migraciÓn web y redirecciones 301
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MIGRACIÓN WEB Y REDIRECCIONES 301
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Antes de explicar los pasos a seguir en una migración web, es necesario conocer de cerca qué son las redirecciones 301, cómo utilizarlas y con qué finalidad.
Redirecciones 301
Las redirecciones 301 son comandos que permiten enviar a motores de búsqueda y usuarios que solicitan una URL a otra automáticamente. Es decir, es una forma de dirigir el tráfico de forma permanente de una página a otra.
Gracias a ello se podrán evitar errores 404 ya que será posible redirigir usuarios que intentan acceder URLs no existentes hacia otras que sí existan.
Algunos usos y situaciones dónde nos pueden ser de gran utilidad son los siguientes:
• Al cambiar la URL de una página o eliminarla.• Problemas de contenido duplicado.• Backlinks en URLs que ya no existen.• Cambio de gestor de contenidos.• Publicación nueva web con estructura nueva.• Migración web, cambio de dominio.• Etc.
Además de evitar posibles errores 404 surgidos de las situaciones anteriores, también nos permiten mantener el tráfico que las secciones eliminadas estaban generando, ya sea proveniente desde redes sociales, backlinks en otras páginas web o emails, e incluso el tráfico orgánico o natural. En el caso del tráfico orgánico, las redirecciones 301 permiten transferir todo el valor que el motor de búsqueda estaba otorgando a la URL eliminada hacia la nueva.
redirección
301 VIEJAURL
NUEVAURL
Las redirecciones 301 se implementan sobre el archivo .htaccess, en un servidor web Apache con la función mod_rewrite activada.
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A continuación se recoge un resumen de los diferentes tipos y formas de crear las redirecciones 301 según distintas casuísticas:
• Redireccionar una página: Si se desea modificar la URL de una página en concreto, es decir se mueve la página de una dirección a otra.
Redirect 301 /pagina-vieja http://www.ejemplo.com/pagina-nueva
• Redireccionar un directorio: Si se dispone de un directorio en el site del cual cuelgan otros directorios o páginas, y se desea moverlo a un directorio con otro nombre, conservando toda la estructura de directorios y páginas.
Redirect 301 /directorio-viejo/ http://www.ejemplo.com/directorio-nuevo/
Si se quisiera redireccionar todas las páginas por ejemplo que cuelgan del directorio, entonces la regla sería:
RedirectMatch 301 ^/directorio-viejo/(.*)$ http://www.ejemplo.com/pagina-nueva
• Redireccionar un dominio: Si cambiamos de dominio, recuerda que no deberás eliminarlo ya que será donde habrá que incorporar la redirección siguiente:
Redirect 301 / http://www.ejemplo.com/
Y en el caso de querer redireccionar todo el contenido del viejo dominio a la página principal del nuevo:
RedirectMatch 301 ^(.*)$ http://www.ejemplo.com/
• Redireccionar de no-www a www: Suele ser un error más común de lo que parece. Habrá que decidir entre ambas opciones, aunque se suele usar las www.
<IfModule mod_rewrite.c> RewriteCond %{HTTP_HOST} ^ejemplo.com [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.ejemplo.com/$1 [R=301,L] </IfModule>
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Migración Web
• Arquitectura y contenidos.
En primer lugar, el nuevo site deberá ser SEO friendly, con una estructura de máximo 3 niveles de profundidad (sin contar la página principal) e incorporar mejoras en aspectos de usabilidad y en definitiva, en diseño, contenidos y enlaces internos.
Así pues, será necesario pensar cómo encajar todo esto de forma correcta para evitar disminuir el número de visitas orgánicas.
• Crear mapa de redirecciones 301
Una vez implementada la nueva web con todos los contenidos y mejoras, se prepararan las redirecciones 301. Las landing pages candidatas a ser redireccionadas son aquellas que:
• Están bien posicionadas para palabras clave críticas en el tráfico del site
• Páginas que reciben más visitas procedentes de resultados naturales
• Páginas con mucho tráfico directo
• Páginas con mayor número de backlinks (enlaces entrantes)
• Páginas del árbol de navegación principal
Una vez entendida la función de las redirecciones 301 y vistas algunas aplicaciones de ejemplo, a continuación se detallan los pasos a seguir en el proceso de una migración a una web nueva.
Una vez identificadas las URLs a redireccionar se creará el mapa de redirecciones. Es un proceso tedioso que consiste en anotar en una hoja de cálculo la correspondencia entre URL antigua y URL nueva. A partir de este mapa se podrán importar al CMS o directamente en el .htaccess todas las redirecciones señaladas.
Para reducir el tiempo que puede llegar a implicar esta tarea y simplificar las redirecciones en el fichero .htaccess, se buscarán patrones en las URLs con el objetivo de poder crear reglas de redirecciones para diferentes casuísticas. Estas reglas se incorporarán directamente en el fichero .htaccess.
• Validación y seguimiento
Después de incorporar las redirecciones 301 será necesario validar el funcionamiento antes de publicar de forma definitiva la nueva versión web. Para ello se intentará acceder a URLs antiguas para así comprobar que redireccionan hacia nuevas las secciones nuevas.
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Una vez validadas las redirecciones, el nuevo site estará listo para ser publicado.
Hay que tener presente que por mucho cuidado que se haya tenido en todos los pasos, será muy posible que existan páginas no redirigidas correctamente.
Para detectar posibles problemas se usará la herramienta Search Console de Google donde se podrá hacer un estudio de las nuevas páginas indexadas, de los posibles errores de servidor y de las páginas que se desindexarán. Por lo tanto será normal encontrar:
• Aumento de errores 404 (antiguas no redireccionadas).
• Aumento en las páginas indexadas (las nuevas).
• Desindexación de páginas (las antiguas).
Una vez realizado el seguimiento y corregidos los posibles problemas de la forma más ágil posible, podremos dar por concluida la migración.
Para finalizar, en la siguiente imagen se muestra un ejemplo de migración no exitosa, donde al no crear las redirecciones correctamente, parte del tráfico que aportaban las URLs antiguas se ha perdido.
