MÓDULO 2

CATEGORIAS DE LA PUBLICIDAD CORPORATIVA

Mgter. Bertha Ayala de Medrano. BAM – S.XXI

¿QUÉ SON CATEGORIAS?

• Clasifica• Sectoriza • Grado de jerarquía dentro de un orden• Formas de reconocer y clasificar (Identificar)

¿Qué son Categorias de la Publicidad Corporativa?

Para efectos de las categorías de la

Publicidad Corporativa

entonces, se las presentamos según sus clasificaciones, y

las jerarquías, podrían ser según el uso que usted le tenga disponible en un momento dado.

A- Publicidad de Defensa: La publicidad de defensa está haciendo publicidad que se utiliza para promover una posición particular respecto a una edición.

Apunta la legislación, temas políticos, y otras ediciones que se juzguen de interés para el público.

Esto hace publicidad se puede financiar por corporaciones y las organizaciones políticas y pueden ser mismo gran negocio.

Las compañías pueden poner la publicidad de defensa en las carteleras, en los compartimientos de la impresión y los periódicos, en línea, y en la televisión.

B- Publicidad de Prestigio (Corporativa): Es un tipo de publicidad que aprovecha el prestigio de una persona, marca, empresa para lograr anunciarse.

Trata de generar actitudes y opiniones favorables a la empresa o entidad que se anuncia.

Es un asunto de REPUTACIÓN12 Pautas

1- Gestiona la comunicación como una función directiva y estratégica. La tan manida oración "hazlo bien, y hazlo saber" se hace imprescindible para la gestión a largo plazo de las empresas.

2- Mantén tu esencia empresarial -tu identidad-, que debe ser sólida y positiva. El proceso de formación de una opinión, -y por tanto de la reputación- es largo

3- Busca tu lugar en el mercado y no lo modifiques bruscamente. Una empresa bien posicionada, además de lograr entrar mucho antes en la mente del público, logra permanecer en ella por más tiempo

4- Ten siempre en mente a tu principal activo: tus empleados. El contar con unos empleados satisfechos con el puesto que ocupan y con el trato que les da la empresa

5- Los empleados son el enlace entre tu empresa y tus clientes finales, por lo que la imagen que den de ella es determinante para que el público te valore de manera positiva.

6- Los empleados satisfechos permanecen más tiempo en la empresa, lo que hace que cada vez conozcan más su trabajo, lo desarrollen mejor -de manera proactiva, con más iniciativa, en mejor ambiente...-

7- Centra una parte de tus esfuerzos en acciones de fidelización: En los momentos en los que baja el mercado y el consumo desciende, es importante contar con una base de clientes fieles, que son los que, al mantener su compra y la buena reputación de la empresa, harán que ésta resurja.

8- Fomenta el Boca – Oreja: A través de regalos a clientes, acciones de marketing directo, trato cercano... las empresas pueden fomentar que sus clientes hablen de ellas a otras personas, con lo que logran mensajes cualificados que multiplican su buena reputación

9- Gestiona adecuadamente las crisis y aprende a sacarles partido: una crisis es una oportunidad. La empresa no se guarda silencio, sino que se ofrece información a los implicados, se explican las medidas que se están tomando y se plantean soluciones sin obviar responsabilidades, la reputación de la empresa saldrá reforzada.

10- Adáptate a las tendencias sociales del momento y hazlas tuyas: las empresas que más esfuerzos realizan en innovación y en adelantarse a los tiempos son las que más clientela fiel tienen. (Mantener Fidelidad)

11- Relaciónate personalmente con los responsables de medios de tu entorno:

En ocasiones, la despersonalización hace que las compañías se perciban como entes lejanos y desconocidos, lo que es desastroso para su comunicación.

Establezca vínculos personales con los responsables de prensa del entorno es positivo y enriquecedor.

12- Realiza esfuerzos de responsabilidad social corporativa, y dalos a conocer: Además de los empleados, proveedores, clientes, accionistas... hay otros públicos, más lejanos, con los que la compañía debe tener una buena relación.

Para ello la compañía debe realizar acciones sociales y de colaboración con su entorno altruistas y darlas a conocer de manera que, a pesar de no repercutir directamente en beneficios económicos, creen buena imagen y fomenten la reputación de la empresa y su estabilidad económica a largo plazo.

C- La publicidad financiera tiene como fin comunicar e informar al público de productos o servicios y motivar su contratación.

Exige conductas claras y transparentes, debe ser imparcial, clara, no engañosa y claramente identificable, tanto en contenido como en forma de presentarla.

Por su naturaleza los mensajes publicitarios presentan los productos de forma más atractiva posible por lo que las

desventajas o limitaciones pueden resultar desapercibidas o generar confusión y expectativas poco realistas a los inversionistas, si no van acompañadas por

las advertencias previas.

• Aunque la publicidad financiera está sujeta a la normativa sectorial del mercado financiero,

• también debe cumplir las normas generales en materia publicitaria, sobre todo en lo que se refiere a la utilización de publicidad engañosa.

D- PUBLICIDAD DE PREPARACIÓN DE MERCADO O RELACIONADA CON VENTAS:

Kothler: Venta - Es una Forma de acceso al Mercado.Desde estos Puntos:

Punto de partida: La FábricaPunto central: Los ProductosPunto medio: Una labor agresiva de ventas y promociónPunto final: Las utilidades que se generan mediante el volumen de ventas

En síntesis, el concepto de venta tiene un trasfondo filosófico que orienta la

atención de la empresa u organización hacia vender lo

que produce (productos, servicios, ideas, etc.).

La Publicidad de preparación de mercado, relaciona la planificación para desarrollar la promoción de un servicio y / o Producto que estimule al consumidor para que se interese en el mismo.

E- PUBLICIDAD MIXTA O COMBINADA: Dícese de aquel tipo de publicidad que en parte es informativa y en parte persuasiva, que es lo que ocurre, por lo regular, con todo tipo de acción publicitaria.  También puede ser la Publicidad Potencialmente Accionable que se compone de una imagen y texto 

Técnica de la ConversaciónConfrontación

de Ideas Evolución de las Ideas

Procesos Sociales y/o Económicos

Puede incluir una serie de acciones como:  - Anuncio en portada - Patrocinio en la sección elegida.- Anuncio en el boletín de correo.- Inclusión de un publirreportaje.- Precios

TALLER – MODULO 2GRUPAL – VALOR: 100 PUNTOS. (50% Y 50%)

Objetivo: Fortalecer nuestro aprendizaje referente a las categorias de la Publicidad Corporativa y su uso como especialistas de las Relaciones Públicas Corporativas.

1- Investigue a través de todos los medios a su alcance donde encuentra estos 5 categorias de publicidad corporativa.

2- Realice según servicio de Relaciones Públicas, un tipo de publicidad según las 5 categorias explicadas.

3- Traer a la próxima clase la información e iniciar el taller en el salón.

4- Sustentarlo en la fecha estipulada en el aula.

Mgter. Bertha Ayala de Medrano