mu bcc-internet-como-herramienta-captacion-hosteleria

Internet como herramienta de posicionamiento y captacioacuten de nuevos clientes para el restaurante

Intildeaki Lakarra

Mondragon Unibertsitatea

ilakarramondragonedu

httpwwwlinkedincominilakarra

httpwwwtwittercomilakarra

httpmukommondragonedusocialmedia

BCC La mayor concentracioacuten de talentohellip

Iacutendice

1 Objetivos

2 Gestioacuten de la reputacioacuten on-line

3 Monitorizacioacuten

4 Sindicacioacuten de Contenidos

5 Redes Sociales

6 Herramientas Especiacuteficas

7 Conclusiones

2


3

Objetivos

Conocer las nuevas reglas de la

comunicacioacuten on-line en Internet

Comprender la importancia capital de

la monitorizacioacuten

Explorar las diferentes soluciones para

nuestra reputacioacuten en la red


Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

4


Estadiacutesticas uso buscadores ndash Europa - Mundial

5


Estadiacutesticas de uso buscadores - Euskadi

6

000

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

10000

Google

Yahoo

Terra

Amazon

Hotmail

Elebila

Msn

9754

199 024

010 008

003 002

Eustat (Nov 2008)


Ya hemos hecho el sitio webhellip

7


iquestCoacutemo nos localizan

8


En un muy alto a traveacutes de los buscadores

9


10

Tipos de Posicionamiento

Enlaces

patrocinados

Posicionamiento Natural


Proceso Habitual Promocioacuten del sitio web

11

1) Generar visitas

2) Convertir visitas

3) Fidelizar visitas


12

iquestObjetivo posicionamiento ldquoBikinirdquo o ldquoTienda de Bikinisrdquo


Objetivos de nuestra web

Branding (presencia en Internet gestioacuten de la

reputacioacuten online etc)

Lead (clientes personas interesadas en

nuestro productos-servicios nichos de

mercado etc)

Venta (reserva habitaciones viajes contratados

reserva mesas venta de entradas etc)

13


14

VENTA Sitios de Comercio Electroacutenico


BRANDING iquestQueacute queremos monitorizar

15


16

LEAD Sitios de Contactos


17

BUSCADOR

Un motor de buacutesqueda es un sistema que

automaacuteticamente explora la web y recoge el coacutedigo de

las diferentes paacuteginas que visita en una base de datos

consultable por sus usuarios y que ofrece diferentes

resultados a las solicitudes realizadas de informacioacuten a

traveacutes del buscador

A nivel de mercado podemos encontrar 3 grandes grupos

de motores de buacutesqueda (Google Yahoo Bing) que a su

vez dan soporte a lo que conocemos como buscadores

Tambieacuten encontramos una serie de buscadores con

menor cuota de mercado pero que ofrecen

caracteriacutesticas y funcionalidades diferentes

Buscadores y Directorios


Modo de Funcionamiento del Motor de Buacutesqueda (SE)

18

Como Google analiza nuestro sitio hellip

hellip y responde a las solicitudes


19

Google Bombing

Meacutetodos Anchor Paso paraacutemetros Meneacuteame etc


20

GB -gt IKEA Sep 2007


GB IKEA Noviembre 2008

21


22

GB Media Markt Sep 2007


23

GB Media Markt Nov 2008


Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

24


httpwwwtrackurcom


26

wwwdogpilecom


Google Buacutesqueda comentarios negativos



28


Google Buacutesquedas avanzadas

29


Lo maacutes reciente


Rueda de Buacutesqueda

31


Huella Digital Zara


Huella Digital Zara


Huella Digital - Cacheacute Zara


Google suggest Hoteles + en + cerca de + con + hellip

35


Google Suggest (Geolocalizacioacuten)


httpwwwgooglecominsightssearch

37



38



39



40


Buacutesquedas de Marca

41

De los 10 primeros resultados (SERP)

bull 2 Snippet corresponden al sitio oficial +

Google Sitelinks

bull 1 Snippet Wikipedia

bull 3 Snippet positivos

bull 1 Snippet mashup (map)

bull 3 Snippet directorios


Google Universal Search


Arquitectura de la buacutesqueda ndash ldquoUniversal Searchrdquo

43

Web NOTICIAS MAPAS IMAacuteGENES BLOGS Otros

Crea el iacutendice multi formato

Decide que

resultados

mostrar

Y maacuteshellip

Fuentewwwoveraliacom


Universal Search


Google maps Local Business Center

45


Google Maps

46



118 resultados NEGATIVOS


httpwwwyoutubecomuserconsumereroski


Youtube oportunidades


Imaacutegenes de Google ALT Anchor Text Flikr

51


httpwwwgoogleesalerts

52


53



Marketing Online 54

httpwwwgooglecomanalyticses-ES


55

Google Analytics - Informes ndash Nuevo Interface


Google Analytics Fuentes de entrada

56


57

Google Analytics - Anaacutelisis de las palabras buacutesqueda


The Long Tail ndash Palabras de Buacutesqueda

58

Popularidad

Palabras Clave

Casa Rural 350 124

Agroturismo 234 85

Casa Rural en la costa 75 35

Casa en el campo 125 86

Turismo en la costa vasca 145 90

Posada con vistas al mar 56 35

Vacaciones en Lekeitio 88 43

Visitas Conversiones



Intermediarios y marcas comerciales Los portales intermediaros saben que el mayor nuacutemero de ldquoconversionesrdquo

se producen cuando el usuario teclea el nombre del establecimiento

Es decir la buacutesqueda ldquohotel amara plazardquo (el usuario ya sabe lo que busca)

proporciona maacutes conversiones que ldquohotel en san sebastiaacutenrdquo (el usuario

todaviacutea no ha elegido)

Es por ello que los intermediarios hacen una labor muy extensa de SEO

(posicionamiento en buscadores) orientada al servicio+geolocalizacioacuten y

hacia la marca comercial

Hay que tener en cuenta que la mayoriacutea de las veces para cuando se

produce la conversioacuten el usuario ya ha elegido el establecimiento y por

tanto no conseguimos nuevos clientes

CLAVE Posicionamiento + Descripciones

59


Superposicioacuten del sitio (Analiacutetica de paacutegina)

60


Objetivos - Redireccionamiento del objetivo ndash Funnel Process

61


Delicious


Redes Sociales en el proceso de seleccioacuten

63

Fuente HotelJuice


Turismo 20 Fuente httptraveltirsonet

64

Fuente httptraveltirsonet


Bloggercom

65


Bloggercom

66

Bloggercom Wordpresscom ldquonuestra infraestructurardquo etc


httpwwwtechnoraticom

67


httpwwwbacktypecom

68


69

Foros de Debate


Comentario negativo iquestQueacute hacemos

70


iquestQueacute hacemos con los comentarios negativos

71

Fuente emarkerter Nov-09


No nos vayamos al otro extremohellip

72


Spam en Foros

73


Spam en foros Trabajo remunerado

74


Foros iquestCoacutemo actuamos 1 Investigamos la antiguumledad el alcance la importancia

y el impacto del comentario

2 Nos enteramos de las diferentes realidades o versiones

de los hechos

3 Identificamos al usuario iquestTroll Usuario o Presciptor

4 Nos ponemos en contacto primeramente contacto con

los administradores del foro

5 Si hay que contestar y tienen razoacuten agradecemos la

criacutetica pedimos disculpas y mostramos actitud de

cambio y mejora Si no es cierta la informacioacuten

contamos la verdad


httpnewsgooglees

76


Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

77


RSS la montantildea viene a

Mahoma


Fuentes


Sindicacioacuten de Contenidos Sindicacioacuten de Contenidos Sistema de

subscripcioacuten que informa de la renovacioacuten de

contenidos en lugares online de intereacutes y que

permite verlos de manera unificada a traveacutes de un

agregador de feeds (canales)

Feed Fuente o canal online que provee la

informacioacuten de la que se quiere estar informado

RSS Formato (RSS 10 RSS 20 ATOM) en el que

se codifica la informacioacuten a ser enviada a los

diferentes subscriptores de un determinado canal

80


Sindicacioacuten contenidos - RSS

81


httpmarccortesblogspotcom

82


83

Notas de prensa

Existen gran cantidad de paacuteginas web que publican

notas de prensa o textos con artiacuteculos referentes a

temas diversos

Tambieacuten podemos sindicar nuestros contenidos a traveacutes

de RSS

Es importante que se incluye en la nota de prensa un

enlace a nuestra paacutegina web tanto por el traacutefico directo

como por los enlaces que obtenemos


Notas de prensa

84


Optimizando los feeds

85


86

Optimizando los feeds Texto completo no resuacutemenes

Multiples feeds (categoriacuteas uacuteltimos comentarios maacutes

leiacutedos etc)

Ricos en palabras clave

Nuestro nombre comercial y la palabra clave maacutes

importante en el tiacutetulo

Descripcioacuten completa


httpwwwbloglinescom

87


Mi Google Reader


89

Correo Electroacutenico - RSS


iGoogle


Crea un monitor de reputacioacuten online que

integre

Las alertas de Google

Noticias

Artiacuteculos de blogs

Comentarios en Twitter

Viacutedeos en Youtubehellip

Suscripcioacuten a contenidos


Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

93


Redes sociales 94

Nuevas oportunidades para la empresa Principales necesidades que impulsan a las

empresas a utilizar la Web 20

Fuente Fundacioacuten de la Innovacioacuten Bankinteer


El conocimiento de las redes (Zed Digital)

Redes sociales 95

Dos de cada tres internautas reconocen que las utilizan

para realizar recomendaciones sobre marcas

Tres de cada cuatro usuarios de redes sociales hablan

sobre marcas


96

Web 20 ndash Marcas


97



98

El perfil de los usuarios (Zed Digital) Los que mejor conocen las redes sociales son

joacutevenes de entre 16 y 30 antildeos

de clases altas y grandes nuacutecleos urbanos

Les atrae lo tecnoloacutegico

Navegan maacutes que la media

maacutes de dos horas al diacutea

De hecho descubren nuevos sitios navegando por internet y a traveacutes

de enlaces en las distintas webs que visitan

Son consumidores activos de medios

Sobre todo Internet

Especialmente las comunidades

Por esa razoacuten ven menos la televisioacuten que el resto de internautas


11870com

99


Meneame + 11870com

100


Efecto Barbra Streisand

Efecto Streisand es el teacutermino utilizado para describir el

fenoacutemeno que se da cuando con al afaacuten de censurar o bien

ocultar alguna informacioacuten eacutesta recibe mayor publicidad que

la que hubiera tenido si no se le hubiera pretendido acallar


102

Un par de curiosidadeshellip


103

Facebook Perfiles


Facebook Arguintildeano


105

iquestQueacute es LinkedIn

Es una herramienta que puede ayudar en

algunas tareas corporativas

Encontrar socios

Encontrar expertos

Realizar alguacuten tipo de investigacioacuten etc

Podemos obtener resultadoshellip

hellippero hay que dedicarle tiempo

iexclRecordad que somos 20


Perfil puacuteblico httpwwwlinkedincominilakarra

106



httpsearchtwittercom

108


Fast Food (Bored Panda)










Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

118


httpwwwswotticom

119


httpwwwswotticom

120


wwwswotticom

121


wwwswotticom

122


Personas httpwww123peoplecom

123


Menciones en Redes Sociales httpsocialmentioncom

124


httpsocialmentioncom


Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

126


Conclusiones - iquestPor doacutende empezamos

127

Image Poster

Web 20


Conclusiones

Definamos el objetivo (Empresa Marca

Productos Asociaciones Proveedores

Clientes etc) y monitorizamos

Realizamos un primer anaacutelisis de nuestra

reputacioacuten e identificamos ldquoobjetivosrdquo

Crear una estrategia ldquoselectivardquo

Desarrollamos un plan de actuacioacuten

Continuamos con el proceso hasta tener la

reputacioacuten en nuestras manos

128


Referencias I

httpcomucorblogspotcom

httpwwwprestigiaonlinecom

httpwwwcollabtopiacom

httpwwwlookuppagecomes

httpwwwoveraliacom

httpwwwmarketingpilgrimcom

httpwwwradicallytransparentcom

httpwwwducttapemarketingcomblog2008030334-

online-reputation-management-tools

httpwwwmarketingprofscom8six-tools-online-

reputation-management-schawbelaspsp=1

129


Referencias II

httpwwwtoprankblogcom200811pubcon-online-

reputation-management

httpwwwmarketingpilgrimcom20070826-free-tools-

for-buzz-monitoringhtml

httplifehackercomsoftwaregeek-to-livefeed-your-ego-

with-rss-260726php

httpsiteanalyticscompetecom

httpwwwsearchmarketingguruscomsearch_marketing

_gurus200702with_the_exploshtml

httpwwwdistilledcoukblog

httpwwwatraczioncomblogpr-online-reputation

130


Etxekolanak ndash Nuevas ideas a

implementar

1 _________________________________

2 _________________________________

3 _________________________________

4 _________________________________

5 _________________________________

6 _________________________________

hellip

131


ilakarra

linkedincominilakarra


Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

2


3

Objetivos








Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

4



5



6

000

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

10000

Google

Yahoo

Terra

Amazon

Hotmail

Elebila

Msn

9754

199 024

010 008

003 002

Eustat (Nov 2008)



7



8



9


10


Enlaces

patrocinados




11

1) Generar visitas




12








mercado etc)



13


14




15


16



17

BUSCADOR
















18




19

Google Bombing



20




21


22



23



Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

24


httpwwwtrackurcom


26

wwwdogpilecom





28



29





31


Huella Digital Zara


Huella Digital Zara





35





37



38



39



40



41



Google Sitelinks









43



Decide que

resultados

mostrar

Y maacuteshellip



Universal Search



45


Google Maps

46










51



52


53



Marketing Online 54



55




56


57




58

Popularidad

Palabras Clave

Casa Rural 350 124

Agroturismo 234 85





















59



60



61


Delicious



63

Fuente HotelJuice



64



Bloggercom

65


Bloggercom

66




67


httpwwwbacktypecom

68


69

Foros de Debate



70



71




72


Spam en Foros

73



74





de los hechos







contamos la verdad


httpnewsgooglees

76


Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

77



Mahoma


Fuentes












80



81



82


83

Notas de prensa



temas diversos


de RSS





Notas de prensa

84



85


86



leiacutedos etc)






httpwwwbloglinescom

87


Mi Google Reader


89



iGoogle



integre


Noticias






Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

93


Redes sociales 94






Redes sociales 95




sobre marcas


96

Web 20 ndash Marcas


97



98










Sobre todo Internet




11870com

99


Meneame + 11870com

100








102



103

Facebook Perfiles




105




Encontrar socios

Encontrar expertos







106




108












Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

118


httpwwwswotticom

119


httpwwwswotticom

120


wwwswotticom

121


wwwswotticom

122



123



124




Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

126



127

Image Poster

Web 20


Conclusiones










128


Referencias I





httpwwwoveraliacom







129


Referencias II






with-rss-260726php






130



implementar

1 _________________________________

2 _________________________________

3 _________________________________

4 _________________________________

5 _________________________________

6 _________________________________

hellip

131


ilakarra



3

Objetivos








Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

4



5



6

000

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

10000

Google

Yahoo

Terra

Amazon

Hotmail

Elebila

Msn

9754

199 024

010 008

003 002

Eustat (Nov 2008)



7



8



9


10


Enlaces

patrocinados




11

1) Generar visitas




12








mercado etc)



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BUSCADOR
















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19

Google Bombing



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Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

24


httpwwwtrackurcom


26

wwwdogpilecom





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29





31


Huella Digital Zara


Huella Digital Zara





35





37



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39



40



41



Google Sitelinks









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Decide que

resultados

mostrar

Y maacuteshellip



Universal Search



45


Google Maps

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51



52


53



Marketing Online 54



55




56


57




58

Popularidad

Palabras Clave

Casa Rural 350 124

Agroturismo 234 85





















59



60



61


Delicious



63

Fuente HotelJuice



64



Bloggercom

65


Bloggercom

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httpwwwbacktypecom

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Foros de Debate



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Spam en Foros

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de los hechos







contamos la verdad


httpnewsgooglees

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Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

77



Mahoma


Fuentes












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81



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Notas de prensa



temas diversos


de RSS





Notas de prensa

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85


86



leiacutedos etc)






httpwwwbloglinescom

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Mi Google Reader


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iGoogle



integre


Noticias






Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

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Redes sociales 94






Redes sociales 95




sobre marcas


96

Web 20 ndash Marcas


97



98










Sobre todo Internet




11870com

99


Meneame + 11870com

100








102



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Facebook Perfiles




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Encontrar socios

Encontrar expertos







106




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Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

118


httpwwwswotticom

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httpwwwswotticom

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wwwswotticom

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wwwswotticom

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124




Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

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127

Image Poster

Web 20


Conclusiones










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Referencias I





httpwwwoveraliacom







129


Referencias II






with-rss-260726php






130



implementar

1 _________________________________

2 _________________________________

3 _________________________________

4 _________________________________

5 _________________________________

6 _________________________________

hellip

131


ilakarra



Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

4



5



6

000

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2000

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4000

5000

6000

7000

8000

9000

10000

Google

Yahoo

Terra

Amazon

Hotmail

Elebila

Msn

9754

199 024

010 008

003 002

Eustat (Nov 2008)



7



8



9


10


Enlaces

patrocinados




11

1) Generar visitas




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mercado etc)



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BUSCADOR
















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Google Bombing



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Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

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httpwwwtrackurcom


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wwwdogpilecom





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Huella Digital Zara


Huella Digital Zara





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Google Sitelinks









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Decide que

resultados

mostrar

Y maacuteshellip



Universal Search



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Google Maps

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51



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Marketing Online 54



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58

Popularidad

Palabras Clave

Casa Rural 350 124

Agroturismo 234 85





















59



60



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Delicious



63

Fuente HotelJuice



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Bloggercom

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Bloggercom

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httpwwwbacktypecom

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Foros de Debate



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Spam en Foros

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de los hechos







contamos la verdad


httpnewsgooglees

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Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

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Mahoma


Fuentes












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81



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Notas de prensa



temas diversos


de RSS





Notas de prensa

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86



leiacutedos etc)






httpwwwbloglinescom

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Mi Google Reader


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iGoogle



integre


Noticias






Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

93


Redes sociales 94






Redes sociales 95




sobre marcas


96

Web 20 ndash Marcas


97



98










Sobre todo Internet




11870com

99


Meneame + 11870com

100








102



103

Facebook Perfiles




105




Encontrar socios

Encontrar expertos







106




108












Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

118


httpwwwswotticom

119


httpwwwswotticom

120


wwwswotticom

121


wwwswotticom

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124




Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

126



127

Image Poster

Web 20


Conclusiones










128


Referencias I





httpwwwoveraliacom







129


Referencias II






with-rss-260726php






130



implementar

1 _________________________________

2 _________________________________

3 _________________________________

4 _________________________________

5 _________________________________

6 _________________________________

hellip

131


ilakarra




5



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5000

6000

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9000

10000

Google

Yahoo

Terra

Amazon

Hotmail

Elebila

Msn

9754

199 024

010 008

003 002

Eustat (Nov 2008)



7



8



9


10


Enlaces

patrocinados




11

1) Generar visitas




12








mercado etc)



13


14




15


16



17

BUSCADOR
















18




19

Google Bombing



20




21


22



23



Iacutendice

1 Objetivos




5 Redes Sociales


7 Conclusiones

24


httpwwwtrackurcom


26

wwwdogpilecom





28



29





31


Huella Digital Zara


Huella Digital Zara





35





37



38



39



40



41



Google Sitelinks









43



Decide que

resultados

mostrar

Y maacuteshellip



Universal Search



45


Google Maps

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51



52


53



Marketing Online 54



55




56


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58

Popularidad

Palabras Clave

Casa Rural 350 124

Agroturismo 234 85





















59



60



61


Delicious



63

Fuente HotelJuice



64



Bloggercom

65


Bloggercom

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67


httpwwwbacktypecom

68


69

Foros de Debate



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Spam en Foros

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de los hechos







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