Productos Unitarios, Lineas y Mezclas de Productos

Gabby Barocio

[ @La_Barocio]

Producto Unitario

• Versión específica de un producto.

• Puede designarse como oferta distinta entre productos de una empresa.

Línea de productos

• Grupo de artículos estrechamente relacionados.

Mezcla de producto

• Todos los productos que vende una empresa.

• Cada producto unitario en la mezcla exige una estrategia de marketing diferente.

Mezcla de productos

• Excepciones:

Beneficios al organizar productos unitarios en líneas

1. Economía de Publicidad (fig. 1)

2. Uniformidad en el envase (fig. 1).

3. Componentes estandarizados (fig. 2).

4. Ventas y distribuciones eficientes (fig. 3).

5. Calidad equivalente (fig. 1).

Fig. 1

Fig. 2 Fig. 3

Amplitud de mezcla de productos

• Extensión.

• Número de líneas de productos que ofrece una compañía.

• Ej. Gillete – 4 líneas de productos.

• Incremento es para diversificar riesgos.

• Generar ventas y elevar utilidades.

• Aprovechar su reputación.

Amplitud de mezcla de productos

Profundidad de la línea de productos

• Número de artículos o productos unitarios en una línea de productos.

Atracción a compradores con preferencias diferentes.

Incrementar ventas y utilidades através de una mayor segmentación del mercado.

Aprovechar economías de escala en la producción y el marketing.

Igualar patrones de venta de temporada.

Profundidad de la línea de productos

Profundidad de la línea de productos

Profundidad de las líneas de producto

Amplitud de la mezcla de productos

Navajas y máquinas de

afeitar

Artículos de tocador

Artículos de

escritorioEncendedores

Mach 3 Adorn Paper Mate Cricket

Sensor Series Flair S. T. Dupont

Trac II Toni

Atra Right Guard

Swivel Silkience

Double-Edge Soft and Dri

Lady Gillete Foamy

Super Speed Dry Look

Twin Injector Dry Idea

Techmatic Brush Plus

Línea y Mezcla de Productos LALA

Bibliografía

• Lamb, Charles, Jr., Joseph F. Hair Jr. y Carl McDaniel. Marketing. 8va. Edición: Cengage Learning. México, 2008.

• Morales, Gerardo. Línea y Mezcla de Productos LALA. Recuperado en Septiembre 20, 2014, de https://www.youtube.com/watch?v=lZzr_USi6dA