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Congreso AMAI
Septiembre 2008
Mujer Alfa, ¿La nueva mujer
mexicana?
Lic. Diana Arboleya Comas- Directora, TGI
Mexico
3 fenómenos clave en el desarrollo de
la mujer mexicana de hoy
La mujer mexicana se integra
continuamente al mundo laboral
El número de mujeres que trabajan ha aumentando de un 37% a un 40%; en los últimos 4 años
Fuente: TGI Mexico 2003 a 2007/2008 Base: Total personas: 37'979,000 /Total Mujeres: 19'397,000 /Mujeres 25-54 años: 11'639,000
% Personas que trabajan 12-64 años
51.9% 52.5% 52.2%53.6% 53.8%
55.1%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
60%
2003 2004 2005 2006 2007 2007/2008
% Mujeres que trabajan
46.8%
50.6%
40.1%
37.1%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
2003 2004 2005 2006 2007 2007/2008
Mujeres 25-54
Total Mujeres
De cada 10 personas que trabajan
6.3 son hombres.
De 2003-2008w1 el crecimiento
en hombres que trabajan fue de 5%
mientras que el de las mujeres fue
de 8% en el mismo periodo
+ 6
%
+ 8%
La tasa de parejas/casados esta disminuyendo (-7%). La de solteros creciendo (+11%).
La pareja mexicana se viene
desestabilizando
56%60%
34%31%
2003
2004
2005
2006
2007
2007
/200
8
En pareja/casado
Soltero/a
Fuente: TGI Mexico 2003 a 2007/2008 Base: Personas 18-64: 31'748,000 /Hombres 18-64: 15'095,000 /Mujeres 18-64: 16'654,000
Voluntaria o involuntariamente la mujer va
adoptando el rol de Jefe de Familia
Jefes de familia 25-54 años
73%
70%
27%
30%
2003 2007/2008
Masculino
Femenino
Fuente: TGI Mexico 2003 a 2007/2008 Base: Personas 18-64: 31'748,000
-4%
+ 10
%
La manera en que la mujer va ganando espacios
¿Nos suena al menos un poco familiar?
Presidentas, vicepresidentas, cancilleres
de naciones, aspirantes al poder…
En los contenidos televisivos
¿Y en la publicidad?
¿Por qué "Mujer Alfa"?
Dominancia y Status Alfa:
La jerarquía animal
Mujer Alfa y la Mercadotecnia
Marian Salzman ha definido esta nueva mujer como aquella que:
Contribuye con la porción más significativa del ingreso familiar
Toma las decisiones más importantes
Ejerce roles tradicionalmente consagrados al hombre
Soltera autónoma y exitosa (con o son hijos)
Casada y dominante (en cuyo caso normalmente vive con un Hombre Beta
que acepta llevar la casa, cuidar a los hijos, trabajar a media jornada)
Separada/divorciada/viuda que intenta retomar un estilo de vida
La Mujer Alfa puede tener perfiles como los siguientes:
Pero eso no es todo… lo más
importante es lo que hay en su cabeza
Independente (personal y financieramente), segura,
exitosa, altamente motivada… Fundamentalmente
distinta de sus generaciones previas
Aunque tenga pareja o hijos, ella es el propio objetivo
de su consumo
Altamente interesada en sí misma (su auto-imagen y
atractivo físico)
Siempre ocupada, no tiene tiempo
Delega o "compra" todo aquello que haga su vida más
fácil, para atender así las exigencias de su trabajo y llenar
su tiempo libre sin complicaciones
No se siente inferior, y menos aún, el "sexo débil"
La mujer Alfa no se siente limitada por su sexo…
primero es una Persona y luego una Mujer.
Esta Mujer Alfa, necesita un tono
especial de comunicación, un estilo, un
mensaje un producto, unas marcas que se
dirijan a ella como “cazadora”
“proveedora” “sustentadora” de la familia.
Demanda nuevas estrategias de
producto, formatos de comunicación y
aproximaciones culturales que satisfagan
su nuevo estilo de vida
¿Pueden visualizar ya a una Mujer Alfa?
¿Tenemos evidencias claras de su búsqueda
mercadológica en México?
?
Construyendo criterios para la
segmentación
¿Quién es la Mujer Alfa Mexicana?
Mujeres que trabajan
(solteras o casadas)
25 a 54 años
(con hijos o sin hijos)
Jefes de Familia
Les gusta tomar riesgos
Se preocupan mucho por si mismas.
Son perfeccionistas
Aprovechan las oportunidades cuando se
presentan
Es importante para ellas que su familia
piense que les va bien
Sin embargo, están dispuestas a sacrificar
tiempo con ella para avanzar en su vida
profesional
Consideran el trabajo como toda una
carrera
Tienen una gran afinidad hacia la cultura y
ganas por conocer lugares exóticos.
Mujeres Seguras de sí mismas.
Les gusta tener control sobre personas y
recursos
Es importante estar atractivo para el sexo
opuesto
… 20 de 37 opiniones
Total Mujeres: 19'397.020
Mujeres Alfa: Mujeres que trabajan, tienen 25 a 54 años, son Jefes de Familia y están de acuerdo con 20/37 opiniones clave: 1'083.140
28 cds. urbanas
mayores a
500k habs.
¿Qué dimensión presenta y
como va evolucionando?
Total Mujeres: 19'397.020
Mujeres Alfa: Mujeres que trabajan, tienen 25 a 54 años, son Jefes de Familia y están de acuerdo con 20/37 opiniones clave: 1'083,140
Demografía básica
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Mujeres 25-54 Mujeres Alfa
25 - 34
35 - 44
45 - 54
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Mujeres 25-54 Mujeres Alfa
Soltero/a En pareja/casado
Separado/divorciado
EDAD ESTADO CIVIL
Fuente: TGI Mexico 2007/2008
Base: Total Mujeres 25-54: 11'639,000 Mujeres Alfa: : 1'083,140
Más tips sobre ellas…
66% son madres/tutoras de niños o adolescentes (I:94)
39% son usuarias de servicios bancarios (I:126)
Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)
26% tiene tarjetas de crédito (I:159)
5% Sí tiene empleado doméstico (I: 125)
23% posee cámara de video (I: 130)
6% tiene lavavajillas (I:182)
21% posee seguro de vida (I: 212)
20% usó hoteles en los últimos 12 meses (I: 171)
17% tienen intención de comprar un auto prox. 12 meses (I: 143)
48% posee cámara fotográfica (I:122)
37% son usuarias de computadoras (I:118)
16% tienen MP3 Player (I: 168)
Fuente: TGI Mexico 2007/2008
Ocio y esparcimiento
Muchísimo más activas y sociales que la media de
mujeres de su edad
Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)Fuente: TGI Mexico 2007/2008
Rasgos de Bon vivant
19.6% de las mujeres Alfa se hospedaron en Hoteles en el último
año (Media 11.5%)
15.2% de las mujeres Alfa viajaron en Avión en los últimos 12
meses (Media es 9%)
6.4% viajaron en Crucero en los últimos 3 años (Media es 1.7%)
Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54Fuente: TGI Mexico 2007/2008
Consumo de bebidas
alcohólicas y Tabaco
153148
145143
139
127
121119 119
115 115
100
110
120
130
140
150
160
Ap
eri
tivo
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Vin
o
Ro
n
Cerv
eza
Co
mb
inad
as
lista
s
Teq
uila
Media
Index de
120+
Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)
Fuente: TGI Mexico 2007/2008
Deportes
30%
20%
100
150
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Mujer 25-54 Mujer Alfa
%
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Ind
ex
Son 50% más
probables de
practicar
deportes que
la media de
mujeres de su
edad
Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)Fuente: TGI Mexico 2007/2008
Control de régimen alimenticio
18%22%
100
118
0%
5%
10%
15%
20%
25%
Mujer 25-54 Mujer Alfa
%
90
95
100
105
110
115
120
Ind
ex
Son 18% más probables
controlar su régimen
alimenticio
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Mujer 25-54 Mujer Alfa
Vitaminas /Suplementos
EdulcorantesArtificiales
Barras decereal
Consumen más vitaminas
(143), edulcorantes (147) y
barras de cereal (121) que la
media de mujeres de su edad
Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)Fuente: TGI Mexico 2007/2008
Higiene Personal
Las mujeres Alfa consumen
casi la mitad de las
categorías de HP
significativamente por
arriba de la media de
Mujeres 25-54
Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)Fuente: TGI Mexico 2007/2008
Opiniones Generales
Me interesan los eventos internacionales
Me gusta sobresalir cuando estoy en un lugar público
Estoy dispuesto a hacerme cirugías para mejorar mi apariencia
personal
Gasto mucho dinero en productos higiénicos y en cosméticos para mi
uso personal
Me considero interesado en las artes
Soy perfeccionista
Me gusta tener control sobre personas y recursos
Es muy importante mantenerse joven
Estoy dispuesto a sacrificar tiempo con mi familia para avanzar
profesionalmente
Mujeres
Alfa
152
149
145
143
143
140
140
138
138
En general las mujeres Alfa son cosmopolitas, buscan llamar la atención, gastan mucho en
productos de uso personal y su carrera es prioritaria
Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)Fuente: TGI Mexico 2007/2008
Opiniones Salud
Gastaría todo lo que tuviera para lucir más joven
Siempre busco la versión diet / light de los alimentos y bebidas
Casi siempre estoy tratando de perder kilos
Siempre considero las calorías en las cosas que como
No tengo tiempo para preparar comidas saludables
Practico algún tipo de deporte o ejercicio por lo menos una vez a la semana
Mujeres Alfa
150
147
136
132
130
127
En temas de salud, las mujeres Alfa son vanidosas, cuidan su figura, consumen versiones light de
alimentos y bebidas, practican algo de deporte y nunca tienen tiempo… ni para cocinar saludable…
Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)Fuente: TGI Mexico 2007/2008
Responsabilidad social y
medioambientalismo
80 90 100 110 120 130 140
Prefiero productos de empresas que apoyan proyectos
sociales o culturales
Estaría dispuesto a pagar más para conseguir un producto
que sea saludable para el medio ambiente
Estoy dispuesto a ofrecer mis servicios como voluntario
para una causa noble
Reciclar es el deber de toda persona
Es importante que una compañía opere con ética
Me preocupa la contaminación y la congestión causada por
los automóviles
Me preocupa mucho por la violencia y el crimen
No tengo mucho interés en la protección ambiental
En temas de responsabilidad social las Alfa opinan casi igual a la media de mujeres de su edad, excepto
en 2 temas clave: aprecio por los productos saludables y aquellos que apoyan causas sociales
Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54 (Index 100)Fuente: TGI Mexico 2007/2008
Alfa… el segmento que
llegó para quedarse
Consideraciones finales
Higiene y belleza
Viajes, entretenimiento y productos de
ocio
Financiero y Seguros
Informática
Deportes
y todas aquellas categorías que hacen su
vida más sencilla y le permiten seguir
siendo atractiva
Mujer Alfa, la nueva ama y señora de su emergente reino
constituye un target perfecto para diversas industrias
Queda claro que el público femenino como tal ya no cabe en un solo
segmento, la demografí a ya no es suficiente para definirlas…
Este fenómeno que ya va ganando
terreno en la sociedad todavía necesita su
tiempo de maduración y aceptación en
nuestra vida y, sobretodo, en nuestras
cabezas.
Pero, no olvidemos: ¡ ¡ Estamos hablando de un mercado potencial de al
menos 1 millón de mujeres en áreas urbanas, con ingresos propios y con
una enorme capacidad de decisión de compra!!
MUJERES ALFA…
MUJERES DIVINAS
Gracias por su atención