morduchowicz, r
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MORDUCHOWICZ, R. (2008). LA GENERACIÓN MULTIMEDIA. SIGNIFICADOS, CONSUMOS Y PRÁCTICAS CULTURALES DE LOS JÓVENES. BUENOS AIRES: PAIDÓS.
ESTUDIO DE AUDIENCIA: ENCUADRE TEÓRICO Y METODOLOGÍA
LA CULTURA POPULAR Y LOS JÓVENES
CONSUMOS CULTURALES Y CONSTRUCCIÓN DE IDENTIDAD
DELIMINACIÓN TEMPORAL / ESPACIAL
DIMENSIÓN: CONTEXTO SOCIOECONÓMICO
VARIABLES: INGRESO Y NIVEL DE ESTUDIOS
OTROS CORTES: GÉNERO / EDAD
ADQUISICIÓN DE BIENES
CULTURALES Y TECNOLÓGICOS
MÉTODO CUANTITATIVO: ALCANCES Y LIMITACIONES
• CRITERIOS DE ELECCIÓN
• ALCANCE Y REPRESENTATIVIDAD
• REFLEJO DE TENDENCIAS Y PERFILES
JUVENILES AMPLIOS
• EL QUÉ Y NO EL POR QUÉ
GENERACIÓN MULTIMEDIA
ACCESO (alta disponibilidad de oferta mediática y tecnológica, equipamientos de dispositivos en habitación). Universo mediático extremadamente diversificado.
SIGNIFICADOS (exposición - tiempo, condiciones – valoración –nuevas sociabilidades-, contenidos –hábitos de consumo cultural e identidad, elegibilidad- grado de criticidad -).
FORMAS DE USO (PRÁCTICAS MEDIÁTICAS) proceso de construcción de su identidad.
PERFIL CULTURAL DE LA GENERACIÓN
Simultaneidad, (fragmentación, continua estimulación, mundo mosaico).
Presentismo (inmediatez, zapping: actitud ante la vida).
Privatización e individualización de prácticas mediáticas (la cultura de la habitación) / Ruptura tecnológica – brecha generacional tecnológica inaugura nueva forma de emancipación.
UTILIDAD Y USUARIOS DE ESTUDIOS DE AUDIENCIA COMO ÉSTE
Contribución al diseño de políticas públicas dirigidas a la juventud (dependencias gubernamentales)
Nuevos y eficientes modos de acercamiento a las nuevas generaciones
Maestros y tutores-orientadores escolares, etc.
Empresarios y publicistas
Programadores de televisión, radio, encargado de páginas web, etc.
Funcionarios públicos
Investigadores (campo de estudio con requerimiento de actualización)
… Integrantes de la audiencia estudiada
Padres de familia