Winters’s tiene consumidores más fieles que Curazao, el 57% de sus consumidores utilizan exclusivamente esta marca, mientras que en Curazao, solo el 37% la usa exclusivamente.
Perfil de los compradores
La principal ocupación de los compradores de cocoa es su casa. Su principal hobbie o pasatiempo es escuchar música. Acostumbran asistir principalmente a restaurantes, fast food, cafés y
parques de distracción. Siendo los compradores de Winter’s quienes más realizan estas actividades que los de Curazao.
El autoservicio que más visitan para realizar sus compras es Metro. Más de la tercera parte de compradores cuenta con un teléfono
celular, principalmente de Telefónica. Más del 15% tiene una tarjeta de crédito en tiendas comerciales y la
décima parte cuenta con algún producto bancario.
Medios a los que están expuestos los compradores
Más del 70% de los compradores de Winter’s y Curazao han visto América TV.
Las emisoras de radio Panamericana, Felicidad, Radio Mar Plus, RPP y Moda son las más escuchadas por los compradores de ambas marcas.
Trome y El Comercio son los diarios más leídos.
CONSUMIDORES DE ACHOCOLATADOS
Hogares consumidores del producto
El 48% del total de hogares de Lima Metropolitana consumen Achocolatado: 60% en el nivel A/B, 52% en el C y 38% en el D/E.
La marca que más se consume es Milo, 23,3%, tanto en el total de hogares como en los niveles socioeconómicos investigados. La segunda marca es Nesquik, 16,9%.
Lugar de compra y fidelidad hacia la marca
El punto de venta donde se realiza el mayor número de compras es en primer lugar el autoservicio, y en segundo lugar, las bodegas
Tanto Milo como Nesquik tienen pocos consumidores fieles, solo el 36% de sus consumidores utilizan exclusivamente la marca.
Perfil de los compradores
La principal ocupación de los compradores de achocolatados es su casa.
El principal hobbie o pasatiempo es escuchar música. Acostumbran asistir principalmente a restaurantes, fast food, cafés y
parques de distracción. El autoservicio que más visitan para realizar sus compras es Metro. Más del 40% de los compradores cuenta con un teléfono celular,
principalmente de Claro. Más de la cuarta parte tiene una tarjeta de crédito en tiendas
comerciales y cerca del 20% cuenta con algún producto bancario.
Medios a los que están expuestos los compradores
Cerca del 70% de los compradores de Milo y Nesquik han visto América TV.
Las emisoras de radio La Inolvidable, Felicidad, RPP, Panamericana y Radio Mar Plus son las más escuchadas por los compradores de ambas marcas.
El Comercio y Trome son los diarios más leídos.
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CONSUMO DEL PRODUCTO: COCOA Y ACHOCOLATADOS
PERÍODO INVESTIGADO: Febrero 2007
GRUPO OBJETIVO: AMAS DE CASA ÁMBITO GEOGRÁFICO: LIMA METROPOLITANA MUESTRA ESTADÍSTICA: 767 AMAS DE CASA
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CONSUMO DEL PRODUCTO
48% 52%
CONSUMIDORES DE ACHOCOLATADOS
NO CONSUMIDORES
HOGARES CONSUMIDORES DE COCOA
HOGARES CONSUMIDORES DE ACHOCOLATADOS
HOGARES CONSUMIDORES DE COCOA/ ACHOCOLATADOS
81% 19%
Consumidores No consumidores
53%
47%
CONSUMIDORES DE COCOA
NO CONSUMIDORES
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PRODUCTO: COCOA
- 7 -
HOGARES CONSUMIDORES DEL PRODUCTO: COCOA
53% 47%
TOTAL
29%
71%
NSE A/B
20.0
7.8 3.0 2.3
0
20
40
60
WINTER'S CURAZAO D'ONOFRIO LA ABUELITA
54% 46%
NSE C
41.7
13.3
3.0 2.6 0
20
40
60
WINTER'S CURAZAO D'ONOFRIO CHOCOLET
65% 35%
NSE D/E
CONSUMIDORES DE COCOA NO CONSUMIDORES DE COCOA
51.0
13.1
3.0 2.1 0
20
40
60
WINTER'S CURAZAO D'ONOFRIO LA ABUELITA
40.7
11.9
3.0 1.6 1.6 0
20
40
60
WINTER'S CURAZAO D'ONOFRIO LA ABUELITA CHOCOLET
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COMPRADORES DEL PRODUCTO: WINTER’S Vs. CURAZAO
WINTER’S CURAZAO
TOTAL
NSE A/B
20.9
32.3
48.3 47.8
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
0.0
11.5 17.0 13.0
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas NSE C
49.0 51.9 49.8 53.0
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas NSE D/E
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
39.2 36.5 43.4 42.4
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
11.4 11.7 14.1 9.4
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
5.0 8.4
24.1 25.9
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
8.8 14.1 16.1
8.7
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
63.0
6.4 6.1 6.1
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
- 9 -
CONSUMO DEL PRODUCTO: WINTER’S Vs. CURAZAO
LUGAR DONDE REALIZAN LA COMPRA
FIDELIDAD HACIA LA MARCA
WINTER’S CURAZAO
19%
50% 27%
4%
12% 57%
21%
10%
Autoservicio Bodega Pto.Mercado Otro Lugar
CONSUMIDORES DE WINTER’S 40.7 %
CONSUMIDORES DE CURAZAO 11.9 %
57 %
43 %
0%
20%
40%
60%
80%
100%
WINTER'S
Usan más de una marca Usan sólo una marca
37 %
63 %
0%
20%
40%
60%
80%
100%
CURAZAO
- 10 -
PERFIL DE LOS COMPRADORES DE COCOA: AMAS DE CASA
OCUPACION
16.4
49.3
18.6
12.0
25.1
41.8
20.4
9.7
010
2030
4050
6070
Primaria Secundaria Tecnica Superior
48.5
32.2
19.3
51.5
31.7
16.7
010
2030
4050
6070
Casada/o Conviviente Otros
GRADO DE INSTRUCCIÓN ESTADO CIVIL
51.8 54.5
48.2 45.4
010
2030
4050
6070
Lima y Callao Otras ciudades
Winter's Curazao
PROCEDENCIA
56% 44%
51% 49%
Su casaOtras actividades fuera del hogar
WINTER’S CURAZAO
- 11 -
COCOAS: VARIABLES PSICOGRÁFICAS
33.4
18.1
9.9
7.7
7.0
30.5
21.6
10.1
10.3
4.6
0 10 20 30 40 50 60 70 80
ESCUCHARMUSICA
MIRAR TV
COCINAR
TEJER/HILAR
MANUALIDADES
HOBBIES/ PASATIEMPOS ASISTENCIA A ALGÚN LUGAR DE DIVERSIÓN
(En los últimos 15 días)
ASISTENCIA A CENTROS COMERCIALES
(En los últimos 15 días)
21.7
24.1
55.9
20.1
24.8
57.7
0 10 20 30 40 50 60 70 80
CENTROCOMERCIAL
TDA. PORDEPARTAMENT
O
AUTOSERVICIO
Curazao Winter's
36.4
13.7 11.7 3.9 3.2
0
20
40
60
Metro Plaza veaTotus Eco Wong
38.6
12.2 12.8 9.1 2.0 5.5
0
20
40
60
Metro Plazavea
Totus Eco Wong Minka
Curazao
Winter’s
AUTOSERVICIOS MAS CONCURRIDOS
(En los últimos 15 días)
53.3
23.5
21.9
20.2
5.9
46.0
15.3
12.9
20.4
7.2
0 10 20 30 40 50 60 70 80
RESTAURANTE
CAFÉ/HELADERIA
PARQUE DEDISTRACCIÓN
FAST FOOD
CINE
- 12 -
TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS
14.6
13.3
4.7
2.8
2.7
18.3
10.2
3.5
3.6
0 10 20 30 40 50
TARJETA CREDITOTIENDA
COMERCIAL
CUENTA DEAHORRO
TARJETA DECREDITO
DEPOSITO A PLAZOFIJO
CUENTACORRIENTE
Curazao Winter's
TELEFONÍA CELULAR
SERVICIOS FINANCIEROS
5.2 2.5 1.4 0.8
10.5
0.6 1.1
8.8
0
10
20
30
40
50
A.F.P. Integra Horizonte Profuturo
31.3
19.0
12.5
0.4
36.1
20.3
16.3
0.0 0
10
20
30
40
50
TELEFONOCELULAR
Telefonica delperu
Claro Nextel
FONDO DE PENSIONES
- 13 -
MEDIOS A LOS QUE ESTÁN EXPUESTOS LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO:
COCOA
74.2
49.4
35.9 39.1
17.0
72.3
64.7
38.7 34.5
15.1
0
20
40
60
80
100
Am
eric
a te
levi
sión
ATV
Pan
amer
ican
a
Frec
uenc
ia L
atin
a
TV P
erú
CANALES DE TELEVISIÓN EMISORAS DE RADIO
DIARIOS
33.9 33.9 34.6 33.2 32.2
26.8
37.8 42.0
37.8 36.1 38.7
22.7
0
20
40
60
80
100
RP
P
Pan
amer
ican
a
Felic
idad
Mod
a
Rad
iom
ar P
lus
La M
ega
22.1 22.4
12.5 10.8 6.6 5.4
17.6 21.0
12.6 15.1 9.2 9.2
0
20
40
60
80
100
El C
omer
cio
Trom
e
Ajá
Ojo
El P
opul
ar
Cor
reo
Winter's Curazao
- 14 -
PRODUCTO: ACHOCOLATADOS
- 15 -
HOGARES CONSUMIDORES DEL PRODUCTO: ACHOCOLATADOS
48% 52%
TOTAL
23.3 16.9
10.8 5.5
0
20
40
60
MILO NESQUIK KIWIGEN SOL DEL CUSCO
60%
40%
NSE A/B
28.7 26.0
11.2 9.4
0
20
40
60
MILO NESQUIK KIWIGEN SOL DEL CUSCO
CONSUMIDORES DE ACHOCOLATADOS NO CONSUMIDORES DE ACHOCOLATADOS
52%
48%
NSE C
26.5
15.5 13.3
6.1
0
20
40
60
MILO NESQUIK KIWIGEN SOL DEL CUSCO
38%
62%
NSE D/E
18.0 13.0
8.5 3.0
0
20
40
60
MILO NESQUIK KIWIGEN SOL DEL CUSCO
- 16 -
COMPRADORES DEL PRODUCTO: MILO Vs. NESQUIK
24.9 25.8 22.8 20.7
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
15.4 23.9
16.3 9.6
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
5.0
33.1 30.9 25.0
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
63.0
40.1
29.0
9.3
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
12.7
27.7 28.3 25.5
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
0.0
23.2 16.6
8.1
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
31.0 21.3
13.9 10.9
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
14.4 17.3 9.2 11.7
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
MILO NESQUIK
TOTAL
NSE A/B
NSE C
NSE D/E
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
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CONSUMO DEL PRODUCTO: MILO Vs. NESQUIK
LUGAR DONDE REALIZAN LA COMPRA
FIDELIDAD HACIA LA MARCA
MILO NESQUIK
CONSUMIDORES DE MILO 23.3 %
CONSUMIDORES DE NESQUIK 16.9 %
50%
23%
21%
6% 62%
18%
15%
5%
Autoservicio Bodega Pto.Mercado Otro lugar
37 %
63 %
0%
20%
40%
60%
80%
100%
MILO
Usan más de una marcaUsan sólo una marca
36 %
64%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
NESQUIK
- 18 -
PERFIL DE LOS COMPRADORES DE ACHOCOLATADOS: AMAS DE CASA
OCUPACION
10.0
33.4
25.2 21.6
11.5
35.2
26.5
21.3
010
2030
4050
6070
Primaria Secundaria Tecnica Superior
GRADO DE INSTRUCCIÓN
61.8
25.7
12.5
67.1
25.9
7.0
010
2030
4050
6070
Casada/o Conviviente Otros
ESTADO CIVIL
53.8
46.1 50.9 48.8
010
2030
4050
6070
Lima y Callao Otras ciudades
Milo Nesquik
PROCEDENCIA
53% 47%
54% 46%
Su casaOtras actividades fuera del hogar
MILO NESQUIK
- 19 -
ACHOCOLATADOS: VARIABLES PSICOGRÁFICAS
35.6
24.9
10.2
9.2
8.1
35.9
22.9
16.4
8.8
11.9
0 10 20 30 40 50 60 70 80
ESCUCHARMUSICA
MIRAR TV
BAILAR
MANUALIDADES
LECTURA
HOBBIES/ PASATIEMPOS ASISTENCIA A ALGÚN LUGAR DE DIVERSIÓN
(En los últimos 15 días)
65.4
36.0
34.5
32.2
10.8
64.0
37.6
37.3
32.3
13.3
0 10 20 30 40 50 60 70 80
TAURANTE
FAST FOOD
CAFE /HELADERIA
PARQUE DEDISTRACCION
CINE
ASISTENCIA A CENTROS COMERCIALES (En los últimos 15 días)
37.4
38.6
72.4
40.9
42.8
74.4
0 10 20 30 40 50 60 70 80
TDA. PORDEPARTAMENT
O
CENTROCOMERCIAL
AUTOSERVICIO
Nesquik Milo
AUTOSERVICIOS MAS CONCURRIDOS
(En los últimos 15 días)
52.7 26.6
18.5 9.5 5.3 0
20406080
Metro Plazavea
Totus Eco Wong
Nesquik
56.6
19.5 12.5 4.0 6.8
020406080
Metro Plazavea
Totus Eco Wong
Milo
- 20 -
TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS
TELEFONÍA CELULAR FONDO DE PENSIONES
15.1
7.2 5.0
1.8
16.2
7.6
2.9 3.4
0
10
20
30
40
50
A.F.P Horizonte Integra Profuturo
43.7
22.5 19.7
2.2
46.7
13.3
32.3
3.2
0
10
20
30
40
50
TELEFONOCELULAR
Telefonica delperu
Claro Nextel
25.4
22.6
8.9
4.0
2.7
27.1
18.9
16.0
1.9
1.8
0 10 20 30 40 50
TARJETA DECREDITOTIENDA
COMERCIAL
CUENTA DEAHORRO
TARJETA DECREDITO
CUENTACORRIENTE
DEPOSITO APLAZO FIJO
Nesquik Milo
SERVICIOS FINANCIEROS
- 21 -
MEDIOS A LOS QUE ESTÁN EXPUESTOS LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO: ACHOCOLATADOS
68.7
49.4
40.8
32.2
21.0
66.3
55.0
30.8
42.0
16.6
0
20
40
60
80
100
Am
eric
a te
levi
sión
ATV
Pan
amer
ican
a
Frec
uenc
ia L
atin
a
TV P
erú
CANALES DE TELEVISIÓN EMISORAS DE RADIO
DIARIOS
35.6 33.9
35.2 29.2 31.3
22.7 22.7
30.2 33.1 32.5 31.4 30.8
23.7
36.7
0
20
40
60
80
100
R.P
.P
Pan
amer
ican
a
Felic
idad
Mod
a
Rad
iom
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lus
La m
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94.3
La in
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e
27.5
16.7 13.7 13.7
9.0 6.0
29.6 24.3
16.0 13.6
7.7 8.3
0
20
40
60
80
100
El C
omer
cio
Trom
e
Ajá
Ojo
Cor
reo
El P
opul
ar
Milo Nesquik
- 22 -
GRADO DE ATENCIÓN DE LOS COMPRADORES DE COCOA/ ACHOCOLATADOS A LA PUBLICIDAD QUE SE TRANSMITE EN LOS DIFERENTES MEDIOS DE COMUNICACÓN
COMPARATIVO SEGÚN MEDIOS DE COMUNICACIÓN
35.0 35.1
19.0 24.537.3
58.5 54.9
70.7 55.5 28.6
6.1 8.3 7.2
8.1
4.6
1.7 3.111.9
29.5
0.4
0%
20%
40%
60%
80%
100%
PANELES TELEVISION RADIO DIARIOS CORREODIRECTO
NIV
EL
DE
ATE
NC
IÓN
%
LE PRESTA TOTAL ATENCION LE PRESTA POCO O ALGO DE ATENCIONLA OMITE TOTALMENTE NO TIENE CONTACTO CON EL MEDIO
CONSUMIDORES DE COCOA/ ACHOCOLATADOS: 80.6 % DE AMAS DE CASA CONSUMIDORAS
NIVEL DE ATENCION VALOR PANELES TELEVISION RADIO DIARIOS CORREO DIRECTO REVISTAS CINE POP-UP BANNERS
LE PRESTA TOTAL ATENCION 4 35.0 35.1 19.0 24.5 37.3 19.1 13.4 2.5 1.6LE PRESTA POCO O ALGO DE ATENCION 2,3 58.5 54.9 70.7 55.5 28.6 39.0 17.5 11.7 15.1LA OMITE TOTALMENTE 1 6.1 8.3 7.2 8.1 4.6 3.5 2.0 15.5 13.2NO TIENE CONTACTO CON EL MEDIO 0 0.4 1.7 3.1 11.9 29.5 38.4 67.2 70.3 70.1
INDICE DE EFECTIVIDAD* 3.0 2.9 2.6 2.5 2.3 1.8 1.0 0.5 0.5
* Indice determinado en función al valor ponderado
- 23 -
RESUMEN TÉCNICO DEL MULTIMIX DE CONSUMO
1. Objetivos
El Multimix de Consumo permite, a partir de una Base Única de Datos, analizar el consumo de productos, marcas y servicios en forma interrelacionada con el consumo de medios y con aspectos cualitativos de los consumidores (Perfil del consumidor). 2. Información Básica que ofrece el Multimix de Consumo: Consumo de Productos y Servicios: Penetración de marcas, Fidelidad de marcas, Uso personal vs. uso compartido del producto, Marcas según lugar de compra, Duración del Producto en el Consumo. Perfil del Consumidor: Marca cliente vs. competidoras, definido a partir de las siguientes variables demográficas y psicográficas: Variables Demográficas:: NSE, Sexo, Edad, Categoría Familiar, Ocupación, Estado Civil, Grado de Instrucción, Procedencia y Actividad que Desempeña. Variables Psicográficas (Estilo de Vida): Hobbies. Practica Deportivas. Simpatía por equipos de fútbol. Asistencia a lugares de esparcimiento, centros comerciales, autoservicios, tiendas por departamento, cines, fast foods, discotecas, cafés. Viajes realizados dentro y fuera del país. Tenencia de servicios financieros, de salud, vida, fondo de pensión. Tenencia de teléfono. Estudios realizados: tipo de instrucción, institución donde estudia. Clubs sociales a los que pertenece.
Consumo de Medios: audiencia en la última semana:
• Televisión • Cable • Radio • Diarios • Revistas e Internet
CONSUMO DE PRODUCTOS Y DE SERVICIOS
PERFIL DEL CONSUMIDOR
Variables Demográficas y Psicográficas
CONSUMO DE MEDIOS
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Grado de Atención a la Publicidad en: Radios, Diarios, Revistas, Televisión, Correo Directo, Cine, Internet (Pop Ups y Banners) y Paneles.
3. Tipo de estudio. Sistemático Corporativo
4. Ambito Geográfico
Lima Metropolitana, conformada por 39 distritos de Lima y Callao. No se incluyen los balnearios
5. Universo Investigado
Productos del Hogar: Ama de Casa o persona que realiza las compras de los productos investigados en el hogar
Productos de Consumo Personal: Personas de 11 años o más
de todas las edades y de los cinco NSE en los que se ha estratificado el universo: Alto/Medio (AB), Bajo Superior (C), Bajo Inferior y Bajo Marginal (DE).
6. Resumen Metodológico
A) Técnica: Muestra Panel de propósitos múltiples
B) Muestra panel Investigada
NIVEL SOCIOECONÓMICO PRODUCTOS DEL HOGAR:
AMAS DE CASA
PRODUCTOS DE CONSUMO PERSONAL: PERSONAS 11+AÑOS
ALTO / MEDIO 207 614
BAJO 227 811
MUY BAJO / MUY BAJO EXTREMO 333 1,117
TOTAL 767 2,542
C) Características de la Muestra Panel.
* Muestra Probabilística, totalmente representativa del universo investigado.
*Muestra panel diferente para cada periodo investigado.
*Muestra No proporcional a la composición Socio-económica del universo, que permite inferir resultados para cada uno de los tres NSE considerados en el estudio dentro de los márgenes de error estadísticos aceptables.
*Resultados Ponderados según la estructura del NSE, Sexo y Grupos de edad del universo investigado
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D) Marco Muestral: CPI cuenta con los marcos muestrales más completos y actualizados del medio para el diseño de las muestras estadísticas, tanto para Lima como para las ciudades del interior del país.
Marco Muestral Lima:
a) El marco muestral CPI 2007 tiene como base un listado de 1´777,292 viviendas elegibles en los 39 distritos de Lima Metropolitana, según el CENSO INEI 2005.
b) En el marco muestral CPI, estas viviendas han sido agrupadas en conglomerados
(UPMs) de 80 viviendas cada uno, en promedio. Este marco muestral garantiza una óptima dispersión del área geográfica considerada para el estudio y una mayor homogeneidad de las UPMs en lo que respecta a niveles socioeconómicos y cantidad de viviendas, lo que se traduce en una menor varianza estadística. En total el Marco Muestral CPI tiene computadas 22,216 UPM en los 39 distritos de Lima Metropolitana
c) Una ventaja de nuestro marco muestral es que, para cada UPM se ha generado una
base de datos de viviendas, lo que permite seleccionar aleatoriamente dentro de la UPM la muestra de viviendas a encuestar.
De esta manera hemos pasado de las manzanas de vivienda como unidades primarias de muestreo (UPM) a los conglomerados de viviendas, cuya ventaja como ya lo señalamos es tener mayor homogeneidad de viviendas.
E) Sistema Aplicado para la toma de información
Entrevista Personal a las personas seleccionadas en la muestra estadística, con aplicación de un cuestionario estructurado sobre la base de los objetivos del Multimix.
La información sobre el consumo de productos y servicios investigados, consumo de medios y las variables determinantes del perfil del consumidor se recoge aplicando la encuesta en forma gradual durante la semana que tiene el estudio, de manera tal que al encuestar grupos de productos por días obtenemos información de mejor calidad. 7. Soporte
El manejo de la información se realiza utilizando un moderno y amigable software desarrollado por nuestra empresa, que en pocos segundos genera los resultados y los cruces de información requeridos por el usuario: NSE, Sexo, Grupos de Edades y otras variables psicográficas de interés para el cliente.
Todos los cuadros del estudio se presentan desagregados de la siguiente manera:
*Nivel Socioeconómico: Alto/Medio (AB), Bajo Superior (C), Bajo Inferior y Bajo Marginal (DE)
*Sexo: Hombres y Mujeres (para productos de Consumo Personal)
*Bloques de Edad: 11-16, 17-25, 26-37, 38-50 y 51 a más