modelos de pago por publicidad online
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En muchas ocasiones, nos encontramos con diferente terminología referida a la publicidad digital. En este tutorial os enseño bajo mi experiencia las sucesivas formas de publicidad digital que nos encontraremos: CPC, CPM, CPV, CPL, CPA y también intentaré ayudaros a realizar un eCPM o medición de conversión de una campaña de publicidad online en CPM.TRANSCRIPT
MODELOS DE PAGO POR PUBLICIDAD ONLINE
elmarketingdesalviros.blogspot.com.es
MODELOS MÁS USUALES
CPM CPC
CPA
CPM (COSTE POR MIL)También se le llama CPT (cost per
thousand impressions). Se realiza el pago al sumar mil
“impresiones” de publicidad online que se hayan realizado en nuestra página.
CPM CPC CPA ECPM
EL EJEMPLO DEL ANUNCIO DE TELEVISIÓN Y EL ANUNCIO DE INTERNET¿Realmente a que buscan lo mismo?Buscan impresiones que:-Crean identidad de marca.-- Motivan a la compra.-- Ayudan a decidirse al público objetivo receloso o dudoso.
CPM CPC CPA ECPM
CPC (COSTE POR CLICK)También se le suele llamar PPC (pay per
click).Se realiza el pago por anuncio siempre que el
usuario online haga click en nuestro banner o anuncio.
Difiere en el anterior, obviamente, en que es más difícil conseguir que alguno de nuestros usuarios haga click, y por tanto, se pague más caro.
La diferencia entre el CPV (Cost per view) es que se paga por cada visitante único que haya hecho click en la publicidad.
CPM CPC CPA ECPM
CPM CPC CPA ECPM
CPA (COST PER ACTION)También llamado coste por adquisición o PPF
(Pay per performance)Se suele emplear con programas de afiliados.Es el más costoso de conseguir y el que más
se paga.Normalmente implica un % de la venta final.Es el que se paga en función de coseguir una
acción, venta, rellenar un formulario, etc…
CPM CPC CPA ECPM
CPM CPC CPA ECPM
ECPM: CONVERSIÓN ONLINELa conversión implica el beneficio que nos
reporta la campaña.Hay que ponerse siempre de la parte
anunciante.Calculemos el coste de conversión por el
CPM, puesto que los otros serán fijos y se pagarán en función de un click o de una acción final
CPM CPC CPA ECPM
1.000 impresiones = 20 € // 10.000 impresiones = 100 €
De 10.000 impresiones tendremos visitas reales a nuestra página web un 5% aproximadamente (500)
De esas 500 visitas reales, que ya muestran un interés en la página, tendrán intención real un 10% (50)
De esas 50 personas que tienen intención real comprarán un 10% (5)
CPM CPC CPA ECPM
CPM CPC CPA ECPM
¿Es rentable? ¿Cómo lo veis?
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