mercadeo alexandra orjuela t
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Publicidad y Mercadeo Análisis producto QUALA
Alexandra Orjuela Trujillo
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Portafolio de productos
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Cuidado personal
Cuidado del hogar
Culinario
Postres y golosinas
Bebidas Refrescos y
congelados
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Producto seleccionado
BONICE
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Análisis del producto
• Fabricante: Quala
• Marca: Bonice
• Empaque: tubular transparente en un
lado de sus caras, en el otro se
encuentra toda la parte gráfica,
fabricado en PET (polietileno
tereftalato).
• Producto de consumo inmediato.
Cuenta con 16 sabores.
Tangibles Intangibles
• Fabricante: Quala tiene operación
directa en 6 países con 27 marcas
exitosas en Colombia, uno de los
mayores anunciantes de la telivisión
Colombiana. Cuenta con 180.000
clientes directos en 900 municipios de
Colombia. Uno de los 50 exportadores
mas grandes del país.
• Marca: se crea en 1998 y es exportado a
varios países de América latina. Con el
paso de los años Bonice ha creado en
su marca una recordación a partir de
las estrategias de promoción que han
implementado como lo son su
logo(pingüinos), pautas publicitarias
entre otras geneando con esto una
recordación y poscicionamiente de
marca de tipo TOP OF MIND.
Industriales
• Refresco líquido de agua con sabores a
frutas pasteurizado. Agua, azúcar, ácido
cítrico, fumarico, malico, citrato de
sodio, CMC, saborizantes artificiales,
pulpa de fruta, educlorantes artificiales,
sorbato de portasio, colorantes
artificiales y fenilalanina.
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Ciclo de vida del producto
Se introduce
en 1998
Durante el crecimiento
se generan diferentes
estrategias para
generar un crecimiento
en el producto
podemos nombrar
algunas como:
• Empaque higiénico
• Variedades de
sabores
• Introducción de
nuevos sbores a
base de leche
Bonice
actualmente se
encuentra en
madurez ya que
tiene un portafolio
establecido de
productos y tiene
un
posicionamiento y
reconocimiento
en el mercado.
Para no llegar al
final del ciclo
(declive) de vida
del prodducto
Bonice genera
diferentes
estrategias
partiendo en la
innovacion de sus
productos. Un
ejemplo actual es
la alianza
estratégica que
generó con nestlé
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Matriz Boston Consulting
Group Bonice es un producto estrella ya que tiene un crecimiento estable, una gran
participación en el mercado y una fuerte inversión en el publicidad. Está en un mercado con un crecimiento vivo, rápido, pero están
generando retornos, beneficios destacables para la empresa.
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Precio
1 unidades = $300
12 unidades = 3.600
24 unidades = 7.200
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Plaza
• Semáforos
• Salidas de parques,
lugares con presencia
de público masivo,
sobre todo, en “tierra
caliente”.
No se distribuye en
supermercados porque tienen sus propios distribuidores y no les genera mayor utilidad.
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Promoción
http://www.youtube.com/watch?v=_jM5Oc5s23c TV
Uniformes y carros en forma de pingüino.
Carritos de distribución Uniformes Pautas en TV