Mercadeo y ambiente: un acercamiento vital

Atilio García AguileraTegucigalpa, 2008

El problema común

El problema común

• Honduras es un país rico en recursos naturales

• Cerca del 53% del territorio es bosque

• 717 especies de aves; 228 de mamíferos

• 2.5% de flora mundial• Imponentes “fábricas de

agua”

El problema común

• Alrededor del 18% de la población no tiene acceso al agua potable

• Ese porcentaje de bosque muy pocos lo conocen

El problema común

• Alrededor del 18% de la población no tiene acceso al agua potable

• Ese porcentaje de bosque muy pocos lo conocen

• Atentamos contra los recursos de muchas maneras

Problema común y acercamientos

1. Las áreas protegidas… 1. no son conocidas por los hondureños

2. El servicio de producir agua (mantener las fuentes con bosques)…

2. no es comprado por los consumidores (población)

3. Los empaques dan más atractivo al producto…

3. pero todos odiamos la basura (desechos).

Productos Mercado

El mercadeo como herramienta ambiental

PRODUCTO ● PRECIO ● PLAZA ● PROMOCIÓN

Precio = costo + utilidad

Precio = costo + utilidad

Utilidad = precio / costo

Precio = costo + utilidad

• Reducir costos puede poner en riesgo al ambiente• Riesgo para el ambiente → no ingreso al mercado• Mayor costo amigable al ambiente → mejor precio del

producto…

AÑADIENDO VALOR AMBIENTAL AL PRODUCTO

Utilidad = precio / costo

¿Cómo añadir valor ambiental?

• Certificaciones• Etiquetados• Comunicando la

credibilidad del impacto ambiental del producto o del servicio

MERCADEO VERDE

ECOLÓGICO

Mercadeo Verde

• Comienza en los años ’90• Resalta métodos y productos que puedan

mejorar el ambiente• Promociona las causas ecológicas• Propone resolver problemas ambientales

Oferta ↔ Demanda• Muebles de maderas no

endémicas• Productos de madera de

plantaciones forestales bajo manejo (certificadas)

• Productos con menos empaque

• Café bajo sombra• Productos que permiten el

reuso, reciclados• Ecoturismo• Productos con procesos de

Producción Más Limpia

7% de verdaderos naturalistas

23% de personas con tendencia al

consumo verde12% muy saludables10% jóvenes

recicladores

52% De consumidores en EEUU

FUENTE:

The Hartman Group

Mercadeo socio-ambiental

• La aplicación de las técnicas y herramientas de mercadeo para propiciar un cambio de conducta favorable al ambiente y en donde no está de por medio un intercambio comercial.

Retos

• Promover la selectividad en los productos (menos empaque, hábito de leer etiquetas, conciencia sobre el origen)

• Reducción del consumo• Prácticas de reutilización y reciclaje• Reconocer el pago por servicios ambientales• Promover la P+L

Muchas graciaswww.agacorporativa.net

www.mirahonduras.org