mkt promocional presentacion
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PLAN DE MARKETING PROMOCIONAL AÑO 2016
Grupo BMW
16% de las ventas del grupo BMW pertenecen a la marca MINI
LA RELACIÓN ENTRE AMBAS MARCAS ESTÁ PRESENTE EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR
JOVEN DINÁMICA ATREVIDA URBANA FUNCIONAL RACING/MOTOR
MOTOR SEGURIDAD CLASE SOCIAL ECOLÓGICO
Construir los objetivos
POSICIONAMIENTO TARGET COMUNICACIÓN MINI NEXT
MARCA MINI
REFERENTE COCHES COMPACTOS Divertido Emocionante Estiloso Customizable Minimalism
20 a 30 años Urbano Independiente Disfruta conduciendo Nivel socioeconómico medio
RRSS -Facebook -MINIGRAM
Programa de desarrollo ecológico y preocupación por el medio ambiente desde el cual Mini controla desde los procesos de Producción , Distribución y Deshechos.
-‐Consistente -‐Poco convencional -‐Muy visual, sin perder de vista nunca el concepto “FUN & PERFORMANCE”.
TIPO DE COMUNICACIÓN
Construir los objetivos II
Construir los objetivos III
Crecimientos en EBIT: +15,2% a 9 meses’14.
Buen margen EBIT: +12% a 9 meses’14 Esto se ha debido a la buena evolución de los nuevos modelos tanto en BMW como en Mini, que han impulsado las ventas (+7,8% en ventas unitarias ’14)"
““
Óscar Rodríguez Analista del Servicio de Estudios del Banco de Sabadell
Objetivos promocionales
POSICIÓN EL MERCADO CRECIMIENTO VENTAS Fase 3: madurez
BAJA ACT. PROMOCIONAL
1. AUMENTAR VENTAS 2. FIDELIZAR CLIENTES 3. APOYAR ACTV. COMUNICACIÓN
Captación clientes. Motivación FV
Generar “excitement” y diversión
Reforzar posicionamiento
ESTRENA MINI
PLAN Infórmate en tu concesionario oficial MINI más cercano.Promoción valida desde 01/09/2016 hasta el 31/12/2016
PROTOTIPO VALLA PUBLICITARIA, BANNER, CARTEL PUNTO DE VENTA
RE-‐START ¿RECUERDAS EL DÍA QUE COMPRASTE UN MINI?
VUELVE A VIVIR LA EMOCIÓN CAMBIA TU ANTIGUO MINI POR UNO NUEVO!
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PROTOTIPO DECORAMA
by
¡CORRE POR TU MINI!
Promoción basada en un concurso. Disponible de 01/03/2016 a 15/06/2016.Aplicación disponible para Android y IOS 8/7.5/7. Para más detalles y las Bases del concurso visitar la Página Oficial de Mini. Aplicación con restristricciones legales impuestas por Real Racing by EA.
PARTICIPA EN EL CONCURSO Y GANA GRANDES PREMIOS
NOTICIA PARA REVISTA
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