La FIFA y los derechos de transmisin televisiva del Mundial de Ftbol

Institucin analizada: FIFA

La Federacin Internacional de Ftbol Asociada (FIFA) es una organizacin sin fines de lucro creada bajo las normas suizas. Fundada en 1904 con sede en Zurich. Es la primera organizacin en integrar federaciones a nivel internacional. Est compuesta por 209 asociaciones nacionales, superando incluso en miembros a la ONU. Tiene la misin de organizar torneos y competencias, especialmente de selecciones nacionales, para impulsar el desarrollo del ftbol.

Asimismo, desarrolla una lgica de franquicia con 6 confederaciones y 209 federaciones nacionales. Entre los momentos clave del desarrollo de la FIFA se encuentra la internacionalizacin (desarrollar el mundial en otros continentes que no sean Europa y Amrica) y la regulacin del mercado del ftbol (norma la prctica del ftbol profesional).

Producto: derecho de transmisin de los encuentro del Mundial de Ftbol

Tras la llegada de la televisin, cientos de millones de personas en todo el mundo pueden seguir las numerosas competiciones de la FIFA, encabezadas por la Copa Mundial de la FIFA. No es novedad que el Mundial de Ftbol es un espectculo que paraliza al mundo. Pero el millonario negocio que lo enmarca ha crecido sostenidamente y en enormes proporciones.

Brasil 2014 report a la FIFA 66% ms de ganancias que Sudfrica 2010: unos US$ 4 mil millones en ingresos totales. Segn esas cifras, la mayora de las ganancias vendrn de la venta de los derechos televisivos del evento: US$ 1,7 mil millones de dlares. Lo sigue la venta de derechos de comercializacin, con US$ 1,35 mil millones, con socios como Adidas, Sony, Visa, Hyundai y Coca-Cola.

Los consumidores directos de este producto son las empresas con un elevado poder adquisitivo para poder pugnar por estos derechos televisivos. Por lo general, son transnacionales muy relacionadas a las telecomunicaciones.

Tipo de mercado: monopolio

Cuando las actividades de una empresa no tienen competencias en ese mercado se crean los llamados mercados monoplicos. En el ftbol internacional la creacin de la FIFA gener la aparicin, crecimiento, desarrollo y expansin de una empresa multinacional de carcter monoplica que toma autocrticamente y de manera hegemnica la direccin y el gobierno de este deporte en casi todo el mundo. Los monopolios normalmente son regulados por los Estados para asegurar a los consumidores, en este caso del ftbol, garantas de servicio, accesibilidad, equidad y eficiencia. Sin embargo, en el caso de la FIFA no se cumple con este principio por efecto de un curioso principio sui gneris por el cual por mandato magnnimo de la FIFA los gobiernos de los pases afiliados no pueden intervenir en cuestiones de ftbol y adems las asociaciones y los futbolistas no pueden recurrir ni siquiera a la justicia ordinaria de sus pases para dirimir eventuales conflictos con la FIFA.

Cmo se estructura su mercado:1. Nmero de empresas: una solaLa FIFA se ocupa ntegramente de la gestin de las transmisiones televisivas. A partir del 2007 inaugur esta nueva era en su estrategia televisiva y se convirti as en el organismo dueo de todos los derechos de un espectculo deportivo que tambin le pertenece, que es el Mundial de Ftbol. La FIFA cuenta para ello con el Departamento de Servicios de Transmisin, encargado de velar por que los titulares de los derechos de TV reciban el mejor de los servicios y de garantizar la correcta y completa implementacin de los acuerdos de derechos de retransmisin desde una perspectiva comercial, programtica y operativa.

2. Libertad de entrada: no hayLa FIFA es la duea no slo de los derechos de transmisin de los partidos del Mundial de Ftbol, sino tambin es la duea del evento deportivo mismo como organizador y como ente mximo del deporte del ftbol en todo el mundo. No hay opcin de ninguna forma de poder entrar a un mercado en la que existe un solo dueo de todo lo involucrado en ella.

3. Grado de diferenciacin del producto: nicoLos derechos de transmisin a igual que el evento deportivo mismo: el Mundial de Ftbol son nicos. No hay otro espectculo en el mundo con respecto al ftbol que pueda compararse con ella en su magnitud, ni existe otro ente que no sea la FIFA que pueda organizarlo.

4. Poder sobre el precio: considerableLa FIFA tiene el poder total en el mercado y negocia en ms de 200 pases y territorios donde se transmite el mundial. Dentro de tres aos, en el Per, ATV y Amrica TV tendrn los derechos compartidos del Mundial Rusia 2018.

5. Capacidad de fijar precio: precio-decisorLa FIFA tiene esta capacidad de decidir sobre los precios por los derechos de transmisin. Para ello aplica discriminacin de precios de tercer grado o segmentacin de mercado, no es el mismo precio para todos los pases, se vende regionalmente, el precio depende de la talla del pas y de la atractividad del espectculo en dicho pas. Adems, la FIFA evita a travs de contratos la reventa de los derechos vendidos.

Comportamiento en el mercado:Sustitutos: No existen sustitutos cercanos, ya que no se puede reemplazar este producto por otro similar. Porque este es un producto nico.Complementos: Tecnologa de transmisin televisivaProgramas deportivos televisivos especializados en ftbol. Por ejemplo, si se eleva el precio de adquirir tecnologa para transmisin televisiva.Qu sucede en el mercado de los derechos de transmisin de ftbol? Si el precio de uso de tecnologa se eleva, la demanda de los derechos de transmisin se reduce. Como los derechos de transmisin se utilizan junto con la tecnologa de transmisin, a pesar de que el precio de los derechos de transmisin no ha variado las empresas decidirn comprar menos derechos de transmisin al precio dado. Elasticidad precioLa elasticidad precio de la curva de los derechos de transmisin de seal abierta es inelstica en las regiones como Sudamrica y Europa, que son mucho ms aficionadas al ftbol que otras regiones. La elasticidad para regiones como Oceana es elstica, porque un cambio porcentual en el precio afectar a la cantidad de empresas que estn interesados en comprar estos derechos.Esta explicacin se da por el grado de inters que existe por el ftbol en las regiones sealadas. Curva de demandaLa curva de demanda del Monopolista es la curva de demanda del mercado. Por tanto tiene que aceptar un menor precio si desea vender una mayor cantidad. En este caso, la FIFA solo vende estos derechos de transmisin cada 4 aos lo que genera una elevada expectativa entre sus potenciales clientes. Si por el contrario, realizase el Mundial con una periodicidad menor los precios de los derechos de transmisin disminuiran.Riesgos de MonopolioPor la estructura sui generis de este tipo de Monopolio natural se puede mencionar que existen riesgos que no se dan en otros mercados monoplicos. Esto se da principalmente porque la FIFA no permite que los gobiernos intervengan en ningn tipo de decisiones de la organizacin. Esta permisividad legal ha empoderado a sus miembros para poder negociar contratos con una mnima regulacin legal o fiscal. Por ello, ahora, podemos ver a sus principales dirigentes envueltos en actos de corrupcin por negociar clandestinamente los derechos de transmisin de algunas de sus competiciones.