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MonitoreodeMedioseneleccioneslocales
CasoOaxaca
GustavoMeixueiroAgosto2016@gmeixueiro
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Contenido
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•Introducción•Datosgeneralesdelmonitoreo•CampañaNegativa•Coberturaporgénero•Retosyáreasdeoportunidad
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Introducción
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PerfildeOaxaca
4
• Habitantes:3,967,889• ListaNominal:2,614,375
Oaxaca• %conaparatoparaoírlaradio:59.2• %contelevisión:74.1• %coninternet:13.6
PromedioNacional• %conaparatoparaoírlaradio:73.2• %contelevisión:93.0• %coninternet:32.4
Fuentes:INE,listanominal(corte5deagosto);INEGI,Encuestaintercensal 2015
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RenovacióndecargosProcesoElectoralOrdinario2015-2016
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El5dejunioseeligieron:• 1Gobernador• 42Diputaciones(25MRy17RP)• 153Ayuntamientosporpartidospolíticos
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ObjetivodelmonitoreodeMedios
• El monitoreo de medios adquiere especial relevancia a partir del nuevomodelo de comunicación política implementado con la reformaelectoral de 2008 en la que el IFE, ahora INE, adquirió la responsabilidaden la distribución del tiempo de radio y televisión.
• El análisis de la cobertura de medios durante los procesos electorales seha convertido en una tarea importante para los órganos que seencargan de realizar las elecciones.
• En los sistemas democráticos, los medios de comunicación juegan unpapel muy importante y tienen una enorme responsabilidad ya que sonla principal fuente de información de la ciudadanía.
• El monitoreo permite hacer un diagnóstico del comportamiento de losmedios de comunicación. 6
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Etapasdelmonitoreodemedios
1. Sintonización delespacionoticioso.2. Grabación delespacionoticioso.3. Compartir audiosalaplataformaweb.4. Monitoreo enespacionoticioso.5. Captura delosdatosconbaseenlametodología.6. Análisis ycreacióndegraficas.7. Entrega deinformealórganolocalelectoral
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Etapasdelmonitoreodemedios
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Flujodeinformaciónparasuanálisis
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¿CómoserealizóelmonitoreoenOaxaca?
• SanJuanBautistaTuxtepec.
• OaxacadeJuárez.
• BarrioLagunas.
• SalinaCruz.
• SantaMaríaHuatulco.
• PuertoÁngel.
• SanPedroPochutla.
• PuertoEscondido.
• Putla deGuerrero.
• SantaMaríaAsunciónTlaxiaco.
• Huajuapan deLeón.
Seinstalaron11estacionesdesintonizaciónygrabaciónenelinteriordelestado,dondesetransmitíalainformaciónalcentrodeanálisisubicadoenlacapital.
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Datos generales del monitoreo
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MonitoreodeMedios
• Medios de comunicación monitoreados:Estaciones de radio y canales de televisión incluidos en el catálogo del INE(se realizó una depuración de las estaciones ya que en muchos casos eranrepetidoras de señal o aparecían con diferentes nombres en las regiones delestado pero era el mismo contenido)
• Elecciones a las que se les dio seguimiento:Gobernador, Diputaciones y Concejales
• Periodos analizados:Del 23 de febrero al 5 de junio de 2016. Precampañas, Intercampañas, Campañas,Periodo de reflexión y Día de la jornada.
• Tiempo total del monitoreo: 6,568 horas de radio y televisión
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Variablesincluidasenelmonitoreo
I. Tiempo de transmisiónII. Género periodísticoIII. Valoración de la informaciónIV. Recursos técnicos utilizadosV. Jerarquización de la noticiaVI. Encuestas electorales
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Totaldehorasdeespaciosnoticiosodedicadoporcampaña
14
8559
2307
4876
Gobernador Diputadas y diputados Concejales
Mencionesportipodecampaña
Totaldemenciones:15,742
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Tiempoenespaciosnoticiososporcampaña
15
221:41:00
90:11:00
193:54:00
16:411:31 1:47
Gobernador Diputadasydiputados ConcejalesalosAyuntamientos
Tiempoportipodemedioycampaña
Radio
Televisión
Totalradio:505:46TotalTv:19:59
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Mencionesenmedio
16
7619
2171
4691
940
136 185
Gobernador Diputadasydiputados ConcejalesalosAyuntamientos
Númerodemencionesportipodemedioycampaña
Radio
Televisión
Totalradio:14,481TotalTv:1,261
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Mencionesenmedios(Eleccionesfederales2015)
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Fuente:INE,Monitoreo2015.
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Tiempoymenciones
• En el Proceso Electoral 2015-2016 en Oaxaca, 238 horas y 34 minutosse dedicaron a la campaña de gobernador en los mediosmonitoreados (radio y televisión). En total, se hicieron 8,559menciones sobre tema.
• Sobre las campañas de las y los candidatos a diputados secontabilizaron 91 horas con 43 minutos en las que se discutió eltema. En total, 2,307 menciones fueron registradas.
• En el periodo monitoreado se realizaron 4,876 menciones sobre las ylos candidatos o sobre los partidos políticos en la campaña aconcejales a los ayuntamientos. Esto en total representa 195 horascon 42 minutos.
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RadiovsTelevisión
• En el caso de Oaxaca, es claro que la discusión y debate de los temasde la campaña local se lleva a cabo principalmente en la radio.
• Sin embargo, mientras que el 7% de las menciones de la campaña degobernador se realizaron en televisión, para diputados esteporcentaje es de 1.7% y para concejales de 0.9%. Es decir, en laelección de gobernador la televisión tuvo un papel más importanteque en las campañas de diputados y de concejales.
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Semuestranalgunasdelasvariablesmásrelevantesdelacampañaparagobernador;losdatostambiénestán
disponiblesparaloscargosdediputacionesyconcejales.
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Coberturaporcandidatos
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Mencionesporcandidato
21
25282380
1834
900
258 242 207
Menciones
COALICIÓNPRI-PVEM-PANAL
COALICIÓN"CREO"PAN-PRD
PT
MORENA
PRS
PUP
PSD
Contabilizalasmencionesenradioytelevisiónquesehicierondelcandidato,delpartidoopartidosporelquecompiteyensucasodelascoaliciones.
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Coberturaporcandidato
• Se puede observar que en los medios fueron mencionados en mayormedida cuatro de los siete candidatos a la gubernatura,especialmente los dos punteros. Coalición PRI-PVEM-PANAL yCoalición "CREO" PAN-PRD.
• En tanto, los candidatos a Gobernador de partidos locales, PRS, PUP yPSD, tuvieron menos menciones durante el Proceso Electoral
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Mencionespormesdemonitoreo
23
50
1752
5225
7854 8058
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
febrero marzo abril mayo junio
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Campañas negativas
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Valoracióndelainformación
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10%
78%
12%
Positiva Neutral Negativa
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Valoracióndelainformación
26
375 305221
66 7 8 25
17241896
1436
795
243 228 213281 327177
39 8 6 6
COALICIÓNPRI-PVEM-PANALCOALICIÓN"CREO"PAN-PRD PT MORENA PRS PUP PSD
Negativa
Neutral
Positiva
Contabilizalasmencionesenradioytelevisiónquesehicierondelcandidato,delpartidoopartidosporelquecompiteyensucasodelascoaliciones.
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CampañaNegativa(Elecciónfederal2015)
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CampañaNegativa
• Durante, las campañas locales que se llevaron a cabo este año, huboseñalamientos de que hubo una intensa campaña negativa. Estapercepción no se ve reflejada en los datos generales del monitoreo,en los que se observa que la información fue principalmente neutral(78%). Sólo 12% del total de la información fue valorada comonegativa y 10% como positiva. Especialmente si se compara con laelección federal de 2015, se puede observar que la proporción denotas negativas es bastante cercana a la positivas.
• Tampoco se identifica un objetivo de la campaña negativa, ya que lasmenciones negativas están distribuidas entre varios candidatos.
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Género
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(23defebreroal5dejuniode2016)(15defebreroal5dejuniode2016)
ConcejalesDiputaciones
RADIO
Total:170horas,1minuto,55segundosHombre: 142horas,57minutos,26segundosMujer: 27horas,4minutos,29
Total:78horas,18minutos,4segundosHombre: 48horas,53minutos,9segundosMujer:29horas,24minutos,55segundos
84%
16%
Hombres Mujeres
62%
38%
Hombres Mujeres
Coberturaporgénero
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Coberturaporgénero
(23defebreroal5dejuniode2016)(15defebreroal5dejuniode2016)
TELEVISIÓN
Total:1hora,22minutos,10segundosHombre:1hora,9minutos,4segundosMujer: 13minutos,6segundos
Total:46minutos,29segundosHombre: 21minutos,39segundosMujer:24minutos,50segundos
47%53%
Hombres Mujeres
84%
16%
Hombres Mujeres
ConcejalesDiputaciones
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RecursostécnicosutilizadosDiputaciones
10.54%
3.48%
32.56%
13.95% 13.62% 13.95%11.90%
Cita e imagen Sólo imagen Voz e imagen Cita e imagen Sólo imagen Voz e imagen Sólo voz
Hombre Mujer
TELEVISIÓN
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• Datos del monitoreo en radio y tv muestran que hubo una menorcobertura en radio para las mujeres candidatas respecto de loshombres que participaron en la contienda, tanto para el cargo dediputaciones como para concejales. Esto pese a que fue un númeroparitario de candidatas y candidatos.
• Donde observamos mayor sesgo es en la cobertura que se dio tanto deespacios en radio como de televisión a las mujeres que participaroncomo actores políticos en el caso de Concejales.
• En cuanto a los recursos utilizados, en la televisión se usó máspresentar la imagen en las mujeres candidatas a alguna diputación13.62%, respecto de los hombres 3.48%
• Por otro lado, los espacios de televisión usaron mucho más el recursode voz del reportero acompañado de la declaración del candidato enhombres (32.5%), respecto de las mujeres (13.6%) 33
Coberturaporgénero
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ProductosGenerados
PRECAMPAÑA INTERCAMPAÑA CAMPAÑA
PERIODO DE REFLEXIÓN
DÍA DE LA
JORNADA
INFORME GLOBAL
INFORME SEMANAL
INFORME GENERAL
INFORME SEMANAL
INFORME GENERAL
INFORME SEMANAL
INFORME
GENERAL
GOBERNADOR 1 1 5 2 8 1 1 1 1
DIPUTADOS 3 1 4 2 5 1 1 0 1
CONCEJALES 2 1 5 2 4 1 1 1 1
TOTAL 6 3 14 6 17 3 3 2 3
TOTAL DE INFORMES
PRESENTADOS57
InformesMonitoreoOaxaca
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Retos y áreas de oportunidad
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• Durante el Proceso Electoral Ordinario 2015-2016 se generaron untotal de 57 Reportes de Monitoreo.
• La ciudadanía puede consultar la información por periodo, tipo deelección, medio, actor político, partido o género.
• Se crearon tres informes globales uno para cada cargo de elecciónque concentra la información analizada en todos los periodos, por loque representa una fuente importante de datos que se puedenconsular.
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ProductosGenerados
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• Pensar en nuevas variables que nos permitan tener mejores datos.
• Buscar que las personas que se encarguen de realizar el monitoreo seencuentren perfectamente capacitadas para clasificar la información, paradistinguir por ejemplo los juicios de valor.
• Incentivar que la ciudadanía, partidos políticos, representantes peroademás los propios medios consulten los datos para que evalúen eldesempeño de estas fuentes de información.
• Hacer del monitoreo de medios una actividad profesional y que representauna fuente invaluable de información.
• Adicionalmente el monitoreo puede ser una herramienta para localizarcasos de violencia política en contra de las mujeres.
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ÁreasdeOportunidad
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Gracias
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@gmeixueiro
GustavoMeixueiro Nájera