Campus Toluca

Alumna:Daniela Díaz Díaz.

6º semestre

Materia:“Promoción Al Consumidor”

Licenciatura en Administración.

Profesor:  TULIO ALBERTO RADAMES FAVELA CUENCA.

Mensajes Subliminales¿La publicidad subliminal puede llegar a ser tan nociva como las drogas? ¿están eficaz para causarnos cierto temor? ¿nuestros hijos son victimas de ella?¿cómo nos podemos proteger de ella? Son algunas de las preguntas que me llegan a la mente al tratar temas tan controversiales como este; durante la vida diaria convivimos con este tipo de publicidad al salir al trabajo, al descansar en casa y ver la televisión o escuchar la música a nuestro alrededor, somos bombardeados día a día por este tipo de influencias nocivas. Durante mucho tiempo el campo Medico se ha dedicado a investigar sobre ciertas toxinas en el ambiente, desde gases, lluvia acida, agua contaminada entre otras que como podemos ver es creación del hombre, entonces ¿la publicidad puede considerarse en el mismo nivel que un pesticida?. Hoy en día el avance en el Marketing es impresionante, ya no se dedican solo a mostrar el producto y que las personas lo conozcan, también inducen a que este lo compre y pese a que la calidad no sea tan buena o que el producto pueda dañar nuestro cuerpo nosotros sigamos consumiendo mas y mas.

Dentro de este tema entran diversas ramas y herramientas científicas, que nos muestran a detalle la evolución de los mensajes subliminales a través del tiempo, desde las típicas imágenes inductoras a la compra, hasta la incitación de una acción dentro de un medio. Entonces ¿Qué es un mensaje subliminal? Según la Real Academia Española define como:

Mensaje.“m. Ling. Conjunto de señales, signos o símbolos que son objeto de una comunicación.”1

Subliminal.“adj. Psicol. Dicho de un estímulo: Que por su debilidad o brevedad no es percibido conscientemente, pero influye en la conducta.”2

Por lo que hace referencia a un mensaje que ha sido diseñado para que se transmita por debajo de los límites normales de percepción. Este mensaje llega al receptor, pero éste no lo recibe conscientemente. Puede tratarse de un sonido o de una imagen que el receptor percibe inconscientemente y que, pese a esta ausencia de un proceso consiente, puede modificar su conducta. Esto es un proceso no invasivo y artificial de inducción que es investigado a fondo en el conjunto de técnicas de Neuromarketing que indaga cuáles son los niveles de emoción, atención y memoria que poseen los diferentes estímulos percibidos para utilizarlos con los consumidores. Esto nos lleva a reflexionar el proceso que nos traslada hacia un producto y si su nivel de razonamiento al comprarlo es el adecuado. Realmente nos surgen dudas o cuestionamos nuestros actos ¿antes de

1 http://lema.rae.es/drae/srv/search?id=Sk22vIxEiDXX2etJrumQ Real Academia Española, definición de Mensaje.

2 http://buscon.rae.es/drae/srv/search?val=subliminal Real academia Española, Definición de Subliminal.

realizarlos?, en el caso de los niños este tipo de publicidad me causa conmoción ya que los inducen a tener necesidades vanas o ideas ficticias como “el dar un juguete es igual a amor” o entrando a la publicidad nociva tener conductas agresivas o violentas que mas tarde forman cierta psicosis y fomentan algunas patologías tal es el caso de los compradores compulsivos.

La televisión es el medio de comunicación y de difusión mas influyente que existe para el ser humano debido a que es muy fácil adquirirla y casi nadie carece de este medio en sus hogares, por eso se dice que es un medio de comunicación y difusión masivo. Su contenido tiende a ser estimulante porque nos muestra contenido audiovisual, es decir, nos muestra imágenes en movimiento acompañadas de sonido lo cual hace mas fácil la comprensión de lo que nos quiere mostrar. De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática, (INEGI), los menores Mexicanos ven de tres a cuatro horas diarias de televisión, tiempo que suele triplicarse durante las vacaciones.3 A esto le agregamos los spots publicitarios fuera de casa y el radio dando como resultado algo impactante nosotros introducimos a nuestras pequeñas generaciones a la “sociedad consumista” y fomentamos la cadena “comprar, tirar, comprar” que hasta el momento destruye a nuestro planeta.

Los niños son el futuro, y es necesario prepararlos en la infancia para que crezcan moldeados para realizar obras para nuestro bienestar y la mala regulación de los medios de comunicación y los contenidos de la misma forman un caos en su mente causando conflictos entre el bien y el mal, distorsionando sus valores y percepciones un ejemplo de ello son Las Brujas, en la década de los 90’s la primera Bruja de Disney (Blancanieves) se mostraba fea, anciana, con mas arrugas que un árbol y con un pésimo gusto en prendas de vestir, hoy en día (2000- 2014) nos topamos con una Bruja distinguida, a la moda, con excelentes modales y una astucia increíble (Harry Potter y Maléfica) por citar un ejemplo. Claramente se muestra la evolución de esto, ¿cuál seria el tipo de Mensaje subliminal? Es cuestión personal y de perspectiva. La decisión al final del día es de las nuevas generaciones de Padres, al reflexionar primero ¿qué es lo que ellos ven en la televisión? Y segundo ¿que es lo que ellos quieren que reflejen sus hijos? Por lo cual invito a cada padre y Madre de familia a reflexionar estos puntos y que asi como se hacen campañas “políticas, altruistas, etc” hagamos una para regularizar las leyes respecto a la publicidad en niños.

3 www. inegi .org.mx/est/contenidos/espanol/...pdf/M_PEDRERO.pdf articulo: “Los niños mexicanos, secuestrados por la televisión”, por Wulfrano Torres Pérez, doctor en Psicología Social, abril del 2014http://mensajessubliminalese2.blogspot.mx/ efectos de los Mensajes subliminales, 26 de marzo, 2007