mercosur es manual de identidad rgb

MERCOSURGua de Identidad Visual

ndice

IntroduccinEmblemaSmbolosGrilla de construccinrea de reguardoEmblema a escala de grisesEmblema a una tintaAplicacin sobre fondos institucionalesAplicacin sobre fondos no institucionalesAplicacin sobre fondos neutrosAplicacin sobre imgenes y fondos crticosUsos indebidos del emblemaColoresTipografaConvivencia de idiomasCo-brandingBandera del MERCOSURSistema de nomenclatura de archivos nalesCrditos

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MERCOSURGUA DE IDENTIDAD VISUAL 03

Introduccin

El uso del nombre Mercado Comn del Sur, su sigla y emblema se encuentran reglamentados por la Decisin del Consejo del Mercado Comn N 17/02.

En ella se seala que:Son smbolos del MERCOSUR el nombre Mercado Comn del Sur, la sigla MERCOSUR, el emblema del MERCOSUR y la bandera del MERCOSUR en los idiomas espaol y portugus, que constan como Anexo y forman parte de la presente Decisin.

Los smbolos del MERCOSUR son de uso del MERCOSUR, de los Estados Partes del MERCOSUR y de los rganos del MERCOSUR, pudiendo ser utilizados, sin previa autorizacin, por personas fsicas o jurdicas nacionales de los Estados Partes del MERCOSUR de forma compatible con los objetivos del MERCOSUR.

Sin perjuicio de lo dispuesto en el artculo 6 de la Convencin de Paris para la Proteccin de la Propiedad Industrial, el Grupo Mercado Comn podr elaborar directivas que debern ser debidamente divulgadas a nes de orientar el uso de los smbolos del MERCOSUR por terceros, personas fsicas o jurdicas.

La utilizacin de los smbolos del MERCOSUR deber respetar las orientacio-nes emanadas del Grupo Mercado Comn.

Los smbolos del MERCOSUR no podrn ser utilizados cuando estn asocia-dos a objetivos y actividades incompatibles con los principios y objetivos del MERCOSUR, cuando sean contrarios a la moral pblica o cuando puedan causar confusin entre el usuario y los rganos del MERCOSUR junto al pblico, induciendo a error o provocando descrdito del organismo.

Los smbolos del MERCOSUR en ningn caso podrn ser utilizados para designar rganos o instituciones que puedan ser identicados o confundidos con los rganos del MERCOSUR, tales como Tribunal, Consejo, Grupo, Comi-sin, Comit, Grupo de Trabajo o Foro.

Las sociedades comerciales debern observar los siguientes requisitos para el uso del trmino MERCOSUR, a) que la palabra MERCOSUR no sea utilizada aisladamente, sino formando parte de la denominacin o de la razn social;

b) que esa denominacin tenga relacin con el objeto social; y

c) que no sea utilizado de manera engaosa que induzca a error o equivoco con organismos ociales.

Cada Estado Parte asegurar, de acuerdo con su legislacin, que sean adopta-das las medidas correspondientes para prohibir el uso indebido de los smbo-los del MERCOSUR y asegurar su correcta utilizacin en los trminos de esta Decisin, en particular de los artculos 3 y 4.

Para esto, los Estados Partes extendern y asegurarn a los smbolos del MERCOSUR proteccin equivalente a la dedicada a los smbolos nacionales en los respectivos ordenamientos jurdicos internos en lo que se reere a sanciones por el no cumplimiento de esta Decisin.

El uso de los smbolos del MERCOSUR no habilitar su apropiacin por el usuario, ni generar ningn derecho sobre los mismos. En ningn caso esos smbolos podrn registrarse como marca o integrando un conjunto marcario.


Emblema

El MERCOSUR es identicado por el nombre Mercado Comn del Sur, la sigla MERCOSUR, el emblema MERCOSUR y la bandera del MERCO-SUR en los idiomas espaol y portugus.

El emblema del MERCOSUR contiene las cuatro estrellas de la constelacin denominada Cruz del Sur sobre una lnea curva de color verde, que simboliza el horizonte, sobre la palabra MERCO-SUR/MERCOSUL.

Smbolos

Nombre: Mercado Comn del SurSigla: MERCOSUR

El texto del emblema est realizado en la tipografa Gill Sans.

Se recomienda que el emblema nunca sea reprodu-cido en un tamao inferior al aqu establecido, tanto en formatos impresos como en pantalla, de forma de que siempre conserve su perfecta legibilidad.

Los elementos que conforman este emblema son inseparables.

Cules son las funciones del emblema?:- Hacer visible y reconocible al MERCOSUR all donde el mismo realice cualquier tipo de accin.- Operar como rma en los mensajes institucionales.

La relacin de los diversos componentes del mismo est estrictamente denida en este manual y no debe alterarse.

Emblema

Isotipo

Logotipo

Tamaos mnimos

12 mm 43 px


Grilla de construccin

La grilla de construccin determina la supercie y proporcin exacta que deben tener el emblema y los elementos que lo componen, dentro del rectngulo.

rea de resguardo

Es de vital importancia mantener y salvaguardar la integridad de los signos y elementos identicatorios de la institucin. Para que el emblema conserve su efecto visual, siempre se debe respetar su zona de proteccin. Esta equivale al alto de la letra M de la sigla MERCOSUR alrededor de todo el emblema.

Este espacio no debe ser invadido por ningn tipo de elemento adyacente, ya sea texto, fotografas u otras marcas as como tampoco bordes y mrgenes de pginas.

a

123456789

1011121314151617

b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z


Emblema a escala de grises


La aplicacin en escala de grises ser del 100% negro, y est denida para casos de impresiones econmicas o de baja calidad, as como tambin cuando las circunstancias lo requieran.

Aqu se establece una versin en positivo y otra en negativo.

Versin en positivo

Versin en negativo

Versin en positivo

Versin en negativo

Emblema a una tinta

La aplicacin a una tinta (dentro de los colores institucionales) est denida para casos de impre-siones econmicas o de baja calidad, as como tambin cuando las circunstancias lo requieran.

Aqu se establece una versin en positivo y otra en negativo, utilizando el azul como ejemplo. Esta situacin tambin puede darse con el color verde.


Aplicacin sobre fondos institucionales

La utilizacin de fondos institucionales potencia los mensajes visuales, utilizando otro de los recursos grcos a disposicin de la marca: el color. Este uso debe mantener una coherencia en el tiempo y respetar las normas y jerarquas de fondo aqu establecidas.


Versin sobre azul

Versin sobre verde

Aplicacin sobre fondos no institucionales

En caso de no ser posible la utilizacin del emblema en los colores originales, se sugiere su uso en negro o blanco, dependiendo de la saturacin del fondo. Cuando el fondo tenga una saturacin que oscile entre el 0 y el 50%, se aplicar la opcin positiva establecida a continuacin.

Cuando el fondo tenga una saturacin que oscile entre un 51 y 100%, se aplicar la opcin positiva, con el n de asegurar la lectura del emblema.


Versin en positivo

Versin en negativo

0 - 35 %

36 - 60 %

61 - 100 %

Aplicacin sobre fondos neutros

La utilizacin de colores neutros est permitida pero no es de carcter prioritario. Para la misma se denen los siguientes criterios:

Cuando el fondo tenga una saturacin que oscile entre el 0 y el 35%, se aplicar el emblema en sus colores originales.

Cuando el fondo tenga entre un 36% y un 60% de saturacin, se aplicar el emblema en positivo (color negro) con el n de asegurar la correcta lectura del mismo.

Cuando el fondo tenga entre un 61% y un 100% de saturacin, se aplicar el emblema en negativo (blanco) de forma de asegurar su correcta lectura.


Aplicacin sobre imgenes y fondos crticos

Es prioritario asegurar la buena legibilidad de la marca cuando utilicemos fondos fotogrcos. Para ello es necesario evitar zonas de la imagen con contraste o movimiento excesivos, ya que pueden perjudicar la visibilidad del emblema.

Se puede utilizar la versin del emblema en positivo (negro) o negativo (blanco), adecundose a la mejor opcin para su legibilidad.

Tambin podr utilizarse la versin en color en caso de que se considere adecuado.


Usos indebidos del emblema

El uso incorrecto del emblema del MERCOSUR, as como de cualquier elemento que conforma su identidad visual, daa el impacto de la comunica-cin institucional, ya que da un mensaje incoheren-te a la audiencia.

Slo es correcto lo que est explcitamente descri-to en este manual. El mismo prev las diferentes necesidades de aplicacin que pudieran presentar-se, por lo que no existe necesidad de alterar el diseo original.

Cualquier variante de color, orientacin, propor-cin o combinacin es incorrecta y por tanto est prohibida.

A modo de gua, presentamos a continuacin algunos ejemplos de errores comunes que no se deben producir, a n de proteger la integridad de la marca.

El Artculo 4 de la Dec. CMC N 17/02 indica que Los smbolos del MERCOSUR no podrn ser utiliza-dos cuando estn asociados a objetivos y actividades incompatibles con los principios y objetivos del MERCO-SUR, cuando sean contrarios a la moral pblica o cuando puedan causar confusin entre el usuario y los rganos del MERCOSUR junto al pblico, induciendo a error o provocando descrdito del organismo.

No deformar No utilizar sombras

No modicar la tipografa No modicar el espaciado

No modicar los colores No utilizar borde

No utilizar en ngulo No modicar las proporciones


Colores

La paleta de colores de la institucin se compone de dos colores.

Su uso es aconsejable en todas las piezas de comu-nicacin de carcter institucional. No sern utiliza-dos slo en aquellas piezas en que no sea posible por causas mayores.

Los colores deben ser exclusivamente PANTONE, de acuerdo a los cdigos aqu indicados.

Para impresiones en offset a 4 colores donde no se puedan utilizar colores especiales, se utilizar la composicin CMYK explicitada a continuacin.

Para la representacin en pantalla, se utilizarn las especicaciones correspondientes a RGB.

PANTONE2935C100 M60 Y0 K6R0 G85 B183#0055B7

PANTONE354C75 M0 Y100 K0R0 G174 B65#00AE41


Tipografa

La consistencia en el uso de la tipografa asegura efectividad en nuestras comunicaciones y aporta familiaridad con nuestros pblicos, al tiempo que refuerza la identidad del MERCOSUR.

Los mensajes escritos son una parte importante de la comunicacin. Utilizando la tipografa de una manera clara, haciendo un uso correcto e inteligen-te de las posibilidades y recursos que otorgan las familias tipogrcas, se podr otorgar mayor impacto a los mensajes escritos.

La familia tipogrca primaria que representa a la Institucin es Gill Sans, y ser utilizada en todos los medios comunicativos generados por la misma.

Aqu se muestran las versiones Regular e Italic, junto con los distintos pesos de la tipografa: light, semibold, bold y ultrabold.

GILL SANS LIGHTABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789-!#$%&()[]?

GILL SANS REGULARABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789-!#$%&()[]?

GILL SANS SEMIBOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789-!#$%&()[]?

GILL SANS BOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwyz 0123456789-!#$%&()[]?

GILL SANS LIGHT ITALICABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789-!#$%&()[]?

GILL SANS ITALICABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789-!#$%&()[]?

GILL SANS SEMIBOLD ITALICABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789-!#$%&()[]?

GILL SANS BOLD ITALICABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwyz 0123456789-!#$%&()[]?

GILL SANS ULTRABOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789-!#$%&()[]?


Convivencia de idiomas

Con el n de priorizar la correcta lectura y efecto visual de los emblemas, se establecen los siguien-tes criterios para la convivencia de los mismos en distintos idiomas:

La distancia mnima de separacin entre los emble-mas ser de tres altos de la letra M de la sigla MERCOSUR.

En caso de creerse necesario, est permitido agregar una lnea de color verde en el punto medio de esta separacin. El largo de la lnea quedar determinado por el rea de proteccin de los emblemas.

La disposicin de los emblemas en vertical no est permitida ya que establece jerarquas entre los mismos.

El orden en el que se dispondrn los emblemas ser establecido en funcin del idioma de la pieza en la que se encuentren. Para piezas genricas se sugiere utilizar un orden alfabtico, con el n de no establecer jerarquas.

Piezas en espaol

Piezas en portugus


Co-branding

Para situaciones en que el emblema del MERCO-SUR deba ser presentado junto a otras marcas asociadas se podr utilizar el sistema que se presenta a continuacin, utilizando, a modo de ejemplo, los logos de Unicef y UNASUR.

La utilizacin de los smbolos en proporcin similar establece un equilibrio visual, formando un conjunto armnico de logotipos.

x x x


Bandera del MERCOSUR


La bandera del MERCOSUR est constituida por el emblema de la Institucin, sobre un rectngulo de fondo blanco, en la proporcin de la grilla de construccin.

MS_ES_Lg_Az_RGB_Alta.jpg1 2 3 4 5 6 71 Marca

MS (MERCOSUR)

3 DescripcinLg (Logotipo)LgF (Logotipo con Fondo)

2 IdiomaES (Espaol)PT (Portugus)

4 Versin de colorAz (Azul)Ve (Verde)Ng (Negro)

5 Modo de colorPTN (Pantone - Impresin)CMYK (Cuatricoma - Impresin)RGB (Pantalla)

6 CalidadAlta (300 ppi)Baja (72 ppi)

7 Tipo de archivoPara imprenta:.ai (Illustrator).eps (PostScript encapsulado)De ocina:.jpg (Imagen).png (Portable Network Graphic / sin fondo)

Ejemplo:

Sistema de nomenclatura de archivos nales


Para facilitar la comprensin del material que se entrega, con la gua de marca se ha desarrollado un sistema de nomenclatura que facilita la identica-cin de los distintos Artes Finales.


Crditos

Este Manual fue diseado con el objetivo de brindar a los diferentes Foros y/o rganos del MERCOSUR, as como a la Ciudadana en General una gua para el correcto uso de los Smbolos del MERCOSUR teniendo en cuenta la normativa correspondiente.

El uso del nombre Mercado Comn del Sur, su sigla y emblema se encuentran reglamentados por la Decisin del Consejo del Mercado Comn N 17/02.

Diseo de Emblema: Carlos Varau, 1998.

Diseo de Manual: Lateral Diseo, 2015.

Contacto: En caso de dudas y/o consultas, comunicarse con Secretara del Mercosur, [email protected] .

www.mercosur.int

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