mi amigo consentido

MI AMIGO CONSENTIDOABRIL DE 2014

Agencia: Digiway SAS

Marca: Consentidos

Fecha Ejecución: Abril 1– Abril 15 de 2014

Producto: Mascotas

Redes Sociales: https://www.facebook.com/ComunidadConsentidos

CATEGORÍA: Mejor campaña o iniciativa en Facebook.

OBJETIVOS

GENERAL

• Fidelizar a los seguidores actuales y captar datos de cara al lanzamiento de la tienda y el portal.

ESPECIFICOS

• Conocer los hábitos de consumo que posee el target.

Alcance

• Hombres y Mujeres entre 15 y 45 años, estratos 3,4,5 y 6.

ContenidosParrillas y publicaciones:

• Fechas: 1 a 15 de abril

Los días Martes y Jueves se publicaron 3 posts en Facebook:

• Dos relacionados con el concurso y sus preguntas (Parrilla del concurso)

• Uno relacionado con los contenidos que cotidianos de la comunidad (Parrilla de Maria Fernanda).

• Aumentaremos el alcance con post patrocinados (2) Uno al comienzo de la expectativa y otro en mitad del concurso. (día 3 de preguntas).

Los días restantes: Lunes, miércoles, viernes, sábados y domingos se publicaron los mismos contenidos que ha sostenido la comunidad durante los últimos meses pero manteniendo los posts patrocinados del concurso.

MECÁNICA

• Se publicó un BITLY que re direccionó a los usuarios al concurso, donde se expuso la primera condición paraparticipar. Debían ser seguidor del FanPage.

• El usuario obtenía el acceso al concurso donde ingresaba sus datos de contacto y escribía si su mascota es un gatoo un perro.

• Cada persona tenía que contestar una serie de preguntas (Selección múltiple y abiertas) sobre hábitos deconsumo.

• Estas preguntas aparecieron los martes y jueves del 1 al 15 de abril hasta completar la suma de 20 preguntasrealizadas. (Para gato 10 y para perro 10)

• Se publicaron 4 preguntas al día, 2 para cada formulario. (Dos para perro y dos para gato)

• La primera pregunta, fue de selección múltiple para conocer puntualmente los hábitos de consumo de nuestrosseguidores.

• La segunda pregunta fue abierta, en esta los seguidores participan con sus comentarios y gano la respuesta másoriginal.

MECÁNICA

• * Son 2 ganadores por día. 10 ganadores en cada formulario (Gato+Perro) al termino de los 5 días. De estos 10 ganadores se define el “King Winner” para cada categoría.

• El “King Winner” se determina por el mayor número de respuestas ganadoras y/o participación durante el concurso.

• El ganador diario se definirá en la mañana del día siguiente a las preguntas (las preguntas del martes se premiaran el miércoles y las del jueves el viernes).

PREGUNTAS CONSENTIDOS SELECCIÓN MÚLTIPLE

1.¿Qué marca de concentrado le das a tu perro?

a) Dog Chowb) Pedigreec) Royal Canin Combo Box de marcas sin quitar opción de otras d) Pro Plan ¿Cuál?______e) Hillsf) otra

¿Cuál? ______________

2. Para que tu perro no se aburra mientras vas al trabajo tu:

a) Lo mandas a un colegio caninob) Lo mandas con un paseador caninoc) Lo dejas donde un familiard) Lo dejas solo en casae) Lo dejas al cuidado de la empleada.

3. ¿Cada cuánto mandas a tu consentido a embellecerse en una peluquería canina?

a) Una vez a la semanab) Cada 15 díasc) Una vez al mesd) Cada dos mesese) Cada 6 meses

4. ¿Dónde descansa y sueña tu consentido?

a) En una colchonetab) En tú camac) En una Mantad) En una cama de perroe) Otra¿Cuál?_________________

5. ¿Cuál(es) de los siguientes productos usas para bañar a tu perro?

a) Shampoo para perrosb) Desenredante para perrosc) Baño en secod) Jabón para perrose) Shampoo para personas

6. ¿Qué juguete prefiere tu consentido para distraerse?

a) Peluchesb) Pelotasc) Lazos para morderd) Huesos de cauchoe) Otro

¿Cuál?__________________

PREGUNTAS SELECCIÓN MÚLTIPLE GATOS

1. ¿Cada cuánto compras juguetes a tu gato?

a) Una vez por semanab) Una vez al mesc) Cada dos mesesd) Cada seis mesese) No compro juguetes

2. ¿Qué elemento usa tu gato para afilar sus uñas?

a) Rascadorb) Trepadorc) Alfombrad) Muebles e) Otro¿Cuál?_______________________

3. ¿Qué juguete usa tu gato para desestresarse?

a) Ratón de hilob) Palo con plumasc) Trepadord) Pelotase) Otro

¿Cuál?_______________________

4. ¿Qué clase de arena usas en la caja de tu gato?

a) Arena convencional con olor. b) Arena aglomerante c) Arena sintéticad) Arena ecológicae) Arena casera.

5. ¿Qué lugares de recreación son los favoritos de tu gato?

a) Parques especializados en mascotasb) Parques normalesc) Veterinariasd) Tu casae) Otro¿Cuál?_________________

6. ¿Cuál(es) de los siguientes productos usas para bañar a tu gato?

a) El solos e aseab) Shampoo para gatoc) Baño en secod) Jabón para gatose) Shampoo para personas

PREGUNTAS ABIERTAS PERROS

1.¿Aparte del concentrado que otro tipo de comida o snacks le gusta a tu consentido?

1.¿A qué restaurantes has podido ir a almorzar con tu consentido sin tener mayores inconvenientes?

1.¿Cuál es el mejor juego que utilizas para estimular la inteligencia de tu consentido?

10. ¿Cómo premias a tu consentido por su buen comportamiento?

11. ¿Cuál es la rutina de higiene bucal que le prácticas a tú consentido?

12. ¿Qué elementos usas para sacar a pasear a tu perro?

PREGUNTAS ABIERTAS GATOS

7. ¿En que establecimiento le has comprado ropa y /o accesorios a tu gato?

8. ¿Qué tipo de eventos has hecho donde tu consentido es el principal anfitrión?

9. Escribe 2 tips para que los gatos no guarden estrés

10. ¿Qué elementos usas para limpiar el pelo que deja tu consentido en los muebles?

11. ¿Cuál es la comida favorita de tu gato?

12. ¿Qué es lo mas extraño que le has comprado a tu consentido?

APP FACEBOOK

Esta fue la interfaz de nuestra app en Facebook, acontinuación vamos a ver los pasos que tenía laaplicación dentro del fan page.

POST CONVOCATORIA FACEBOOK

Esta publicación de convocatoria alcanzó los 255 likes, 30 compartidos, orgánico.


Esta publicación de convocatoria alcanzó los 290 likes,22 compartidos, 7 Comentarios, orgánico.

Las publicaciones tuvieron un gran alcance al serorgánicas, lo que nos permitió tener un buen númerode participantes.

PASO 1 APP FACEBOOK

En el primer paso se hacia una breve explicación de¿Qué es Consentidos? Y Quiénes Somos, para que laspersonas supieran lo que hacemos.

PASO 2 APP FACEBOOK

En este paso se mostraban los términos y condiciones para poder participar en la actividad.

PASO 3 APP FACEBOOK

En este paso se mostraban los ganadores por días a medida que se iban haciendo las preguntas.

GANADORES

Resultados

Esta actividad fue 100% orgánica:

Se generaron 1.113 registros con la actividad, los días en los que obtuvimos más registros fueron los días en los que se hacían preguntas para perros y gatos. Las publicaciones se hacían los día Martes y Jueves de cada semana.

181

13

115

161 2

25

89

182 1 0 0

14

319

162

130

250

50

100

150

200

250

300

350

08 Abr 09 Abr 10 Abr 11 Abr 12 Abr 13 Abr 14 Abr 15 Abr 16 Abr 17 Abr 18 Abr 19 Abr 20 Abr 21 Abr 22 Abr 23 Abr 24 Abr 25 Abr

Días Vs. Registros

Del total de seguidores registrados el 61,76% lo hicieron en las ciudades de Bogotá, Medellíny Cali. El 38,24% se encuentran distribuidos en otras ciudades del país.

40,54%

13,68%

7,54%2,43%

1,92%

1,79%

1,53%

1,53%

1,41% 1,41%

26,21%

Bogotá D.C.

Medellín

Cali

Bucaramanga

Colombia

Bello

Barranquilla

San Juan de Pasto

Popayán

Río Quito

Otras Ciudades

4.2. Información del dueño de mascotaLocalización

Perro; 81,84%

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

Criollo/a Poodle Labrador Schnauzer Beagle Cocker Pinscher BulldogInglés

Goldenretriever

Otrasrazas

Los perros generaron el 81,84% como mascotas. Existiendoun balance entre hembras y machos en edad adulta. Las razasde mayor predominio para Consentidos son criollo/a, poodley labrador.

En total, el 81, 84% de mascotas registradas en nuestraactividad eran perros.

5.1. Información de la mascotaPerro (Sexo – Edad – Tipo raza)

4.3. Información de la mascotaGato (Sexo – Edad – Tipo raza)

Gato; 18,16%

39,44%

8,45% 7,75%5,63% 5,63% 4,23% 3,52% 2,11% 2,11%

21,13%

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

Criollo/a Europeode pelocorto

Siamés Bombay Exótico depelo corto

AngoraTurco

Abisino Persa Ragdoll Otras razas

Los gatos generaron el 18,16% como mascotas.Destacándose las hembras en edad adulta y siendola raza criollo/a el tipo más común para Consentidos

El 18% de los participantes inscritos en nuestraactividad eran Gatos.

El engagement fue muy bueno ya que las interaccionesdurante la actividad estuvieron por encima de las 26.000personas y el alcance estuvo por encima de las 581.000.

Resultados

Fuente: sproutsocial.com

Aumentamos en 2.721 nuevos seguidoresdurante el mes de Abril. (Orgánico)

Mi amigo consentido fue una campaña que creó lazos muy fuertes entre lasmascotas y sus dueños, lo importante de la actividad era reforzar esos lazos quetienen las personas con sus mascotas. Fue una forma dinámica para que la gente noscontará el día a día con sus mascotas y conocer de primera mano sus hábitos deconsumo.

MI AMIGO CONSENTIDO

GRACIAS

mi amigo consentido

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