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Aprendiendo en Terreno
Franz Gómez S.Fundación Capital
FOROMIC Guadalajara, México2 de octubre de 2013
MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN Y
ANÁLISIS
Clientes Potenciales
Etno-grafías
Semió-tica
Análisis de Uso
Eco. Experi-mental
Saving Scoring
?
Identifica patrones simbólicos que se encuentran en los distintos estilos de comunicación (Publicidad, TV, POP, etc.).
Investiga la manera en que diversos símbolos presentes son interpretados por los receptores de acuerdo a sus valores, actitudes y creencias.
Semiótica: Decodificación de Símbolos
Tipos de
Códigos
CÓDIGOS RECESIVOS
CÓDIGOS DOMINANTES
CÓDIGOS EMERGENTES
De lo que debemos ALEJARNOS
Lo que debemos CONSERVAR
Hacia donde podemos EVOLUCIONAR
Códigos Recesivos de Ahorro
CÓDIGOS RECESIVOS
CÓDIGOS DOMINANTES
CÓDIGOS EMERGENTES
De lo que debemos ALEJARNOS
- El Futuro Lejano
- El Rótulo de “Pobre”
- Dinero Invisible
- El Lenguaje Infantil
- El Apaga-incendios
- El Sacrificio
Códigos Dominantes de Ahorro
CÓDIGOS RECESIVOS
CÓDIGOS DOMINANTES
CÓDIGOS EMERGENTESLo que debemos
CONSERVAR
- El Esfuerzo (para alcanzar una meta)
- Lo Rígido- La Aspiración- La Evidencia
Testimonial
- Mujeres Administradoras
- La Semilla (los hijos)
Códigos Emergentes de Ahorro
CÓDIGOS RECESIVOS
CÓDIGOS DOMINANTES
CÓDIGOS EMERGENTES
Hacia donde podemos EVOLUCIONAR
- La Inmediatez
- La Valorización
- El Lugar Seguro (Donde Tengo Control)
- El Triunfo (Llegar a la meta)
• Lenguaje No Infantil: Fotonovela y Avatares
• Uso de evidencia testimonial
• Triunfo: Recargas por cumplimiento de metas
• Inmediatez: Calculadora del ahorro
Programas de Educación Financiera
(?) Eye Tracking
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