medios integrados copia[1]
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Medios integrados
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Si un medio lleva un mensaje, de qué pueden ser capaces varios medios trabajando alrededor de
una idea?
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Lo que ustedes esperan escuchar"(en 15 minutos)
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Lo que realmente deberían saber
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Medios integrados = Comunicación 360
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Una idea, donde conviven los medios "ONLINE y OFFLINE
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Convertir al target en un aliado de la marca.
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“El cliente de hoy, se reinventa a manera que lo reinventamos. Es tan racional e
inteligente que necesita lo que no tenemos, y cuando lo tenemos, casi ya no lo necesita”.
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La publicidad en 360 antes vista como la panacea se volvió obsoleta con el auge de
internet y las redes sociales.
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La interacción entre medios hace que la publicidad de hoy sea:"
Interactiva"Segmentada al máximo"
Democrática
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Los riesgos?"Una mala experiencia con una marca se
transmite a 10 ó 15 personas en promedio."Una buena a 3 ó 5
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La comunicación consumidor – marca cambia radicalmente.
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El caso Kryptonite
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El diálogo con el consumidor cambia.
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La reinvención no para, las páginas webs pueden quedarse obsoletas ante la aparición de las marcas
con su propio perfil en facebook.
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Y los perfiles de facebook están siendo reemplazados por los fan pages."
Todo esto en menos de dos años!
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Lo malo? "
Se abusa de la cantidad de puntos de contacto y se olvidan de la pertinencia y
relevancia del mensaje.
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“Las marcas deben hacer cosas que después los medios recojan y el
consumidor comente. "Así el 360 llega solo”.
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Lo que realmente deberían saber
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El santo grial del marketing en el siglo 21: Que la publicidad no parezca publicidad.
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Todo el mundo odia la publicidad.
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Medios integrados: "La reivindicación del valor de la idea
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La interrelación de la gente con los medios digitales (redes sociales) han creado una
empatía con el consumidor que era desconocida para la publicidad.
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ACA HAY "UNA GRAN
OPORTUNIDAD
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Los medios integrados, como nadie, son capaces de abanderar movimientos sociales."Y las marcas pueden tener presencia dentro
de esa revolución.
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Campaña Punto Matic
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Cuál es el secreto?"(Si es que hay alguno)
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La manera de encarar el brief.
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antes
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ahora
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No pensemos solo en como decir algo diferente e ingenioso.
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Si el medio no existe, inventémolo
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Whopper face
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Decir algo que pocos se atreverían a decir
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Pipí en el baño
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Dos medios bastan
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1 mensaje, 1 botella
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La presentación
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Medio escarabajo
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Medios masivos + digital = Boom!
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Las Brótolas
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Abajo los jingles, arriba las canciones
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Vamo’ pa’ la playa
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Una marca metida dentro de los ipods"Un mensaje que disfruto, que me pone a bailar, que
lo escucho porque quiero, no porque me toca escucharlo
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Una campaña de medios integrados es la mejor manera de que la fortaleza de cada
medio trabaje en función de una idea.
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Es la manera más cotidiana de convivir con la publicidad.
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Una idea potente, puede convertirse en todo un fenómeno cultural.
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La integración de medios es el nuevo medio.