Medios del futuro

Facultad de Ciencias Sociales – Universidad de Buenos Aires – octubre 2011

¿De  qué  vas  a  trabajar?  

• Germán  Echeverría    

• 30 años

• Estudiante filosofía (UBA)

• Autores de Argentina (2004)

• Bonsai Group (2011)

• Hago cosas con y en la web  

¡No voy a hablar del faso!

2  historias  

Mercado editorial

Editorial Autores de Argentina

Mercado  editorial  hace  20  años  

•  Autor •  Editorial •  Librería (distribuidora) / Puntos de venta •  Medios difusión •  Lector

500 años de continuidad. Nombrábamos la cosa y teníamos en claro a qué hacía referencia

Editorial = libro en papel – tecnología - formato

Teníamos  una  visión  y  una  misión…  

Maldición  china  Ojalá te toque vivir una época interesante

Crisis - Oportunidad

Cambios  en  todos  los  ámbitos  (extra  editoriales)  • Comercio / Ocio

• Marketing

• Conocimiento

• Comunicación

• Etc

¡Tsunami de las nuevas tecnologías!

¿Qué  está  pasando?    ¿Qué  hacemos?  

• Análisis • Diagnóstico • HACER

O nos paralizamos o tratamos de surfear

Libro  

“Obra científica, literaria o de cualquier otra índole con “extensión suficiente para

formar volumen”, que puede aparecer impresa

RAE

o en otro soporte”

Contexto  actual  •  Sobreproducción  de  Gtulos  -­‐>  más  22.000  novedades  en  ArgenMna  (60  al  día)  •  CanMdad  de  ejemplares  por  Gtulo  en  descenso  •  Ventas  estables  o  en  descenso  •  Mayor  competencia  entre  Gtulos,  menor  posibilidad  de  exposición  y  difusión  •  Incremento  del  ritmo  de  las  devoluciones  •  Necesidad  de  los  libreros  de  los  Gtulos  de  alta  rotación  •  Obsesión  por  el  best  seller  •  Cambios  en  los  hábitos  de  consumo  (qué,  cómo,  dónde)  •  CanMdad  de  atención  finita  (bien  escaso)  •  Tendencia  a  la  concentración  en  grandes  grupos  •  Interés  creciente  por  los  nichos  •  Revolución  tecnológica  tanto  en  escritura,  producción,  distribución,  difusión,  venta  y  lectura  

Mercado  editorial  actual  •  Escritura:    

–   Social  (web,  blogs,  wikis)  –   Revisión  constante,  actualizaciones  –   Contenidos  mulMmedia  –   Crowdfunding  (financiación  colecMva)  –   Autoedición  gratuita  

•  Producción:    –   Offset    –   Tiradas  cortas  –   Por  demanda    –   Online    –   Ebooks    –   Apps  –   Audiolibros  

•  Distribución  –   Descentralizada  –   Mercado  mundial  

–   DisMntas  plataformas  (Google,  Amazon,  Apple,  Adobe)  

Mercado  editorial  actual  •  Difusión

–  Internet (web, blog, redes sociales) –  Contenidos multimedia

•  Venta –  Directa web editor (saltea librería)

–  Desde librería o web de librería

–  Desde plataformas dedicadas (Google eBooks)

–  Desde plataformas generalistas (Amazon)

•  Lectura –  Social (recomendaciones, subrayado)

–  Ubicua (diferentes dispositivos)

–  Dispositivos: e-readers, tablets, celulares, notebooks, etc.

Guerra  de  gigantes  tecnológicos...  

•  Google –  Ebooks, e-reader, impresión

•  Amazon –  Libros, ebooks, e-reader, tablet, impresión

•  Apple –  Ebooks, tablet

Ebook  o  libro  electrónico  

“Un ebook es una versión electrónica o digital del libro”

Wikipedia

Problema conceptual:

libros-> e-books -> e-books enriquecidos -> ¿?

Estamos nombrando algo que está en permanente cambio

Contenido  -­‐  Formato  

Influye sobre:

-  Proceso de creación -  Producción -  Distribución – circulación -  Comercialización (modelo de negocio) -  “Consumo” – tipo de lectura

î

El formato no es neutro

¿Cómo  puedo  leer  ebooks?  

•  SOFTWARE: Kindle, Adobe Digital Editions, etc.

•  Computadoras: notebook, netbooks, desktop

•  Tabletas: iPad, etc

•  Celulares

•  E-readers

SOFTWARE / HARDWARE

E-­‐readers  (Mnta  electrónica)  

•  ¿Qué es la tinta electrónica?

•  Kindle

•  Papyre

•  Nook y Nook color

•  Sony Reader

•  Kobo

•  Iriver

Ebooks  “enriquecidos”  (tablets-­‐apps)  

•  Dejan de la lado tratar de imitar el libro en papel

•  Contenido multimedia

•  Quiebran el concepto de ebook ¿qué son?

Y  mientras  tanto…  en  un  lejano  lugar  de  América  del  Sur  

Autores de Argentina.com

�  Nuestra historia (2003-2010) y lo que aprendimos:

¡  Primera etapa: “Amateur” ¡  Segunda etapa: Profesionalización ¡  Tercera etapa: Repensarse

�  Qué es Autores de Argentina hoy �  Uso de Internet (clave en el siglo XXI)

Primera etapa:

Amateur

(2003-2007)

Porque no todo es éxito

o cómo mostrar los trapos sucios

Comienzos 2003-2007

�  “Equipo”:

Padre + Madre + Hermano1 + Hermano2

�  Idea inicial:

¡  Crear sitio web con Librería online + contenidos dedicados a escritores de Argentina.

Primeros errores y aprendizajes

No teníamos

�  Objetivos claros ni planificación �  Modelo de negocio (ingresos reales) �  Equipo �  Conocimiento �  Tiempo �  Ni el corazón del proyecto

Etapa “amateur”: Primeros errores y aprendizajes

No teníamos

�  Objetivos claros ni planificación �  Modelo de negocio (¿ingresos?) �  Equipo �  Conocimiento �  Tiempo

En esos 3 años de trabajo detectamos una oportunidad -> POD

el corazón del proyecto

Principios 2007

… ¿y si hacemos una editorial?

¿Qué pensamos?

�  Ok, compremos una máquina hecha en Finlandia desde Estados Unidos, importémosla. Después una guillotina, dos impresoras, una plegadora y ¡listo!

�  editemos en Word, por supuesto .... (¡WTF!)

…y hagamos libros

1ra edición 100% nuestra

200 ejemplares de 200 páginas -> 40 mil páginas

¡OMFG!

3 días de trabajo sin dormir

Mmmm, ¡así no funciona! - Problemas:

¡  Tiempo ¡  Físico ¡  No escalable ¡  ¡NO REDITUABLE!

“El que mucho abarca poco aprieta”

… nuevamente equivocamos el camino

“No te des por vencido ni aún vencido”

Almafuerte

O Rocky según sus preferencias

“cortame el párpado”

¿Qué hacer? Ser o no ser

�  No soy empresario �  No soy geek �  No conocía editores o libreros �  … ni mi familia

Mmmm, entonces ¿Qué soy? …

“Profesionalización”

�  ¿Filósofo? -> Mmmm… bueno, ¡no importa!

�  Aprender y hacer �  ¡Sólo hazlo!

JUST DO IT

Segunda etapa:

Profesionalización

(2007-2010)

"Obstáculos son esas terribles cosas que vemos cuando apartamos los ojos de nuestras metas.“

Henry Ford

�  Tienes un e-mail

�  Reuniones con imprentas �  Alianzas estratégicas (¡no podemos hacer todo!) �  Focalización �  Identidad �  Aprender

Tercera etapa:

Repensarse (2009-2011)

¿Nuestra tarea es vender taladros (libros) o soluciones

para hacer agujeros (contenidos)?

Confundimos nuestra misión

�  Nuestra elección:

NO nos interesan los LIBROS, nos interesan los contenidos.

No importa el formato -> libros, ebooks, online, etc.

¡VOS ELEGÍS!

¿Qué es Autores de Argentina hoy?

(2003-2011)

Empresa web enfocada hacia el mercado editorial que brinda soluciones a través de 3 módulos de servicios:

1 - EDITORIAL por demanda + ebooks (publicación)

2 - Librería online (venta)

3 –Contenidos web (difusión)

Beneficios POD + ebooks

�  No más libros descatalogados

�  Ampliación mercado (todo libro tiene al menos un potencial comprador)

�  Libros totalmente personalizados

�  Innovación: ebooks, booktrailers, redes sociales, etc

Acuerdos 2007/2010

�  Impresión en pequeñas cantidades (desde 50 ejemplares) – 2008 �  Google Books – 2008 �  Impresión en Argentina, México y España por demanda– 2008 �  Ebooks -> producción y comercialización a todo el mundo (acuerdo con Todoebook.com) – 2009 �  Impresión por demanda de a un ejemplar – 2009

Próximamente impresión, distribución y venta en Brasil tanto de libros en papel como ebooks y acuerdo con empresa japonesa para distribución ebooks

Editorial Autores de Argentina (epub y mobipocket)

•  Amazon (USA, UK, DE, España) •  Barnes and Noble (USA) •  Casa del Libro (España) •  El Corte Inglés (España) •  Grammata (España – Argentina) •  Gandhi (Méjico) •  Norma (Colombia) •  Librería de la U (Colombia) •  Boutique del Libro (Argentina) •  Paidós (Argentina) •  Musimundo (Argentina) •  Movistar (Argentina) •  BajaLibros (Argentina) •  TodoEbook

•  Universitaria Libros •  Proteo •  Canaina •  Tecno-libros •  Terra books •  Agapea •  Laie •  EcoBook •  Ofican

Algunos de nuestros trabajos

Conicet Ministerio de Educación

Rotary Club Centro Cultural Borges Universidad de La Plata

Y muchos más : )

Uso de Internet (2009-2011)

Algunos números Internet

Nuestro sitio:

�  Visitas: 2.500 diarias (75 mil mensuales) �  Visualizaciones: 5 mil diarias(175 mil mensual) �  Superamos los 6 millones de visualizaciones desde el 2004. �  Tiempo de permanencia en el sitio, más de 1 minuto �  Catálogo: Más de 27 mil títulos de escritores argentinos de todas las editoriales. Entregas a todo el mundo.

Facebook: �  - Usuario I: 5 mil amigos (+ de 1.200 en lista de espera) �  - Usuario II: 5.000 amigos (+ de 1.000 en lista de espera) �  - Fan page: 12.000 fans

Twitter: �  - 4.750 seguidores

¿Sirven las redes sociales?

�  Comunidad

�  Posicionamiento de marca

�  Bla, bla, bla…

Prensa gracias a Redes Sociales: 2010-2011

�  Telefé - tv �  TN / “Argentina para armar” - tv �  26 tv �  Revista Clarín Pymes - revista �  Feria del Libro – Revista Ñ �  Clarín.com - web �  Adn / La Nación - diario �  Perfil - diario �  Ámbito Financiero - diario �  El Tribuno (Salta) – diario �  Radio, podcast, blogs… �  Consultorías, etc

¿Sirve económicamente estar en las redes sociales?

�  Facebook: 10.500 fans

�  El 0,5% son: 52 ediciones -> 234.000 pesos arg (potencial facturación) �  El 0,25% son: 26 ediciones -> 117.500 pesos arg (potencial facturación) �  El 0,1% son: 10 ediciones -> 47.000 pesos arg (potencial facturación)

Promedio costo edición: $4.500

Uso de la WEB y “Web 2.0”

�  - Blog �  - Google Books �  - Facebook: fan page, usuarios, grupos �  - Twitter �  - Issuu �  - Flickr – Picasa �  - YouTube – Vimeo �  - Myspace (¿vivo?) �  Msn, Skype, Google Talks �  Google Lively (WTF) �  Etc

Nuestro ebook Emprender en Internet llegó a número 1 en Amazon en dos

categorías: “Marketing” e ”Industrias y Profesiones” y número dos en

“Computación e Internet”

Hay más de 700.000 ebooks en Amazon,

Emprender estuvo entre los 50.000 más

vendidos (top 5%)

Mis guías

“Puede fallar”

TU SAM

“Todo lo que no te mata te fortalece”

NIETZSCHE

“Just do it”

Los padres

¿Medios  del  futuro?  

“La mejor forma de predecir el futuro es inventarlo”

Alan Kay

Principio NPI

¡Muchas  gracias!  

Mail: german@autoresdeargentina.com Blog: www.germanecheverria.com.ar Twitter: @gerech81 Facebook: facebook/german.echeverria

Germán Echeverría ¡Hola,  vengo  a  flotar!