MODELO DE MODELO DE COMUNICACION DE COMUNICACION DE

SCHRAMMSCHRAMM

Estudió en la Universidad de Harvard. Estudió en la Universidad de Harvard. PeriodistaPeriodista, , corresponsal de Associated Press (1924-30). corresponsal de Associated Press (1924-30).

Doctor en Filosofía Doctor en Filosofía por la Universidad de Iowa. Director por la Universidad de Iowa. Director de la de la

Escuela de Periodismo de dicha universidad (1943 - 47). Escuela de Periodismo de dicha universidad (1943 - 47).

Profesor de las Universidades de Illinois, donde crea la Profesor de las Universidades de Illinois, donde crea la Revista “Journal of Communication” (1950), de Stanford Revista “Journal of Communication” (1950), de Stanford (1955 - 73) y de Michigan (1978 - 79)(1955 - 73) y de Michigan (1978 - 79)

Junto con Everett Rogers y Daniel Lerner, Schramm es uno Junto con Everett Rogers y Daniel Lerner, Schramm es uno de de

los Teóricos norteamericanos que estudiaron el los Teóricos norteamericanos que estudiaron el problema problema de la de la

comunicación al servicio del desarrollo,comunicación al servicio del desarrollo, ejerciendo ejerciendo una una

influencia significativa en los foros de la UNESCO y en el influencia significativa en los foros de la UNESCO y en el discurso de las doctrinas de la comunicación pare el discurso de las doctrinas de la comunicación pare el

desarrollo desarrollo surgidas surgidas en América Latinaen América Latina. .

Escribió más de 20 libros, entre los que destacan: Escribió más de 20 libros, entre los que destacan:

1949- Mass Communication1954- Process and Effects of Mass 1949- Mass Communication1954- Process and Effects of Mass Communication Communication

**1957**1957- Responsabilidad y omunicación de masas- Responsabilidad y omunicación de masas

1961- Television in the Lives of Our Children1963- The Science of 1961- Television in the Lives of Our Children1963- The Science of Communication1964- Mass media and National DevelopmentCommunication1964- Mass media and National Development

1987- The Story of Human Communicacions: Cave painting to the 1987- The Story of Human Communicacions: Cave painting to the microship** Obra donde plantea su modelo (Process and Effects microship** Obra donde plantea su modelo (Process and Effects of Mass Communication)of Mass Communication)

Para Schramm, la comunicación es:Para Schramm, la comunicación es:

Un proceso determinado por Un proceso determinado por compartircompartir, es , es decir, por establecer relaciones entre decir, por establecer relaciones entre personas que tengan en personas que tengan en común tres común tres componentes componentes como mínimo, tales como mínimo, tales

componentes son: componentes son: la fuente la fuente ( puede ser ( puede ser una persona, una cadena de televisión, un una persona, una cadena de televisión, un

medio impreso,...), medio impreso,...), el mensajeel mensaje( verbal o ( verbal o no verbal; diferentes formas de expresión) no verbal; diferentes formas de expresión)

y y el destinoel destino( la persona que escucha o ( la persona que escucha o recibe el mensaje).recibe el mensaje).

Los modelos que formulará Schramm, marcarán una Los modelos que formulará Schramm, marcarán una tendencia a alejarse de los modelos de la tendencia a alejarse de los modelos de la

comunicación e general para poder dirigirse a los comunicación e general para poder dirigirse a los modelos de comunicación colectiva. modelos de comunicación colectiva.

   

Para Schramm el proceso de comunicación:

  No es unidireccional, sino

bidireccional, en el que emisor y receptor va

 intercambiando sus posiciones en el proceso. No existe un sólo mensaje

emitido sino grupos de mensajes y grupos de mensajes emitidos por códigos verbales y no

verbales.

MODELO DE MODELO DE COMUNICACIÓCOMUNICACIÓ

N N INTERPERSONINTERPERSON

ALALDE SCHRAMMDE SCHRAMM

MODELO DE MODELO DE COMUNICACION COMUNICACION

EN MASASEN MASAS

CaracterísticasCaracterísticas:: Modelo encadenado: Modelo encadenado: la capacidad del sistema depende de la la capacidad del sistema depende de la

capacidad de cada unidad de la cadena.capacidad de cada unidad de la cadena. Fuente y destino deben estar sintonizados Fuente y destino deben estar sintonizados (en el caso de la (en el caso de la

comunicación humana: que existan experiencias compartidas)comunicación humana: que existan experiencias compartidas) Proceso no lineal, Proceso no lineal, cada persona es fuente y destinocada persona es fuente y destino, transmite y , transmite y

reciberecibe No se transmite un mensaje sino un haz, No se transmite un mensaje sino un haz, un manojo de mensajesun manojo de mensajes En Comunicación de Masas: En Comunicación de Masas: el medio es un decodificadorel medio es un decodificador, ,

intérprete y codificador, que elabora un producto (la noticia) que, intérprete y codificador, que elabora un producto (la noticia) que, una vez transmitido a una audiencia masiva, sufre un nuevo proceso una vez transmitido a una audiencia masiva, sufre un nuevo proceso de decodificación e interpretación, por cada grupo o cada sujeto. de decodificación e interpretación, por cada grupo o cada sujeto. Estos receptores alimentan un feed - back.Estos receptores alimentan un feed - back.

El mensaje tiene más posibilidades de éxito El mensaje tiene más posibilidades de éxito si está en si está en consonancia con las actitudes, valores y metas del receptorconsonancia con las actitudes, valores y metas del receptor

Los efectos de la Comunicación son resultado de varias fuerzas, de Los efectos de la Comunicación son resultado de varias fuerzas, de las que las que el comunicacdor solo controla una: la forma del el comunicacdor solo controla una: la forma del mensaje, el momento y el lugarmensaje, el momento y el lugar..

Los otros tres elementos son:Los otros tres elementos son:

La situación en que se recibe (el mensaje)La situación en que se recibe (el mensaje) La personalidad del receptorLa personalidad del receptor Las normas de su grupoLas normas de su grupo