Los Medios de Comunicacioacuten MasivosLos Medios de Comunicacioacuten Masivos(MCM)(MCM)

MediosMedios

Televisioacuten Televisioacuten RadioRadio DiarioDiario

RevistasRevistas CineCine

InternetInternet Viacutea Publica Viacutea Publica

TIPOS DE MEDIOS

Breve resentildea de los tipos de MediosBreve resentildea de los tipos de Medios

1- 1- TelevisioacutenTelevisioacuten

Definicioacuten Visioacuten a distanciaDefinicioacuten Visioacuten a distancia

Historia Historia - 1884 Paul Nipkow - 1884 Paul Nipkow crea el disco de crea el disco de

Nipkow se hizo un avance relevante crear un medio Nipkow se hizo un avance relevante crear un medio

- 1934 Vladimir Zworkyn - 1934 Vladimir Zworkyn inventa el iconoscopio inventa el iconoscopio

da paso a la televisioacuten completamente electroacutenica da paso a la televisioacuten completamente electroacutenica - 1925 John Logie Baird - 1925 John Logie Baird Primera experiencia real Primera experiencia real

utilizando dos discos (uno el emisor y el otro el utilizando dos discos (uno el emisor y el otro el receptor)receptor)

- 1927 La BBC en Inglaterra1927 La BBC en Inglaterra Trasmite la primera Trasmite la primera emisioacuten publica de televisioacuten (sistemas mecaacutenicos y los emisioacuten publica de televisioacuten (sistemas mecaacutenicos y los programa no se emitiacutean con un horario regular programa no se emitiacutean con un horario regular

- 1936 Inglaterra1936 Inglaterra Se inician las emisiones con Se inician las emisiones con programacioacuten programacioacuten

- Las emisiones son interrumpidas por la Segunda Guerra MundialLas emisiones son interrumpidas por la Segunda Guerra Mundial

1937 Francia y Reino Unido1937 Francia y Reino Unido Comenzaron las Comenzaron las

trasmisiones regularestrasmisiones regulares

- 1948-49 1948-49 Comenzaron las trasmisiones Comenzaron las trasmisiones

televisivas en Chiletelevisivas en Chile por la Pontiacutefice Universidad por la Pontiacutefice Universidad

Catoacutelica de Chile y por la RCA chilenaCatoacutelica de Chile y por la RCA chilena

2- 2- RadioRadio Definicioacuten radiofoniacutea o radiodifusioacutenDefinicioacuten radiofoniacutea o radiodifusioacuten

Historia Historia - - 18731873 James Clerk MaxwellJames Clerk Maxwell Obtiene las ecuaciones Obtiene las ecuaciones

generales de la propagacioacuten de las ondas generales de la propagacioacuten de las ondas electromagneacuteticas electromagneacuteticas

- 1887 Heinrich Rudolf Hertz- 1887 Heinrich Rudolf Hertz Consigue demostrar la Consigue demostrar la existencia de las ondas electromagneacuteticas existencia de las ondas electromagneacuteticas

- 1890 Edouard Branly1890 Edouard Branly Inventa un aparato que recibe las Inventa un aparato que recibe las sentildeales de la telegrafiacutea sin utilizar hilossentildeales de la telegrafiacutea sin utilizar hilos

- - 1896 Alexander Popov1896 Alexander Popov Inventa la primera antena Inventa la primera antena radioeleacutectrica Tambieacuten construye el primer receptor de radioeleacutectrica Tambieacuten construye el primer receptor de

ondas electromagneacuteticas ondas electromagneacuteticas

- - 1896 Guillermo Marconi1896 Guillermo Marconi Obtuvo la primera patente Obtuvo la primera patente del mundo sobre la radio la Patente britaacutenica 12039del mundo sobre la radio la Patente britaacutenica 12039

- - 1908 California1908 California Tiene lugar la primera emisioacuten radiofoacutenica Tiene lugar la primera emisioacuten radiofoacutenica de caraacutecter privado de la mano de CHDHerrold de caraacutecter privado de la mano de CHDHerrold

- - 1914-1918 1914-1918 El uso de la radio como elemento comunicativo El uso de la radio como elemento comunicativo empieza a utilizarse entre los ejeacutercitos durante la empieza a utilizarse entre los ejeacutercitos durante la Primera Guerra Mundial Primera Guerra Mundial

- 1920- 1920 Primeras transmisiones radiodifundidas para entretenimiento Primeras transmisiones radiodifundidas para entretenimiento

- - 1922 Maurice Vinot1922 Maurice Vinot Emite desde Pariacutes los primeros Emite desde Pariacutes los primeros boletines de informacioacuten con noticias de actualidad boletines de informacioacuten con noticias de actualidad

general y deportes general y deportes

3- 3- DiariosDiarios

Definicioacuten - Derivado de la prensa escritaDefinicioacuten - Derivado de la prensa escrita

- Perioacutedico que se publica todos los - Perioacutedico que se publica todos los diacuteasdiacuteas

El concepto prensa escrita se refiere a publicaciones impresas que se El concepto prensa escrita se refiere a publicaciones impresas que se diferencian en funcioacuten de su periodicidad Esta periodicidad puede diferencian en funcioacuten de su periodicidad Esta periodicidad puede ser diaria (en cuyo caso suele llamarse diario o maacutes comuacutenmente ser diaria (en cuyo caso suele llamarse diario o maacutes comuacutenmente perioacutedico) semanal (semanario o revista) mensual (caso de muchas perioacutedico) semanal (semanario o revista) mensual (caso de muchas revistas especializadas) o anual (anuario)revistas especializadas) o anual (anuario)

Historia La prensa escrita como tal aparecioacute bajo forma de hojas sueltas a La prensa escrita como tal aparecioacute bajo forma de hojas sueltas a finalesfinales

del siglo XV (la invencioacuten de la prensa de papel data de los antildeos del siglo XV (la invencioacuten de la prensa de papel data de los antildeos 1450)1450)

Durante los siglos siguientes empezaron a crecer numerosos Durante los siglos siguientes empezaron a crecer numerosos perioacutedicosperioacutedicos

El perioacutedico maacutes veterano que auacuten opera hoy en diacutea es el El perioacutedico maacutes veterano que auacuten opera hoy en diacutea es el Post-ochInrikes Tidningar de Suecia fundado en 1645 de Suecia fundado en 1645

La generalizacioacuten de los perioacutedicos tuvo que esperar a la sociedadLa generalizacioacuten de los perioacutedicos tuvo que esperar a la sociedad

industrial fue a partir de mediados del siglo XIX cuando se industrial fue a partir de mediados del siglo XIX cuando se experimentoacute un gran desarrollo de estos medios experimentoacute un gran desarrollo de estos medios

4- 4- RevistasRevistas Definicioacuten o magaciacuten es una publicacioacuten perioacutedica generalmente Definicioacuten o magaciacuten es una publicacioacuten perioacutedica generalmente financiada por publicidad o por los lectores que es editada por antildeos y financiada por publicidad o por los lectores que es editada por antildeos y en los que se entregan datos uacutetiles sobre el clima las comunicaciones en los que se entregan datos uacutetiles sobre el clima las comunicaciones la poblacioacuten y otros temas informativosla poblacioacuten y otros temas informativos

Historia Historia

- Se puede partir como un inicio de la revista la aparicioacuten de - Se puede partir como un inicio de la revista la aparicioacuten de publicaciones perioacutedicas que no fueran solamente informativas en publicaciones perioacutedicas que no fueran solamente informativas en forma de almanaques es que haya incorporado a sus paacuteginas una forma de almanaques es que haya incorporado a sus paacuteginas una variedad de lecturasvariedad de lecturas

- Ya para la deacutecada de 1670 se dieron a conocer al puacuteblico algunas- Ya para la deacutecada de 1670 se dieron a conocer al puacuteblico algunas revistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas Larevistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas La maacutes conocida de todas ellas para esa eacutepoca fue Le Mercure Galantldquomaacutes conocida de todas ellas para esa eacutepoca fue Le Mercure Galantldquo

- A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon- A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon The Tatler que se editaba tres veces por semana The Tatler que se editaba tres veces por semana

- La publicacioacuten de revistas se fue consolidando como actividad- La publicacioacuten de revistas se fue consolidando como actividad altamente rentable en todo el planeta a medida el tiempo transcurriacutea yaltamente rentable en todo el planeta a medida el tiempo transcurriacutea y su consumo se volviacutea maacutes diverso o hasta especializado Ahora bien essu consumo se volviacutea maacutes diverso o hasta especializado Ahora bien es importante sentildealar que las revistas a pesar de ser tan especial tuvieronimportante sentildealar que las revistas a pesar de ser tan especial tuvieron un surgimiento similar al de los perioacutedicos de noticiasun surgimiento similar al de los perioacutedicos de noticias

- Hoy es uno de los medios escritos maacutes vendido diverso y consultado- Hoy es uno de los medios escritos maacutes vendido diverso y consultado tanto por joacutevenes como por adultos mujeres ancianos cientiacuteficostanto por joacutevenes como por adultos mujeres ancianos cientiacuteficos profesionales o no cuyo requisito miacutenimo de comprensioacuten la hace unprofesionales o no cuyo requisito miacutenimo de comprensioacuten la hace un artiacuteculo de faacutecil uso y difusioacutenartiacuteculo de faacutecil uso y difusioacuten

5- 5- CineCine

DefinicioacutenDefinicioacuten Abreviatura de cinematoacutegrafo Abreviatura de cinematoacutegrafo

HistoriaHistoria 28 de diciembre de 1895 El cine fue oficialmente inaugurado

como espectaacuteculo en Pariacutes Desde entonces ha experimentado una serie de cambios en varios

sentidos Por un lado la tecnologiacutea del cine ha evolucionado mucho desde el primitivo cinematoacutegrafo mudo de los hermanos Lumiegravere hasta el cine digital del siglo XXI

Por otro lado ha evolucionado el lenguaje cinematograacutefico incluyendo las convenciones del geacutenero creando asiacute los geacuteneros cinematograacuteficos En tercer lugar ha evolucionado con la sociedad surgiendo asiacute distintos movimientos cinematograacuteficos y

cinematografiacuteas nacionales

4- 4- InternetInternet Definicioacuten Definicioacuten Gran red descentralizada de ordenadores de aacutembito Gran red descentralizada de ordenadores de aacutembito global y puacuteblicamente accesible que proporciona una ingente global y puacuteblicamente accesible que proporciona una ingente cantidad de servicios de comunicacioacuten cantidad de servicios de comunicacioacuten

HistoriaHistoria - La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes

de comunicacioacuten La idea de una red de computadoras disentildeada parade comunicacioacuten La idea de una red de computadoras disentildeada para

permitir la comunicacioacuten general entre usuarios de variaspermitir la comunicacioacuten general entre usuarios de varias

computadoras sea tanto desarrollos tecnoloacutegicos como la fusioacuten de la computadoras sea tanto desarrollos tecnoloacutegicos como la fusioacuten de la infraestructura de la red ya existente y los sistemas de infraestructura de la red ya existente y los sistemas de telecomunicacionestelecomunicaciones

- Las maacutes antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los - Las maacutes antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los antildeos cincuenta Implementaciones praacutecticas de estos conceptos antildeos cincuenta Implementaciones praacutecticas de estos conceptos empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa

- En la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como lasEn la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como las

bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el mundo mundo

- En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se hizo comuacutenhizo comuacuten

- La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear la moderna red mundial de computadoras que hoy conocemosla moderna red mundial de computadoras que hoy conocemos

7- 7- Viacutea PublicaViacutea Publica Definicioacuten Definicioacuten Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se desarrollan espectaacuteculos eventos culturales etcdesarrollan espectaacuteculos eventos culturales etc

Historia Historia - - Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se popularizaron los anuncios pintadospopularizaron los anuncios pintados

- En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para - En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para mostrar murales decorados para este propoacutesito mostrar murales decorados para este propoacutesito

- En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comerciosanunciadores de comercios

- Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornosentornos

- Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del cartel publicitariocartel publicitario

- Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes relativas al negocio o su denominacioacuten relativas al negocio o su denominacioacuten

- Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de luces etcluces etc

TelevisioacutenTelevisioacutenVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Es el medio de mayor Es el medio de mayor autoridad e influenciaautoridad e influencia

Cobertura masiva el 98 de Cobertura masiva el 98 de las familias tiene televisioacuten (la las familias tiene televisioacuten (la mayoriacutea maacutes de un aparato) mayoriacutea maacutes de un aparato)

Creatividad en los diversos Creatividad en los diversos aspectos del comercial aspectos del comercial (imagen sonido movimiento (imagen sonido movimiento

y color) permiten proyectar y color) permiten proyectar mensajes originales e mensajes originales e imaginativosimaginativos

Alto costo de producir Alto costo de producir comerciales de calidad comerciales de calidad

Alto costo de tiempo en el Alto costo de tiempo en el aire aire

Poca selectividad (no sirve Poca selectividad (no sirve para destinar el producto a para destinar el producto a un solo GO) un solo GO)

Omisioacuten de comerciales y Omisioacuten de comerciales y cambio de canal para no ver cambio de canal para no ver un comercialun comercial

Prohibitivo para las empresas Prohibitivo para las empresas medianas medianas

RadioRadioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Combinacioacuten de alcance y Combinacioacuten de alcance y frecuencia frecuencia

La produccioacuten radiofoacutenica es La produccioacuten radiofoacutenica es barata barata

Ofrece su alcance su Ofrece su alcance su frecuencia y su selectividad a frecuencia y su selectividad a uno de los costos maacutes bajos uno de los costos maacutes bajos por millarpor millar

Ofrece oportunidad Ofrece oportunidad inmediatez relevancia local y inmediatez relevancia local y flexibilidad creativa flexibilidad creativa

Limitacioacuten de sonidoLimitacioacuten de sonido Los comerciales radiofoacutenicos Los comerciales radiofoacutenicos

son efiacutemerosson efiacutemeros Los anuncios que quieren Los anuncios que quieren

cubrir el mercado necesitan cubrir el mercado necesitan comprar varias estaciones y comprar varias estaciones y esto tal vez no les resulte esto tal vez no les resulte muy rentablemuy rentable

Las estaciones radiales mas Las estaciones radiales mas atractivas trasmiten mas atractivas trasmiten mas comerciales lo que implica comerciales lo que implica que los anunciantes realicen que los anunciantes realicen comerciales que sobresalgancomerciales que sobresalgan

DiarioDiarioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Medio masivo que abarca todos Medio masivo que abarca todos los segmentos de la sociedadlos segmentos de la sociedad

Contenido variado se abordan Contenido variado se abordan temas e intereses de lo maacutes temas e intereses de lo maacutes diverso diverso

Tienen una maacutexima credibilidadTienen una maacutexima credibilidad El tamantildeo fiacutesico y la forma del El tamantildeo fiacutesico y la forma del

anuncio pueden modificarseanuncio pueden modificarse Selectividad geograacutefica esta se Selectividad geograacutefica esta se

logra por medio de ediciones logra por medio de ediciones zonificadaszonificadas

Un registro permanenteUn registro permanente

Los anuncios compiten con Los anuncios compiten con el contenido editorial y con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma otros anuncios en la misma paacuteginapaacutegina

Deficiente calidad de Deficiente calidad de produccioacuten la imagen del produccioacuten la imagen del papel perioacutedico papel perioacutedico generalmente no es muy generalmente no es muy impactante impactante

No se controla doacutende No se controla doacutende apareceraacute el anuncioapareceraacute el anuncio

Revistas Revistas Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Ofrecen una amplia opcioacuten de Ofrecen una amplia opcioacuten de cobertura regional y nacional cobertura regional y nacional asiacute como varios tamantildeos asiacute como varios tamantildeos enfoques y tonos editorialesenfoques y tonos editoriales

El color da a los lectores placer El color da a los lectores placer visual visual

Prestigio de los productos Prestigio de los productos anunciados en las revistas anunciados en las revistas especializadas especializadas

Permite a los anunciantes Permite a los anunciantes centrar sus campantildeas en centrar sus campantildeas en determinados segmentos determinados segmentos

Falta de inmediatez los Falta de inmediatez los anunciantes obtienen mayor anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los inmediatez en la radio o en los perioacutedicosperioacutedicos

Incapacidad de cubrir las Incapacidad de cubrir las audiencias masivas a un costo audiencias masivas a un costo bajobajo

Largo tiempo de espera a veces Largo tiempo de espera a veces la insercioacuten de un anuncio tarda la insercioacuten de un anuncio tarda de dos a tres meses de dos a tres meses

Fuerte competencia publicitaria Fuerte competencia publicitaria (contenido publicitario de 52 y (contenido publicitario de 52 y un contenido editorial de 48) un contenido editorial de 48)

CineCine Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas Calidad del impacto Calidad del impacto

consecuencia de las consecuencia de las condiciones de recepcioacuten que condiciones de recepcioacuten que ofrece el medioofrece el medio

El nuacutemero de anuncios que se El nuacutemero de anuncios que se proyectan es muy reducido proyectan es muy reducido

Se distingue muy bien la Se distingue muy bien la publicidad de las grandes publicidad de las grandes marcas sugerente y expresivamarcas sugerente y expresiva

La actitud del receptor es La actitud del receptor es positiva Su atencioacuten sobre la positiva Su atencioacuten sobre la pantalla es maacuteximapantalla es maacutexima

Puede plantearse la difusioacuten Puede plantearse la difusioacuten especiacutefica en una zona o en especiacutefica en una zona o en determinados barrios de una determinados barrios de una ciudad ciudad

No es un medio que permita No es un medio que permita conseguir audiencias grandes conseguir audiencias grandes en poco tiempo en poco tiempo

El anuncio se pasa una sola El anuncio se pasa una sola vez por sesioacuten vez por sesioacuten

El precio de producir y El precio de producir y enviar los anuncios a cada enviar los anuncios a cada cine son elevadoscine son elevados

InternetInternetVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Un medio interactivoUn medio interactivo Es uacutenico medio globalEs uacutenico medio global Gran cantidad de audienciaGran cantidad de audiencia Respuesta inmediata de los Respuesta inmediata de los

clientesclientes Informacioacuten completa y Informacioacuten completa y

exhaustiva sobre una compantildeiacutea exhaustiva sobre una compantildeiacutea sobre sus productos o ambossobre sus productos o ambos

Llega a los usuarios Llega a los usuarios institucionales cuando ni la institucionales cuando ni la televisioacuten ni la radio pueden televisioacuten ni la radio pueden hacerlo hacerlo

Las descargas (transferencias) Las descargas (transferencias) lentas siguen impidiendo que lentas siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una algunos usuarios tengan una experiencia global con Internetexperiencia global con Internet

Falta de conocimientos sobre Falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidadla eficacia de la publicidad

Los ancianos y los pobres estaacuten Los ancianos y los pobres estaacuten sobre presentados en Internetsobre presentados en Internet

Los anuncios pueden colocarse Los anuncios pueden colocarse en las paacuteginas y en los lugares en las paacuteginas y en los lugares equivocados de la Webequivocados de la Web

Los problemas de seguridad y Los problemas de seguridad y violacioacuten de la intimidad violacioacuten de la intimidad impiden compras inmediatas impiden compras inmediatas

Viacutea PublicaViacutea Publica Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

AccesibilidadAccesibilidad Transmite el mensaje las 24 Transmite el mensaje las 24

horas del diacutea horas del diacutea Flexibilidad geograacutefica los Flexibilidad geograacutefica los

anunciantes pueden poner sus anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen a anuncios donde lo deseen a nivel nacional a nivel regional nivel nacional a nivel regional o local o local

Flexibilidad demograacuteficaFlexibilidad demograacutefica Es el medio que tiene el maacutes Es el medio que tiene el maacutes

bajo costo por exposicioacuten bajo costo por exposicioacuten Flexibilidad creativa ofrece Flexibilidad creativa ofrece

una exhibicioacuten grande y las una exhibicioacuten grande y las luces animacioacuten y colores luces animacioacuten y colores brillantes pueden ser brillantes pueden ser impresionantes impresionantes

Mensaje fugaz Mensaje fugaz El ambiente influye en los El ambiente influye en los

mensajes exterioresmensajes exteriores Es difiacutecil medir la demografiacutea Es difiacutecil medir la demografiacutea

de la audienciade la audiencia Disponibilidad de lugares la Disponibilidad de lugares la

demanda de lugares excede a demanda de lugares excede a la oferta la oferta

Suelen requerir de seis a ocho Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de semanas de espera antes de que impriman y se coloquenque impriman y se coloquen

Algunos se oponen a la Algunos se oponen a la publicidad exterior porque publicidad exterior porque causa contaminacioacuten visual causa contaminacioacuten visual

Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
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• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
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• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
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Breve resentildea de los tipos de MediosBreve resentildea de los tipos de Medios

1- 1- TelevisioacutenTelevisioacuten

Definicioacuten Visioacuten a distanciaDefinicioacuten Visioacuten a distancia

Historia Historia - 1884 Paul Nipkow - 1884 Paul Nipkow crea el disco de crea el disco de

Nipkow se hizo un avance relevante crear un medio Nipkow se hizo un avance relevante crear un medio

- 1934 Vladimir Zworkyn - 1934 Vladimir Zworkyn inventa el iconoscopio inventa el iconoscopio

da paso a la televisioacuten completamente electroacutenica da paso a la televisioacuten completamente electroacutenica - 1925 John Logie Baird - 1925 John Logie Baird Primera experiencia real Primera experiencia real

utilizando dos discos (uno el emisor y el otro el utilizando dos discos (uno el emisor y el otro el receptor)receptor)

- 1927 La BBC en Inglaterra1927 La BBC en Inglaterra Trasmite la primera Trasmite la primera emisioacuten publica de televisioacuten (sistemas mecaacutenicos y los emisioacuten publica de televisioacuten (sistemas mecaacutenicos y los programa no se emitiacutean con un horario regular programa no se emitiacutean con un horario regular

- 1936 Inglaterra1936 Inglaterra Se inician las emisiones con Se inician las emisiones con programacioacuten programacioacuten

- Las emisiones son interrumpidas por la Segunda Guerra MundialLas emisiones son interrumpidas por la Segunda Guerra Mundial

1937 Francia y Reino Unido1937 Francia y Reino Unido Comenzaron las Comenzaron las

trasmisiones regularestrasmisiones regulares

- 1948-49 1948-49 Comenzaron las trasmisiones Comenzaron las trasmisiones

televisivas en Chiletelevisivas en Chile por la Pontiacutefice Universidad por la Pontiacutefice Universidad

Catoacutelica de Chile y por la RCA chilenaCatoacutelica de Chile y por la RCA chilena

2- 2- RadioRadio Definicioacuten radiofoniacutea o radiodifusioacutenDefinicioacuten radiofoniacutea o radiodifusioacuten

Historia Historia - - 18731873 James Clerk MaxwellJames Clerk Maxwell Obtiene las ecuaciones Obtiene las ecuaciones

generales de la propagacioacuten de las ondas generales de la propagacioacuten de las ondas electromagneacuteticas electromagneacuteticas

- 1887 Heinrich Rudolf Hertz- 1887 Heinrich Rudolf Hertz Consigue demostrar la Consigue demostrar la existencia de las ondas electromagneacuteticas existencia de las ondas electromagneacuteticas

- 1890 Edouard Branly1890 Edouard Branly Inventa un aparato que recibe las Inventa un aparato que recibe las sentildeales de la telegrafiacutea sin utilizar hilossentildeales de la telegrafiacutea sin utilizar hilos

- - 1896 Alexander Popov1896 Alexander Popov Inventa la primera antena Inventa la primera antena radioeleacutectrica Tambieacuten construye el primer receptor de radioeleacutectrica Tambieacuten construye el primer receptor de

ondas electromagneacuteticas ondas electromagneacuteticas

- - 1896 Guillermo Marconi1896 Guillermo Marconi Obtuvo la primera patente Obtuvo la primera patente del mundo sobre la radio la Patente britaacutenica 12039del mundo sobre la radio la Patente britaacutenica 12039

- - 1908 California1908 California Tiene lugar la primera emisioacuten radiofoacutenica Tiene lugar la primera emisioacuten radiofoacutenica de caraacutecter privado de la mano de CHDHerrold de caraacutecter privado de la mano de CHDHerrold

- - 1914-1918 1914-1918 El uso de la radio como elemento comunicativo El uso de la radio como elemento comunicativo empieza a utilizarse entre los ejeacutercitos durante la empieza a utilizarse entre los ejeacutercitos durante la Primera Guerra Mundial Primera Guerra Mundial

- 1920- 1920 Primeras transmisiones radiodifundidas para entretenimiento Primeras transmisiones radiodifundidas para entretenimiento

- - 1922 Maurice Vinot1922 Maurice Vinot Emite desde Pariacutes los primeros Emite desde Pariacutes los primeros boletines de informacioacuten con noticias de actualidad boletines de informacioacuten con noticias de actualidad

general y deportes general y deportes

3- 3- DiariosDiarios

Definicioacuten - Derivado de la prensa escritaDefinicioacuten - Derivado de la prensa escrita

- Perioacutedico que se publica todos los - Perioacutedico que se publica todos los diacuteasdiacuteas

El concepto prensa escrita se refiere a publicaciones impresas que se El concepto prensa escrita se refiere a publicaciones impresas que se diferencian en funcioacuten de su periodicidad Esta periodicidad puede diferencian en funcioacuten de su periodicidad Esta periodicidad puede ser diaria (en cuyo caso suele llamarse diario o maacutes comuacutenmente ser diaria (en cuyo caso suele llamarse diario o maacutes comuacutenmente perioacutedico) semanal (semanario o revista) mensual (caso de muchas perioacutedico) semanal (semanario o revista) mensual (caso de muchas revistas especializadas) o anual (anuario)revistas especializadas) o anual (anuario)

Historia La prensa escrita como tal aparecioacute bajo forma de hojas sueltas a La prensa escrita como tal aparecioacute bajo forma de hojas sueltas a finalesfinales

del siglo XV (la invencioacuten de la prensa de papel data de los antildeos del siglo XV (la invencioacuten de la prensa de papel data de los antildeos 1450)1450)

Durante los siglos siguientes empezaron a crecer numerosos Durante los siglos siguientes empezaron a crecer numerosos perioacutedicosperioacutedicos

El perioacutedico maacutes veterano que auacuten opera hoy en diacutea es el El perioacutedico maacutes veterano que auacuten opera hoy en diacutea es el Post-ochInrikes Tidningar de Suecia fundado en 1645 de Suecia fundado en 1645

La generalizacioacuten de los perioacutedicos tuvo que esperar a la sociedadLa generalizacioacuten de los perioacutedicos tuvo que esperar a la sociedad

industrial fue a partir de mediados del siglo XIX cuando se industrial fue a partir de mediados del siglo XIX cuando se experimentoacute un gran desarrollo de estos medios experimentoacute un gran desarrollo de estos medios

4- 4- RevistasRevistas Definicioacuten o magaciacuten es una publicacioacuten perioacutedica generalmente Definicioacuten o magaciacuten es una publicacioacuten perioacutedica generalmente financiada por publicidad o por los lectores que es editada por antildeos y financiada por publicidad o por los lectores que es editada por antildeos y en los que se entregan datos uacutetiles sobre el clima las comunicaciones en los que se entregan datos uacutetiles sobre el clima las comunicaciones la poblacioacuten y otros temas informativosla poblacioacuten y otros temas informativos

Historia Historia

- Se puede partir como un inicio de la revista la aparicioacuten de - Se puede partir como un inicio de la revista la aparicioacuten de publicaciones perioacutedicas que no fueran solamente informativas en publicaciones perioacutedicas que no fueran solamente informativas en forma de almanaques es que haya incorporado a sus paacuteginas una forma de almanaques es que haya incorporado a sus paacuteginas una variedad de lecturasvariedad de lecturas

- Ya para la deacutecada de 1670 se dieron a conocer al puacuteblico algunas- Ya para la deacutecada de 1670 se dieron a conocer al puacuteblico algunas revistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas Larevistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas La maacutes conocida de todas ellas para esa eacutepoca fue Le Mercure Galantldquomaacutes conocida de todas ellas para esa eacutepoca fue Le Mercure Galantldquo

- A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon- A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon The Tatler que se editaba tres veces por semana The Tatler que se editaba tres veces por semana

- La publicacioacuten de revistas se fue consolidando como actividad- La publicacioacuten de revistas se fue consolidando como actividad altamente rentable en todo el planeta a medida el tiempo transcurriacutea yaltamente rentable en todo el planeta a medida el tiempo transcurriacutea y su consumo se volviacutea maacutes diverso o hasta especializado Ahora bien essu consumo se volviacutea maacutes diverso o hasta especializado Ahora bien es importante sentildealar que las revistas a pesar de ser tan especial tuvieronimportante sentildealar que las revistas a pesar de ser tan especial tuvieron un surgimiento similar al de los perioacutedicos de noticiasun surgimiento similar al de los perioacutedicos de noticias

- Hoy es uno de los medios escritos maacutes vendido diverso y consultado- Hoy es uno de los medios escritos maacutes vendido diverso y consultado tanto por joacutevenes como por adultos mujeres ancianos cientiacuteficostanto por joacutevenes como por adultos mujeres ancianos cientiacuteficos profesionales o no cuyo requisito miacutenimo de comprensioacuten la hace unprofesionales o no cuyo requisito miacutenimo de comprensioacuten la hace un artiacuteculo de faacutecil uso y difusioacutenartiacuteculo de faacutecil uso y difusioacuten

5- 5- CineCine

DefinicioacutenDefinicioacuten Abreviatura de cinematoacutegrafo Abreviatura de cinematoacutegrafo

HistoriaHistoria 28 de diciembre de 1895 El cine fue oficialmente inaugurado

como espectaacuteculo en Pariacutes Desde entonces ha experimentado una serie de cambios en varios

sentidos Por un lado la tecnologiacutea del cine ha evolucionado mucho desde el primitivo cinematoacutegrafo mudo de los hermanos Lumiegravere hasta el cine digital del siglo XXI

Por otro lado ha evolucionado el lenguaje cinematograacutefico incluyendo las convenciones del geacutenero creando asiacute los geacuteneros cinematograacuteficos En tercer lugar ha evolucionado con la sociedad surgiendo asiacute distintos movimientos cinematograacuteficos y

cinematografiacuteas nacionales

4- 4- InternetInternet Definicioacuten Definicioacuten Gran red descentralizada de ordenadores de aacutembito Gran red descentralizada de ordenadores de aacutembito global y puacuteblicamente accesible que proporciona una ingente global y puacuteblicamente accesible que proporciona una ingente cantidad de servicios de comunicacioacuten cantidad de servicios de comunicacioacuten

HistoriaHistoria - La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes

de comunicacioacuten La idea de una red de computadoras disentildeada parade comunicacioacuten La idea de una red de computadoras disentildeada para

permitir la comunicacioacuten general entre usuarios de variaspermitir la comunicacioacuten general entre usuarios de varias

computadoras sea tanto desarrollos tecnoloacutegicos como la fusioacuten de la computadoras sea tanto desarrollos tecnoloacutegicos como la fusioacuten de la infraestructura de la red ya existente y los sistemas de infraestructura de la red ya existente y los sistemas de telecomunicacionestelecomunicaciones

- Las maacutes antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los - Las maacutes antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los antildeos cincuenta Implementaciones praacutecticas de estos conceptos antildeos cincuenta Implementaciones praacutecticas de estos conceptos empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa

- En la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como lasEn la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como las

bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el mundo mundo

- En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se hizo comuacutenhizo comuacuten

- La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear la moderna red mundial de computadoras que hoy conocemosla moderna red mundial de computadoras que hoy conocemos

7- 7- Viacutea PublicaViacutea Publica Definicioacuten Definicioacuten Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se desarrollan espectaacuteculos eventos culturales etcdesarrollan espectaacuteculos eventos culturales etc

Historia Historia - - Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se popularizaron los anuncios pintadospopularizaron los anuncios pintados

- En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para - En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para mostrar murales decorados para este propoacutesito mostrar murales decorados para este propoacutesito

- En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comerciosanunciadores de comercios

- Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornosentornos

- Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del cartel publicitariocartel publicitario

- Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes relativas al negocio o su denominacioacuten relativas al negocio o su denominacioacuten

- Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de luces etcluces etc

TelevisioacutenTelevisioacutenVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Es el medio de mayor Es el medio de mayor autoridad e influenciaautoridad e influencia

Cobertura masiva el 98 de Cobertura masiva el 98 de las familias tiene televisioacuten (la las familias tiene televisioacuten (la mayoriacutea maacutes de un aparato) mayoriacutea maacutes de un aparato)

Creatividad en los diversos Creatividad en los diversos aspectos del comercial aspectos del comercial (imagen sonido movimiento (imagen sonido movimiento

y color) permiten proyectar y color) permiten proyectar mensajes originales e mensajes originales e imaginativosimaginativos

Alto costo de producir Alto costo de producir comerciales de calidad comerciales de calidad

Alto costo de tiempo en el Alto costo de tiempo en el aire aire

Poca selectividad (no sirve Poca selectividad (no sirve para destinar el producto a para destinar el producto a un solo GO) un solo GO)

Omisioacuten de comerciales y Omisioacuten de comerciales y cambio de canal para no ver cambio de canal para no ver un comercialun comercial

Prohibitivo para las empresas Prohibitivo para las empresas medianas medianas

RadioRadioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Combinacioacuten de alcance y Combinacioacuten de alcance y frecuencia frecuencia

La produccioacuten radiofoacutenica es La produccioacuten radiofoacutenica es barata barata

Ofrece su alcance su Ofrece su alcance su frecuencia y su selectividad a frecuencia y su selectividad a uno de los costos maacutes bajos uno de los costos maacutes bajos por millarpor millar

Ofrece oportunidad Ofrece oportunidad inmediatez relevancia local y inmediatez relevancia local y flexibilidad creativa flexibilidad creativa

Limitacioacuten de sonidoLimitacioacuten de sonido Los comerciales radiofoacutenicos Los comerciales radiofoacutenicos

son efiacutemerosson efiacutemeros Los anuncios que quieren Los anuncios que quieren

cubrir el mercado necesitan cubrir el mercado necesitan comprar varias estaciones y comprar varias estaciones y esto tal vez no les resulte esto tal vez no les resulte muy rentablemuy rentable

Las estaciones radiales mas Las estaciones radiales mas atractivas trasmiten mas atractivas trasmiten mas comerciales lo que implica comerciales lo que implica que los anunciantes realicen que los anunciantes realicen comerciales que sobresalgancomerciales que sobresalgan

DiarioDiarioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Medio masivo que abarca todos Medio masivo que abarca todos los segmentos de la sociedadlos segmentos de la sociedad

Contenido variado se abordan Contenido variado se abordan temas e intereses de lo maacutes temas e intereses de lo maacutes diverso diverso

Tienen una maacutexima credibilidadTienen una maacutexima credibilidad El tamantildeo fiacutesico y la forma del El tamantildeo fiacutesico y la forma del

anuncio pueden modificarseanuncio pueden modificarse Selectividad geograacutefica esta se Selectividad geograacutefica esta se

logra por medio de ediciones logra por medio de ediciones zonificadaszonificadas

Un registro permanenteUn registro permanente

Los anuncios compiten con Los anuncios compiten con el contenido editorial y con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma otros anuncios en la misma paacuteginapaacutegina

Deficiente calidad de Deficiente calidad de produccioacuten la imagen del produccioacuten la imagen del papel perioacutedico papel perioacutedico generalmente no es muy generalmente no es muy impactante impactante

No se controla doacutende No se controla doacutende apareceraacute el anuncioapareceraacute el anuncio

Revistas Revistas Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Ofrecen una amplia opcioacuten de Ofrecen una amplia opcioacuten de cobertura regional y nacional cobertura regional y nacional asiacute como varios tamantildeos asiacute como varios tamantildeos enfoques y tonos editorialesenfoques y tonos editoriales

El color da a los lectores placer El color da a los lectores placer visual visual

Prestigio de los productos Prestigio de los productos anunciados en las revistas anunciados en las revistas especializadas especializadas

Permite a los anunciantes Permite a los anunciantes centrar sus campantildeas en centrar sus campantildeas en determinados segmentos determinados segmentos

Falta de inmediatez los Falta de inmediatez los anunciantes obtienen mayor anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los inmediatez en la radio o en los perioacutedicosperioacutedicos

Incapacidad de cubrir las Incapacidad de cubrir las audiencias masivas a un costo audiencias masivas a un costo bajobajo

Largo tiempo de espera a veces Largo tiempo de espera a veces la insercioacuten de un anuncio tarda la insercioacuten de un anuncio tarda de dos a tres meses de dos a tres meses

Fuerte competencia publicitaria Fuerte competencia publicitaria (contenido publicitario de 52 y (contenido publicitario de 52 y un contenido editorial de 48) un contenido editorial de 48)

CineCine Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas Calidad del impacto Calidad del impacto

consecuencia de las consecuencia de las condiciones de recepcioacuten que condiciones de recepcioacuten que ofrece el medioofrece el medio

El nuacutemero de anuncios que se El nuacutemero de anuncios que se proyectan es muy reducido proyectan es muy reducido

Se distingue muy bien la Se distingue muy bien la publicidad de las grandes publicidad de las grandes marcas sugerente y expresivamarcas sugerente y expresiva

La actitud del receptor es La actitud del receptor es positiva Su atencioacuten sobre la positiva Su atencioacuten sobre la pantalla es maacuteximapantalla es maacutexima

Puede plantearse la difusioacuten Puede plantearse la difusioacuten especiacutefica en una zona o en especiacutefica en una zona o en determinados barrios de una determinados barrios de una ciudad ciudad

No es un medio que permita No es un medio que permita conseguir audiencias grandes conseguir audiencias grandes en poco tiempo en poco tiempo

El anuncio se pasa una sola El anuncio se pasa una sola vez por sesioacuten vez por sesioacuten

El precio de producir y El precio de producir y enviar los anuncios a cada enviar los anuncios a cada cine son elevadoscine son elevados

InternetInternetVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Un medio interactivoUn medio interactivo Es uacutenico medio globalEs uacutenico medio global Gran cantidad de audienciaGran cantidad de audiencia Respuesta inmediata de los Respuesta inmediata de los

clientesclientes Informacioacuten completa y Informacioacuten completa y

exhaustiva sobre una compantildeiacutea exhaustiva sobre una compantildeiacutea sobre sus productos o ambossobre sus productos o ambos

Llega a los usuarios Llega a los usuarios institucionales cuando ni la institucionales cuando ni la televisioacuten ni la radio pueden televisioacuten ni la radio pueden hacerlo hacerlo

Las descargas (transferencias) Las descargas (transferencias) lentas siguen impidiendo que lentas siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una algunos usuarios tengan una experiencia global con Internetexperiencia global con Internet

Falta de conocimientos sobre Falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidadla eficacia de la publicidad

Los ancianos y los pobres estaacuten Los ancianos y los pobres estaacuten sobre presentados en Internetsobre presentados en Internet

Los anuncios pueden colocarse Los anuncios pueden colocarse en las paacuteginas y en los lugares en las paacuteginas y en los lugares equivocados de la Webequivocados de la Web

Los problemas de seguridad y Los problemas de seguridad y violacioacuten de la intimidad violacioacuten de la intimidad impiden compras inmediatas impiden compras inmediatas

Viacutea PublicaViacutea Publica Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

AccesibilidadAccesibilidad Transmite el mensaje las 24 Transmite el mensaje las 24

horas del diacutea horas del diacutea Flexibilidad geograacutefica los Flexibilidad geograacutefica los

anunciantes pueden poner sus anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen a anuncios donde lo deseen a nivel nacional a nivel regional nivel nacional a nivel regional o local o local

Flexibilidad demograacuteficaFlexibilidad demograacutefica Es el medio que tiene el maacutes Es el medio que tiene el maacutes

bajo costo por exposicioacuten bajo costo por exposicioacuten Flexibilidad creativa ofrece Flexibilidad creativa ofrece

una exhibicioacuten grande y las una exhibicioacuten grande y las luces animacioacuten y colores luces animacioacuten y colores brillantes pueden ser brillantes pueden ser impresionantes impresionantes

Mensaje fugaz Mensaje fugaz El ambiente influye en los El ambiente influye en los

mensajes exterioresmensajes exteriores Es difiacutecil medir la demografiacutea Es difiacutecil medir la demografiacutea

de la audienciade la audiencia Disponibilidad de lugares la Disponibilidad de lugares la

demanda de lugares excede a demanda de lugares excede a la oferta la oferta

Suelen requerir de seis a ocho Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de semanas de espera antes de que impriman y se coloquenque impriman y se coloquen

Algunos se oponen a la Algunos se oponen a la publicidad exterior porque publicidad exterior porque causa contaminacioacuten visual causa contaminacioacuten visual

Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
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• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
• Revistas Ventajas amp Desventajas
• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
• Unidad de Venta
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• Soportes e Intersoportes
• Slide 33

- 1927 La BBC en Inglaterra1927 La BBC en Inglaterra Trasmite la primera Trasmite la primera emisioacuten publica de televisioacuten (sistemas mecaacutenicos y los emisioacuten publica de televisioacuten (sistemas mecaacutenicos y los programa no se emitiacutean con un horario regular programa no se emitiacutean con un horario regular

- 1936 Inglaterra1936 Inglaterra Se inician las emisiones con Se inician las emisiones con programacioacuten programacioacuten

- Las emisiones son interrumpidas por la Segunda Guerra MundialLas emisiones son interrumpidas por la Segunda Guerra Mundial

1937 Francia y Reino Unido1937 Francia y Reino Unido Comenzaron las Comenzaron las

trasmisiones regularestrasmisiones regulares

- 1948-49 1948-49 Comenzaron las trasmisiones Comenzaron las trasmisiones

televisivas en Chiletelevisivas en Chile por la Pontiacutefice Universidad por la Pontiacutefice Universidad

Catoacutelica de Chile y por la RCA chilenaCatoacutelica de Chile y por la RCA chilena

2- 2- RadioRadio Definicioacuten radiofoniacutea o radiodifusioacutenDefinicioacuten radiofoniacutea o radiodifusioacuten

Historia Historia - - 18731873 James Clerk MaxwellJames Clerk Maxwell Obtiene las ecuaciones Obtiene las ecuaciones

generales de la propagacioacuten de las ondas generales de la propagacioacuten de las ondas electromagneacuteticas electromagneacuteticas

- 1887 Heinrich Rudolf Hertz- 1887 Heinrich Rudolf Hertz Consigue demostrar la Consigue demostrar la existencia de las ondas electromagneacuteticas existencia de las ondas electromagneacuteticas

- 1890 Edouard Branly1890 Edouard Branly Inventa un aparato que recibe las Inventa un aparato que recibe las sentildeales de la telegrafiacutea sin utilizar hilossentildeales de la telegrafiacutea sin utilizar hilos

- - 1896 Alexander Popov1896 Alexander Popov Inventa la primera antena Inventa la primera antena radioeleacutectrica Tambieacuten construye el primer receptor de radioeleacutectrica Tambieacuten construye el primer receptor de

ondas electromagneacuteticas ondas electromagneacuteticas

- - 1896 Guillermo Marconi1896 Guillermo Marconi Obtuvo la primera patente Obtuvo la primera patente del mundo sobre la radio la Patente britaacutenica 12039del mundo sobre la radio la Patente britaacutenica 12039

- - 1908 California1908 California Tiene lugar la primera emisioacuten radiofoacutenica Tiene lugar la primera emisioacuten radiofoacutenica de caraacutecter privado de la mano de CHDHerrold de caraacutecter privado de la mano de CHDHerrold

- - 1914-1918 1914-1918 El uso de la radio como elemento comunicativo El uso de la radio como elemento comunicativo empieza a utilizarse entre los ejeacutercitos durante la empieza a utilizarse entre los ejeacutercitos durante la Primera Guerra Mundial Primera Guerra Mundial

- 1920- 1920 Primeras transmisiones radiodifundidas para entretenimiento Primeras transmisiones radiodifundidas para entretenimiento

- - 1922 Maurice Vinot1922 Maurice Vinot Emite desde Pariacutes los primeros Emite desde Pariacutes los primeros boletines de informacioacuten con noticias de actualidad boletines de informacioacuten con noticias de actualidad

general y deportes general y deportes

3- 3- DiariosDiarios

Definicioacuten - Derivado de la prensa escritaDefinicioacuten - Derivado de la prensa escrita

- Perioacutedico que se publica todos los - Perioacutedico que se publica todos los diacuteasdiacuteas

El concepto prensa escrita se refiere a publicaciones impresas que se El concepto prensa escrita se refiere a publicaciones impresas que se diferencian en funcioacuten de su periodicidad Esta periodicidad puede diferencian en funcioacuten de su periodicidad Esta periodicidad puede ser diaria (en cuyo caso suele llamarse diario o maacutes comuacutenmente ser diaria (en cuyo caso suele llamarse diario o maacutes comuacutenmente perioacutedico) semanal (semanario o revista) mensual (caso de muchas perioacutedico) semanal (semanario o revista) mensual (caso de muchas revistas especializadas) o anual (anuario)revistas especializadas) o anual (anuario)

Historia La prensa escrita como tal aparecioacute bajo forma de hojas sueltas a La prensa escrita como tal aparecioacute bajo forma de hojas sueltas a finalesfinales

del siglo XV (la invencioacuten de la prensa de papel data de los antildeos del siglo XV (la invencioacuten de la prensa de papel data de los antildeos 1450)1450)

Durante los siglos siguientes empezaron a crecer numerosos Durante los siglos siguientes empezaron a crecer numerosos perioacutedicosperioacutedicos

El perioacutedico maacutes veterano que auacuten opera hoy en diacutea es el El perioacutedico maacutes veterano que auacuten opera hoy en diacutea es el Post-ochInrikes Tidningar de Suecia fundado en 1645 de Suecia fundado en 1645

La generalizacioacuten de los perioacutedicos tuvo que esperar a la sociedadLa generalizacioacuten de los perioacutedicos tuvo que esperar a la sociedad

industrial fue a partir de mediados del siglo XIX cuando se industrial fue a partir de mediados del siglo XIX cuando se experimentoacute un gran desarrollo de estos medios experimentoacute un gran desarrollo de estos medios

4- 4- RevistasRevistas Definicioacuten o magaciacuten es una publicacioacuten perioacutedica generalmente Definicioacuten o magaciacuten es una publicacioacuten perioacutedica generalmente financiada por publicidad o por los lectores que es editada por antildeos y financiada por publicidad o por los lectores que es editada por antildeos y en los que se entregan datos uacutetiles sobre el clima las comunicaciones en los que se entregan datos uacutetiles sobre el clima las comunicaciones la poblacioacuten y otros temas informativosla poblacioacuten y otros temas informativos

Historia Historia

- Se puede partir como un inicio de la revista la aparicioacuten de - Se puede partir como un inicio de la revista la aparicioacuten de publicaciones perioacutedicas que no fueran solamente informativas en publicaciones perioacutedicas que no fueran solamente informativas en forma de almanaques es que haya incorporado a sus paacuteginas una forma de almanaques es que haya incorporado a sus paacuteginas una variedad de lecturasvariedad de lecturas

- Ya para la deacutecada de 1670 se dieron a conocer al puacuteblico algunas- Ya para la deacutecada de 1670 se dieron a conocer al puacuteblico algunas revistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas Larevistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas La maacutes conocida de todas ellas para esa eacutepoca fue Le Mercure Galantldquomaacutes conocida de todas ellas para esa eacutepoca fue Le Mercure Galantldquo

- A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon- A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon The Tatler que se editaba tres veces por semana The Tatler que se editaba tres veces por semana

- La publicacioacuten de revistas se fue consolidando como actividad- La publicacioacuten de revistas se fue consolidando como actividad altamente rentable en todo el planeta a medida el tiempo transcurriacutea yaltamente rentable en todo el planeta a medida el tiempo transcurriacutea y su consumo se volviacutea maacutes diverso o hasta especializado Ahora bien essu consumo se volviacutea maacutes diverso o hasta especializado Ahora bien es importante sentildealar que las revistas a pesar de ser tan especial tuvieronimportante sentildealar que las revistas a pesar de ser tan especial tuvieron un surgimiento similar al de los perioacutedicos de noticiasun surgimiento similar al de los perioacutedicos de noticias

- Hoy es uno de los medios escritos maacutes vendido diverso y consultado- Hoy es uno de los medios escritos maacutes vendido diverso y consultado tanto por joacutevenes como por adultos mujeres ancianos cientiacuteficostanto por joacutevenes como por adultos mujeres ancianos cientiacuteficos profesionales o no cuyo requisito miacutenimo de comprensioacuten la hace unprofesionales o no cuyo requisito miacutenimo de comprensioacuten la hace un artiacuteculo de faacutecil uso y difusioacutenartiacuteculo de faacutecil uso y difusioacuten

5- 5- CineCine

DefinicioacutenDefinicioacuten Abreviatura de cinematoacutegrafo Abreviatura de cinematoacutegrafo

HistoriaHistoria 28 de diciembre de 1895 El cine fue oficialmente inaugurado

como espectaacuteculo en Pariacutes Desde entonces ha experimentado una serie de cambios en varios

sentidos Por un lado la tecnologiacutea del cine ha evolucionado mucho desde el primitivo cinematoacutegrafo mudo de los hermanos Lumiegravere hasta el cine digital del siglo XXI

Por otro lado ha evolucionado el lenguaje cinematograacutefico incluyendo las convenciones del geacutenero creando asiacute los geacuteneros cinematograacuteficos En tercer lugar ha evolucionado con la sociedad surgiendo asiacute distintos movimientos cinematograacuteficos y

cinematografiacuteas nacionales

4- 4- InternetInternet Definicioacuten Definicioacuten Gran red descentralizada de ordenadores de aacutembito Gran red descentralizada de ordenadores de aacutembito global y puacuteblicamente accesible que proporciona una ingente global y puacuteblicamente accesible que proporciona una ingente cantidad de servicios de comunicacioacuten cantidad de servicios de comunicacioacuten

HistoriaHistoria - La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes

de comunicacioacuten La idea de una red de computadoras disentildeada parade comunicacioacuten La idea de una red de computadoras disentildeada para

permitir la comunicacioacuten general entre usuarios de variaspermitir la comunicacioacuten general entre usuarios de varias

computadoras sea tanto desarrollos tecnoloacutegicos como la fusioacuten de la computadoras sea tanto desarrollos tecnoloacutegicos como la fusioacuten de la infraestructura de la red ya existente y los sistemas de infraestructura de la red ya existente y los sistemas de telecomunicacionestelecomunicaciones

- Las maacutes antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los - Las maacutes antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los antildeos cincuenta Implementaciones praacutecticas de estos conceptos antildeos cincuenta Implementaciones praacutecticas de estos conceptos empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa

- En la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como lasEn la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como las

bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el mundo mundo

- En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se hizo comuacutenhizo comuacuten

- La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear la moderna red mundial de computadoras que hoy conocemosla moderna red mundial de computadoras que hoy conocemos

7- 7- Viacutea PublicaViacutea Publica Definicioacuten Definicioacuten Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se desarrollan espectaacuteculos eventos culturales etcdesarrollan espectaacuteculos eventos culturales etc

Historia Historia - - Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se popularizaron los anuncios pintadospopularizaron los anuncios pintados

- En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para - En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para mostrar murales decorados para este propoacutesito mostrar murales decorados para este propoacutesito

- En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comerciosanunciadores de comercios

- Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornosentornos

- Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del cartel publicitariocartel publicitario

- Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes relativas al negocio o su denominacioacuten relativas al negocio o su denominacioacuten

- Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de luces etcluces etc

TelevisioacutenTelevisioacutenVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Es el medio de mayor Es el medio de mayor autoridad e influenciaautoridad e influencia

Cobertura masiva el 98 de Cobertura masiva el 98 de las familias tiene televisioacuten (la las familias tiene televisioacuten (la mayoriacutea maacutes de un aparato) mayoriacutea maacutes de un aparato)

Creatividad en los diversos Creatividad en los diversos aspectos del comercial aspectos del comercial (imagen sonido movimiento (imagen sonido movimiento

y color) permiten proyectar y color) permiten proyectar mensajes originales e mensajes originales e imaginativosimaginativos

Alto costo de producir Alto costo de producir comerciales de calidad comerciales de calidad

Alto costo de tiempo en el Alto costo de tiempo en el aire aire

Poca selectividad (no sirve Poca selectividad (no sirve para destinar el producto a para destinar el producto a un solo GO) un solo GO)

Omisioacuten de comerciales y Omisioacuten de comerciales y cambio de canal para no ver cambio de canal para no ver un comercialun comercial

Prohibitivo para las empresas Prohibitivo para las empresas medianas medianas

RadioRadioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Combinacioacuten de alcance y Combinacioacuten de alcance y frecuencia frecuencia

La produccioacuten radiofoacutenica es La produccioacuten radiofoacutenica es barata barata

Ofrece su alcance su Ofrece su alcance su frecuencia y su selectividad a frecuencia y su selectividad a uno de los costos maacutes bajos uno de los costos maacutes bajos por millarpor millar

Ofrece oportunidad Ofrece oportunidad inmediatez relevancia local y inmediatez relevancia local y flexibilidad creativa flexibilidad creativa

Limitacioacuten de sonidoLimitacioacuten de sonido Los comerciales radiofoacutenicos Los comerciales radiofoacutenicos

son efiacutemerosson efiacutemeros Los anuncios que quieren Los anuncios que quieren

cubrir el mercado necesitan cubrir el mercado necesitan comprar varias estaciones y comprar varias estaciones y esto tal vez no les resulte esto tal vez no les resulte muy rentablemuy rentable

Las estaciones radiales mas Las estaciones radiales mas atractivas trasmiten mas atractivas trasmiten mas comerciales lo que implica comerciales lo que implica que los anunciantes realicen que los anunciantes realicen comerciales que sobresalgancomerciales que sobresalgan

DiarioDiarioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Medio masivo que abarca todos Medio masivo que abarca todos los segmentos de la sociedadlos segmentos de la sociedad

Contenido variado se abordan Contenido variado se abordan temas e intereses de lo maacutes temas e intereses de lo maacutes diverso diverso

Tienen una maacutexima credibilidadTienen una maacutexima credibilidad El tamantildeo fiacutesico y la forma del El tamantildeo fiacutesico y la forma del

anuncio pueden modificarseanuncio pueden modificarse Selectividad geograacutefica esta se Selectividad geograacutefica esta se

logra por medio de ediciones logra por medio de ediciones zonificadaszonificadas

Un registro permanenteUn registro permanente

Los anuncios compiten con Los anuncios compiten con el contenido editorial y con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma otros anuncios en la misma paacuteginapaacutegina

Deficiente calidad de Deficiente calidad de produccioacuten la imagen del produccioacuten la imagen del papel perioacutedico papel perioacutedico generalmente no es muy generalmente no es muy impactante impactante

No se controla doacutende No se controla doacutende apareceraacute el anuncioapareceraacute el anuncio

Revistas Revistas Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Ofrecen una amplia opcioacuten de Ofrecen una amplia opcioacuten de cobertura regional y nacional cobertura regional y nacional asiacute como varios tamantildeos asiacute como varios tamantildeos enfoques y tonos editorialesenfoques y tonos editoriales

El color da a los lectores placer El color da a los lectores placer visual visual

Prestigio de los productos Prestigio de los productos anunciados en las revistas anunciados en las revistas especializadas especializadas

Permite a los anunciantes Permite a los anunciantes centrar sus campantildeas en centrar sus campantildeas en determinados segmentos determinados segmentos

Falta de inmediatez los Falta de inmediatez los anunciantes obtienen mayor anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los inmediatez en la radio o en los perioacutedicosperioacutedicos

Incapacidad de cubrir las Incapacidad de cubrir las audiencias masivas a un costo audiencias masivas a un costo bajobajo

Largo tiempo de espera a veces Largo tiempo de espera a veces la insercioacuten de un anuncio tarda la insercioacuten de un anuncio tarda de dos a tres meses de dos a tres meses

Fuerte competencia publicitaria Fuerte competencia publicitaria (contenido publicitario de 52 y (contenido publicitario de 52 y un contenido editorial de 48) un contenido editorial de 48)

CineCine Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas Calidad del impacto Calidad del impacto

consecuencia de las consecuencia de las condiciones de recepcioacuten que condiciones de recepcioacuten que ofrece el medioofrece el medio

El nuacutemero de anuncios que se El nuacutemero de anuncios que se proyectan es muy reducido proyectan es muy reducido

Se distingue muy bien la Se distingue muy bien la publicidad de las grandes publicidad de las grandes marcas sugerente y expresivamarcas sugerente y expresiva

La actitud del receptor es La actitud del receptor es positiva Su atencioacuten sobre la positiva Su atencioacuten sobre la pantalla es maacuteximapantalla es maacutexima

Puede plantearse la difusioacuten Puede plantearse la difusioacuten especiacutefica en una zona o en especiacutefica en una zona o en determinados barrios de una determinados barrios de una ciudad ciudad

No es un medio que permita No es un medio que permita conseguir audiencias grandes conseguir audiencias grandes en poco tiempo en poco tiempo

El anuncio se pasa una sola El anuncio se pasa una sola vez por sesioacuten vez por sesioacuten

El precio de producir y El precio de producir y enviar los anuncios a cada enviar los anuncios a cada cine son elevadoscine son elevados

InternetInternetVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Un medio interactivoUn medio interactivo Es uacutenico medio globalEs uacutenico medio global Gran cantidad de audienciaGran cantidad de audiencia Respuesta inmediata de los Respuesta inmediata de los

clientesclientes Informacioacuten completa y Informacioacuten completa y

exhaustiva sobre una compantildeiacutea exhaustiva sobre una compantildeiacutea sobre sus productos o ambossobre sus productos o ambos

Llega a los usuarios Llega a los usuarios institucionales cuando ni la institucionales cuando ni la televisioacuten ni la radio pueden televisioacuten ni la radio pueden hacerlo hacerlo

Las descargas (transferencias) Las descargas (transferencias) lentas siguen impidiendo que lentas siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una algunos usuarios tengan una experiencia global con Internetexperiencia global con Internet

Falta de conocimientos sobre Falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidadla eficacia de la publicidad

Los ancianos y los pobres estaacuten Los ancianos y los pobres estaacuten sobre presentados en Internetsobre presentados en Internet

Los anuncios pueden colocarse Los anuncios pueden colocarse en las paacuteginas y en los lugares en las paacuteginas y en los lugares equivocados de la Webequivocados de la Web

Los problemas de seguridad y Los problemas de seguridad y violacioacuten de la intimidad violacioacuten de la intimidad impiden compras inmediatas impiden compras inmediatas

Viacutea PublicaViacutea Publica Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

AccesibilidadAccesibilidad Transmite el mensaje las 24 Transmite el mensaje las 24

horas del diacutea horas del diacutea Flexibilidad geograacutefica los Flexibilidad geograacutefica los

anunciantes pueden poner sus anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen a anuncios donde lo deseen a nivel nacional a nivel regional nivel nacional a nivel regional o local o local

Flexibilidad demograacuteficaFlexibilidad demograacutefica Es el medio que tiene el maacutes Es el medio que tiene el maacutes

bajo costo por exposicioacuten bajo costo por exposicioacuten Flexibilidad creativa ofrece Flexibilidad creativa ofrece

una exhibicioacuten grande y las una exhibicioacuten grande y las luces animacioacuten y colores luces animacioacuten y colores brillantes pueden ser brillantes pueden ser impresionantes impresionantes

Mensaje fugaz Mensaje fugaz El ambiente influye en los El ambiente influye en los

mensajes exterioresmensajes exteriores Es difiacutecil medir la demografiacutea Es difiacutecil medir la demografiacutea

de la audienciade la audiencia Disponibilidad de lugares la Disponibilidad de lugares la

demanda de lugares excede a demanda de lugares excede a la oferta la oferta

Suelen requerir de seis a ocho Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de semanas de espera antes de que impriman y se coloquenque impriman y se coloquen

Algunos se oponen a la Algunos se oponen a la publicidad exterior porque publicidad exterior porque causa contaminacioacuten visual causa contaminacioacuten visual

Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
• Slide 4
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• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
• Revistas Ventajas amp Desventajas
• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
• Unidad de Venta
• Slide 26
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• Slide 29
• Slide 30
• Slide 31
• Soportes e Intersoportes
• Slide 33

2- 2- RadioRadio Definicioacuten radiofoniacutea o radiodifusioacutenDefinicioacuten radiofoniacutea o radiodifusioacuten

Historia Historia - - 18731873 James Clerk MaxwellJames Clerk Maxwell Obtiene las ecuaciones Obtiene las ecuaciones

generales de la propagacioacuten de las ondas generales de la propagacioacuten de las ondas electromagneacuteticas electromagneacuteticas

- 1887 Heinrich Rudolf Hertz- 1887 Heinrich Rudolf Hertz Consigue demostrar la Consigue demostrar la existencia de las ondas electromagneacuteticas existencia de las ondas electromagneacuteticas

- 1890 Edouard Branly1890 Edouard Branly Inventa un aparato que recibe las Inventa un aparato que recibe las sentildeales de la telegrafiacutea sin utilizar hilossentildeales de la telegrafiacutea sin utilizar hilos

- - 1896 Alexander Popov1896 Alexander Popov Inventa la primera antena Inventa la primera antena radioeleacutectrica Tambieacuten construye el primer receptor de radioeleacutectrica Tambieacuten construye el primer receptor de

ondas electromagneacuteticas ondas electromagneacuteticas

- - 1896 Guillermo Marconi1896 Guillermo Marconi Obtuvo la primera patente Obtuvo la primera patente del mundo sobre la radio la Patente britaacutenica 12039del mundo sobre la radio la Patente britaacutenica 12039

- - 1908 California1908 California Tiene lugar la primera emisioacuten radiofoacutenica Tiene lugar la primera emisioacuten radiofoacutenica de caraacutecter privado de la mano de CHDHerrold de caraacutecter privado de la mano de CHDHerrold

- - 1914-1918 1914-1918 El uso de la radio como elemento comunicativo El uso de la radio como elemento comunicativo empieza a utilizarse entre los ejeacutercitos durante la empieza a utilizarse entre los ejeacutercitos durante la Primera Guerra Mundial Primera Guerra Mundial

- 1920- 1920 Primeras transmisiones radiodifundidas para entretenimiento Primeras transmisiones radiodifundidas para entretenimiento

- - 1922 Maurice Vinot1922 Maurice Vinot Emite desde Pariacutes los primeros Emite desde Pariacutes los primeros boletines de informacioacuten con noticias de actualidad boletines de informacioacuten con noticias de actualidad

general y deportes general y deportes

3- 3- DiariosDiarios

Definicioacuten - Derivado de la prensa escritaDefinicioacuten - Derivado de la prensa escrita

- Perioacutedico que se publica todos los - Perioacutedico que se publica todos los diacuteasdiacuteas

El concepto prensa escrita se refiere a publicaciones impresas que se El concepto prensa escrita se refiere a publicaciones impresas que se diferencian en funcioacuten de su periodicidad Esta periodicidad puede diferencian en funcioacuten de su periodicidad Esta periodicidad puede ser diaria (en cuyo caso suele llamarse diario o maacutes comuacutenmente ser diaria (en cuyo caso suele llamarse diario o maacutes comuacutenmente perioacutedico) semanal (semanario o revista) mensual (caso de muchas perioacutedico) semanal (semanario o revista) mensual (caso de muchas revistas especializadas) o anual (anuario)revistas especializadas) o anual (anuario)

Historia La prensa escrita como tal aparecioacute bajo forma de hojas sueltas a La prensa escrita como tal aparecioacute bajo forma de hojas sueltas a finalesfinales

del siglo XV (la invencioacuten de la prensa de papel data de los antildeos del siglo XV (la invencioacuten de la prensa de papel data de los antildeos 1450)1450)

Durante los siglos siguientes empezaron a crecer numerosos Durante los siglos siguientes empezaron a crecer numerosos perioacutedicosperioacutedicos

El perioacutedico maacutes veterano que auacuten opera hoy en diacutea es el El perioacutedico maacutes veterano que auacuten opera hoy en diacutea es el Post-ochInrikes Tidningar de Suecia fundado en 1645 de Suecia fundado en 1645

La generalizacioacuten de los perioacutedicos tuvo que esperar a la sociedadLa generalizacioacuten de los perioacutedicos tuvo que esperar a la sociedad

industrial fue a partir de mediados del siglo XIX cuando se industrial fue a partir de mediados del siglo XIX cuando se experimentoacute un gran desarrollo de estos medios experimentoacute un gran desarrollo de estos medios

4- 4- RevistasRevistas Definicioacuten o magaciacuten es una publicacioacuten perioacutedica generalmente Definicioacuten o magaciacuten es una publicacioacuten perioacutedica generalmente financiada por publicidad o por los lectores que es editada por antildeos y financiada por publicidad o por los lectores que es editada por antildeos y en los que se entregan datos uacutetiles sobre el clima las comunicaciones en los que se entregan datos uacutetiles sobre el clima las comunicaciones la poblacioacuten y otros temas informativosla poblacioacuten y otros temas informativos

Historia Historia

- Se puede partir como un inicio de la revista la aparicioacuten de - Se puede partir como un inicio de la revista la aparicioacuten de publicaciones perioacutedicas que no fueran solamente informativas en publicaciones perioacutedicas que no fueran solamente informativas en forma de almanaques es que haya incorporado a sus paacuteginas una forma de almanaques es que haya incorporado a sus paacuteginas una variedad de lecturasvariedad de lecturas

- Ya para la deacutecada de 1670 se dieron a conocer al puacuteblico algunas- Ya para la deacutecada de 1670 se dieron a conocer al puacuteblico algunas revistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas Larevistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas La maacutes conocida de todas ellas para esa eacutepoca fue Le Mercure Galantldquomaacutes conocida de todas ellas para esa eacutepoca fue Le Mercure Galantldquo

- A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon- A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon The Tatler que se editaba tres veces por semana The Tatler que se editaba tres veces por semana

- La publicacioacuten de revistas se fue consolidando como actividad- La publicacioacuten de revistas se fue consolidando como actividad altamente rentable en todo el planeta a medida el tiempo transcurriacutea yaltamente rentable en todo el planeta a medida el tiempo transcurriacutea y su consumo se volviacutea maacutes diverso o hasta especializado Ahora bien essu consumo se volviacutea maacutes diverso o hasta especializado Ahora bien es importante sentildealar que las revistas a pesar de ser tan especial tuvieronimportante sentildealar que las revistas a pesar de ser tan especial tuvieron un surgimiento similar al de los perioacutedicos de noticiasun surgimiento similar al de los perioacutedicos de noticias

- Hoy es uno de los medios escritos maacutes vendido diverso y consultado- Hoy es uno de los medios escritos maacutes vendido diverso y consultado tanto por joacutevenes como por adultos mujeres ancianos cientiacuteficostanto por joacutevenes como por adultos mujeres ancianos cientiacuteficos profesionales o no cuyo requisito miacutenimo de comprensioacuten la hace unprofesionales o no cuyo requisito miacutenimo de comprensioacuten la hace un artiacuteculo de faacutecil uso y difusioacutenartiacuteculo de faacutecil uso y difusioacuten

5- 5- CineCine

DefinicioacutenDefinicioacuten Abreviatura de cinematoacutegrafo Abreviatura de cinematoacutegrafo

HistoriaHistoria 28 de diciembre de 1895 El cine fue oficialmente inaugurado

como espectaacuteculo en Pariacutes Desde entonces ha experimentado una serie de cambios en varios

sentidos Por un lado la tecnologiacutea del cine ha evolucionado mucho desde el primitivo cinematoacutegrafo mudo de los hermanos Lumiegravere hasta el cine digital del siglo XXI

Por otro lado ha evolucionado el lenguaje cinematograacutefico incluyendo las convenciones del geacutenero creando asiacute los geacuteneros cinematograacuteficos En tercer lugar ha evolucionado con la sociedad surgiendo asiacute distintos movimientos cinematograacuteficos y

cinematografiacuteas nacionales

4- 4- InternetInternet Definicioacuten Definicioacuten Gran red descentralizada de ordenadores de aacutembito Gran red descentralizada de ordenadores de aacutembito global y puacuteblicamente accesible que proporciona una ingente global y puacuteblicamente accesible que proporciona una ingente cantidad de servicios de comunicacioacuten cantidad de servicios de comunicacioacuten

HistoriaHistoria - La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes

de comunicacioacuten La idea de una red de computadoras disentildeada parade comunicacioacuten La idea de una red de computadoras disentildeada para

permitir la comunicacioacuten general entre usuarios de variaspermitir la comunicacioacuten general entre usuarios de varias

computadoras sea tanto desarrollos tecnoloacutegicos como la fusioacuten de la computadoras sea tanto desarrollos tecnoloacutegicos como la fusioacuten de la infraestructura de la red ya existente y los sistemas de infraestructura de la red ya existente y los sistemas de telecomunicacionestelecomunicaciones

- Las maacutes antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los - Las maacutes antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los antildeos cincuenta Implementaciones praacutecticas de estos conceptos antildeos cincuenta Implementaciones praacutecticas de estos conceptos empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa

- En la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como lasEn la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como las

bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el mundo mundo

- En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se hizo comuacutenhizo comuacuten

- La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear la moderna red mundial de computadoras que hoy conocemosla moderna red mundial de computadoras que hoy conocemos

7- 7- Viacutea PublicaViacutea Publica Definicioacuten Definicioacuten Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se desarrollan espectaacuteculos eventos culturales etcdesarrollan espectaacuteculos eventos culturales etc

Historia Historia - - Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se popularizaron los anuncios pintadospopularizaron los anuncios pintados

- En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para - En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para mostrar murales decorados para este propoacutesito mostrar murales decorados para este propoacutesito

- En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comerciosanunciadores de comercios

- Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornosentornos

- Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del cartel publicitariocartel publicitario

- Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes relativas al negocio o su denominacioacuten relativas al negocio o su denominacioacuten

- Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de luces etcluces etc

TelevisioacutenTelevisioacutenVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Es el medio de mayor Es el medio de mayor autoridad e influenciaautoridad e influencia

Cobertura masiva el 98 de Cobertura masiva el 98 de las familias tiene televisioacuten (la las familias tiene televisioacuten (la mayoriacutea maacutes de un aparato) mayoriacutea maacutes de un aparato)

Creatividad en los diversos Creatividad en los diversos aspectos del comercial aspectos del comercial (imagen sonido movimiento (imagen sonido movimiento

y color) permiten proyectar y color) permiten proyectar mensajes originales e mensajes originales e imaginativosimaginativos

Alto costo de producir Alto costo de producir comerciales de calidad comerciales de calidad

Alto costo de tiempo en el Alto costo de tiempo en el aire aire

Poca selectividad (no sirve Poca selectividad (no sirve para destinar el producto a para destinar el producto a un solo GO) un solo GO)

Omisioacuten de comerciales y Omisioacuten de comerciales y cambio de canal para no ver cambio de canal para no ver un comercialun comercial

Prohibitivo para las empresas Prohibitivo para las empresas medianas medianas

RadioRadioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Combinacioacuten de alcance y Combinacioacuten de alcance y frecuencia frecuencia

La produccioacuten radiofoacutenica es La produccioacuten radiofoacutenica es barata barata

Ofrece su alcance su Ofrece su alcance su frecuencia y su selectividad a frecuencia y su selectividad a uno de los costos maacutes bajos uno de los costos maacutes bajos por millarpor millar

Ofrece oportunidad Ofrece oportunidad inmediatez relevancia local y inmediatez relevancia local y flexibilidad creativa flexibilidad creativa

Limitacioacuten de sonidoLimitacioacuten de sonido Los comerciales radiofoacutenicos Los comerciales radiofoacutenicos

son efiacutemerosson efiacutemeros Los anuncios que quieren Los anuncios que quieren

cubrir el mercado necesitan cubrir el mercado necesitan comprar varias estaciones y comprar varias estaciones y esto tal vez no les resulte esto tal vez no les resulte muy rentablemuy rentable

Las estaciones radiales mas Las estaciones radiales mas atractivas trasmiten mas atractivas trasmiten mas comerciales lo que implica comerciales lo que implica que los anunciantes realicen que los anunciantes realicen comerciales que sobresalgancomerciales que sobresalgan

DiarioDiarioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Medio masivo que abarca todos Medio masivo que abarca todos los segmentos de la sociedadlos segmentos de la sociedad

Contenido variado se abordan Contenido variado se abordan temas e intereses de lo maacutes temas e intereses de lo maacutes diverso diverso

Tienen una maacutexima credibilidadTienen una maacutexima credibilidad El tamantildeo fiacutesico y la forma del El tamantildeo fiacutesico y la forma del

anuncio pueden modificarseanuncio pueden modificarse Selectividad geograacutefica esta se Selectividad geograacutefica esta se

logra por medio de ediciones logra por medio de ediciones zonificadaszonificadas

Un registro permanenteUn registro permanente

Los anuncios compiten con Los anuncios compiten con el contenido editorial y con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma otros anuncios en la misma paacuteginapaacutegina

Deficiente calidad de Deficiente calidad de produccioacuten la imagen del produccioacuten la imagen del papel perioacutedico papel perioacutedico generalmente no es muy generalmente no es muy impactante impactante

No se controla doacutende No se controla doacutende apareceraacute el anuncioapareceraacute el anuncio

Revistas Revistas Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Ofrecen una amplia opcioacuten de Ofrecen una amplia opcioacuten de cobertura regional y nacional cobertura regional y nacional asiacute como varios tamantildeos asiacute como varios tamantildeos enfoques y tonos editorialesenfoques y tonos editoriales

El color da a los lectores placer El color da a los lectores placer visual visual

Prestigio de los productos Prestigio de los productos anunciados en las revistas anunciados en las revistas especializadas especializadas

Permite a los anunciantes Permite a los anunciantes centrar sus campantildeas en centrar sus campantildeas en determinados segmentos determinados segmentos

Falta de inmediatez los Falta de inmediatez los anunciantes obtienen mayor anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los inmediatez en la radio o en los perioacutedicosperioacutedicos

Incapacidad de cubrir las Incapacidad de cubrir las audiencias masivas a un costo audiencias masivas a un costo bajobajo

Largo tiempo de espera a veces Largo tiempo de espera a veces la insercioacuten de un anuncio tarda la insercioacuten de un anuncio tarda de dos a tres meses de dos a tres meses

Fuerte competencia publicitaria Fuerte competencia publicitaria (contenido publicitario de 52 y (contenido publicitario de 52 y un contenido editorial de 48) un contenido editorial de 48)

CineCine Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas Calidad del impacto Calidad del impacto

consecuencia de las consecuencia de las condiciones de recepcioacuten que condiciones de recepcioacuten que ofrece el medioofrece el medio

El nuacutemero de anuncios que se El nuacutemero de anuncios que se proyectan es muy reducido proyectan es muy reducido

Se distingue muy bien la Se distingue muy bien la publicidad de las grandes publicidad de las grandes marcas sugerente y expresivamarcas sugerente y expresiva

La actitud del receptor es La actitud del receptor es positiva Su atencioacuten sobre la positiva Su atencioacuten sobre la pantalla es maacuteximapantalla es maacutexima

Puede plantearse la difusioacuten Puede plantearse la difusioacuten especiacutefica en una zona o en especiacutefica en una zona o en determinados barrios de una determinados barrios de una ciudad ciudad

No es un medio que permita No es un medio que permita conseguir audiencias grandes conseguir audiencias grandes en poco tiempo en poco tiempo

El anuncio se pasa una sola El anuncio se pasa una sola vez por sesioacuten vez por sesioacuten

El precio de producir y El precio de producir y enviar los anuncios a cada enviar los anuncios a cada cine son elevadoscine son elevados

InternetInternetVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Un medio interactivoUn medio interactivo Es uacutenico medio globalEs uacutenico medio global Gran cantidad de audienciaGran cantidad de audiencia Respuesta inmediata de los Respuesta inmediata de los

clientesclientes Informacioacuten completa y Informacioacuten completa y

exhaustiva sobre una compantildeiacutea exhaustiva sobre una compantildeiacutea sobre sus productos o ambossobre sus productos o ambos

Llega a los usuarios Llega a los usuarios institucionales cuando ni la institucionales cuando ni la televisioacuten ni la radio pueden televisioacuten ni la radio pueden hacerlo hacerlo

Las descargas (transferencias) Las descargas (transferencias) lentas siguen impidiendo que lentas siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una algunos usuarios tengan una experiencia global con Internetexperiencia global con Internet

Falta de conocimientos sobre Falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidadla eficacia de la publicidad

Los ancianos y los pobres estaacuten Los ancianos y los pobres estaacuten sobre presentados en Internetsobre presentados en Internet

Los anuncios pueden colocarse Los anuncios pueden colocarse en las paacuteginas y en los lugares en las paacuteginas y en los lugares equivocados de la Webequivocados de la Web

Los problemas de seguridad y Los problemas de seguridad y violacioacuten de la intimidad violacioacuten de la intimidad impiden compras inmediatas impiden compras inmediatas

Viacutea PublicaViacutea Publica Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

AccesibilidadAccesibilidad Transmite el mensaje las 24 Transmite el mensaje las 24

horas del diacutea horas del diacutea Flexibilidad geograacutefica los Flexibilidad geograacutefica los

anunciantes pueden poner sus anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen a anuncios donde lo deseen a nivel nacional a nivel regional nivel nacional a nivel regional o local o local

Flexibilidad demograacuteficaFlexibilidad demograacutefica Es el medio que tiene el maacutes Es el medio que tiene el maacutes

bajo costo por exposicioacuten bajo costo por exposicioacuten Flexibilidad creativa ofrece Flexibilidad creativa ofrece

una exhibicioacuten grande y las una exhibicioacuten grande y las luces animacioacuten y colores luces animacioacuten y colores brillantes pueden ser brillantes pueden ser impresionantes impresionantes

Mensaje fugaz Mensaje fugaz El ambiente influye en los El ambiente influye en los

mensajes exterioresmensajes exteriores Es difiacutecil medir la demografiacutea Es difiacutecil medir la demografiacutea

de la audienciade la audiencia Disponibilidad de lugares la Disponibilidad de lugares la

demanda de lugares excede a demanda de lugares excede a la oferta la oferta

Suelen requerir de seis a ocho Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de semanas de espera antes de que impriman y se coloquenque impriman y se coloquen

Algunos se oponen a la Algunos se oponen a la publicidad exterior porque publicidad exterior porque causa contaminacioacuten visual causa contaminacioacuten visual

Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
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• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
• Revistas Ventajas amp Desventajas
• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
• Unidad de Venta
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• Soportes e Intersoportes
• Slide 33

- - 1896 Guillermo Marconi1896 Guillermo Marconi Obtuvo la primera patente Obtuvo la primera patente del mundo sobre la radio la Patente britaacutenica 12039del mundo sobre la radio la Patente britaacutenica 12039

- - 1908 California1908 California Tiene lugar la primera emisioacuten radiofoacutenica Tiene lugar la primera emisioacuten radiofoacutenica de caraacutecter privado de la mano de CHDHerrold de caraacutecter privado de la mano de CHDHerrold

- - 1914-1918 1914-1918 El uso de la radio como elemento comunicativo El uso de la radio como elemento comunicativo empieza a utilizarse entre los ejeacutercitos durante la empieza a utilizarse entre los ejeacutercitos durante la Primera Guerra Mundial Primera Guerra Mundial

- 1920- 1920 Primeras transmisiones radiodifundidas para entretenimiento Primeras transmisiones radiodifundidas para entretenimiento

- - 1922 Maurice Vinot1922 Maurice Vinot Emite desde Pariacutes los primeros Emite desde Pariacutes los primeros boletines de informacioacuten con noticias de actualidad boletines de informacioacuten con noticias de actualidad

general y deportes general y deportes

3- 3- DiariosDiarios

Definicioacuten - Derivado de la prensa escritaDefinicioacuten - Derivado de la prensa escrita

- Perioacutedico que se publica todos los - Perioacutedico que se publica todos los diacuteasdiacuteas

El concepto prensa escrita se refiere a publicaciones impresas que se El concepto prensa escrita se refiere a publicaciones impresas que se diferencian en funcioacuten de su periodicidad Esta periodicidad puede diferencian en funcioacuten de su periodicidad Esta periodicidad puede ser diaria (en cuyo caso suele llamarse diario o maacutes comuacutenmente ser diaria (en cuyo caso suele llamarse diario o maacutes comuacutenmente perioacutedico) semanal (semanario o revista) mensual (caso de muchas perioacutedico) semanal (semanario o revista) mensual (caso de muchas revistas especializadas) o anual (anuario)revistas especializadas) o anual (anuario)

Historia La prensa escrita como tal aparecioacute bajo forma de hojas sueltas a La prensa escrita como tal aparecioacute bajo forma de hojas sueltas a finalesfinales

del siglo XV (la invencioacuten de la prensa de papel data de los antildeos del siglo XV (la invencioacuten de la prensa de papel data de los antildeos 1450)1450)

Durante los siglos siguientes empezaron a crecer numerosos Durante los siglos siguientes empezaron a crecer numerosos perioacutedicosperioacutedicos

El perioacutedico maacutes veterano que auacuten opera hoy en diacutea es el El perioacutedico maacutes veterano que auacuten opera hoy en diacutea es el Post-ochInrikes Tidningar de Suecia fundado en 1645 de Suecia fundado en 1645

La generalizacioacuten de los perioacutedicos tuvo que esperar a la sociedadLa generalizacioacuten de los perioacutedicos tuvo que esperar a la sociedad

industrial fue a partir de mediados del siglo XIX cuando se industrial fue a partir de mediados del siglo XIX cuando se experimentoacute un gran desarrollo de estos medios experimentoacute un gran desarrollo de estos medios

4- 4- RevistasRevistas Definicioacuten o magaciacuten es una publicacioacuten perioacutedica generalmente Definicioacuten o magaciacuten es una publicacioacuten perioacutedica generalmente financiada por publicidad o por los lectores que es editada por antildeos y financiada por publicidad o por los lectores que es editada por antildeos y en los que se entregan datos uacutetiles sobre el clima las comunicaciones en los que se entregan datos uacutetiles sobre el clima las comunicaciones la poblacioacuten y otros temas informativosla poblacioacuten y otros temas informativos

Historia Historia

- Se puede partir como un inicio de la revista la aparicioacuten de - Se puede partir como un inicio de la revista la aparicioacuten de publicaciones perioacutedicas que no fueran solamente informativas en publicaciones perioacutedicas que no fueran solamente informativas en forma de almanaques es que haya incorporado a sus paacuteginas una forma de almanaques es que haya incorporado a sus paacuteginas una variedad de lecturasvariedad de lecturas

- Ya para la deacutecada de 1670 se dieron a conocer al puacuteblico algunas- Ya para la deacutecada de 1670 se dieron a conocer al puacuteblico algunas revistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas Larevistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas La maacutes conocida de todas ellas para esa eacutepoca fue Le Mercure Galantldquomaacutes conocida de todas ellas para esa eacutepoca fue Le Mercure Galantldquo

- A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon- A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon The Tatler que se editaba tres veces por semana The Tatler que se editaba tres veces por semana

- La publicacioacuten de revistas se fue consolidando como actividad- La publicacioacuten de revistas se fue consolidando como actividad altamente rentable en todo el planeta a medida el tiempo transcurriacutea yaltamente rentable en todo el planeta a medida el tiempo transcurriacutea y su consumo se volviacutea maacutes diverso o hasta especializado Ahora bien essu consumo se volviacutea maacutes diverso o hasta especializado Ahora bien es importante sentildealar que las revistas a pesar de ser tan especial tuvieronimportante sentildealar que las revistas a pesar de ser tan especial tuvieron un surgimiento similar al de los perioacutedicos de noticiasun surgimiento similar al de los perioacutedicos de noticias

- Hoy es uno de los medios escritos maacutes vendido diverso y consultado- Hoy es uno de los medios escritos maacutes vendido diverso y consultado tanto por joacutevenes como por adultos mujeres ancianos cientiacuteficostanto por joacutevenes como por adultos mujeres ancianos cientiacuteficos profesionales o no cuyo requisito miacutenimo de comprensioacuten la hace unprofesionales o no cuyo requisito miacutenimo de comprensioacuten la hace un artiacuteculo de faacutecil uso y difusioacutenartiacuteculo de faacutecil uso y difusioacuten

5- 5- CineCine

DefinicioacutenDefinicioacuten Abreviatura de cinematoacutegrafo Abreviatura de cinematoacutegrafo

HistoriaHistoria 28 de diciembre de 1895 El cine fue oficialmente inaugurado

como espectaacuteculo en Pariacutes Desde entonces ha experimentado una serie de cambios en varios

sentidos Por un lado la tecnologiacutea del cine ha evolucionado mucho desde el primitivo cinematoacutegrafo mudo de los hermanos Lumiegravere hasta el cine digital del siglo XXI

Por otro lado ha evolucionado el lenguaje cinematograacutefico incluyendo las convenciones del geacutenero creando asiacute los geacuteneros cinematograacuteficos En tercer lugar ha evolucionado con la sociedad surgiendo asiacute distintos movimientos cinematograacuteficos y

cinematografiacuteas nacionales

4- 4- InternetInternet Definicioacuten Definicioacuten Gran red descentralizada de ordenadores de aacutembito Gran red descentralizada de ordenadores de aacutembito global y puacuteblicamente accesible que proporciona una ingente global y puacuteblicamente accesible que proporciona una ingente cantidad de servicios de comunicacioacuten cantidad de servicios de comunicacioacuten

HistoriaHistoria - La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes

de comunicacioacuten La idea de una red de computadoras disentildeada parade comunicacioacuten La idea de una red de computadoras disentildeada para

permitir la comunicacioacuten general entre usuarios de variaspermitir la comunicacioacuten general entre usuarios de varias

computadoras sea tanto desarrollos tecnoloacutegicos como la fusioacuten de la computadoras sea tanto desarrollos tecnoloacutegicos como la fusioacuten de la infraestructura de la red ya existente y los sistemas de infraestructura de la red ya existente y los sistemas de telecomunicacionestelecomunicaciones

- Las maacutes antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los - Las maacutes antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los antildeos cincuenta Implementaciones praacutecticas de estos conceptos antildeos cincuenta Implementaciones praacutecticas de estos conceptos empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa

- En la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como lasEn la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como las

bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el mundo mundo

- En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se hizo comuacutenhizo comuacuten

- La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear la moderna red mundial de computadoras que hoy conocemosla moderna red mundial de computadoras que hoy conocemos

7- 7- Viacutea PublicaViacutea Publica Definicioacuten Definicioacuten Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se desarrollan espectaacuteculos eventos culturales etcdesarrollan espectaacuteculos eventos culturales etc

Historia Historia - - Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se popularizaron los anuncios pintadospopularizaron los anuncios pintados

- En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para - En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para mostrar murales decorados para este propoacutesito mostrar murales decorados para este propoacutesito

- En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comerciosanunciadores de comercios

- Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornosentornos

- Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del cartel publicitariocartel publicitario

- Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes relativas al negocio o su denominacioacuten relativas al negocio o su denominacioacuten

- Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de luces etcluces etc

TelevisioacutenTelevisioacutenVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Es el medio de mayor Es el medio de mayor autoridad e influenciaautoridad e influencia

Cobertura masiva el 98 de Cobertura masiva el 98 de las familias tiene televisioacuten (la las familias tiene televisioacuten (la mayoriacutea maacutes de un aparato) mayoriacutea maacutes de un aparato)

Creatividad en los diversos Creatividad en los diversos aspectos del comercial aspectos del comercial (imagen sonido movimiento (imagen sonido movimiento

y color) permiten proyectar y color) permiten proyectar mensajes originales e mensajes originales e imaginativosimaginativos

Alto costo de producir Alto costo de producir comerciales de calidad comerciales de calidad

Alto costo de tiempo en el Alto costo de tiempo en el aire aire

Poca selectividad (no sirve Poca selectividad (no sirve para destinar el producto a para destinar el producto a un solo GO) un solo GO)

Omisioacuten de comerciales y Omisioacuten de comerciales y cambio de canal para no ver cambio de canal para no ver un comercialun comercial

Prohibitivo para las empresas Prohibitivo para las empresas medianas medianas

RadioRadioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Combinacioacuten de alcance y Combinacioacuten de alcance y frecuencia frecuencia

La produccioacuten radiofoacutenica es La produccioacuten radiofoacutenica es barata barata

Ofrece su alcance su Ofrece su alcance su frecuencia y su selectividad a frecuencia y su selectividad a uno de los costos maacutes bajos uno de los costos maacutes bajos por millarpor millar

Ofrece oportunidad Ofrece oportunidad inmediatez relevancia local y inmediatez relevancia local y flexibilidad creativa flexibilidad creativa

Limitacioacuten de sonidoLimitacioacuten de sonido Los comerciales radiofoacutenicos Los comerciales radiofoacutenicos

son efiacutemerosson efiacutemeros Los anuncios que quieren Los anuncios que quieren

cubrir el mercado necesitan cubrir el mercado necesitan comprar varias estaciones y comprar varias estaciones y esto tal vez no les resulte esto tal vez no les resulte muy rentablemuy rentable

Las estaciones radiales mas Las estaciones radiales mas atractivas trasmiten mas atractivas trasmiten mas comerciales lo que implica comerciales lo que implica que los anunciantes realicen que los anunciantes realicen comerciales que sobresalgancomerciales que sobresalgan

DiarioDiarioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Medio masivo que abarca todos Medio masivo que abarca todos los segmentos de la sociedadlos segmentos de la sociedad

Contenido variado se abordan Contenido variado se abordan temas e intereses de lo maacutes temas e intereses de lo maacutes diverso diverso

Tienen una maacutexima credibilidadTienen una maacutexima credibilidad El tamantildeo fiacutesico y la forma del El tamantildeo fiacutesico y la forma del

anuncio pueden modificarseanuncio pueden modificarse Selectividad geograacutefica esta se Selectividad geograacutefica esta se

logra por medio de ediciones logra por medio de ediciones zonificadaszonificadas

Un registro permanenteUn registro permanente

Los anuncios compiten con Los anuncios compiten con el contenido editorial y con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma otros anuncios en la misma paacuteginapaacutegina

Deficiente calidad de Deficiente calidad de produccioacuten la imagen del produccioacuten la imagen del papel perioacutedico papel perioacutedico generalmente no es muy generalmente no es muy impactante impactante

No se controla doacutende No se controla doacutende apareceraacute el anuncioapareceraacute el anuncio

Revistas Revistas Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Ofrecen una amplia opcioacuten de Ofrecen una amplia opcioacuten de cobertura regional y nacional cobertura regional y nacional asiacute como varios tamantildeos asiacute como varios tamantildeos enfoques y tonos editorialesenfoques y tonos editoriales

El color da a los lectores placer El color da a los lectores placer visual visual

Prestigio de los productos Prestigio de los productos anunciados en las revistas anunciados en las revistas especializadas especializadas

Permite a los anunciantes Permite a los anunciantes centrar sus campantildeas en centrar sus campantildeas en determinados segmentos determinados segmentos

Falta de inmediatez los Falta de inmediatez los anunciantes obtienen mayor anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los inmediatez en la radio o en los perioacutedicosperioacutedicos

Incapacidad de cubrir las Incapacidad de cubrir las audiencias masivas a un costo audiencias masivas a un costo bajobajo

Largo tiempo de espera a veces Largo tiempo de espera a veces la insercioacuten de un anuncio tarda la insercioacuten de un anuncio tarda de dos a tres meses de dos a tres meses

Fuerte competencia publicitaria Fuerte competencia publicitaria (contenido publicitario de 52 y (contenido publicitario de 52 y un contenido editorial de 48) un contenido editorial de 48)

CineCine Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas Calidad del impacto Calidad del impacto

consecuencia de las consecuencia de las condiciones de recepcioacuten que condiciones de recepcioacuten que ofrece el medioofrece el medio

El nuacutemero de anuncios que se El nuacutemero de anuncios que se proyectan es muy reducido proyectan es muy reducido

Se distingue muy bien la Se distingue muy bien la publicidad de las grandes publicidad de las grandes marcas sugerente y expresivamarcas sugerente y expresiva

La actitud del receptor es La actitud del receptor es positiva Su atencioacuten sobre la positiva Su atencioacuten sobre la pantalla es maacuteximapantalla es maacutexima

Puede plantearse la difusioacuten Puede plantearse la difusioacuten especiacutefica en una zona o en especiacutefica en una zona o en determinados barrios de una determinados barrios de una ciudad ciudad

No es un medio que permita No es un medio que permita conseguir audiencias grandes conseguir audiencias grandes en poco tiempo en poco tiempo

El anuncio se pasa una sola El anuncio se pasa una sola vez por sesioacuten vez por sesioacuten

El precio de producir y El precio de producir y enviar los anuncios a cada enviar los anuncios a cada cine son elevadoscine son elevados

InternetInternetVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Un medio interactivoUn medio interactivo Es uacutenico medio globalEs uacutenico medio global Gran cantidad de audienciaGran cantidad de audiencia Respuesta inmediata de los Respuesta inmediata de los

clientesclientes Informacioacuten completa y Informacioacuten completa y

exhaustiva sobre una compantildeiacutea exhaustiva sobre una compantildeiacutea sobre sus productos o ambossobre sus productos o ambos

Llega a los usuarios Llega a los usuarios institucionales cuando ni la institucionales cuando ni la televisioacuten ni la radio pueden televisioacuten ni la radio pueden hacerlo hacerlo

Las descargas (transferencias) Las descargas (transferencias) lentas siguen impidiendo que lentas siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una algunos usuarios tengan una experiencia global con Internetexperiencia global con Internet

Falta de conocimientos sobre Falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidadla eficacia de la publicidad

Los ancianos y los pobres estaacuten Los ancianos y los pobres estaacuten sobre presentados en Internetsobre presentados en Internet

Los anuncios pueden colocarse Los anuncios pueden colocarse en las paacuteginas y en los lugares en las paacuteginas y en los lugares equivocados de la Webequivocados de la Web

Los problemas de seguridad y Los problemas de seguridad y violacioacuten de la intimidad violacioacuten de la intimidad impiden compras inmediatas impiden compras inmediatas

Viacutea PublicaViacutea Publica Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

AccesibilidadAccesibilidad Transmite el mensaje las 24 Transmite el mensaje las 24

horas del diacutea horas del diacutea Flexibilidad geograacutefica los Flexibilidad geograacutefica los

anunciantes pueden poner sus anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen a anuncios donde lo deseen a nivel nacional a nivel regional nivel nacional a nivel regional o local o local

Flexibilidad demograacuteficaFlexibilidad demograacutefica Es el medio que tiene el maacutes Es el medio que tiene el maacutes

bajo costo por exposicioacuten bajo costo por exposicioacuten Flexibilidad creativa ofrece Flexibilidad creativa ofrece

una exhibicioacuten grande y las una exhibicioacuten grande y las luces animacioacuten y colores luces animacioacuten y colores brillantes pueden ser brillantes pueden ser impresionantes impresionantes

Mensaje fugaz Mensaje fugaz El ambiente influye en los El ambiente influye en los

mensajes exterioresmensajes exteriores Es difiacutecil medir la demografiacutea Es difiacutecil medir la demografiacutea

de la audienciade la audiencia Disponibilidad de lugares la Disponibilidad de lugares la

demanda de lugares excede a demanda de lugares excede a la oferta la oferta

Suelen requerir de seis a ocho Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de semanas de espera antes de que impriman y se coloquenque impriman y se coloquen

Algunos se oponen a la Algunos se oponen a la publicidad exterior porque publicidad exterior porque causa contaminacioacuten visual causa contaminacioacuten visual

Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
• Slide 4
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• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
• Revistas Ventajas amp Desventajas
• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
• Unidad de Venta
• Slide 26
• Slide 27
• Slide 28
• Slide 29
• Slide 30
• Slide 31
• Soportes e Intersoportes
• Slide 33

3- 3- DiariosDiarios

Definicioacuten - Derivado de la prensa escritaDefinicioacuten - Derivado de la prensa escrita

- Perioacutedico que se publica todos los - Perioacutedico que se publica todos los diacuteasdiacuteas

El concepto prensa escrita se refiere a publicaciones impresas que se El concepto prensa escrita se refiere a publicaciones impresas que se diferencian en funcioacuten de su periodicidad Esta periodicidad puede diferencian en funcioacuten de su periodicidad Esta periodicidad puede ser diaria (en cuyo caso suele llamarse diario o maacutes comuacutenmente ser diaria (en cuyo caso suele llamarse diario o maacutes comuacutenmente perioacutedico) semanal (semanario o revista) mensual (caso de muchas perioacutedico) semanal (semanario o revista) mensual (caso de muchas revistas especializadas) o anual (anuario)revistas especializadas) o anual (anuario)

Historia La prensa escrita como tal aparecioacute bajo forma de hojas sueltas a La prensa escrita como tal aparecioacute bajo forma de hojas sueltas a finalesfinales

del siglo XV (la invencioacuten de la prensa de papel data de los antildeos del siglo XV (la invencioacuten de la prensa de papel data de los antildeos 1450)1450)

Durante los siglos siguientes empezaron a crecer numerosos Durante los siglos siguientes empezaron a crecer numerosos perioacutedicosperioacutedicos

El perioacutedico maacutes veterano que auacuten opera hoy en diacutea es el El perioacutedico maacutes veterano que auacuten opera hoy en diacutea es el Post-ochInrikes Tidningar de Suecia fundado en 1645 de Suecia fundado en 1645

La generalizacioacuten de los perioacutedicos tuvo que esperar a la sociedadLa generalizacioacuten de los perioacutedicos tuvo que esperar a la sociedad

industrial fue a partir de mediados del siglo XIX cuando se industrial fue a partir de mediados del siglo XIX cuando se experimentoacute un gran desarrollo de estos medios experimentoacute un gran desarrollo de estos medios

4- 4- RevistasRevistas Definicioacuten o magaciacuten es una publicacioacuten perioacutedica generalmente Definicioacuten o magaciacuten es una publicacioacuten perioacutedica generalmente financiada por publicidad o por los lectores que es editada por antildeos y financiada por publicidad o por los lectores que es editada por antildeos y en los que se entregan datos uacutetiles sobre el clima las comunicaciones en los que se entregan datos uacutetiles sobre el clima las comunicaciones la poblacioacuten y otros temas informativosla poblacioacuten y otros temas informativos

Historia Historia

- Se puede partir como un inicio de la revista la aparicioacuten de - Se puede partir como un inicio de la revista la aparicioacuten de publicaciones perioacutedicas que no fueran solamente informativas en publicaciones perioacutedicas que no fueran solamente informativas en forma de almanaques es que haya incorporado a sus paacuteginas una forma de almanaques es que haya incorporado a sus paacuteginas una variedad de lecturasvariedad de lecturas

- Ya para la deacutecada de 1670 se dieron a conocer al puacuteblico algunas- Ya para la deacutecada de 1670 se dieron a conocer al puacuteblico algunas revistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas Larevistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas La maacutes conocida de todas ellas para esa eacutepoca fue Le Mercure Galantldquomaacutes conocida de todas ellas para esa eacutepoca fue Le Mercure Galantldquo

- A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon- A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon The Tatler que se editaba tres veces por semana The Tatler que se editaba tres veces por semana

- La publicacioacuten de revistas se fue consolidando como actividad- La publicacioacuten de revistas se fue consolidando como actividad altamente rentable en todo el planeta a medida el tiempo transcurriacutea yaltamente rentable en todo el planeta a medida el tiempo transcurriacutea y su consumo se volviacutea maacutes diverso o hasta especializado Ahora bien essu consumo se volviacutea maacutes diverso o hasta especializado Ahora bien es importante sentildealar que las revistas a pesar de ser tan especial tuvieronimportante sentildealar que las revistas a pesar de ser tan especial tuvieron un surgimiento similar al de los perioacutedicos de noticiasun surgimiento similar al de los perioacutedicos de noticias

- Hoy es uno de los medios escritos maacutes vendido diverso y consultado- Hoy es uno de los medios escritos maacutes vendido diverso y consultado tanto por joacutevenes como por adultos mujeres ancianos cientiacuteficostanto por joacutevenes como por adultos mujeres ancianos cientiacuteficos profesionales o no cuyo requisito miacutenimo de comprensioacuten la hace unprofesionales o no cuyo requisito miacutenimo de comprensioacuten la hace un artiacuteculo de faacutecil uso y difusioacutenartiacuteculo de faacutecil uso y difusioacuten

5- 5- CineCine

DefinicioacutenDefinicioacuten Abreviatura de cinematoacutegrafo Abreviatura de cinematoacutegrafo

HistoriaHistoria 28 de diciembre de 1895 El cine fue oficialmente inaugurado

como espectaacuteculo en Pariacutes Desde entonces ha experimentado una serie de cambios en varios

sentidos Por un lado la tecnologiacutea del cine ha evolucionado mucho desde el primitivo cinematoacutegrafo mudo de los hermanos Lumiegravere hasta el cine digital del siglo XXI

Por otro lado ha evolucionado el lenguaje cinematograacutefico incluyendo las convenciones del geacutenero creando asiacute los geacuteneros cinematograacuteficos En tercer lugar ha evolucionado con la sociedad surgiendo asiacute distintos movimientos cinematograacuteficos y

cinematografiacuteas nacionales

4- 4- InternetInternet Definicioacuten Definicioacuten Gran red descentralizada de ordenadores de aacutembito Gran red descentralizada de ordenadores de aacutembito global y puacuteblicamente accesible que proporciona una ingente global y puacuteblicamente accesible que proporciona una ingente cantidad de servicios de comunicacioacuten cantidad de servicios de comunicacioacuten

HistoriaHistoria - La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes

de comunicacioacuten La idea de una red de computadoras disentildeada parade comunicacioacuten La idea de una red de computadoras disentildeada para

permitir la comunicacioacuten general entre usuarios de variaspermitir la comunicacioacuten general entre usuarios de varias

computadoras sea tanto desarrollos tecnoloacutegicos como la fusioacuten de la computadoras sea tanto desarrollos tecnoloacutegicos como la fusioacuten de la infraestructura de la red ya existente y los sistemas de infraestructura de la red ya existente y los sistemas de telecomunicacionestelecomunicaciones

- Las maacutes antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los - Las maacutes antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los antildeos cincuenta Implementaciones praacutecticas de estos conceptos antildeos cincuenta Implementaciones praacutecticas de estos conceptos empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa

- En la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como lasEn la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como las

bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el mundo mundo

- En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se hizo comuacutenhizo comuacuten

- La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear la moderna red mundial de computadoras que hoy conocemosla moderna red mundial de computadoras que hoy conocemos

7- 7- Viacutea PublicaViacutea Publica Definicioacuten Definicioacuten Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se desarrollan espectaacuteculos eventos culturales etcdesarrollan espectaacuteculos eventos culturales etc

Historia Historia - - Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se popularizaron los anuncios pintadospopularizaron los anuncios pintados

- En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para - En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para mostrar murales decorados para este propoacutesito mostrar murales decorados para este propoacutesito

- En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comerciosanunciadores de comercios

- Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornosentornos

- Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del cartel publicitariocartel publicitario

- Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes relativas al negocio o su denominacioacuten relativas al negocio o su denominacioacuten

- Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de luces etcluces etc

TelevisioacutenTelevisioacutenVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Es el medio de mayor Es el medio de mayor autoridad e influenciaautoridad e influencia

Cobertura masiva el 98 de Cobertura masiva el 98 de las familias tiene televisioacuten (la las familias tiene televisioacuten (la mayoriacutea maacutes de un aparato) mayoriacutea maacutes de un aparato)

Creatividad en los diversos Creatividad en los diversos aspectos del comercial aspectos del comercial (imagen sonido movimiento (imagen sonido movimiento

y color) permiten proyectar y color) permiten proyectar mensajes originales e mensajes originales e imaginativosimaginativos

Alto costo de producir Alto costo de producir comerciales de calidad comerciales de calidad

Alto costo de tiempo en el Alto costo de tiempo en el aire aire

Poca selectividad (no sirve Poca selectividad (no sirve para destinar el producto a para destinar el producto a un solo GO) un solo GO)

Omisioacuten de comerciales y Omisioacuten de comerciales y cambio de canal para no ver cambio de canal para no ver un comercialun comercial

Prohibitivo para las empresas Prohibitivo para las empresas medianas medianas

RadioRadioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Combinacioacuten de alcance y Combinacioacuten de alcance y frecuencia frecuencia

La produccioacuten radiofoacutenica es La produccioacuten radiofoacutenica es barata barata

Ofrece su alcance su Ofrece su alcance su frecuencia y su selectividad a frecuencia y su selectividad a uno de los costos maacutes bajos uno de los costos maacutes bajos por millarpor millar

Ofrece oportunidad Ofrece oportunidad inmediatez relevancia local y inmediatez relevancia local y flexibilidad creativa flexibilidad creativa

Limitacioacuten de sonidoLimitacioacuten de sonido Los comerciales radiofoacutenicos Los comerciales radiofoacutenicos

son efiacutemerosson efiacutemeros Los anuncios que quieren Los anuncios que quieren

cubrir el mercado necesitan cubrir el mercado necesitan comprar varias estaciones y comprar varias estaciones y esto tal vez no les resulte esto tal vez no les resulte muy rentablemuy rentable

Las estaciones radiales mas Las estaciones radiales mas atractivas trasmiten mas atractivas trasmiten mas comerciales lo que implica comerciales lo que implica que los anunciantes realicen que los anunciantes realicen comerciales que sobresalgancomerciales que sobresalgan

DiarioDiarioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Medio masivo que abarca todos Medio masivo que abarca todos los segmentos de la sociedadlos segmentos de la sociedad

Contenido variado se abordan Contenido variado se abordan temas e intereses de lo maacutes temas e intereses de lo maacutes diverso diverso

Tienen una maacutexima credibilidadTienen una maacutexima credibilidad El tamantildeo fiacutesico y la forma del El tamantildeo fiacutesico y la forma del

anuncio pueden modificarseanuncio pueden modificarse Selectividad geograacutefica esta se Selectividad geograacutefica esta se

logra por medio de ediciones logra por medio de ediciones zonificadaszonificadas

Un registro permanenteUn registro permanente

Los anuncios compiten con Los anuncios compiten con el contenido editorial y con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma otros anuncios en la misma paacuteginapaacutegina

Deficiente calidad de Deficiente calidad de produccioacuten la imagen del produccioacuten la imagen del papel perioacutedico papel perioacutedico generalmente no es muy generalmente no es muy impactante impactante

No se controla doacutende No se controla doacutende apareceraacute el anuncioapareceraacute el anuncio

Revistas Revistas Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Ofrecen una amplia opcioacuten de Ofrecen una amplia opcioacuten de cobertura regional y nacional cobertura regional y nacional asiacute como varios tamantildeos asiacute como varios tamantildeos enfoques y tonos editorialesenfoques y tonos editoriales

El color da a los lectores placer El color da a los lectores placer visual visual

Prestigio de los productos Prestigio de los productos anunciados en las revistas anunciados en las revistas especializadas especializadas

Permite a los anunciantes Permite a los anunciantes centrar sus campantildeas en centrar sus campantildeas en determinados segmentos determinados segmentos

Falta de inmediatez los Falta de inmediatez los anunciantes obtienen mayor anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los inmediatez en la radio o en los perioacutedicosperioacutedicos

Incapacidad de cubrir las Incapacidad de cubrir las audiencias masivas a un costo audiencias masivas a un costo bajobajo

Largo tiempo de espera a veces Largo tiempo de espera a veces la insercioacuten de un anuncio tarda la insercioacuten de un anuncio tarda de dos a tres meses de dos a tres meses

Fuerte competencia publicitaria Fuerte competencia publicitaria (contenido publicitario de 52 y (contenido publicitario de 52 y un contenido editorial de 48) un contenido editorial de 48)

CineCine Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas Calidad del impacto Calidad del impacto

consecuencia de las consecuencia de las condiciones de recepcioacuten que condiciones de recepcioacuten que ofrece el medioofrece el medio

El nuacutemero de anuncios que se El nuacutemero de anuncios que se proyectan es muy reducido proyectan es muy reducido

Se distingue muy bien la Se distingue muy bien la publicidad de las grandes publicidad de las grandes marcas sugerente y expresivamarcas sugerente y expresiva

La actitud del receptor es La actitud del receptor es positiva Su atencioacuten sobre la positiva Su atencioacuten sobre la pantalla es maacuteximapantalla es maacutexima

Puede plantearse la difusioacuten Puede plantearse la difusioacuten especiacutefica en una zona o en especiacutefica en una zona o en determinados barrios de una determinados barrios de una ciudad ciudad

No es un medio que permita No es un medio que permita conseguir audiencias grandes conseguir audiencias grandes en poco tiempo en poco tiempo

El anuncio se pasa una sola El anuncio se pasa una sola vez por sesioacuten vez por sesioacuten

El precio de producir y El precio de producir y enviar los anuncios a cada enviar los anuncios a cada cine son elevadoscine son elevados

InternetInternetVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Un medio interactivoUn medio interactivo Es uacutenico medio globalEs uacutenico medio global Gran cantidad de audienciaGran cantidad de audiencia Respuesta inmediata de los Respuesta inmediata de los

clientesclientes Informacioacuten completa y Informacioacuten completa y

exhaustiva sobre una compantildeiacutea exhaustiva sobre una compantildeiacutea sobre sus productos o ambossobre sus productos o ambos

Llega a los usuarios Llega a los usuarios institucionales cuando ni la institucionales cuando ni la televisioacuten ni la radio pueden televisioacuten ni la radio pueden hacerlo hacerlo

Las descargas (transferencias) Las descargas (transferencias) lentas siguen impidiendo que lentas siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una algunos usuarios tengan una experiencia global con Internetexperiencia global con Internet

Falta de conocimientos sobre Falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidadla eficacia de la publicidad

Los ancianos y los pobres estaacuten Los ancianos y los pobres estaacuten sobre presentados en Internetsobre presentados en Internet

Los anuncios pueden colocarse Los anuncios pueden colocarse en las paacuteginas y en los lugares en las paacuteginas y en los lugares equivocados de la Webequivocados de la Web

Los problemas de seguridad y Los problemas de seguridad y violacioacuten de la intimidad violacioacuten de la intimidad impiden compras inmediatas impiden compras inmediatas

Viacutea PublicaViacutea Publica Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

AccesibilidadAccesibilidad Transmite el mensaje las 24 Transmite el mensaje las 24

horas del diacutea horas del diacutea Flexibilidad geograacutefica los Flexibilidad geograacutefica los

anunciantes pueden poner sus anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen a anuncios donde lo deseen a nivel nacional a nivel regional nivel nacional a nivel regional o local o local

Flexibilidad demograacuteficaFlexibilidad demograacutefica Es el medio que tiene el maacutes Es el medio que tiene el maacutes

bajo costo por exposicioacuten bajo costo por exposicioacuten Flexibilidad creativa ofrece Flexibilidad creativa ofrece

una exhibicioacuten grande y las una exhibicioacuten grande y las luces animacioacuten y colores luces animacioacuten y colores brillantes pueden ser brillantes pueden ser impresionantes impresionantes

Mensaje fugaz Mensaje fugaz El ambiente influye en los El ambiente influye en los

mensajes exterioresmensajes exteriores Es difiacutecil medir la demografiacutea Es difiacutecil medir la demografiacutea

de la audienciade la audiencia Disponibilidad de lugares la Disponibilidad de lugares la

demanda de lugares excede a demanda de lugares excede a la oferta la oferta

Suelen requerir de seis a ocho Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de semanas de espera antes de que impriman y se coloquenque impriman y se coloquen

Algunos se oponen a la Algunos se oponen a la publicidad exterior porque publicidad exterior porque causa contaminacioacuten visual causa contaminacioacuten visual

Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
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• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
• Revistas Ventajas amp Desventajas
• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
• Unidad de Venta
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• Soportes e Intersoportes
• Slide 33

Historia La prensa escrita como tal aparecioacute bajo forma de hojas sueltas a La prensa escrita como tal aparecioacute bajo forma de hojas sueltas a finalesfinales

del siglo XV (la invencioacuten de la prensa de papel data de los antildeos del siglo XV (la invencioacuten de la prensa de papel data de los antildeos 1450)1450)

Durante los siglos siguientes empezaron a crecer numerosos Durante los siglos siguientes empezaron a crecer numerosos perioacutedicosperioacutedicos

El perioacutedico maacutes veterano que auacuten opera hoy en diacutea es el El perioacutedico maacutes veterano que auacuten opera hoy en diacutea es el Post-ochInrikes Tidningar de Suecia fundado en 1645 de Suecia fundado en 1645

La generalizacioacuten de los perioacutedicos tuvo que esperar a la sociedadLa generalizacioacuten de los perioacutedicos tuvo que esperar a la sociedad

industrial fue a partir de mediados del siglo XIX cuando se industrial fue a partir de mediados del siglo XIX cuando se experimentoacute un gran desarrollo de estos medios experimentoacute un gran desarrollo de estos medios

4- 4- RevistasRevistas Definicioacuten o magaciacuten es una publicacioacuten perioacutedica generalmente Definicioacuten o magaciacuten es una publicacioacuten perioacutedica generalmente financiada por publicidad o por los lectores que es editada por antildeos y financiada por publicidad o por los lectores que es editada por antildeos y en los que se entregan datos uacutetiles sobre el clima las comunicaciones en los que se entregan datos uacutetiles sobre el clima las comunicaciones la poblacioacuten y otros temas informativosla poblacioacuten y otros temas informativos

Historia Historia

- Se puede partir como un inicio de la revista la aparicioacuten de - Se puede partir como un inicio de la revista la aparicioacuten de publicaciones perioacutedicas que no fueran solamente informativas en publicaciones perioacutedicas que no fueran solamente informativas en forma de almanaques es que haya incorporado a sus paacuteginas una forma de almanaques es que haya incorporado a sus paacuteginas una variedad de lecturasvariedad de lecturas

- Ya para la deacutecada de 1670 se dieron a conocer al puacuteblico algunas- Ya para la deacutecada de 1670 se dieron a conocer al puacuteblico algunas revistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas Larevistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas La maacutes conocida de todas ellas para esa eacutepoca fue Le Mercure Galantldquomaacutes conocida de todas ellas para esa eacutepoca fue Le Mercure Galantldquo

- A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon- A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon The Tatler que se editaba tres veces por semana The Tatler que se editaba tres veces por semana

- La publicacioacuten de revistas se fue consolidando como actividad- La publicacioacuten de revistas se fue consolidando como actividad altamente rentable en todo el planeta a medida el tiempo transcurriacutea yaltamente rentable en todo el planeta a medida el tiempo transcurriacutea y su consumo se volviacutea maacutes diverso o hasta especializado Ahora bien essu consumo se volviacutea maacutes diverso o hasta especializado Ahora bien es importante sentildealar que las revistas a pesar de ser tan especial tuvieronimportante sentildealar que las revistas a pesar de ser tan especial tuvieron un surgimiento similar al de los perioacutedicos de noticiasun surgimiento similar al de los perioacutedicos de noticias

- Hoy es uno de los medios escritos maacutes vendido diverso y consultado- Hoy es uno de los medios escritos maacutes vendido diverso y consultado tanto por joacutevenes como por adultos mujeres ancianos cientiacuteficostanto por joacutevenes como por adultos mujeres ancianos cientiacuteficos profesionales o no cuyo requisito miacutenimo de comprensioacuten la hace unprofesionales o no cuyo requisito miacutenimo de comprensioacuten la hace un artiacuteculo de faacutecil uso y difusioacutenartiacuteculo de faacutecil uso y difusioacuten

5- 5- CineCine

DefinicioacutenDefinicioacuten Abreviatura de cinematoacutegrafo Abreviatura de cinematoacutegrafo

HistoriaHistoria 28 de diciembre de 1895 El cine fue oficialmente inaugurado

como espectaacuteculo en Pariacutes Desde entonces ha experimentado una serie de cambios en varios

sentidos Por un lado la tecnologiacutea del cine ha evolucionado mucho desde el primitivo cinematoacutegrafo mudo de los hermanos Lumiegravere hasta el cine digital del siglo XXI

Por otro lado ha evolucionado el lenguaje cinematograacutefico incluyendo las convenciones del geacutenero creando asiacute los geacuteneros cinematograacuteficos En tercer lugar ha evolucionado con la sociedad surgiendo asiacute distintos movimientos cinematograacuteficos y

cinematografiacuteas nacionales

4- 4- InternetInternet Definicioacuten Definicioacuten Gran red descentralizada de ordenadores de aacutembito Gran red descentralizada de ordenadores de aacutembito global y puacuteblicamente accesible que proporciona una ingente global y puacuteblicamente accesible que proporciona una ingente cantidad de servicios de comunicacioacuten cantidad de servicios de comunicacioacuten

HistoriaHistoria - La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes

de comunicacioacuten La idea de una red de computadoras disentildeada parade comunicacioacuten La idea de una red de computadoras disentildeada para

permitir la comunicacioacuten general entre usuarios de variaspermitir la comunicacioacuten general entre usuarios de varias

computadoras sea tanto desarrollos tecnoloacutegicos como la fusioacuten de la computadoras sea tanto desarrollos tecnoloacutegicos como la fusioacuten de la infraestructura de la red ya existente y los sistemas de infraestructura de la red ya existente y los sistemas de telecomunicacionestelecomunicaciones

- Las maacutes antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los - Las maacutes antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los antildeos cincuenta Implementaciones praacutecticas de estos conceptos antildeos cincuenta Implementaciones praacutecticas de estos conceptos empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa

- En la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como lasEn la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como las

bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el mundo mundo

- En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se hizo comuacutenhizo comuacuten

- La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear la moderna red mundial de computadoras que hoy conocemosla moderna red mundial de computadoras que hoy conocemos

7- 7- Viacutea PublicaViacutea Publica Definicioacuten Definicioacuten Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se desarrollan espectaacuteculos eventos culturales etcdesarrollan espectaacuteculos eventos culturales etc

Historia Historia - - Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se popularizaron los anuncios pintadospopularizaron los anuncios pintados

- En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para - En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para mostrar murales decorados para este propoacutesito mostrar murales decorados para este propoacutesito

- En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comerciosanunciadores de comercios

- Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornosentornos

- Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del cartel publicitariocartel publicitario

- Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes relativas al negocio o su denominacioacuten relativas al negocio o su denominacioacuten

- Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de luces etcluces etc

TelevisioacutenTelevisioacutenVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Es el medio de mayor Es el medio de mayor autoridad e influenciaautoridad e influencia

Cobertura masiva el 98 de Cobertura masiva el 98 de las familias tiene televisioacuten (la las familias tiene televisioacuten (la mayoriacutea maacutes de un aparato) mayoriacutea maacutes de un aparato)

Creatividad en los diversos Creatividad en los diversos aspectos del comercial aspectos del comercial (imagen sonido movimiento (imagen sonido movimiento

y color) permiten proyectar y color) permiten proyectar mensajes originales e mensajes originales e imaginativosimaginativos

Alto costo de producir Alto costo de producir comerciales de calidad comerciales de calidad

Alto costo de tiempo en el Alto costo de tiempo en el aire aire

Poca selectividad (no sirve Poca selectividad (no sirve para destinar el producto a para destinar el producto a un solo GO) un solo GO)

Omisioacuten de comerciales y Omisioacuten de comerciales y cambio de canal para no ver cambio de canal para no ver un comercialun comercial

Prohibitivo para las empresas Prohibitivo para las empresas medianas medianas

RadioRadioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Combinacioacuten de alcance y Combinacioacuten de alcance y frecuencia frecuencia

La produccioacuten radiofoacutenica es La produccioacuten radiofoacutenica es barata barata

Ofrece su alcance su Ofrece su alcance su frecuencia y su selectividad a frecuencia y su selectividad a uno de los costos maacutes bajos uno de los costos maacutes bajos por millarpor millar

Ofrece oportunidad Ofrece oportunidad inmediatez relevancia local y inmediatez relevancia local y flexibilidad creativa flexibilidad creativa

Limitacioacuten de sonidoLimitacioacuten de sonido Los comerciales radiofoacutenicos Los comerciales radiofoacutenicos

son efiacutemerosson efiacutemeros Los anuncios que quieren Los anuncios que quieren

cubrir el mercado necesitan cubrir el mercado necesitan comprar varias estaciones y comprar varias estaciones y esto tal vez no les resulte esto tal vez no les resulte muy rentablemuy rentable

Las estaciones radiales mas Las estaciones radiales mas atractivas trasmiten mas atractivas trasmiten mas comerciales lo que implica comerciales lo que implica que los anunciantes realicen que los anunciantes realicen comerciales que sobresalgancomerciales que sobresalgan

DiarioDiarioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Medio masivo que abarca todos Medio masivo que abarca todos los segmentos de la sociedadlos segmentos de la sociedad

Contenido variado se abordan Contenido variado se abordan temas e intereses de lo maacutes temas e intereses de lo maacutes diverso diverso

Tienen una maacutexima credibilidadTienen una maacutexima credibilidad El tamantildeo fiacutesico y la forma del El tamantildeo fiacutesico y la forma del

anuncio pueden modificarseanuncio pueden modificarse Selectividad geograacutefica esta se Selectividad geograacutefica esta se

logra por medio de ediciones logra por medio de ediciones zonificadaszonificadas

Un registro permanenteUn registro permanente

Los anuncios compiten con Los anuncios compiten con el contenido editorial y con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma otros anuncios en la misma paacuteginapaacutegina

Deficiente calidad de Deficiente calidad de produccioacuten la imagen del produccioacuten la imagen del papel perioacutedico papel perioacutedico generalmente no es muy generalmente no es muy impactante impactante

No se controla doacutende No se controla doacutende apareceraacute el anuncioapareceraacute el anuncio

Revistas Revistas Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Ofrecen una amplia opcioacuten de Ofrecen una amplia opcioacuten de cobertura regional y nacional cobertura regional y nacional asiacute como varios tamantildeos asiacute como varios tamantildeos enfoques y tonos editorialesenfoques y tonos editoriales

El color da a los lectores placer El color da a los lectores placer visual visual

Prestigio de los productos Prestigio de los productos anunciados en las revistas anunciados en las revistas especializadas especializadas

Permite a los anunciantes Permite a los anunciantes centrar sus campantildeas en centrar sus campantildeas en determinados segmentos determinados segmentos

Falta de inmediatez los Falta de inmediatez los anunciantes obtienen mayor anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los inmediatez en la radio o en los perioacutedicosperioacutedicos

Incapacidad de cubrir las Incapacidad de cubrir las audiencias masivas a un costo audiencias masivas a un costo bajobajo

Largo tiempo de espera a veces Largo tiempo de espera a veces la insercioacuten de un anuncio tarda la insercioacuten de un anuncio tarda de dos a tres meses de dos a tres meses

Fuerte competencia publicitaria Fuerte competencia publicitaria (contenido publicitario de 52 y (contenido publicitario de 52 y un contenido editorial de 48) un contenido editorial de 48)

CineCine Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas Calidad del impacto Calidad del impacto

consecuencia de las consecuencia de las condiciones de recepcioacuten que condiciones de recepcioacuten que ofrece el medioofrece el medio

El nuacutemero de anuncios que se El nuacutemero de anuncios que se proyectan es muy reducido proyectan es muy reducido

Se distingue muy bien la Se distingue muy bien la publicidad de las grandes publicidad de las grandes marcas sugerente y expresivamarcas sugerente y expresiva

La actitud del receptor es La actitud del receptor es positiva Su atencioacuten sobre la positiva Su atencioacuten sobre la pantalla es maacuteximapantalla es maacutexima

Puede plantearse la difusioacuten Puede plantearse la difusioacuten especiacutefica en una zona o en especiacutefica en una zona o en determinados barrios de una determinados barrios de una ciudad ciudad

No es un medio que permita No es un medio que permita conseguir audiencias grandes conseguir audiencias grandes en poco tiempo en poco tiempo

El anuncio se pasa una sola El anuncio se pasa una sola vez por sesioacuten vez por sesioacuten

El precio de producir y El precio de producir y enviar los anuncios a cada enviar los anuncios a cada cine son elevadoscine son elevados

InternetInternetVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Un medio interactivoUn medio interactivo Es uacutenico medio globalEs uacutenico medio global Gran cantidad de audienciaGran cantidad de audiencia Respuesta inmediata de los Respuesta inmediata de los

clientesclientes Informacioacuten completa y Informacioacuten completa y

exhaustiva sobre una compantildeiacutea exhaustiva sobre una compantildeiacutea sobre sus productos o ambossobre sus productos o ambos

Llega a los usuarios Llega a los usuarios institucionales cuando ni la institucionales cuando ni la televisioacuten ni la radio pueden televisioacuten ni la radio pueden hacerlo hacerlo

Las descargas (transferencias) Las descargas (transferencias) lentas siguen impidiendo que lentas siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una algunos usuarios tengan una experiencia global con Internetexperiencia global con Internet

Falta de conocimientos sobre Falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidadla eficacia de la publicidad

Los ancianos y los pobres estaacuten Los ancianos y los pobres estaacuten sobre presentados en Internetsobre presentados en Internet

Los anuncios pueden colocarse Los anuncios pueden colocarse en las paacuteginas y en los lugares en las paacuteginas y en los lugares equivocados de la Webequivocados de la Web

Los problemas de seguridad y Los problemas de seguridad y violacioacuten de la intimidad violacioacuten de la intimidad impiden compras inmediatas impiden compras inmediatas

Viacutea PublicaViacutea Publica Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

AccesibilidadAccesibilidad Transmite el mensaje las 24 Transmite el mensaje las 24

horas del diacutea horas del diacutea Flexibilidad geograacutefica los Flexibilidad geograacutefica los

anunciantes pueden poner sus anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen a anuncios donde lo deseen a nivel nacional a nivel regional nivel nacional a nivel regional o local o local

Flexibilidad demograacuteficaFlexibilidad demograacutefica Es el medio que tiene el maacutes Es el medio que tiene el maacutes

bajo costo por exposicioacuten bajo costo por exposicioacuten Flexibilidad creativa ofrece Flexibilidad creativa ofrece

una exhibicioacuten grande y las una exhibicioacuten grande y las luces animacioacuten y colores luces animacioacuten y colores brillantes pueden ser brillantes pueden ser impresionantes impresionantes

Mensaje fugaz Mensaje fugaz El ambiente influye en los El ambiente influye en los

mensajes exterioresmensajes exteriores Es difiacutecil medir la demografiacutea Es difiacutecil medir la demografiacutea

de la audienciade la audiencia Disponibilidad de lugares la Disponibilidad de lugares la

demanda de lugares excede a demanda de lugares excede a la oferta la oferta

Suelen requerir de seis a ocho Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de semanas de espera antes de que impriman y se coloquenque impriman y se coloquen

Algunos se oponen a la Algunos se oponen a la publicidad exterior porque publicidad exterior porque causa contaminacioacuten visual causa contaminacioacuten visual

Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
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• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
• Revistas Ventajas amp Desventajas
• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
• Unidad de Venta
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• Soportes e Intersoportes
• Slide 33

4- 4- RevistasRevistas Definicioacuten o magaciacuten es una publicacioacuten perioacutedica generalmente Definicioacuten o magaciacuten es una publicacioacuten perioacutedica generalmente financiada por publicidad o por los lectores que es editada por antildeos y financiada por publicidad o por los lectores que es editada por antildeos y en los que se entregan datos uacutetiles sobre el clima las comunicaciones en los que se entregan datos uacutetiles sobre el clima las comunicaciones la poblacioacuten y otros temas informativosla poblacioacuten y otros temas informativos

Historia Historia

- Se puede partir como un inicio de la revista la aparicioacuten de - Se puede partir como un inicio de la revista la aparicioacuten de publicaciones perioacutedicas que no fueran solamente informativas en publicaciones perioacutedicas que no fueran solamente informativas en forma de almanaques es que haya incorporado a sus paacuteginas una forma de almanaques es que haya incorporado a sus paacuteginas una variedad de lecturasvariedad de lecturas

- Ya para la deacutecada de 1670 se dieron a conocer al puacuteblico algunas- Ya para la deacutecada de 1670 se dieron a conocer al puacuteblico algunas revistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas Larevistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas La maacutes conocida de todas ellas para esa eacutepoca fue Le Mercure Galantldquomaacutes conocida de todas ellas para esa eacutepoca fue Le Mercure Galantldquo

- A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon- A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon The Tatler que se editaba tres veces por semana The Tatler que se editaba tres veces por semana

- La publicacioacuten de revistas se fue consolidando como actividad- La publicacioacuten de revistas se fue consolidando como actividad altamente rentable en todo el planeta a medida el tiempo transcurriacutea yaltamente rentable en todo el planeta a medida el tiempo transcurriacutea y su consumo se volviacutea maacutes diverso o hasta especializado Ahora bien essu consumo se volviacutea maacutes diverso o hasta especializado Ahora bien es importante sentildealar que las revistas a pesar de ser tan especial tuvieronimportante sentildealar que las revistas a pesar de ser tan especial tuvieron un surgimiento similar al de los perioacutedicos de noticiasun surgimiento similar al de los perioacutedicos de noticias

- Hoy es uno de los medios escritos maacutes vendido diverso y consultado- Hoy es uno de los medios escritos maacutes vendido diverso y consultado tanto por joacutevenes como por adultos mujeres ancianos cientiacuteficostanto por joacutevenes como por adultos mujeres ancianos cientiacuteficos profesionales o no cuyo requisito miacutenimo de comprensioacuten la hace unprofesionales o no cuyo requisito miacutenimo de comprensioacuten la hace un artiacuteculo de faacutecil uso y difusioacutenartiacuteculo de faacutecil uso y difusioacuten

5- 5- CineCine

DefinicioacutenDefinicioacuten Abreviatura de cinematoacutegrafo Abreviatura de cinematoacutegrafo

HistoriaHistoria 28 de diciembre de 1895 El cine fue oficialmente inaugurado

como espectaacuteculo en Pariacutes Desde entonces ha experimentado una serie de cambios en varios

sentidos Por un lado la tecnologiacutea del cine ha evolucionado mucho desde el primitivo cinematoacutegrafo mudo de los hermanos Lumiegravere hasta el cine digital del siglo XXI

Por otro lado ha evolucionado el lenguaje cinematograacutefico incluyendo las convenciones del geacutenero creando asiacute los geacuteneros cinematograacuteficos En tercer lugar ha evolucionado con la sociedad surgiendo asiacute distintos movimientos cinematograacuteficos y

cinematografiacuteas nacionales

4- 4- InternetInternet Definicioacuten Definicioacuten Gran red descentralizada de ordenadores de aacutembito Gran red descentralizada de ordenadores de aacutembito global y puacuteblicamente accesible que proporciona una ingente global y puacuteblicamente accesible que proporciona una ingente cantidad de servicios de comunicacioacuten cantidad de servicios de comunicacioacuten

HistoriaHistoria - La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes

de comunicacioacuten La idea de una red de computadoras disentildeada parade comunicacioacuten La idea de una red de computadoras disentildeada para

permitir la comunicacioacuten general entre usuarios de variaspermitir la comunicacioacuten general entre usuarios de varias

computadoras sea tanto desarrollos tecnoloacutegicos como la fusioacuten de la computadoras sea tanto desarrollos tecnoloacutegicos como la fusioacuten de la infraestructura de la red ya existente y los sistemas de infraestructura de la red ya existente y los sistemas de telecomunicacionestelecomunicaciones

- Las maacutes antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los - Las maacutes antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los antildeos cincuenta Implementaciones praacutecticas de estos conceptos antildeos cincuenta Implementaciones praacutecticas de estos conceptos empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa

- En la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como lasEn la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como las

bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el mundo mundo

- En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se hizo comuacutenhizo comuacuten

- La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear la moderna red mundial de computadoras que hoy conocemosla moderna red mundial de computadoras que hoy conocemos

7- 7- Viacutea PublicaViacutea Publica Definicioacuten Definicioacuten Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se desarrollan espectaacuteculos eventos culturales etcdesarrollan espectaacuteculos eventos culturales etc

Historia Historia - - Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se popularizaron los anuncios pintadospopularizaron los anuncios pintados

- En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para - En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para mostrar murales decorados para este propoacutesito mostrar murales decorados para este propoacutesito

- En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comerciosanunciadores de comercios

- Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornosentornos

- Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del cartel publicitariocartel publicitario

- Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes relativas al negocio o su denominacioacuten relativas al negocio o su denominacioacuten

- Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de luces etcluces etc

TelevisioacutenTelevisioacutenVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Es el medio de mayor Es el medio de mayor autoridad e influenciaautoridad e influencia

Cobertura masiva el 98 de Cobertura masiva el 98 de las familias tiene televisioacuten (la las familias tiene televisioacuten (la mayoriacutea maacutes de un aparato) mayoriacutea maacutes de un aparato)

Creatividad en los diversos Creatividad en los diversos aspectos del comercial aspectos del comercial (imagen sonido movimiento (imagen sonido movimiento

y color) permiten proyectar y color) permiten proyectar mensajes originales e mensajes originales e imaginativosimaginativos

Alto costo de producir Alto costo de producir comerciales de calidad comerciales de calidad

Alto costo de tiempo en el Alto costo de tiempo en el aire aire

Poca selectividad (no sirve Poca selectividad (no sirve para destinar el producto a para destinar el producto a un solo GO) un solo GO)

Omisioacuten de comerciales y Omisioacuten de comerciales y cambio de canal para no ver cambio de canal para no ver un comercialun comercial

Prohibitivo para las empresas Prohibitivo para las empresas medianas medianas

RadioRadioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Combinacioacuten de alcance y Combinacioacuten de alcance y frecuencia frecuencia

La produccioacuten radiofoacutenica es La produccioacuten radiofoacutenica es barata barata

Ofrece su alcance su Ofrece su alcance su frecuencia y su selectividad a frecuencia y su selectividad a uno de los costos maacutes bajos uno de los costos maacutes bajos por millarpor millar

Ofrece oportunidad Ofrece oportunidad inmediatez relevancia local y inmediatez relevancia local y flexibilidad creativa flexibilidad creativa

Limitacioacuten de sonidoLimitacioacuten de sonido Los comerciales radiofoacutenicos Los comerciales radiofoacutenicos

son efiacutemerosson efiacutemeros Los anuncios que quieren Los anuncios que quieren

cubrir el mercado necesitan cubrir el mercado necesitan comprar varias estaciones y comprar varias estaciones y esto tal vez no les resulte esto tal vez no les resulte muy rentablemuy rentable

Las estaciones radiales mas Las estaciones radiales mas atractivas trasmiten mas atractivas trasmiten mas comerciales lo que implica comerciales lo que implica que los anunciantes realicen que los anunciantes realicen comerciales que sobresalgancomerciales que sobresalgan

DiarioDiarioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Medio masivo que abarca todos Medio masivo que abarca todos los segmentos de la sociedadlos segmentos de la sociedad

Contenido variado se abordan Contenido variado se abordan temas e intereses de lo maacutes temas e intereses de lo maacutes diverso diverso

Tienen una maacutexima credibilidadTienen una maacutexima credibilidad El tamantildeo fiacutesico y la forma del El tamantildeo fiacutesico y la forma del

anuncio pueden modificarseanuncio pueden modificarse Selectividad geograacutefica esta se Selectividad geograacutefica esta se

logra por medio de ediciones logra por medio de ediciones zonificadaszonificadas

Un registro permanenteUn registro permanente

Los anuncios compiten con Los anuncios compiten con el contenido editorial y con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma otros anuncios en la misma paacuteginapaacutegina

Deficiente calidad de Deficiente calidad de produccioacuten la imagen del produccioacuten la imagen del papel perioacutedico papel perioacutedico generalmente no es muy generalmente no es muy impactante impactante

No se controla doacutende No se controla doacutende apareceraacute el anuncioapareceraacute el anuncio

Revistas Revistas Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Ofrecen una amplia opcioacuten de Ofrecen una amplia opcioacuten de cobertura regional y nacional cobertura regional y nacional asiacute como varios tamantildeos asiacute como varios tamantildeos enfoques y tonos editorialesenfoques y tonos editoriales

El color da a los lectores placer El color da a los lectores placer visual visual

Prestigio de los productos Prestigio de los productos anunciados en las revistas anunciados en las revistas especializadas especializadas

Permite a los anunciantes Permite a los anunciantes centrar sus campantildeas en centrar sus campantildeas en determinados segmentos determinados segmentos

Falta de inmediatez los Falta de inmediatez los anunciantes obtienen mayor anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los inmediatez en la radio o en los perioacutedicosperioacutedicos

Incapacidad de cubrir las Incapacidad de cubrir las audiencias masivas a un costo audiencias masivas a un costo bajobajo

Largo tiempo de espera a veces Largo tiempo de espera a veces la insercioacuten de un anuncio tarda la insercioacuten de un anuncio tarda de dos a tres meses de dos a tres meses

Fuerte competencia publicitaria Fuerte competencia publicitaria (contenido publicitario de 52 y (contenido publicitario de 52 y un contenido editorial de 48) un contenido editorial de 48)

CineCine Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas Calidad del impacto Calidad del impacto

consecuencia de las consecuencia de las condiciones de recepcioacuten que condiciones de recepcioacuten que ofrece el medioofrece el medio

El nuacutemero de anuncios que se El nuacutemero de anuncios que se proyectan es muy reducido proyectan es muy reducido

Se distingue muy bien la Se distingue muy bien la publicidad de las grandes publicidad de las grandes marcas sugerente y expresivamarcas sugerente y expresiva

La actitud del receptor es La actitud del receptor es positiva Su atencioacuten sobre la positiva Su atencioacuten sobre la pantalla es maacuteximapantalla es maacutexima

Puede plantearse la difusioacuten Puede plantearse la difusioacuten especiacutefica en una zona o en especiacutefica en una zona o en determinados barrios de una determinados barrios de una ciudad ciudad

No es un medio que permita No es un medio que permita conseguir audiencias grandes conseguir audiencias grandes en poco tiempo en poco tiempo

El anuncio se pasa una sola El anuncio se pasa una sola vez por sesioacuten vez por sesioacuten

El precio de producir y El precio de producir y enviar los anuncios a cada enviar los anuncios a cada cine son elevadoscine son elevados

InternetInternetVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Un medio interactivoUn medio interactivo Es uacutenico medio globalEs uacutenico medio global Gran cantidad de audienciaGran cantidad de audiencia Respuesta inmediata de los Respuesta inmediata de los

clientesclientes Informacioacuten completa y Informacioacuten completa y

exhaustiva sobre una compantildeiacutea exhaustiva sobre una compantildeiacutea sobre sus productos o ambossobre sus productos o ambos

Llega a los usuarios Llega a los usuarios institucionales cuando ni la institucionales cuando ni la televisioacuten ni la radio pueden televisioacuten ni la radio pueden hacerlo hacerlo

Las descargas (transferencias) Las descargas (transferencias) lentas siguen impidiendo que lentas siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una algunos usuarios tengan una experiencia global con Internetexperiencia global con Internet

Falta de conocimientos sobre Falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidadla eficacia de la publicidad

Los ancianos y los pobres estaacuten Los ancianos y los pobres estaacuten sobre presentados en Internetsobre presentados en Internet

Los anuncios pueden colocarse Los anuncios pueden colocarse en las paacuteginas y en los lugares en las paacuteginas y en los lugares equivocados de la Webequivocados de la Web

Los problemas de seguridad y Los problemas de seguridad y violacioacuten de la intimidad violacioacuten de la intimidad impiden compras inmediatas impiden compras inmediatas

Viacutea PublicaViacutea Publica Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

AccesibilidadAccesibilidad Transmite el mensaje las 24 Transmite el mensaje las 24

horas del diacutea horas del diacutea Flexibilidad geograacutefica los Flexibilidad geograacutefica los

anunciantes pueden poner sus anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen a anuncios donde lo deseen a nivel nacional a nivel regional nivel nacional a nivel regional o local o local

Flexibilidad demograacuteficaFlexibilidad demograacutefica Es el medio que tiene el maacutes Es el medio que tiene el maacutes

bajo costo por exposicioacuten bajo costo por exposicioacuten Flexibilidad creativa ofrece Flexibilidad creativa ofrece

una exhibicioacuten grande y las una exhibicioacuten grande y las luces animacioacuten y colores luces animacioacuten y colores brillantes pueden ser brillantes pueden ser impresionantes impresionantes

Mensaje fugaz Mensaje fugaz El ambiente influye en los El ambiente influye en los

mensajes exterioresmensajes exteriores Es difiacutecil medir la demografiacutea Es difiacutecil medir la demografiacutea

de la audienciade la audiencia Disponibilidad de lugares la Disponibilidad de lugares la

demanda de lugares excede a demanda de lugares excede a la oferta la oferta

Suelen requerir de seis a ocho Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de semanas de espera antes de que impriman y se coloquenque impriman y se coloquen

Algunos se oponen a la Algunos se oponen a la publicidad exterior porque publicidad exterior porque causa contaminacioacuten visual causa contaminacioacuten visual

Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
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• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
• Revistas Ventajas amp Desventajas
• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
• Unidad de Venta
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• Soportes e Intersoportes
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- Ya para la deacutecada de 1670 se dieron a conocer al puacuteblico algunas- Ya para la deacutecada de 1670 se dieron a conocer al puacuteblico algunas revistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas Larevistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas La maacutes conocida de todas ellas para esa eacutepoca fue Le Mercure Galantldquomaacutes conocida de todas ellas para esa eacutepoca fue Le Mercure Galantldquo

- A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon- A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon The Tatler que se editaba tres veces por semana The Tatler que se editaba tres veces por semana

- La publicacioacuten de revistas se fue consolidando como actividad- La publicacioacuten de revistas se fue consolidando como actividad altamente rentable en todo el planeta a medida el tiempo transcurriacutea yaltamente rentable en todo el planeta a medida el tiempo transcurriacutea y su consumo se volviacutea maacutes diverso o hasta especializado Ahora bien essu consumo se volviacutea maacutes diverso o hasta especializado Ahora bien es importante sentildealar que las revistas a pesar de ser tan especial tuvieronimportante sentildealar que las revistas a pesar de ser tan especial tuvieron un surgimiento similar al de los perioacutedicos de noticiasun surgimiento similar al de los perioacutedicos de noticias

- Hoy es uno de los medios escritos maacutes vendido diverso y consultado- Hoy es uno de los medios escritos maacutes vendido diverso y consultado tanto por joacutevenes como por adultos mujeres ancianos cientiacuteficostanto por joacutevenes como por adultos mujeres ancianos cientiacuteficos profesionales o no cuyo requisito miacutenimo de comprensioacuten la hace unprofesionales o no cuyo requisito miacutenimo de comprensioacuten la hace un artiacuteculo de faacutecil uso y difusioacutenartiacuteculo de faacutecil uso y difusioacuten

5- 5- CineCine

DefinicioacutenDefinicioacuten Abreviatura de cinematoacutegrafo Abreviatura de cinematoacutegrafo

HistoriaHistoria 28 de diciembre de 1895 El cine fue oficialmente inaugurado

como espectaacuteculo en Pariacutes Desde entonces ha experimentado una serie de cambios en varios

sentidos Por un lado la tecnologiacutea del cine ha evolucionado mucho desde el primitivo cinematoacutegrafo mudo de los hermanos Lumiegravere hasta el cine digital del siglo XXI

Por otro lado ha evolucionado el lenguaje cinematograacutefico incluyendo las convenciones del geacutenero creando asiacute los geacuteneros cinematograacuteficos En tercer lugar ha evolucionado con la sociedad surgiendo asiacute distintos movimientos cinematograacuteficos y

cinematografiacuteas nacionales

4- 4- InternetInternet Definicioacuten Definicioacuten Gran red descentralizada de ordenadores de aacutembito Gran red descentralizada de ordenadores de aacutembito global y puacuteblicamente accesible que proporciona una ingente global y puacuteblicamente accesible que proporciona una ingente cantidad de servicios de comunicacioacuten cantidad de servicios de comunicacioacuten

HistoriaHistoria - La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes

de comunicacioacuten La idea de una red de computadoras disentildeada parade comunicacioacuten La idea de una red de computadoras disentildeada para

permitir la comunicacioacuten general entre usuarios de variaspermitir la comunicacioacuten general entre usuarios de varias

computadoras sea tanto desarrollos tecnoloacutegicos como la fusioacuten de la computadoras sea tanto desarrollos tecnoloacutegicos como la fusioacuten de la infraestructura de la red ya existente y los sistemas de infraestructura de la red ya existente y los sistemas de telecomunicacionestelecomunicaciones

- Las maacutes antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los - Las maacutes antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los antildeos cincuenta Implementaciones praacutecticas de estos conceptos antildeos cincuenta Implementaciones praacutecticas de estos conceptos empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa

- En la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como lasEn la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como las

bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el mundo mundo

- En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se hizo comuacutenhizo comuacuten

- La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear la moderna red mundial de computadoras que hoy conocemosla moderna red mundial de computadoras que hoy conocemos

7- 7- Viacutea PublicaViacutea Publica Definicioacuten Definicioacuten Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se desarrollan espectaacuteculos eventos culturales etcdesarrollan espectaacuteculos eventos culturales etc

Historia Historia - - Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se popularizaron los anuncios pintadospopularizaron los anuncios pintados

- En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para - En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para mostrar murales decorados para este propoacutesito mostrar murales decorados para este propoacutesito

- En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comerciosanunciadores de comercios

- Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornosentornos

- Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del cartel publicitariocartel publicitario

- Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes relativas al negocio o su denominacioacuten relativas al negocio o su denominacioacuten

- Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de luces etcluces etc

TelevisioacutenTelevisioacutenVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Es el medio de mayor Es el medio de mayor autoridad e influenciaautoridad e influencia

Cobertura masiva el 98 de Cobertura masiva el 98 de las familias tiene televisioacuten (la las familias tiene televisioacuten (la mayoriacutea maacutes de un aparato) mayoriacutea maacutes de un aparato)

Creatividad en los diversos Creatividad en los diversos aspectos del comercial aspectos del comercial (imagen sonido movimiento (imagen sonido movimiento

y color) permiten proyectar y color) permiten proyectar mensajes originales e mensajes originales e imaginativosimaginativos

Alto costo de producir Alto costo de producir comerciales de calidad comerciales de calidad

Alto costo de tiempo en el Alto costo de tiempo en el aire aire

Poca selectividad (no sirve Poca selectividad (no sirve para destinar el producto a para destinar el producto a un solo GO) un solo GO)

Omisioacuten de comerciales y Omisioacuten de comerciales y cambio de canal para no ver cambio de canal para no ver un comercialun comercial

Prohibitivo para las empresas Prohibitivo para las empresas medianas medianas

RadioRadioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Combinacioacuten de alcance y Combinacioacuten de alcance y frecuencia frecuencia

La produccioacuten radiofoacutenica es La produccioacuten radiofoacutenica es barata barata

Ofrece su alcance su Ofrece su alcance su frecuencia y su selectividad a frecuencia y su selectividad a uno de los costos maacutes bajos uno de los costos maacutes bajos por millarpor millar

Ofrece oportunidad Ofrece oportunidad inmediatez relevancia local y inmediatez relevancia local y flexibilidad creativa flexibilidad creativa

Limitacioacuten de sonidoLimitacioacuten de sonido Los comerciales radiofoacutenicos Los comerciales radiofoacutenicos

son efiacutemerosson efiacutemeros Los anuncios que quieren Los anuncios que quieren

cubrir el mercado necesitan cubrir el mercado necesitan comprar varias estaciones y comprar varias estaciones y esto tal vez no les resulte esto tal vez no les resulte muy rentablemuy rentable

Las estaciones radiales mas Las estaciones radiales mas atractivas trasmiten mas atractivas trasmiten mas comerciales lo que implica comerciales lo que implica que los anunciantes realicen que los anunciantes realicen comerciales que sobresalgancomerciales que sobresalgan

DiarioDiarioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Medio masivo que abarca todos Medio masivo que abarca todos los segmentos de la sociedadlos segmentos de la sociedad

Contenido variado se abordan Contenido variado se abordan temas e intereses de lo maacutes temas e intereses de lo maacutes diverso diverso

Tienen una maacutexima credibilidadTienen una maacutexima credibilidad El tamantildeo fiacutesico y la forma del El tamantildeo fiacutesico y la forma del

anuncio pueden modificarseanuncio pueden modificarse Selectividad geograacutefica esta se Selectividad geograacutefica esta se

logra por medio de ediciones logra por medio de ediciones zonificadaszonificadas

Un registro permanenteUn registro permanente

Los anuncios compiten con Los anuncios compiten con el contenido editorial y con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma otros anuncios en la misma paacuteginapaacutegina

Deficiente calidad de Deficiente calidad de produccioacuten la imagen del produccioacuten la imagen del papel perioacutedico papel perioacutedico generalmente no es muy generalmente no es muy impactante impactante

No se controla doacutende No se controla doacutende apareceraacute el anuncioapareceraacute el anuncio

Revistas Revistas Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Ofrecen una amplia opcioacuten de Ofrecen una amplia opcioacuten de cobertura regional y nacional cobertura regional y nacional asiacute como varios tamantildeos asiacute como varios tamantildeos enfoques y tonos editorialesenfoques y tonos editoriales

El color da a los lectores placer El color da a los lectores placer visual visual

Prestigio de los productos Prestigio de los productos anunciados en las revistas anunciados en las revistas especializadas especializadas

Permite a los anunciantes Permite a los anunciantes centrar sus campantildeas en centrar sus campantildeas en determinados segmentos determinados segmentos

Falta de inmediatez los Falta de inmediatez los anunciantes obtienen mayor anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los inmediatez en la radio o en los perioacutedicosperioacutedicos

Incapacidad de cubrir las Incapacidad de cubrir las audiencias masivas a un costo audiencias masivas a un costo bajobajo

Largo tiempo de espera a veces Largo tiempo de espera a veces la insercioacuten de un anuncio tarda la insercioacuten de un anuncio tarda de dos a tres meses de dos a tres meses

Fuerte competencia publicitaria Fuerte competencia publicitaria (contenido publicitario de 52 y (contenido publicitario de 52 y un contenido editorial de 48) un contenido editorial de 48)

CineCine Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas Calidad del impacto Calidad del impacto

consecuencia de las consecuencia de las condiciones de recepcioacuten que condiciones de recepcioacuten que ofrece el medioofrece el medio

El nuacutemero de anuncios que se El nuacutemero de anuncios que se proyectan es muy reducido proyectan es muy reducido

Se distingue muy bien la Se distingue muy bien la publicidad de las grandes publicidad de las grandes marcas sugerente y expresivamarcas sugerente y expresiva

La actitud del receptor es La actitud del receptor es positiva Su atencioacuten sobre la positiva Su atencioacuten sobre la pantalla es maacuteximapantalla es maacutexima

Puede plantearse la difusioacuten Puede plantearse la difusioacuten especiacutefica en una zona o en especiacutefica en una zona o en determinados barrios de una determinados barrios de una ciudad ciudad

No es un medio que permita No es un medio que permita conseguir audiencias grandes conseguir audiencias grandes en poco tiempo en poco tiempo

El anuncio se pasa una sola El anuncio se pasa una sola vez por sesioacuten vez por sesioacuten

El precio de producir y El precio de producir y enviar los anuncios a cada enviar los anuncios a cada cine son elevadoscine son elevados

InternetInternetVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Un medio interactivoUn medio interactivo Es uacutenico medio globalEs uacutenico medio global Gran cantidad de audienciaGran cantidad de audiencia Respuesta inmediata de los Respuesta inmediata de los

clientesclientes Informacioacuten completa y Informacioacuten completa y

exhaustiva sobre una compantildeiacutea exhaustiva sobre una compantildeiacutea sobre sus productos o ambossobre sus productos o ambos

Llega a los usuarios Llega a los usuarios institucionales cuando ni la institucionales cuando ni la televisioacuten ni la radio pueden televisioacuten ni la radio pueden hacerlo hacerlo

Las descargas (transferencias) Las descargas (transferencias) lentas siguen impidiendo que lentas siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una algunos usuarios tengan una experiencia global con Internetexperiencia global con Internet

Falta de conocimientos sobre Falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidadla eficacia de la publicidad

Los ancianos y los pobres estaacuten Los ancianos y los pobres estaacuten sobre presentados en Internetsobre presentados en Internet

Los anuncios pueden colocarse Los anuncios pueden colocarse en las paacuteginas y en los lugares en las paacuteginas y en los lugares equivocados de la Webequivocados de la Web

Los problemas de seguridad y Los problemas de seguridad y violacioacuten de la intimidad violacioacuten de la intimidad impiden compras inmediatas impiden compras inmediatas

Viacutea PublicaViacutea Publica Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

AccesibilidadAccesibilidad Transmite el mensaje las 24 Transmite el mensaje las 24

horas del diacutea horas del diacutea Flexibilidad geograacutefica los Flexibilidad geograacutefica los

anunciantes pueden poner sus anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen a anuncios donde lo deseen a nivel nacional a nivel regional nivel nacional a nivel regional o local o local

Flexibilidad demograacuteficaFlexibilidad demograacutefica Es el medio que tiene el maacutes Es el medio que tiene el maacutes

bajo costo por exposicioacuten bajo costo por exposicioacuten Flexibilidad creativa ofrece Flexibilidad creativa ofrece

una exhibicioacuten grande y las una exhibicioacuten grande y las luces animacioacuten y colores luces animacioacuten y colores brillantes pueden ser brillantes pueden ser impresionantes impresionantes

Mensaje fugaz Mensaje fugaz El ambiente influye en los El ambiente influye en los

mensajes exterioresmensajes exteriores Es difiacutecil medir la demografiacutea Es difiacutecil medir la demografiacutea

de la audienciade la audiencia Disponibilidad de lugares la Disponibilidad de lugares la

demanda de lugares excede a demanda de lugares excede a la oferta la oferta

Suelen requerir de seis a ocho Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de semanas de espera antes de que impriman y se coloquenque impriman y se coloquen

Algunos se oponen a la Algunos se oponen a la publicidad exterior porque publicidad exterior porque causa contaminacioacuten visual causa contaminacioacuten visual

Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
• Slide 4
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• Slide 14
• Slide 15
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• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
• Revistas Ventajas amp Desventajas
• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
• Unidad de Venta
• Slide 26
• Slide 27
• Slide 28
• Slide 29
• Slide 30
• Slide 31
• Soportes e Intersoportes
• Slide 33

5- 5- CineCine

DefinicioacutenDefinicioacuten Abreviatura de cinematoacutegrafo Abreviatura de cinematoacutegrafo

HistoriaHistoria 28 de diciembre de 1895 El cine fue oficialmente inaugurado

como espectaacuteculo en Pariacutes Desde entonces ha experimentado una serie de cambios en varios

sentidos Por un lado la tecnologiacutea del cine ha evolucionado mucho desde el primitivo cinematoacutegrafo mudo de los hermanos Lumiegravere hasta el cine digital del siglo XXI

Por otro lado ha evolucionado el lenguaje cinematograacutefico incluyendo las convenciones del geacutenero creando asiacute los geacuteneros cinematograacuteficos En tercer lugar ha evolucionado con la sociedad surgiendo asiacute distintos movimientos cinematograacuteficos y

cinematografiacuteas nacionales

4- 4- InternetInternet Definicioacuten Definicioacuten Gran red descentralizada de ordenadores de aacutembito Gran red descentralizada de ordenadores de aacutembito global y puacuteblicamente accesible que proporciona una ingente global y puacuteblicamente accesible que proporciona una ingente cantidad de servicios de comunicacioacuten cantidad de servicios de comunicacioacuten

HistoriaHistoria - La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes

de comunicacioacuten La idea de una red de computadoras disentildeada parade comunicacioacuten La idea de una red de computadoras disentildeada para

permitir la comunicacioacuten general entre usuarios de variaspermitir la comunicacioacuten general entre usuarios de varias

computadoras sea tanto desarrollos tecnoloacutegicos como la fusioacuten de la computadoras sea tanto desarrollos tecnoloacutegicos como la fusioacuten de la infraestructura de la red ya existente y los sistemas de infraestructura de la red ya existente y los sistemas de telecomunicacionestelecomunicaciones

- Las maacutes antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los - Las maacutes antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los antildeos cincuenta Implementaciones praacutecticas de estos conceptos antildeos cincuenta Implementaciones praacutecticas de estos conceptos empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa

- En la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como lasEn la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como las

bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el mundo mundo

- En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se hizo comuacutenhizo comuacuten

- La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear la moderna red mundial de computadoras que hoy conocemosla moderna red mundial de computadoras que hoy conocemos

7- 7- Viacutea PublicaViacutea Publica Definicioacuten Definicioacuten Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se desarrollan espectaacuteculos eventos culturales etcdesarrollan espectaacuteculos eventos culturales etc

Historia Historia - - Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se popularizaron los anuncios pintadospopularizaron los anuncios pintados

- En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para - En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para mostrar murales decorados para este propoacutesito mostrar murales decorados para este propoacutesito

- En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comerciosanunciadores de comercios

- Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornosentornos

- Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del cartel publicitariocartel publicitario

- Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes relativas al negocio o su denominacioacuten relativas al negocio o su denominacioacuten

- Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de luces etcluces etc

TelevisioacutenTelevisioacutenVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Es el medio de mayor Es el medio de mayor autoridad e influenciaautoridad e influencia

Cobertura masiva el 98 de Cobertura masiva el 98 de las familias tiene televisioacuten (la las familias tiene televisioacuten (la mayoriacutea maacutes de un aparato) mayoriacutea maacutes de un aparato)

Creatividad en los diversos Creatividad en los diversos aspectos del comercial aspectos del comercial (imagen sonido movimiento (imagen sonido movimiento

y color) permiten proyectar y color) permiten proyectar mensajes originales e mensajes originales e imaginativosimaginativos

Alto costo de producir Alto costo de producir comerciales de calidad comerciales de calidad

Alto costo de tiempo en el Alto costo de tiempo en el aire aire

Poca selectividad (no sirve Poca selectividad (no sirve para destinar el producto a para destinar el producto a un solo GO) un solo GO)

Omisioacuten de comerciales y Omisioacuten de comerciales y cambio de canal para no ver cambio de canal para no ver un comercialun comercial

Prohibitivo para las empresas Prohibitivo para las empresas medianas medianas

RadioRadioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Combinacioacuten de alcance y Combinacioacuten de alcance y frecuencia frecuencia

La produccioacuten radiofoacutenica es La produccioacuten radiofoacutenica es barata barata

Ofrece su alcance su Ofrece su alcance su frecuencia y su selectividad a frecuencia y su selectividad a uno de los costos maacutes bajos uno de los costos maacutes bajos por millarpor millar

Ofrece oportunidad Ofrece oportunidad inmediatez relevancia local y inmediatez relevancia local y flexibilidad creativa flexibilidad creativa

Limitacioacuten de sonidoLimitacioacuten de sonido Los comerciales radiofoacutenicos Los comerciales radiofoacutenicos

son efiacutemerosson efiacutemeros Los anuncios que quieren Los anuncios que quieren

cubrir el mercado necesitan cubrir el mercado necesitan comprar varias estaciones y comprar varias estaciones y esto tal vez no les resulte esto tal vez no les resulte muy rentablemuy rentable

Las estaciones radiales mas Las estaciones radiales mas atractivas trasmiten mas atractivas trasmiten mas comerciales lo que implica comerciales lo que implica que los anunciantes realicen que los anunciantes realicen comerciales que sobresalgancomerciales que sobresalgan

DiarioDiarioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Medio masivo que abarca todos Medio masivo que abarca todos los segmentos de la sociedadlos segmentos de la sociedad

Contenido variado se abordan Contenido variado se abordan temas e intereses de lo maacutes temas e intereses de lo maacutes diverso diverso

Tienen una maacutexima credibilidadTienen una maacutexima credibilidad El tamantildeo fiacutesico y la forma del El tamantildeo fiacutesico y la forma del

anuncio pueden modificarseanuncio pueden modificarse Selectividad geograacutefica esta se Selectividad geograacutefica esta se

logra por medio de ediciones logra por medio de ediciones zonificadaszonificadas

Un registro permanenteUn registro permanente

Los anuncios compiten con Los anuncios compiten con el contenido editorial y con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma otros anuncios en la misma paacuteginapaacutegina

Deficiente calidad de Deficiente calidad de produccioacuten la imagen del produccioacuten la imagen del papel perioacutedico papel perioacutedico generalmente no es muy generalmente no es muy impactante impactante

No se controla doacutende No se controla doacutende apareceraacute el anuncioapareceraacute el anuncio

Revistas Revistas Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Ofrecen una amplia opcioacuten de Ofrecen una amplia opcioacuten de cobertura regional y nacional cobertura regional y nacional asiacute como varios tamantildeos asiacute como varios tamantildeos enfoques y tonos editorialesenfoques y tonos editoriales

El color da a los lectores placer El color da a los lectores placer visual visual

Prestigio de los productos Prestigio de los productos anunciados en las revistas anunciados en las revistas especializadas especializadas

Permite a los anunciantes Permite a los anunciantes centrar sus campantildeas en centrar sus campantildeas en determinados segmentos determinados segmentos

Falta de inmediatez los Falta de inmediatez los anunciantes obtienen mayor anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los inmediatez en la radio o en los perioacutedicosperioacutedicos

Incapacidad de cubrir las Incapacidad de cubrir las audiencias masivas a un costo audiencias masivas a un costo bajobajo

Largo tiempo de espera a veces Largo tiempo de espera a veces la insercioacuten de un anuncio tarda la insercioacuten de un anuncio tarda de dos a tres meses de dos a tres meses

Fuerte competencia publicitaria Fuerte competencia publicitaria (contenido publicitario de 52 y (contenido publicitario de 52 y un contenido editorial de 48) un contenido editorial de 48)

CineCine Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas Calidad del impacto Calidad del impacto

consecuencia de las consecuencia de las condiciones de recepcioacuten que condiciones de recepcioacuten que ofrece el medioofrece el medio

El nuacutemero de anuncios que se El nuacutemero de anuncios que se proyectan es muy reducido proyectan es muy reducido

Se distingue muy bien la Se distingue muy bien la publicidad de las grandes publicidad de las grandes marcas sugerente y expresivamarcas sugerente y expresiva

La actitud del receptor es La actitud del receptor es positiva Su atencioacuten sobre la positiva Su atencioacuten sobre la pantalla es maacuteximapantalla es maacutexima

Puede plantearse la difusioacuten Puede plantearse la difusioacuten especiacutefica en una zona o en especiacutefica en una zona o en determinados barrios de una determinados barrios de una ciudad ciudad

No es un medio que permita No es un medio que permita conseguir audiencias grandes conseguir audiencias grandes en poco tiempo en poco tiempo

El anuncio se pasa una sola El anuncio se pasa una sola vez por sesioacuten vez por sesioacuten

El precio de producir y El precio de producir y enviar los anuncios a cada enviar los anuncios a cada cine son elevadoscine son elevados

InternetInternetVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Un medio interactivoUn medio interactivo Es uacutenico medio globalEs uacutenico medio global Gran cantidad de audienciaGran cantidad de audiencia Respuesta inmediata de los Respuesta inmediata de los

clientesclientes Informacioacuten completa y Informacioacuten completa y

exhaustiva sobre una compantildeiacutea exhaustiva sobre una compantildeiacutea sobre sus productos o ambossobre sus productos o ambos

Llega a los usuarios Llega a los usuarios institucionales cuando ni la institucionales cuando ni la televisioacuten ni la radio pueden televisioacuten ni la radio pueden hacerlo hacerlo

Las descargas (transferencias) Las descargas (transferencias) lentas siguen impidiendo que lentas siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una algunos usuarios tengan una experiencia global con Internetexperiencia global con Internet

Falta de conocimientos sobre Falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidadla eficacia de la publicidad

Los ancianos y los pobres estaacuten Los ancianos y los pobres estaacuten sobre presentados en Internetsobre presentados en Internet

Los anuncios pueden colocarse Los anuncios pueden colocarse en las paacuteginas y en los lugares en las paacuteginas y en los lugares equivocados de la Webequivocados de la Web

Los problemas de seguridad y Los problemas de seguridad y violacioacuten de la intimidad violacioacuten de la intimidad impiden compras inmediatas impiden compras inmediatas

Viacutea PublicaViacutea Publica Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

AccesibilidadAccesibilidad Transmite el mensaje las 24 Transmite el mensaje las 24

horas del diacutea horas del diacutea Flexibilidad geograacutefica los Flexibilidad geograacutefica los

anunciantes pueden poner sus anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen a anuncios donde lo deseen a nivel nacional a nivel regional nivel nacional a nivel regional o local o local

Flexibilidad demograacuteficaFlexibilidad demograacutefica Es el medio que tiene el maacutes Es el medio que tiene el maacutes

bajo costo por exposicioacuten bajo costo por exposicioacuten Flexibilidad creativa ofrece Flexibilidad creativa ofrece

una exhibicioacuten grande y las una exhibicioacuten grande y las luces animacioacuten y colores luces animacioacuten y colores brillantes pueden ser brillantes pueden ser impresionantes impresionantes

Mensaje fugaz Mensaje fugaz El ambiente influye en los El ambiente influye en los

mensajes exterioresmensajes exteriores Es difiacutecil medir la demografiacutea Es difiacutecil medir la demografiacutea

de la audienciade la audiencia Disponibilidad de lugares la Disponibilidad de lugares la

demanda de lugares excede a demanda de lugares excede a la oferta la oferta

Suelen requerir de seis a ocho Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de semanas de espera antes de que impriman y se coloquenque impriman y se coloquen

Algunos se oponen a la Algunos se oponen a la publicidad exterior porque publicidad exterior porque causa contaminacioacuten visual causa contaminacioacuten visual

Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
• Slide 4
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• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
• Revistas Ventajas amp Desventajas
• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
• Unidad de Venta
• Slide 26
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• Soportes e Intersoportes
• Slide 33

4- 4- InternetInternet Definicioacuten Definicioacuten Gran red descentralizada de ordenadores de aacutembito Gran red descentralizada de ordenadores de aacutembito global y puacuteblicamente accesible que proporciona una ingente global y puacuteblicamente accesible que proporciona una ingente cantidad de servicios de comunicacioacuten cantidad de servicios de comunicacioacuten

HistoriaHistoria - La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes

de comunicacioacuten La idea de una red de computadoras disentildeada parade comunicacioacuten La idea de una red de computadoras disentildeada para

permitir la comunicacioacuten general entre usuarios de variaspermitir la comunicacioacuten general entre usuarios de varias

computadoras sea tanto desarrollos tecnoloacutegicos como la fusioacuten de la computadoras sea tanto desarrollos tecnoloacutegicos como la fusioacuten de la infraestructura de la red ya existente y los sistemas de infraestructura de la red ya existente y los sistemas de telecomunicacionestelecomunicaciones

- Las maacutes antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los - Las maacutes antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los antildeos cincuenta Implementaciones praacutecticas de estos conceptos antildeos cincuenta Implementaciones praacutecticas de estos conceptos empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa

- En la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como lasEn la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como las

bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el mundo mundo

- En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se hizo comuacutenhizo comuacuten

- La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear la moderna red mundial de computadoras que hoy conocemosla moderna red mundial de computadoras que hoy conocemos

7- 7- Viacutea PublicaViacutea Publica Definicioacuten Definicioacuten Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se desarrollan espectaacuteculos eventos culturales etcdesarrollan espectaacuteculos eventos culturales etc

Historia Historia - - Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se popularizaron los anuncios pintadospopularizaron los anuncios pintados

- En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para - En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para mostrar murales decorados para este propoacutesito mostrar murales decorados para este propoacutesito

- En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comerciosanunciadores de comercios

- Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornosentornos

- Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del cartel publicitariocartel publicitario

- Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes relativas al negocio o su denominacioacuten relativas al negocio o su denominacioacuten

- Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de luces etcluces etc

TelevisioacutenTelevisioacutenVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Es el medio de mayor Es el medio de mayor autoridad e influenciaautoridad e influencia

Cobertura masiva el 98 de Cobertura masiva el 98 de las familias tiene televisioacuten (la las familias tiene televisioacuten (la mayoriacutea maacutes de un aparato) mayoriacutea maacutes de un aparato)

Creatividad en los diversos Creatividad en los diversos aspectos del comercial aspectos del comercial (imagen sonido movimiento (imagen sonido movimiento

y color) permiten proyectar y color) permiten proyectar mensajes originales e mensajes originales e imaginativosimaginativos

Alto costo de producir Alto costo de producir comerciales de calidad comerciales de calidad

Alto costo de tiempo en el Alto costo de tiempo en el aire aire

Poca selectividad (no sirve Poca selectividad (no sirve para destinar el producto a para destinar el producto a un solo GO) un solo GO)

Omisioacuten de comerciales y Omisioacuten de comerciales y cambio de canal para no ver cambio de canal para no ver un comercialun comercial

Prohibitivo para las empresas Prohibitivo para las empresas medianas medianas

RadioRadioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Combinacioacuten de alcance y Combinacioacuten de alcance y frecuencia frecuencia

La produccioacuten radiofoacutenica es La produccioacuten radiofoacutenica es barata barata

Ofrece su alcance su Ofrece su alcance su frecuencia y su selectividad a frecuencia y su selectividad a uno de los costos maacutes bajos uno de los costos maacutes bajos por millarpor millar

Ofrece oportunidad Ofrece oportunidad inmediatez relevancia local y inmediatez relevancia local y flexibilidad creativa flexibilidad creativa

Limitacioacuten de sonidoLimitacioacuten de sonido Los comerciales radiofoacutenicos Los comerciales radiofoacutenicos

son efiacutemerosson efiacutemeros Los anuncios que quieren Los anuncios que quieren

cubrir el mercado necesitan cubrir el mercado necesitan comprar varias estaciones y comprar varias estaciones y esto tal vez no les resulte esto tal vez no les resulte muy rentablemuy rentable

Las estaciones radiales mas Las estaciones radiales mas atractivas trasmiten mas atractivas trasmiten mas comerciales lo que implica comerciales lo que implica que los anunciantes realicen que los anunciantes realicen comerciales que sobresalgancomerciales que sobresalgan

DiarioDiarioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Medio masivo que abarca todos Medio masivo que abarca todos los segmentos de la sociedadlos segmentos de la sociedad

Contenido variado se abordan Contenido variado se abordan temas e intereses de lo maacutes temas e intereses de lo maacutes diverso diverso

Tienen una maacutexima credibilidadTienen una maacutexima credibilidad El tamantildeo fiacutesico y la forma del El tamantildeo fiacutesico y la forma del

anuncio pueden modificarseanuncio pueden modificarse Selectividad geograacutefica esta se Selectividad geograacutefica esta se

logra por medio de ediciones logra por medio de ediciones zonificadaszonificadas

Un registro permanenteUn registro permanente

Los anuncios compiten con Los anuncios compiten con el contenido editorial y con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma otros anuncios en la misma paacuteginapaacutegina

Deficiente calidad de Deficiente calidad de produccioacuten la imagen del produccioacuten la imagen del papel perioacutedico papel perioacutedico generalmente no es muy generalmente no es muy impactante impactante

No se controla doacutende No se controla doacutende apareceraacute el anuncioapareceraacute el anuncio

Revistas Revistas Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Ofrecen una amplia opcioacuten de Ofrecen una amplia opcioacuten de cobertura regional y nacional cobertura regional y nacional asiacute como varios tamantildeos asiacute como varios tamantildeos enfoques y tonos editorialesenfoques y tonos editoriales

El color da a los lectores placer El color da a los lectores placer visual visual

Prestigio de los productos Prestigio de los productos anunciados en las revistas anunciados en las revistas especializadas especializadas

Permite a los anunciantes Permite a los anunciantes centrar sus campantildeas en centrar sus campantildeas en determinados segmentos determinados segmentos

Falta de inmediatez los Falta de inmediatez los anunciantes obtienen mayor anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los inmediatez en la radio o en los perioacutedicosperioacutedicos

Incapacidad de cubrir las Incapacidad de cubrir las audiencias masivas a un costo audiencias masivas a un costo bajobajo

Largo tiempo de espera a veces Largo tiempo de espera a veces la insercioacuten de un anuncio tarda la insercioacuten de un anuncio tarda de dos a tres meses de dos a tres meses

Fuerte competencia publicitaria Fuerte competencia publicitaria (contenido publicitario de 52 y (contenido publicitario de 52 y un contenido editorial de 48) un contenido editorial de 48)

CineCine Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas Calidad del impacto Calidad del impacto

consecuencia de las consecuencia de las condiciones de recepcioacuten que condiciones de recepcioacuten que ofrece el medioofrece el medio

El nuacutemero de anuncios que se El nuacutemero de anuncios que se proyectan es muy reducido proyectan es muy reducido

Se distingue muy bien la Se distingue muy bien la publicidad de las grandes publicidad de las grandes marcas sugerente y expresivamarcas sugerente y expresiva

La actitud del receptor es La actitud del receptor es positiva Su atencioacuten sobre la positiva Su atencioacuten sobre la pantalla es maacuteximapantalla es maacutexima

Puede plantearse la difusioacuten Puede plantearse la difusioacuten especiacutefica en una zona o en especiacutefica en una zona o en determinados barrios de una determinados barrios de una ciudad ciudad

No es un medio que permita No es un medio que permita conseguir audiencias grandes conseguir audiencias grandes en poco tiempo en poco tiempo

El anuncio se pasa una sola El anuncio se pasa una sola vez por sesioacuten vez por sesioacuten

El precio de producir y El precio de producir y enviar los anuncios a cada enviar los anuncios a cada cine son elevadoscine son elevados

InternetInternetVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Un medio interactivoUn medio interactivo Es uacutenico medio globalEs uacutenico medio global Gran cantidad de audienciaGran cantidad de audiencia Respuesta inmediata de los Respuesta inmediata de los

clientesclientes Informacioacuten completa y Informacioacuten completa y

exhaustiva sobre una compantildeiacutea exhaustiva sobre una compantildeiacutea sobre sus productos o ambossobre sus productos o ambos

Llega a los usuarios Llega a los usuarios institucionales cuando ni la institucionales cuando ni la televisioacuten ni la radio pueden televisioacuten ni la radio pueden hacerlo hacerlo

Las descargas (transferencias) Las descargas (transferencias) lentas siguen impidiendo que lentas siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una algunos usuarios tengan una experiencia global con Internetexperiencia global con Internet

Falta de conocimientos sobre Falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidadla eficacia de la publicidad

Los ancianos y los pobres estaacuten Los ancianos y los pobres estaacuten sobre presentados en Internetsobre presentados en Internet

Los anuncios pueden colocarse Los anuncios pueden colocarse en las paacuteginas y en los lugares en las paacuteginas y en los lugares equivocados de la Webequivocados de la Web

Los problemas de seguridad y Los problemas de seguridad y violacioacuten de la intimidad violacioacuten de la intimidad impiden compras inmediatas impiden compras inmediatas

Viacutea PublicaViacutea Publica Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

AccesibilidadAccesibilidad Transmite el mensaje las 24 Transmite el mensaje las 24

horas del diacutea horas del diacutea Flexibilidad geograacutefica los Flexibilidad geograacutefica los

anunciantes pueden poner sus anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen a anuncios donde lo deseen a nivel nacional a nivel regional nivel nacional a nivel regional o local o local

Flexibilidad demograacuteficaFlexibilidad demograacutefica Es el medio que tiene el maacutes Es el medio que tiene el maacutes

bajo costo por exposicioacuten bajo costo por exposicioacuten Flexibilidad creativa ofrece Flexibilidad creativa ofrece

una exhibicioacuten grande y las una exhibicioacuten grande y las luces animacioacuten y colores luces animacioacuten y colores brillantes pueden ser brillantes pueden ser impresionantes impresionantes

Mensaje fugaz Mensaje fugaz El ambiente influye en los El ambiente influye en los

mensajes exterioresmensajes exteriores Es difiacutecil medir la demografiacutea Es difiacutecil medir la demografiacutea

de la audienciade la audiencia Disponibilidad de lugares la Disponibilidad de lugares la

demanda de lugares excede a demanda de lugares excede a la oferta la oferta

Suelen requerir de seis a ocho Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de semanas de espera antes de que impriman y se coloquenque impriman y se coloquen

Algunos se oponen a la Algunos se oponen a la publicidad exterior porque publicidad exterior porque causa contaminacioacuten visual causa contaminacioacuten visual

Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
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• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
• Revistas Ventajas amp Desventajas
• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
• Unidad de Venta
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• Soportes e Intersoportes
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- En la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como lasEn la deacutecada de 1980 tecnologiacuteas que reconoceriacuteamos como las

bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el bases de la moderna Internet empezaron a expandirse por todo el mundo mundo

- En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW) que se hizo comuacutenhizo comuacuten

- La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear La infraestructura de Internet se esparcioacute por el mundo para crear la moderna red mundial de computadoras que hoy conocemosla moderna red mundial de computadoras que hoy conocemos

7- 7- Viacutea PublicaViacutea Publica Definicioacuten Definicioacuten Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se desarrollan espectaacuteculos eventos culturales etcdesarrollan espectaacuteculos eventos culturales etc

Historia Historia - - Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se popularizaron los anuncios pintadospopularizaron los anuncios pintados

- En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para - En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para mostrar murales decorados para este propoacutesito mostrar murales decorados para este propoacutesito

- En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comerciosanunciadores de comercios

- Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornosentornos

- Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del cartel publicitariocartel publicitario

- Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes relativas al negocio o su denominacioacuten relativas al negocio o su denominacioacuten

- Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de luces etcluces etc

TelevisioacutenTelevisioacutenVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Es el medio de mayor Es el medio de mayor autoridad e influenciaautoridad e influencia

Cobertura masiva el 98 de Cobertura masiva el 98 de las familias tiene televisioacuten (la las familias tiene televisioacuten (la mayoriacutea maacutes de un aparato) mayoriacutea maacutes de un aparato)

Creatividad en los diversos Creatividad en los diversos aspectos del comercial aspectos del comercial (imagen sonido movimiento (imagen sonido movimiento

y color) permiten proyectar y color) permiten proyectar mensajes originales e mensajes originales e imaginativosimaginativos

Alto costo de producir Alto costo de producir comerciales de calidad comerciales de calidad

Alto costo de tiempo en el Alto costo de tiempo en el aire aire

Poca selectividad (no sirve Poca selectividad (no sirve para destinar el producto a para destinar el producto a un solo GO) un solo GO)

Omisioacuten de comerciales y Omisioacuten de comerciales y cambio de canal para no ver cambio de canal para no ver un comercialun comercial

Prohibitivo para las empresas Prohibitivo para las empresas medianas medianas

RadioRadioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Combinacioacuten de alcance y Combinacioacuten de alcance y frecuencia frecuencia

La produccioacuten radiofoacutenica es La produccioacuten radiofoacutenica es barata barata

Ofrece su alcance su Ofrece su alcance su frecuencia y su selectividad a frecuencia y su selectividad a uno de los costos maacutes bajos uno de los costos maacutes bajos por millarpor millar

Ofrece oportunidad Ofrece oportunidad inmediatez relevancia local y inmediatez relevancia local y flexibilidad creativa flexibilidad creativa

Limitacioacuten de sonidoLimitacioacuten de sonido Los comerciales radiofoacutenicos Los comerciales radiofoacutenicos

son efiacutemerosson efiacutemeros Los anuncios que quieren Los anuncios que quieren

cubrir el mercado necesitan cubrir el mercado necesitan comprar varias estaciones y comprar varias estaciones y esto tal vez no les resulte esto tal vez no les resulte muy rentablemuy rentable

Las estaciones radiales mas Las estaciones radiales mas atractivas trasmiten mas atractivas trasmiten mas comerciales lo que implica comerciales lo que implica que los anunciantes realicen que los anunciantes realicen comerciales que sobresalgancomerciales que sobresalgan

DiarioDiarioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Medio masivo que abarca todos Medio masivo que abarca todos los segmentos de la sociedadlos segmentos de la sociedad

Contenido variado se abordan Contenido variado se abordan temas e intereses de lo maacutes temas e intereses de lo maacutes diverso diverso

Tienen una maacutexima credibilidadTienen una maacutexima credibilidad El tamantildeo fiacutesico y la forma del El tamantildeo fiacutesico y la forma del

anuncio pueden modificarseanuncio pueden modificarse Selectividad geograacutefica esta se Selectividad geograacutefica esta se

logra por medio de ediciones logra por medio de ediciones zonificadaszonificadas

Un registro permanenteUn registro permanente

Los anuncios compiten con Los anuncios compiten con el contenido editorial y con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma otros anuncios en la misma paacuteginapaacutegina

Deficiente calidad de Deficiente calidad de produccioacuten la imagen del produccioacuten la imagen del papel perioacutedico papel perioacutedico generalmente no es muy generalmente no es muy impactante impactante

No se controla doacutende No se controla doacutende apareceraacute el anuncioapareceraacute el anuncio

Revistas Revistas Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Ofrecen una amplia opcioacuten de Ofrecen una amplia opcioacuten de cobertura regional y nacional cobertura regional y nacional asiacute como varios tamantildeos asiacute como varios tamantildeos enfoques y tonos editorialesenfoques y tonos editoriales

El color da a los lectores placer El color da a los lectores placer visual visual

Prestigio de los productos Prestigio de los productos anunciados en las revistas anunciados en las revistas especializadas especializadas

Permite a los anunciantes Permite a los anunciantes centrar sus campantildeas en centrar sus campantildeas en determinados segmentos determinados segmentos

Falta de inmediatez los Falta de inmediatez los anunciantes obtienen mayor anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los inmediatez en la radio o en los perioacutedicosperioacutedicos

Incapacidad de cubrir las Incapacidad de cubrir las audiencias masivas a un costo audiencias masivas a un costo bajobajo

Largo tiempo de espera a veces Largo tiempo de espera a veces la insercioacuten de un anuncio tarda la insercioacuten de un anuncio tarda de dos a tres meses de dos a tres meses

Fuerte competencia publicitaria Fuerte competencia publicitaria (contenido publicitario de 52 y (contenido publicitario de 52 y un contenido editorial de 48) un contenido editorial de 48)

CineCine Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas Calidad del impacto Calidad del impacto

consecuencia de las consecuencia de las condiciones de recepcioacuten que condiciones de recepcioacuten que ofrece el medioofrece el medio

El nuacutemero de anuncios que se El nuacutemero de anuncios que se proyectan es muy reducido proyectan es muy reducido

Se distingue muy bien la Se distingue muy bien la publicidad de las grandes publicidad de las grandes marcas sugerente y expresivamarcas sugerente y expresiva

La actitud del receptor es La actitud del receptor es positiva Su atencioacuten sobre la positiva Su atencioacuten sobre la pantalla es maacuteximapantalla es maacutexima

Puede plantearse la difusioacuten Puede plantearse la difusioacuten especiacutefica en una zona o en especiacutefica en una zona o en determinados barrios de una determinados barrios de una ciudad ciudad

No es un medio que permita No es un medio que permita conseguir audiencias grandes conseguir audiencias grandes en poco tiempo en poco tiempo

El anuncio se pasa una sola El anuncio se pasa una sola vez por sesioacuten vez por sesioacuten

El precio de producir y El precio de producir y enviar los anuncios a cada enviar los anuncios a cada cine son elevadoscine son elevados

InternetInternetVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Un medio interactivoUn medio interactivo Es uacutenico medio globalEs uacutenico medio global Gran cantidad de audienciaGran cantidad de audiencia Respuesta inmediata de los Respuesta inmediata de los

clientesclientes Informacioacuten completa y Informacioacuten completa y

exhaustiva sobre una compantildeiacutea exhaustiva sobre una compantildeiacutea sobre sus productos o ambossobre sus productos o ambos

Llega a los usuarios Llega a los usuarios institucionales cuando ni la institucionales cuando ni la televisioacuten ni la radio pueden televisioacuten ni la radio pueden hacerlo hacerlo

Las descargas (transferencias) Las descargas (transferencias) lentas siguen impidiendo que lentas siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una algunos usuarios tengan una experiencia global con Internetexperiencia global con Internet

Falta de conocimientos sobre Falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidadla eficacia de la publicidad

Los ancianos y los pobres estaacuten Los ancianos y los pobres estaacuten sobre presentados en Internetsobre presentados en Internet

Los anuncios pueden colocarse Los anuncios pueden colocarse en las paacuteginas y en los lugares en las paacuteginas y en los lugares equivocados de la Webequivocados de la Web

Los problemas de seguridad y Los problemas de seguridad y violacioacuten de la intimidad violacioacuten de la intimidad impiden compras inmediatas impiden compras inmediatas

Viacutea PublicaViacutea Publica Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

AccesibilidadAccesibilidad Transmite el mensaje las 24 Transmite el mensaje las 24

horas del diacutea horas del diacutea Flexibilidad geograacutefica los Flexibilidad geograacutefica los

anunciantes pueden poner sus anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen a anuncios donde lo deseen a nivel nacional a nivel regional nivel nacional a nivel regional o local o local

Flexibilidad demograacuteficaFlexibilidad demograacutefica Es el medio que tiene el maacutes Es el medio que tiene el maacutes

bajo costo por exposicioacuten bajo costo por exposicioacuten Flexibilidad creativa ofrece Flexibilidad creativa ofrece

una exhibicioacuten grande y las una exhibicioacuten grande y las luces animacioacuten y colores luces animacioacuten y colores brillantes pueden ser brillantes pueden ser impresionantes impresionantes

Mensaje fugaz Mensaje fugaz El ambiente influye en los El ambiente influye en los

mensajes exterioresmensajes exteriores Es difiacutecil medir la demografiacutea Es difiacutecil medir la demografiacutea

de la audienciade la audiencia Disponibilidad de lugares la Disponibilidad de lugares la

demanda de lugares excede a demanda de lugares excede a la oferta la oferta

Suelen requerir de seis a ocho Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de semanas de espera antes de que impriman y se coloquenque impriman y se coloquen

Algunos se oponen a la Algunos se oponen a la publicidad exterior porque publicidad exterior porque causa contaminacioacuten visual causa contaminacioacuten visual

Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
• Slide 4
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• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
• Revistas Ventajas amp Desventajas
• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
• Unidad de Venta
• Slide 26
• Slide 27
• Slide 28
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• Slide 30
• Slide 31
• Soportes e Intersoportes
• Slide 33

7- 7- Viacutea PublicaViacutea Publica Definicioacuten Definicioacuten Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares Se considera viacutea publicidad aqueacutella que utiliza lugares puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado puacuteblicos para desarrollarse y va dirigida a un puacuteblico indeterminado Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos Estaacute formada por carteles roacutetulos luminosos banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se aquellos soportes que se instalan en lugares puacuteblicos o donde se desarrollan espectaacuteculos eventos culturales etcdesarrollan espectaacuteculos eventos culturales etc

Historia Historia - - Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una Se sabe que en la eacutepoca faraoacutenica los mercaderes ya realizaban una incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que incipiente promocioacuten de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se colocaban en los caminos de acceso a la ciudad Mucho maacutes tarde se popularizaron los anuncios pintadospopularizaron los anuncios pintados

- En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para - En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para mostrar murales decorados para este propoacutesito mostrar murales decorados para este propoacutesito

- En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comerciosanunciadores de comercios

- Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornosentornos

- Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del cartel publicitariocartel publicitario

- Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes relativas al negocio o su denominacioacuten relativas al negocio o su denominacioacuten

- Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de luces etcluces etc

TelevisioacutenTelevisioacutenVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Es el medio de mayor Es el medio de mayor autoridad e influenciaautoridad e influencia

Cobertura masiva el 98 de Cobertura masiva el 98 de las familias tiene televisioacuten (la las familias tiene televisioacuten (la mayoriacutea maacutes de un aparato) mayoriacutea maacutes de un aparato)

Creatividad en los diversos Creatividad en los diversos aspectos del comercial aspectos del comercial (imagen sonido movimiento (imagen sonido movimiento

y color) permiten proyectar y color) permiten proyectar mensajes originales e mensajes originales e imaginativosimaginativos

Alto costo de producir Alto costo de producir comerciales de calidad comerciales de calidad

Alto costo de tiempo en el Alto costo de tiempo en el aire aire

Poca selectividad (no sirve Poca selectividad (no sirve para destinar el producto a para destinar el producto a un solo GO) un solo GO)

Omisioacuten de comerciales y Omisioacuten de comerciales y cambio de canal para no ver cambio de canal para no ver un comercialun comercial

Prohibitivo para las empresas Prohibitivo para las empresas medianas medianas

RadioRadioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Combinacioacuten de alcance y Combinacioacuten de alcance y frecuencia frecuencia

La produccioacuten radiofoacutenica es La produccioacuten radiofoacutenica es barata barata

Ofrece su alcance su Ofrece su alcance su frecuencia y su selectividad a frecuencia y su selectividad a uno de los costos maacutes bajos uno de los costos maacutes bajos por millarpor millar

Ofrece oportunidad Ofrece oportunidad inmediatez relevancia local y inmediatez relevancia local y flexibilidad creativa flexibilidad creativa

Limitacioacuten de sonidoLimitacioacuten de sonido Los comerciales radiofoacutenicos Los comerciales radiofoacutenicos

son efiacutemerosson efiacutemeros Los anuncios que quieren Los anuncios que quieren

cubrir el mercado necesitan cubrir el mercado necesitan comprar varias estaciones y comprar varias estaciones y esto tal vez no les resulte esto tal vez no les resulte muy rentablemuy rentable

Las estaciones radiales mas Las estaciones radiales mas atractivas trasmiten mas atractivas trasmiten mas comerciales lo que implica comerciales lo que implica que los anunciantes realicen que los anunciantes realicen comerciales que sobresalgancomerciales que sobresalgan

DiarioDiarioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Medio masivo que abarca todos Medio masivo que abarca todos los segmentos de la sociedadlos segmentos de la sociedad

Contenido variado se abordan Contenido variado se abordan temas e intereses de lo maacutes temas e intereses de lo maacutes diverso diverso

Tienen una maacutexima credibilidadTienen una maacutexima credibilidad El tamantildeo fiacutesico y la forma del El tamantildeo fiacutesico y la forma del

anuncio pueden modificarseanuncio pueden modificarse Selectividad geograacutefica esta se Selectividad geograacutefica esta se

logra por medio de ediciones logra por medio de ediciones zonificadaszonificadas

Un registro permanenteUn registro permanente

Los anuncios compiten con Los anuncios compiten con el contenido editorial y con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma otros anuncios en la misma paacuteginapaacutegina

Deficiente calidad de Deficiente calidad de produccioacuten la imagen del produccioacuten la imagen del papel perioacutedico papel perioacutedico generalmente no es muy generalmente no es muy impactante impactante

No se controla doacutende No se controla doacutende apareceraacute el anuncioapareceraacute el anuncio

Revistas Revistas Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Ofrecen una amplia opcioacuten de Ofrecen una amplia opcioacuten de cobertura regional y nacional cobertura regional y nacional asiacute como varios tamantildeos asiacute como varios tamantildeos enfoques y tonos editorialesenfoques y tonos editoriales

El color da a los lectores placer El color da a los lectores placer visual visual

Prestigio de los productos Prestigio de los productos anunciados en las revistas anunciados en las revistas especializadas especializadas

Permite a los anunciantes Permite a los anunciantes centrar sus campantildeas en centrar sus campantildeas en determinados segmentos determinados segmentos

Falta de inmediatez los Falta de inmediatez los anunciantes obtienen mayor anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los inmediatez en la radio o en los perioacutedicosperioacutedicos

Incapacidad de cubrir las Incapacidad de cubrir las audiencias masivas a un costo audiencias masivas a un costo bajobajo

Largo tiempo de espera a veces Largo tiempo de espera a veces la insercioacuten de un anuncio tarda la insercioacuten de un anuncio tarda de dos a tres meses de dos a tres meses

Fuerte competencia publicitaria Fuerte competencia publicitaria (contenido publicitario de 52 y (contenido publicitario de 52 y un contenido editorial de 48) un contenido editorial de 48)

CineCine Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas Calidad del impacto Calidad del impacto

consecuencia de las consecuencia de las condiciones de recepcioacuten que condiciones de recepcioacuten que ofrece el medioofrece el medio

El nuacutemero de anuncios que se El nuacutemero de anuncios que se proyectan es muy reducido proyectan es muy reducido

Se distingue muy bien la Se distingue muy bien la publicidad de las grandes publicidad de las grandes marcas sugerente y expresivamarcas sugerente y expresiva

La actitud del receptor es La actitud del receptor es positiva Su atencioacuten sobre la positiva Su atencioacuten sobre la pantalla es maacuteximapantalla es maacutexima

Puede plantearse la difusioacuten Puede plantearse la difusioacuten especiacutefica en una zona o en especiacutefica en una zona o en determinados barrios de una determinados barrios de una ciudad ciudad

No es un medio que permita No es un medio que permita conseguir audiencias grandes conseguir audiencias grandes en poco tiempo en poco tiempo

El anuncio se pasa una sola El anuncio se pasa una sola vez por sesioacuten vez por sesioacuten

El precio de producir y El precio de producir y enviar los anuncios a cada enviar los anuncios a cada cine son elevadoscine son elevados

InternetInternetVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Un medio interactivoUn medio interactivo Es uacutenico medio globalEs uacutenico medio global Gran cantidad de audienciaGran cantidad de audiencia Respuesta inmediata de los Respuesta inmediata de los

clientesclientes Informacioacuten completa y Informacioacuten completa y

exhaustiva sobre una compantildeiacutea exhaustiva sobre una compantildeiacutea sobre sus productos o ambossobre sus productos o ambos

Llega a los usuarios Llega a los usuarios institucionales cuando ni la institucionales cuando ni la televisioacuten ni la radio pueden televisioacuten ni la radio pueden hacerlo hacerlo

Las descargas (transferencias) Las descargas (transferencias) lentas siguen impidiendo que lentas siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una algunos usuarios tengan una experiencia global con Internetexperiencia global con Internet

Falta de conocimientos sobre Falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidadla eficacia de la publicidad

Los ancianos y los pobres estaacuten Los ancianos y los pobres estaacuten sobre presentados en Internetsobre presentados en Internet

Los anuncios pueden colocarse Los anuncios pueden colocarse en las paacuteginas y en los lugares en las paacuteginas y en los lugares equivocados de la Webequivocados de la Web

Los problemas de seguridad y Los problemas de seguridad y violacioacuten de la intimidad violacioacuten de la intimidad impiden compras inmediatas impiden compras inmediatas

Viacutea PublicaViacutea Publica Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

AccesibilidadAccesibilidad Transmite el mensaje las 24 Transmite el mensaje las 24

horas del diacutea horas del diacutea Flexibilidad geograacutefica los Flexibilidad geograacutefica los

anunciantes pueden poner sus anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen a anuncios donde lo deseen a nivel nacional a nivel regional nivel nacional a nivel regional o local o local

Flexibilidad demograacuteficaFlexibilidad demograacutefica Es el medio que tiene el maacutes Es el medio que tiene el maacutes

bajo costo por exposicioacuten bajo costo por exposicioacuten Flexibilidad creativa ofrece Flexibilidad creativa ofrece

una exhibicioacuten grande y las una exhibicioacuten grande y las luces animacioacuten y colores luces animacioacuten y colores brillantes pueden ser brillantes pueden ser impresionantes impresionantes

Mensaje fugaz Mensaje fugaz El ambiente influye en los El ambiente influye en los

mensajes exterioresmensajes exteriores Es difiacutecil medir la demografiacutea Es difiacutecil medir la demografiacutea

de la audienciade la audiencia Disponibilidad de lugares la Disponibilidad de lugares la

demanda de lugares excede a demanda de lugares excede a la oferta la oferta

Suelen requerir de seis a ocho Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de semanas de espera antes de que impriman y se coloquenque impriman y se coloquen

Algunos se oponen a la Algunos se oponen a la publicidad exterior porque publicidad exterior porque causa contaminacioacuten visual causa contaminacioacuten visual

Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
• Slide 4
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• Slide 7
• Slide 8
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• Slide 10
• Slide 11
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• Slide 14
• Slide 15
• Slide 16
• Slide 17
• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
• Revistas Ventajas amp Desventajas
• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
• Unidad de Venta
• Slide 26
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• Soportes e Intersoportes
• Slide 33

- En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comerciosanunciadores de comercios

- Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten Los anuncios gozaron de mayor difusioacuten con la popularizacioacuten del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se del papiro y posteriormente el papel A partir de este momento se podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes podiacutean reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornosentornos

- Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una Maacutes tarde la invencioacuten de la imprenta en el siglo XV supuso una revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl revolucioacuten casi tanto como la difusioacuten de la litografiacutea en el sigl XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del XVIII Estas innovaciones dieron paso a la divulgacioacuten masiva del cartel publicitariocartel publicitario

- Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por Los carteles de los anuncios presentan baacutesicamente imaacutegenes por una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para una parte para llegar a la poblacioacuten no sabiacutea leer y por otra para transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes transmitir un mensaje asociacioacuten de ideas al presentar imaacutegenes relativas al negocio o su denominacioacuten relativas al negocio o su denominacioacuten

- Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de luces etcluces etc

TelevisioacutenTelevisioacutenVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Es el medio de mayor Es el medio de mayor autoridad e influenciaautoridad e influencia

Cobertura masiva el 98 de Cobertura masiva el 98 de las familias tiene televisioacuten (la las familias tiene televisioacuten (la mayoriacutea maacutes de un aparato) mayoriacutea maacutes de un aparato)

Creatividad en los diversos Creatividad en los diversos aspectos del comercial aspectos del comercial (imagen sonido movimiento (imagen sonido movimiento

y color) permiten proyectar y color) permiten proyectar mensajes originales e mensajes originales e imaginativosimaginativos

Alto costo de producir Alto costo de producir comerciales de calidad comerciales de calidad

Alto costo de tiempo en el Alto costo de tiempo en el aire aire

Poca selectividad (no sirve Poca selectividad (no sirve para destinar el producto a para destinar el producto a un solo GO) un solo GO)

Omisioacuten de comerciales y Omisioacuten de comerciales y cambio de canal para no ver cambio de canal para no ver un comercialun comercial

Prohibitivo para las empresas Prohibitivo para las empresas medianas medianas

RadioRadioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Combinacioacuten de alcance y Combinacioacuten de alcance y frecuencia frecuencia

La produccioacuten radiofoacutenica es La produccioacuten radiofoacutenica es barata barata

Ofrece su alcance su Ofrece su alcance su frecuencia y su selectividad a frecuencia y su selectividad a uno de los costos maacutes bajos uno de los costos maacutes bajos por millarpor millar

Ofrece oportunidad Ofrece oportunidad inmediatez relevancia local y inmediatez relevancia local y flexibilidad creativa flexibilidad creativa

Limitacioacuten de sonidoLimitacioacuten de sonido Los comerciales radiofoacutenicos Los comerciales radiofoacutenicos

son efiacutemerosson efiacutemeros Los anuncios que quieren Los anuncios que quieren

cubrir el mercado necesitan cubrir el mercado necesitan comprar varias estaciones y comprar varias estaciones y esto tal vez no les resulte esto tal vez no les resulte muy rentablemuy rentable

Las estaciones radiales mas Las estaciones radiales mas atractivas trasmiten mas atractivas trasmiten mas comerciales lo que implica comerciales lo que implica que los anunciantes realicen que los anunciantes realicen comerciales que sobresalgancomerciales que sobresalgan

DiarioDiarioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Medio masivo que abarca todos Medio masivo que abarca todos los segmentos de la sociedadlos segmentos de la sociedad

Contenido variado se abordan Contenido variado se abordan temas e intereses de lo maacutes temas e intereses de lo maacutes diverso diverso

Tienen una maacutexima credibilidadTienen una maacutexima credibilidad El tamantildeo fiacutesico y la forma del El tamantildeo fiacutesico y la forma del

anuncio pueden modificarseanuncio pueden modificarse Selectividad geograacutefica esta se Selectividad geograacutefica esta se

logra por medio de ediciones logra por medio de ediciones zonificadaszonificadas

Un registro permanenteUn registro permanente

Los anuncios compiten con Los anuncios compiten con el contenido editorial y con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma otros anuncios en la misma paacuteginapaacutegina

Deficiente calidad de Deficiente calidad de produccioacuten la imagen del produccioacuten la imagen del papel perioacutedico papel perioacutedico generalmente no es muy generalmente no es muy impactante impactante

No se controla doacutende No se controla doacutende apareceraacute el anuncioapareceraacute el anuncio

Revistas Revistas Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Ofrecen una amplia opcioacuten de Ofrecen una amplia opcioacuten de cobertura regional y nacional cobertura regional y nacional asiacute como varios tamantildeos asiacute como varios tamantildeos enfoques y tonos editorialesenfoques y tonos editoriales

El color da a los lectores placer El color da a los lectores placer visual visual

Prestigio de los productos Prestigio de los productos anunciados en las revistas anunciados en las revistas especializadas especializadas

Permite a los anunciantes Permite a los anunciantes centrar sus campantildeas en centrar sus campantildeas en determinados segmentos determinados segmentos

Falta de inmediatez los Falta de inmediatez los anunciantes obtienen mayor anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los inmediatez en la radio o en los perioacutedicosperioacutedicos

Incapacidad de cubrir las Incapacidad de cubrir las audiencias masivas a un costo audiencias masivas a un costo bajobajo

Largo tiempo de espera a veces Largo tiempo de espera a veces la insercioacuten de un anuncio tarda la insercioacuten de un anuncio tarda de dos a tres meses de dos a tres meses

Fuerte competencia publicitaria Fuerte competencia publicitaria (contenido publicitario de 52 y (contenido publicitario de 52 y un contenido editorial de 48) un contenido editorial de 48)

CineCine Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas Calidad del impacto Calidad del impacto

consecuencia de las consecuencia de las condiciones de recepcioacuten que condiciones de recepcioacuten que ofrece el medioofrece el medio

El nuacutemero de anuncios que se El nuacutemero de anuncios que se proyectan es muy reducido proyectan es muy reducido

Se distingue muy bien la Se distingue muy bien la publicidad de las grandes publicidad de las grandes marcas sugerente y expresivamarcas sugerente y expresiva

La actitud del receptor es La actitud del receptor es positiva Su atencioacuten sobre la positiva Su atencioacuten sobre la pantalla es maacuteximapantalla es maacutexima

Puede plantearse la difusioacuten Puede plantearse la difusioacuten especiacutefica en una zona o en especiacutefica en una zona o en determinados barrios de una determinados barrios de una ciudad ciudad

No es un medio que permita No es un medio que permita conseguir audiencias grandes conseguir audiencias grandes en poco tiempo en poco tiempo

El anuncio se pasa una sola El anuncio se pasa una sola vez por sesioacuten vez por sesioacuten

El precio de producir y El precio de producir y enviar los anuncios a cada enviar los anuncios a cada cine son elevadoscine son elevados

InternetInternetVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Un medio interactivoUn medio interactivo Es uacutenico medio globalEs uacutenico medio global Gran cantidad de audienciaGran cantidad de audiencia Respuesta inmediata de los Respuesta inmediata de los

clientesclientes Informacioacuten completa y Informacioacuten completa y

exhaustiva sobre una compantildeiacutea exhaustiva sobre una compantildeiacutea sobre sus productos o ambossobre sus productos o ambos

Llega a los usuarios Llega a los usuarios institucionales cuando ni la institucionales cuando ni la televisioacuten ni la radio pueden televisioacuten ni la radio pueden hacerlo hacerlo

Las descargas (transferencias) Las descargas (transferencias) lentas siguen impidiendo que lentas siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una algunos usuarios tengan una experiencia global con Internetexperiencia global con Internet

Falta de conocimientos sobre Falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidadla eficacia de la publicidad

Los ancianos y los pobres estaacuten Los ancianos y los pobres estaacuten sobre presentados en Internetsobre presentados en Internet

Los anuncios pueden colocarse Los anuncios pueden colocarse en las paacuteginas y en los lugares en las paacuteginas y en los lugares equivocados de la Webequivocados de la Web

Los problemas de seguridad y Los problemas de seguridad y violacioacuten de la intimidad violacioacuten de la intimidad impiden compras inmediatas impiden compras inmediatas

Viacutea PublicaViacutea Publica Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

AccesibilidadAccesibilidad Transmite el mensaje las 24 Transmite el mensaje las 24

horas del diacutea horas del diacutea Flexibilidad geograacutefica los Flexibilidad geograacutefica los

anunciantes pueden poner sus anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen a anuncios donde lo deseen a nivel nacional a nivel regional nivel nacional a nivel regional o local o local

Flexibilidad demograacuteficaFlexibilidad demograacutefica Es el medio que tiene el maacutes Es el medio que tiene el maacutes

bajo costo por exposicioacuten bajo costo por exposicioacuten Flexibilidad creativa ofrece Flexibilidad creativa ofrece

una exhibicioacuten grande y las una exhibicioacuten grande y las luces animacioacuten y colores luces animacioacuten y colores brillantes pueden ser brillantes pueden ser impresionantes impresionantes

Mensaje fugaz Mensaje fugaz El ambiente influye en los El ambiente influye en los

mensajes exterioresmensajes exteriores Es difiacutecil medir la demografiacutea Es difiacutecil medir la demografiacutea

de la audienciade la audiencia Disponibilidad de lugares la Disponibilidad de lugares la

demanda de lugares excede a demanda de lugares excede a la oferta la oferta

Suelen requerir de seis a ocho Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de semanas de espera antes de que impriman y se coloquenque impriman y se coloquen

Algunos se oponen a la Algunos se oponen a la publicidad exterior porque publicidad exterior porque causa contaminacioacuten visual causa contaminacioacuten visual

Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
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• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
• Revistas Ventajas amp Desventajas
• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
• Unidad de Venta
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• Soportes e Intersoportes
• Slide 33

- Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de Actualmente las nuevas tecnologiacuteas permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles manifestaciones publicitarias vallas publicitarias moacuteviles iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de iluminacioacuten interior de vallas grandes carteles luminosos juegos de luces etcluces etc

TelevisioacutenTelevisioacutenVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Es el medio de mayor Es el medio de mayor autoridad e influenciaautoridad e influencia

Cobertura masiva el 98 de Cobertura masiva el 98 de las familias tiene televisioacuten (la las familias tiene televisioacuten (la mayoriacutea maacutes de un aparato) mayoriacutea maacutes de un aparato)

Creatividad en los diversos Creatividad en los diversos aspectos del comercial aspectos del comercial (imagen sonido movimiento (imagen sonido movimiento

y color) permiten proyectar y color) permiten proyectar mensajes originales e mensajes originales e imaginativosimaginativos

Alto costo de producir Alto costo de producir comerciales de calidad comerciales de calidad

Alto costo de tiempo en el Alto costo de tiempo en el aire aire

Poca selectividad (no sirve Poca selectividad (no sirve para destinar el producto a para destinar el producto a un solo GO) un solo GO)

Omisioacuten de comerciales y Omisioacuten de comerciales y cambio de canal para no ver cambio de canal para no ver un comercialun comercial

Prohibitivo para las empresas Prohibitivo para las empresas medianas medianas

RadioRadioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Combinacioacuten de alcance y Combinacioacuten de alcance y frecuencia frecuencia

La produccioacuten radiofoacutenica es La produccioacuten radiofoacutenica es barata barata

Ofrece su alcance su Ofrece su alcance su frecuencia y su selectividad a frecuencia y su selectividad a uno de los costos maacutes bajos uno de los costos maacutes bajos por millarpor millar

Ofrece oportunidad Ofrece oportunidad inmediatez relevancia local y inmediatez relevancia local y flexibilidad creativa flexibilidad creativa

Limitacioacuten de sonidoLimitacioacuten de sonido Los comerciales radiofoacutenicos Los comerciales radiofoacutenicos

son efiacutemerosson efiacutemeros Los anuncios que quieren Los anuncios que quieren

cubrir el mercado necesitan cubrir el mercado necesitan comprar varias estaciones y comprar varias estaciones y esto tal vez no les resulte esto tal vez no les resulte muy rentablemuy rentable

Las estaciones radiales mas Las estaciones radiales mas atractivas trasmiten mas atractivas trasmiten mas comerciales lo que implica comerciales lo que implica que los anunciantes realicen que los anunciantes realicen comerciales que sobresalgancomerciales que sobresalgan

DiarioDiarioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Medio masivo que abarca todos Medio masivo que abarca todos los segmentos de la sociedadlos segmentos de la sociedad

Contenido variado se abordan Contenido variado se abordan temas e intereses de lo maacutes temas e intereses de lo maacutes diverso diverso

Tienen una maacutexima credibilidadTienen una maacutexima credibilidad El tamantildeo fiacutesico y la forma del El tamantildeo fiacutesico y la forma del

anuncio pueden modificarseanuncio pueden modificarse Selectividad geograacutefica esta se Selectividad geograacutefica esta se

logra por medio de ediciones logra por medio de ediciones zonificadaszonificadas

Un registro permanenteUn registro permanente

Los anuncios compiten con Los anuncios compiten con el contenido editorial y con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma otros anuncios en la misma paacuteginapaacutegina

Deficiente calidad de Deficiente calidad de produccioacuten la imagen del produccioacuten la imagen del papel perioacutedico papel perioacutedico generalmente no es muy generalmente no es muy impactante impactante

No se controla doacutende No se controla doacutende apareceraacute el anuncioapareceraacute el anuncio

Revistas Revistas Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Ofrecen una amplia opcioacuten de Ofrecen una amplia opcioacuten de cobertura regional y nacional cobertura regional y nacional asiacute como varios tamantildeos asiacute como varios tamantildeos enfoques y tonos editorialesenfoques y tonos editoriales

El color da a los lectores placer El color da a los lectores placer visual visual

Prestigio de los productos Prestigio de los productos anunciados en las revistas anunciados en las revistas especializadas especializadas

Permite a los anunciantes Permite a los anunciantes centrar sus campantildeas en centrar sus campantildeas en determinados segmentos determinados segmentos

Falta de inmediatez los Falta de inmediatez los anunciantes obtienen mayor anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los inmediatez en la radio o en los perioacutedicosperioacutedicos

Incapacidad de cubrir las Incapacidad de cubrir las audiencias masivas a un costo audiencias masivas a un costo bajobajo

Largo tiempo de espera a veces Largo tiempo de espera a veces la insercioacuten de un anuncio tarda la insercioacuten de un anuncio tarda de dos a tres meses de dos a tres meses

Fuerte competencia publicitaria Fuerte competencia publicitaria (contenido publicitario de 52 y (contenido publicitario de 52 y un contenido editorial de 48) un contenido editorial de 48)

CineCine Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas Calidad del impacto Calidad del impacto

consecuencia de las consecuencia de las condiciones de recepcioacuten que condiciones de recepcioacuten que ofrece el medioofrece el medio

El nuacutemero de anuncios que se El nuacutemero de anuncios que se proyectan es muy reducido proyectan es muy reducido

Se distingue muy bien la Se distingue muy bien la publicidad de las grandes publicidad de las grandes marcas sugerente y expresivamarcas sugerente y expresiva

La actitud del receptor es La actitud del receptor es positiva Su atencioacuten sobre la positiva Su atencioacuten sobre la pantalla es maacuteximapantalla es maacutexima

Puede plantearse la difusioacuten Puede plantearse la difusioacuten especiacutefica en una zona o en especiacutefica en una zona o en determinados barrios de una determinados barrios de una ciudad ciudad

No es un medio que permita No es un medio que permita conseguir audiencias grandes conseguir audiencias grandes en poco tiempo en poco tiempo

El anuncio se pasa una sola El anuncio se pasa una sola vez por sesioacuten vez por sesioacuten

El precio de producir y El precio de producir y enviar los anuncios a cada enviar los anuncios a cada cine son elevadoscine son elevados

InternetInternetVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Un medio interactivoUn medio interactivo Es uacutenico medio globalEs uacutenico medio global Gran cantidad de audienciaGran cantidad de audiencia Respuesta inmediata de los Respuesta inmediata de los

clientesclientes Informacioacuten completa y Informacioacuten completa y

exhaustiva sobre una compantildeiacutea exhaustiva sobre una compantildeiacutea sobre sus productos o ambossobre sus productos o ambos

Llega a los usuarios Llega a los usuarios institucionales cuando ni la institucionales cuando ni la televisioacuten ni la radio pueden televisioacuten ni la radio pueden hacerlo hacerlo

Las descargas (transferencias) Las descargas (transferencias) lentas siguen impidiendo que lentas siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una algunos usuarios tengan una experiencia global con Internetexperiencia global con Internet

Falta de conocimientos sobre Falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidadla eficacia de la publicidad

Los ancianos y los pobres estaacuten Los ancianos y los pobres estaacuten sobre presentados en Internetsobre presentados en Internet

Los anuncios pueden colocarse Los anuncios pueden colocarse en las paacuteginas y en los lugares en las paacuteginas y en los lugares equivocados de la Webequivocados de la Web

Los problemas de seguridad y Los problemas de seguridad y violacioacuten de la intimidad violacioacuten de la intimidad impiden compras inmediatas impiden compras inmediatas

Viacutea PublicaViacutea Publica Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

AccesibilidadAccesibilidad Transmite el mensaje las 24 Transmite el mensaje las 24

horas del diacutea horas del diacutea Flexibilidad geograacutefica los Flexibilidad geograacutefica los

anunciantes pueden poner sus anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen a anuncios donde lo deseen a nivel nacional a nivel regional nivel nacional a nivel regional o local o local

Flexibilidad demograacuteficaFlexibilidad demograacutefica Es el medio que tiene el maacutes Es el medio que tiene el maacutes

bajo costo por exposicioacuten bajo costo por exposicioacuten Flexibilidad creativa ofrece Flexibilidad creativa ofrece

una exhibicioacuten grande y las una exhibicioacuten grande y las luces animacioacuten y colores luces animacioacuten y colores brillantes pueden ser brillantes pueden ser impresionantes impresionantes

Mensaje fugaz Mensaje fugaz El ambiente influye en los El ambiente influye en los

mensajes exterioresmensajes exteriores Es difiacutecil medir la demografiacutea Es difiacutecil medir la demografiacutea

de la audienciade la audiencia Disponibilidad de lugares la Disponibilidad de lugares la

demanda de lugares excede a demanda de lugares excede a la oferta la oferta

Suelen requerir de seis a ocho Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de semanas de espera antes de que impriman y se coloquenque impriman y se coloquen

Algunos se oponen a la Algunos se oponen a la publicidad exterior porque publicidad exterior porque causa contaminacioacuten visual causa contaminacioacuten visual

Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
• Slide 4
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• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
• Revistas Ventajas amp Desventajas
• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
• Unidad de Venta
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• Soportes e Intersoportes
• Slide 33

TelevisioacutenTelevisioacutenVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Es el medio de mayor Es el medio de mayor autoridad e influenciaautoridad e influencia

Cobertura masiva el 98 de Cobertura masiva el 98 de las familias tiene televisioacuten (la las familias tiene televisioacuten (la mayoriacutea maacutes de un aparato) mayoriacutea maacutes de un aparato)

Creatividad en los diversos Creatividad en los diversos aspectos del comercial aspectos del comercial (imagen sonido movimiento (imagen sonido movimiento

y color) permiten proyectar y color) permiten proyectar mensajes originales e mensajes originales e imaginativosimaginativos

Alto costo de producir Alto costo de producir comerciales de calidad comerciales de calidad

Alto costo de tiempo en el Alto costo de tiempo en el aire aire

Poca selectividad (no sirve Poca selectividad (no sirve para destinar el producto a para destinar el producto a un solo GO) un solo GO)

Omisioacuten de comerciales y Omisioacuten de comerciales y cambio de canal para no ver cambio de canal para no ver un comercialun comercial

Prohibitivo para las empresas Prohibitivo para las empresas medianas medianas

RadioRadioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Combinacioacuten de alcance y Combinacioacuten de alcance y frecuencia frecuencia

La produccioacuten radiofoacutenica es La produccioacuten radiofoacutenica es barata barata

Ofrece su alcance su Ofrece su alcance su frecuencia y su selectividad a frecuencia y su selectividad a uno de los costos maacutes bajos uno de los costos maacutes bajos por millarpor millar

Ofrece oportunidad Ofrece oportunidad inmediatez relevancia local y inmediatez relevancia local y flexibilidad creativa flexibilidad creativa

Limitacioacuten de sonidoLimitacioacuten de sonido Los comerciales radiofoacutenicos Los comerciales radiofoacutenicos

son efiacutemerosson efiacutemeros Los anuncios que quieren Los anuncios que quieren

cubrir el mercado necesitan cubrir el mercado necesitan comprar varias estaciones y comprar varias estaciones y esto tal vez no les resulte esto tal vez no les resulte muy rentablemuy rentable

Las estaciones radiales mas Las estaciones radiales mas atractivas trasmiten mas atractivas trasmiten mas comerciales lo que implica comerciales lo que implica que los anunciantes realicen que los anunciantes realicen comerciales que sobresalgancomerciales que sobresalgan

DiarioDiarioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Medio masivo que abarca todos Medio masivo que abarca todos los segmentos de la sociedadlos segmentos de la sociedad

Contenido variado se abordan Contenido variado se abordan temas e intereses de lo maacutes temas e intereses de lo maacutes diverso diverso

Tienen una maacutexima credibilidadTienen una maacutexima credibilidad El tamantildeo fiacutesico y la forma del El tamantildeo fiacutesico y la forma del

anuncio pueden modificarseanuncio pueden modificarse Selectividad geograacutefica esta se Selectividad geograacutefica esta se

logra por medio de ediciones logra por medio de ediciones zonificadaszonificadas

Un registro permanenteUn registro permanente

Los anuncios compiten con Los anuncios compiten con el contenido editorial y con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma otros anuncios en la misma paacuteginapaacutegina

Deficiente calidad de Deficiente calidad de produccioacuten la imagen del produccioacuten la imagen del papel perioacutedico papel perioacutedico generalmente no es muy generalmente no es muy impactante impactante

No se controla doacutende No se controla doacutende apareceraacute el anuncioapareceraacute el anuncio

Revistas Revistas Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Ofrecen una amplia opcioacuten de Ofrecen una amplia opcioacuten de cobertura regional y nacional cobertura regional y nacional asiacute como varios tamantildeos asiacute como varios tamantildeos enfoques y tonos editorialesenfoques y tonos editoriales

El color da a los lectores placer El color da a los lectores placer visual visual

Prestigio de los productos Prestigio de los productos anunciados en las revistas anunciados en las revistas especializadas especializadas

Permite a los anunciantes Permite a los anunciantes centrar sus campantildeas en centrar sus campantildeas en determinados segmentos determinados segmentos

Falta de inmediatez los Falta de inmediatez los anunciantes obtienen mayor anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los inmediatez en la radio o en los perioacutedicosperioacutedicos

Incapacidad de cubrir las Incapacidad de cubrir las audiencias masivas a un costo audiencias masivas a un costo bajobajo

Largo tiempo de espera a veces Largo tiempo de espera a veces la insercioacuten de un anuncio tarda la insercioacuten de un anuncio tarda de dos a tres meses de dos a tres meses

Fuerte competencia publicitaria Fuerte competencia publicitaria (contenido publicitario de 52 y (contenido publicitario de 52 y un contenido editorial de 48) un contenido editorial de 48)

CineCine Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas Calidad del impacto Calidad del impacto

consecuencia de las consecuencia de las condiciones de recepcioacuten que condiciones de recepcioacuten que ofrece el medioofrece el medio

El nuacutemero de anuncios que se El nuacutemero de anuncios que se proyectan es muy reducido proyectan es muy reducido

Se distingue muy bien la Se distingue muy bien la publicidad de las grandes publicidad de las grandes marcas sugerente y expresivamarcas sugerente y expresiva

La actitud del receptor es La actitud del receptor es positiva Su atencioacuten sobre la positiva Su atencioacuten sobre la pantalla es maacuteximapantalla es maacutexima

Puede plantearse la difusioacuten Puede plantearse la difusioacuten especiacutefica en una zona o en especiacutefica en una zona o en determinados barrios de una determinados barrios de una ciudad ciudad

No es un medio que permita No es un medio que permita conseguir audiencias grandes conseguir audiencias grandes en poco tiempo en poco tiempo

El anuncio se pasa una sola El anuncio se pasa una sola vez por sesioacuten vez por sesioacuten

El precio de producir y El precio de producir y enviar los anuncios a cada enviar los anuncios a cada cine son elevadoscine son elevados

InternetInternetVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Un medio interactivoUn medio interactivo Es uacutenico medio globalEs uacutenico medio global Gran cantidad de audienciaGran cantidad de audiencia Respuesta inmediata de los Respuesta inmediata de los

clientesclientes Informacioacuten completa y Informacioacuten completa y

exhaustiva sobre una compantildeiacutea exhaustiva sobre una compantildeiacutea sobre sus productos o ambossobre sus productos o ambos

Llega a los usuarios Llega a los usuarios institucionales cuando ni la institucionales cuando ni la televisioacuten ni la radio pueden televisioacuten ni la radio pueden hacerlo hacerlo

Las descargas (transferencias) Las descargas (transferencias) lentas siguen impidiendo que lentas siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una algunos usuarios tengan una experiencia global con Internetexperiencia global con Internet

Falta de conocimientos sobre Falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidadla eficacia de la publicidad

Los ancianos y los pobres estaacuten Los ancianos y los pobres estaacuten sobre presentados en Internetsobre presentados en Internet

Los anuncios pueden colocarse Los anuncios pueden colocarse en las paacuteginas y en los lugares en las paacuteginas y en los lugares equivocados de la Webequivocados de la Web

Los problemas de seguridad y Los problemas de seguridad y violacioacuten de la intimidad violacioacuten de la intimidad impiden compras inmediatas impiden compras inmediatas

Viacutea PublicaViacutea Publica Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

AccesibilidadAccesibilidad Transmite el mensaje las 24 Transmite el mensaje las 24

horas del diacutea horas del diacutea Flexibilidad geograacutefica los Flexibilidad geograacutefica los

anunciantes pueden poner sus anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen a anuncios donde lo deseen a nivel nacional a nivel regional nivel nacional a nivel regional o local o local

Flexibilidad demograacuteficaFlexibilidad demograacutefica Es el medio que tiene el maacutes Es el medio que tiene el maacutes

bajo costo por exposicioacuten bajo costo por exposicioacuten Flexibilidad creativa ofrece Flexibilidad creativa ofrece

una exhibicioacuten grande y las una exhibicioacuten grande y las luces animacioacuten y colores luces animacioacuten y colores brillantes pueden ser brillantes pueden ser impresionantes impresionantes

Mensaje fugaz Mensaje fugaz El ambiente influye en los El ambiente influye en los

mensajes exterioresmensajes exteriores Es difiacutecil medir la demografiacutea Es difiacutecil medir la demografiacutea

de la audienciade la audiencia Disponibilidad de lugares la Disponibilidad de lugares la

demanda de lugares excede a demanda de lugares excede a la oferta la oferta

Suelen requerir de seis a ocho Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de semanas de espera antes de que impriman y se coloquenque impriman y se coloquen

Algunos se oponen a la Algunos se oponen a la publicidad exterior porque publicidad exterior porque causa contaminacioacuten visual causa contaminacioacuten visual

Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
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• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
• Revistas Ventajas amp Desventajas
• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
• Unidad de Venta
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• Soportes e Intersoportes
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RadioRadioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Combinacioacuten de alcance y Combinacioacuten de alcance y frecuencia frecuencia

La produccioacuten radiofoacutenica es La produccioacuten radiofoacutenica es barata barata

Ofrece su alcance su Ofrece su alcance su frecuencia y su selectividad a frecuencia y su selectividad a uno de los costos maacutes bajos uno de los costos maacutes bajos por millarpor millar

Ofrece oportunidad Ofrece oportunidad inmediatez relevancia local y inmediatez relevancia local y flexibilidad creativa flexibilidad creativa

Limitacioacuten de sonidoLimitacioacuten de sonido Los comerciales radiofoacutenicos Los comerciales radiofoacutenicos

son efiacutemerosson efiacutemeros Los anuncios que quieren Los anuncios que quieren

cubrir el mercado necesitan cubrir el mercado necesitan comprar varias estaciones y comprar varias estaciones y esto tal vez no les resulte esto tal vez no les resulte muy rentablemuy rentable

Las estaciones radiales mas Las estaciones radiales mas atractivas trasmiten mas atractivas trasmiten mas comerciales lo que implica comerciales lo que implica que los anunciantes realicen que los anunciantes realicen comerciales que sobresalgancomerciales que sobresalgan

DiarioDiarioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Medio masivo que abarca todos Medio masivo que abarca todos los segmentos de la sociedadlos segmentos de la sociedad

Contenido variado se abordan Contenido variado se abordan temas e intereses de lo maacutes temas e intereses de lo maacutes diverso diverso

Tienen una maacutexima credibilidadTienen una maacutexima credibilidad El tamantildeo fiacutesico y la forma del El tamantildeo fiacutesico y la forma del

anuncio pueden modificarseanuncio pueden modificarse Selectividad geograacutefica esta se Selectividad geograacutefica esta se

logra por medio de ediciones logra por medio de ediciones zonificadaszonificadas

Un registro permanenteUn registro permanente

Los anuncios compiten con Los anuncios compiten con el contenido editorial y con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma otros anuncios en la misma paacuteginapaacutegina

Deficiente calidad de Deficiente calidad de produccioacuten la imagen del produccioacuten la imagen del papel perioacutedico papel perioacutedico generalmente no es muy generalmente no es muy impactante impactante

No se controla doacutende No se controla doacutende apareceraacute el anuncioapareceraacute el anuncio

Revistas Revistas Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Ofrecen una amplia opcioacuten de Ofrecen una amplia opcioacuten de cobertura regional y nacional cobertura regional y nacional asiacute como varios tamantildeos asiacute como varios tamantildeos enfoques y tonos editorialesenfoques y tonos editoriales

El color da a los lectores placer El color da a los lectores placer visual visual

Prestigio de los productos Prestigio de los productos anunciados en las revistas anunciados en las revistas especializadas especializadas

Permite a los anunciantes Permite a los anunciantes centrar sus campantildeas en centrar sus campantildeas en determinados segmentos determinados segmentos

Falta de inmediatez los Falta de inmediatez los anunciantes obtienen mayor anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los inmediatez en la radio o en los perioacutedicosperioacutedicos

Incapacidad de cubrir las Incapacidad de cubrir las audiencias masivas a un costo audiencias masivas a un costo bajobajo

Largo tiempo de espera a veces Largo tiempo de espera a veces la insercioacuten de un anuncio tarda la insercioacuten de un anuncio tarda de dos a tres meses de dos a tres meses

Fuerte competencia publicitaria Fuerte competencia publicitaria (contenido publicitario de 52 y (contenido publicitario de 52 y un contenido editorial de 48) un contenido editorial de 48)

CineCine Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas Calidad del impacto Calidad del impacto

consecuencia de las consecuencia de las condiciones de recepcioacuten que condiciones de recepcioacuten que ofrece el medioofrece el medio

El nuacutemero de anuncios que se El nuacutemero de anuncios que se proyectan es muy reducido proyectan es muy reducido

Se distingue muy bien la Se distingue muy bien la publicidad de las grandes publicidad de las grandes marcas sugerente y expresivamarcas sugerente y expresiva

La actitud del receptor es La actitud del receptor es positiva Su atencioacuten sobre la positiva Su atencioacuten sobre la pantalla es maacuteximapantalla es maacutexima

Puede plantearse la difusioacuten Puede plantearse la difusioacuten especiacutefica en una zona o en especiacutefica en una zona o en determinados barrios de una determinados barrios de una ciudad ciudad

No es un medio que permita No es un medio que permita conseguir audiencias grandes conseguir audiencias grandes en poco tiempo en poco tiempo

El anuncio se pasa una sola El anuncio se pasa una sola vez por sesioacuten vez por sesioacuten

El precio de producir y El precio de producir y enviar los anuncios a cada enviar los anuncios a cada cine son elevadoscine son elevados

InternetInternetVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Un medio interactivoUn medio interactivo Es uacutenico medio globalEs uacutenico medio global Gran cantidad de audienciaGran cantidad de audiencia Respuesta inmediata de los Respuesta inmediata de los

clientesclientes Informacioacuten completa y Informacioacuten completa y

exhaustiva sobre una compantildeiacutea exhaustiva sobre una compantildeiacutea sobre sus productos o ambossobre sus productos o ambos

Llega a los usuarios Llega a los usuarios institucionales cuando ni la institucionales cuando ni la televisioacuten ni la radio pueden televisioacuten ni la radio pueden hacerlo hacerlo

Las descargas (transferencias) Las descargas (transferencias) lentas siguen impidiendo que lentas siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una algunos usuarios tengan una experiencia global con Internetexperiencia global con Internet

Falta de conocimientos sobre Falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidadla eficacia de la publicidad

Los ancianos y los pobres estaacuten Los ancianos y los pobres estaacuten sobre presentados en Internetsobre presentados en Internet

Los anuncios pueden colocarse Los anuncios pueden colocarse en las paacuteginas y en los lugares en las paacuteginas y en los lugares equivocados de la Webequivocados de la Web

Los problemas de seguridad y Los problemas de seguridad y violacioacuten de la intimidad violacioacuten de la intimidad impiden compras inmediatas impiden compras inmediatas

Viacutea PublicaViacutea Publica Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

AccesibilidadAccesibilidad Transmite el mensaje las 24 Transmite el mensaje las 24

horas del diacutea horas del diacutea Flexibilidad geograacutefica los Flexibilidad geograacutefica los

anunciantes pueden poner sus anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen a anuncios donde lo deseen a nivel nacional a nivel regional nivel nacional a nivel regional o local o local

Flexibilidad demograacuteficaFlexibilidad demograacutefica Es el medio que tiene el maacutes Es el medio que tiene el maacutes

bajo costo por exposicioacuten bajo costo por exposicioacuten Flexibilidad creativa ofrece Flexibilidad creativa ofrece

una exhibicioacuten grande y las una exhibicioacuten grande y las luces animacioacuten y colores luces animacioacuten y colores brillantes pueden ser brillantes pueden ser impresionantes impresionantes

Mensaje fugaz Mensaje fugaz El ambiente influye en los El ambiente influye en los

mensajes exterioresmensajes exteriores Es difiacutecil medir la demografiacutea Es difiacutecil medir la demografiacutea

de la audienciade la audiencia Disponibilidad de lugares la Disponibilidad de lugares la

demanda de lugares excede a demanda de lugares excede a la oferta la oferta

Suelen requerir de seis a ocho Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de semanas de espera antes de que impriman y se coloquenque impriman y se coloquen

Algunos se oponen a la Algunos se oponen a la publicidad exterior porque publicidad exterior porque causa contaminacioacuten visual causa contaminacioacuten visual

Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
• Slide 4
• Slide 5
• Slide 6
• Slide 7
• Slide 8
• Slide 9
• Slide 10
• Slide 11
• Slide 12
• Slide 13
• Slide 14
• Slide 15
• Slide 16
• Slide 17
• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
• Revistas Ventajas amp Desventajas
• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
• Unidad de Venta
• Slide 26
• Slide 27
• Slide 28
• Slide 29
• Slide 30
• Slide 31
• Soportes e Intersoportes
• Slide 33

DiarioDiarioVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Medio masivo que abarca todos Medio masivo que abarca todos los segmentos de la sociedadlos segmentos de la sociedad

Contenido variado se abordan Contenido variado se abordan temas e intereses de lo maacutes temas e intereses de lo maacutes diverso diverso

Tienen una maacutexima credibilidadTienen una maacutexima credibilidad El tamantildeo fiacutesico y la forma del El tamantildeo fiacutesico y la forma del

anuncio pueden modificarseanuncio pueden modificarse Selectividad geograacutefica esta se Selectividad geograacutefica esta se

logra por medio de ediciones logra por medio de ediciones zonificadaszonificadas

Un registro permanenteUn registro permanente

Los anuncios compiten con Los anuncios compiten con el contenido editorial y con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma otros anuncios en la misma paacuteginapaacutegina

Deficiente calidad de Deficiente calidad de produccioacuten la imagen del produccioacuten la imagen del papel perioacutedico papel perioacutedico generalmente no es muy generalmente no es muy impactante impactante

No se controla doacutende No se controla doacutende apareceraacute el anuncioapareceraacute el anuncio

Revistas Revistas Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Ofrecen una amplia opcioacuten de Ofrecen una amplia opcioacuten de cobertura regional y nacional cobertura regional y nacional asiacute como varios tamantildeos asiacute como varios tamantildeos enfoques y tonos editorialesenfoques y tonos editoriales

El color da a los lectores placer El color da a los lectores placer visual visual

Prestigio de los productos Prestigio de los productos anunciados en las revistas anunciados en las revistas especializadas especializadas

Permite a los anunciantes Permite a los anunciantes centrar sus campantildeas en centrar sus campantildeas en determinados segmentos determinados segmentos

Falta de inmediatez los Falta de inmediatez los anunciantes obtienen mayor anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los inmediatez en la radio o en los perioacutedicosperioacutedicos

Incapacidad de cubrir las Incapacidad de cubrir las audiencias masivas a un costo audiencias masivas a un costo bajobajo

Largo tiempo de espera a veces Largo tiempo de espera a veces la insercioacuten de un anuncio tarda la insercioacuten de un anuncio tarda de dos a tres meses de dos a tres meses

Fuerte competencia publicitaria Fuerte competencia publicitaria (contenido publicitario de 52 y (contenido publicitario de 52 y un contenido editorial de 48) un contenido editorial de 48)

CineCine Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas Calidad del impacto Calidad del impacto

consecuencia de las consecuencia de las condiciones de recepcioacuten que condiciones de recepcioacuten que ofrece el medioofrece el medio

El nuacutemero de anuncios que se El nuacutemero de anuncios que se proyectan es muy reducido proyectan es muy reducido

Se distingue muy bien la Se distingue muy bien la publicidad de las grandes publicidad de las grandes marcas sugerente y expresivamarcas sugerente y expresiva

La actitud del receptor es La actitud del receptor es positiva Su atencioacuten sobre la positiva Su atencioacuten sobre la pantalla es maacuteximapantalla es maacutexima

Puede plantearse la difusioacuten Puede plantearse la difusioacuten especiacutefica en una zona o en especiacutefica en una zona o en determinados barrios de una determinados barrios de una ciudad ciudad

No es un medio que permita No es un medio que permita conseguir audiencias grandes conseguir audiencias grandes en poco tiempo en poco tiempo

El anuncio se pasa una sola El anuncio se pasa una sola vez por sesioacuten vez por sesioacuten

El precio de producir y El precio de producir y enviar los anuncios a cada enviar los anuncios a cada cine son elevadoscine son elevados

InternetInternetVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Un medio interactivoUn medio interactivo Es uacutenico medio globalEs uacutenico medio global Gran cantidad de audienciaGran cantidad de audiencia Respuesta inmediata de los Respuesta inmediata de los

clientesclientes Informacioacuten completa y Informacioacuten completa y

exhaustiva sobre una compantildeiacutea exhaustiva sobre una compantildeiacutea sobre sus productos o ambossobre sus productos o ambos

Llega a los usuarios Llega a los usuarios institucionales cuando ni la institucionales cuando ni la televisioacuten ni la radio pueden televisioacuten ni la radio pueden hacerlo hacerlo

Las descargas (transferencias) Las descargas (transferencias) lentas siguen impidiendo que lentas siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una algunos usuarios tengan una experiencia global con Internetexperiencia global con Internet

Falta de conocimientos sobre Falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidadla eficacia de la publicidad

Los ancianos y los pobres estaacuten Los ancianos y los pobres estaacuten sobre presentados en Internetsobre presentados en Internet

Los anuncios pueden colocarse Los anuncios pueden colocarse en las paacuteginas y en los lugares en las paacuteginas y en los lugares equivocados de la Webequivocados de la Web

Los problemas de seguridad y Los problemas de seguridad y violacioacuten de la intimidad violacioacuten de la intimidad impiden compras inmediatas impiden compras inmediatas

Viacutea PublicaViacutea Publica Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

AccesibilidadAccesibilidad Transmite el mensaje las 24 Transmite el mensaje las 24

horas del diacutea horas del diacutea Flexibilidad geograacutefica los Flexibilidad geograacutefica los

anunciantes pueden poner sus anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen a anuncios donde lo deseen a nivel nacional a nivel regional nivel nacional a nivel regional o local o local

Flexibilidad demograacuteficaFlexibilidad demograacutefica Es el medio que tiene el maacutes Es el medio que tiene el maacutes

bajo costo por exposicioacuten bajo costo por exposicioacuten Flexibilidad creativa ofrece Flexibilidad creativa ofrece

una exhibicioacuten grande y las una exhibicioacuten grande y las luces animacioacuten y colores luces animacioacuten y colores brillantes pueden ser brillantes pueden ser impresionantes impresionantes

Mensaje fugaz Mensaje fugaz El ambiente influye en los El ambiente influye en los

mensajes exterioresmensajes exteriores Es difiacutecil medir la demografiacutea Es difiacutecil medir la demografiacutea

de la audienciade la audiencia Disponibilidad de lugares la Disponibilidad de lugares la

demanda de lugares excede a demanda de lugares excede a la oferta la oferta

Suelen requerir de seis a ocho Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de semanas de espera antes de que impriman y se coloquenque impriman y se coloquen

Algunos se oponen a la Algunos se oponen a la publicidad exterior porque publicidad exterior porque causa contaminacioacuten visual causa contaminacioacuten visual

Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
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• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
• Revistas Ventajas amp Desventajas
• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
• Unidad de Venta
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• Soportes e Intersoportes
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Revistas Revistas Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Ofrecen una amplia opcioacuten de Ofrecen una amplia opcioacuten de cobertura regional y nacional cobertura regional y nacional asiacute como varios tamantildeos asiacute como varios tamantildeos enfoques y tonos editorialesenfoques y tonos editoriales

El color da a los lectores placer El color da a los lectores placer visual visual

Prestigio de los productos Prestigio de los productos anunciados en las revistas anunciados en las revistas especializadas especializadas

Permite a los anunciantes Permite a los anunciantes centrar sus campantildeas en centrar sus campantildeas en determinados segmentos determinados segmentos

Falta de inmediatez los Falta de inmediatez los anunciantes obtienen mayor anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los inmediatez en la radio o en los perioacutedicosperioacutedicos

Incapacidad de cubrir las Incapacidad de cubrir las audiencias masivas a un costo audiencias masivas a un costo bajobajo

Largo tiempo de espera a veces Largo tiempo de espera a veces la insercioacuten de un anuncio tarda la insercioacuten de un anuncio tarda de dos a tres meses de dos a tres meses

Fuerte competencia publicitaria Fuerte competencia publicitaria (contenido publicitario de 52 y (contenido publicitario de 52 y un contenido editorial de 48) un contenido editorial de 48)

CineCine Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas Calidad del impacto Calidad del impacto

consecuencia de las consecuencia de las condiciones de recepcioacuten que condiciones de recepcioacuten que ofrece el medioofrece el medio

El nuacutemero de anuncios que se El nuacutemero de anuncios que se proyectan es muy reducido proyectan es muy reducido

Se distingue muy bien la Se distingue muy bien la publicidad de las grandes publicidad de las grandes marcas sugerente y expresivamarcas sugerente y expresiva

La actitud del receptor es La actitud del receptor es positiva Su atencioacuten sobre la positiva Su atencioacuten sobre la pantalla es maacuteximapantalla es maacutexima

Puede plantearse la difusioacuten Puede plantearse la difusioacuten especiacutefica en una zona o en especiacutefica en una zona o en determinados barrios de una determinados barrios de una ciudad ciudad

No es un medio que permita No es un medio que permita conseguir audiencias grandes conseguir audiencias grandes en poco tiempo en poco tiempo

El anuncio se pasa una sola El anuncio se pasa una sola vez por sesioacuten vez por sesioacuten

El precio de producir y El precio de producir y enviar los anuncios a cada enviar los anuncios a cada cine son elevadoscine son elevados

InternetInternetVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Un medio interactivoUn medio interactivo Es uacutenico medio globalEs uacutenico medio global Gran cantidad de audienciaGran cantidad de audiencia Respuesta inmediata de los Respuesta inmediata de los

clientesclientes Informacioacuten completa y Informacioacuten completa y

exhaustiva sobre una compantildeiacutea exhaustiva sobre una compantildeiacutea sobre sus productos o ambossobre sus productos o ambos

Llega a los usuarios Llega a los usuarios institucionales cuando ni la institucionales cuando ni la televisioacuten ni la radio pueden televisioacuten ni la radio pueden hacerlo hacerlo

Las descargas (transferencias) Las descargas (transferencias) lentas siguen impidiendo que lentas siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una algunos usuarios tengan una experiencia global con Internetexperiencia global con Internet

Falta de conocimientos sobre Falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidadla eficacia de la publicidad

Los ancianos y los pobres estaacuten Los ancianos y los pobres estaacuten sobre presentados en Internetsobre presentados en Internet

Los anuncios pueden colocarse Los anuncios pueden colocarse en las paacuteginas y en los lugares en las paacuteginas y en los lugares equivocados de la Webequivocados de la Web

Los problemas de seguridad y Los problemas de seguridad y violacioacuten de la intimidad violacioacuten de la intimidad impiden compras inmediatas impiden compras inmediatas

Viacutea PublicaViacutea Publica Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

AccesibilidadAccesibilidad Transmite el mensaje las 24 Transmite el mensaje las 24

horas del diacutea horas del diacutea Flexibilidad geograacutefica los Flexibilidad geograacutefica los

anunciantes pueden poner sus anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen a anuncios donde lo deseen a nivel nacional a nivel regional nivel nacional a nivel regional o local o local

Flexibilidad demograacuteficaFlexibilidad demograacutefica Es el medio que tiene el maacutes Es el medio que tiene el maacutes

bajo costo por exposicioacuten bajo costo por exposicioacuten Flexibilidad creativa ofrece Flexibilidad creativa ofrece

una exhibicioacuten grande y las una exhibicioacuten grande y las luces animacioacuten y colores luces animacioacuten y colores brillantes pueden ser brillantes pueden ser impresionantes impresionantes

Mensaje fugaz Mensaje fugaz El ambiente influye en los El ambiente influye en los

mensajes exterioresmensajes exteriores Es difiacutecil medir la demografiacutea Es difiacutecil medir la demografiacutea

de la audienciade la audiencia Disponibilidad de lugares la Disponibilidad de lugares la

demanda de lugares excede a demanda de lugares excede a la oferta la oferta

Suelen requerir de seis a ocho Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de semanas de espera antes de que impriman y se coloquenque impriman y se coloquen

Algunos se oponen a la Algunos se oponen a la publicidad exterior porque publicidad exterior porque causa contaminacioacuten visual causa contaminacioacuten visual

Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
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• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
• Revistas Ventajas amp Desventajas
• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
• Unidad de Venta
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• Soportes e Intersoportes
• Slide 33

CineCine Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas Calidad del impacto Calidad del impacto

consecuencia de las consecuencia de las condiciones de recepcioacuten que condiciones de recepcioacuten que ofrece el medioofrece el medio

El nuacutemero de anuncios que se El nuacutemero de anuncios que se proyectan es muy reducido proyectan es muy reducido

Se distingue muy bien la Se distingue muy bien la publicidad de las grandes publicidad de las grandes marcas sugerente y expresivamarcas sugerente y expresiva

La actitud del receptor es La actitud del receptor es positiva Su atencioacuten sobre la positiva Su atencioacuten sobre la pantalla es maacuteximapantalla es maacutexima

Puede plantearse la difusioacuten Puede plantearse la difusioacuten especiacutefica en una zona o en especiacutefica en una zona o en determinados barrios de una determinados barrios de una ciudad ciudad

No es un medio que permita No es un medio que permita conseguir audiencias grandes conseguir audiencias grandes en poco tiempo en poco tiempo

El anuncio se pasa una sola El anuncio se pasa una sola vez por sesioacuten vez por sesioacuten

El precio de producir y El precio de producir y enviar los anuncios a cada enviar los anuncios a cada cine son elevadoscine son elevados

InternetInternetVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Un medio interactivoUn medio interactivo Es uacutenico medio globalEs uacutenico medio global Gran cantidad de audienciaGran cantidad de audiencia Respuesta inmediata de los Respuesta inmediata de los

clientesclientes Informacioacuten completa y Informacioacuten completa y

exhaustiva sobre una compantildeiacutea exhaustiva sobre una compantildeiacutea sobre sus productos o ambossobre sus productos o ambos

Llega a los usuarios Llega a los usuarios institucionales cuando ni la institucionales cuando ni la televisioacuten ni la radio pueden televisioacuten ni la radio pueden hacerlo hacerlo

Las descargas (transferencias) Las descargas (transferencias) lentas siguen impidiendo que lentas siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una algunos usuarios tengan una experiencia global con Internetexperiencia global con Internet

Falta de conocimientos sobre Falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidadla eficacia de la publicidad

Los ancianos y los pobres estaacuten Los ancianos y los pobres estaacuten sobre presentados en Internetsobre presentados en Internet

Los anuncios pueden colocarse Los anuncios pueden colocarse en las paacuteginas y en los lugares en las paacuteginas y en los lugares equivocados de la Webequivocados de la Web

Los problemas de seguridad y Los problemas de seguridad y violacioacuten de la intimidad violacioacuten de la intimidad impiden compras inmediatas impiden compras inmediatas

Viacutea PublicaViacutea Publica Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

AccesibilidadAccesibilidad Transmite el mensaje las 24 Transmite el mensaje las 24

horas del diacutea horas del diacutea Flexibilidad geograacutefica los Flexibilidad geograacutefica los

anunciantes pueden poner sus anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen a anuncios donde lo deseen a nivel nacional a nivel regional nivel nacional a nivel regional o local o local

Flexibilidad demograacuteficaFlexibilidad demograacutefica Es el medio que tiene el maacutes Es el medio que tiene el maacutes

bajo costo por exposicioacuten bajo costo por exposicioacuten Flexibilidad creativa ofrece Flexibilidad creativa ofrece

una exhibicioacuten grande y las una exhibicioacuten grande y las luces animacioacuten y colores luces animacioacuten y colores brillantes pueden ser brillantes pueden ser impresionantes impresionantes

Mensaje fugaz Mensaje fugaz El ambiente influye en los El ambiente influye en los

mensajes exterioresmensajes exteriores Es difiacutecil medir la demografiacutea Es difiacutecil medir la demografiacutea

de la audienciade la audiencia Disponibilidad de lugares la Disponibilidad de lugares la

demanda de lugares excede a demanda de lugares excede a la oferta la oferta

Suelen requerir de seis a ocho Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de semanas de espera antes de que impriman y se coloquenque impriman y se coloquen

Algunos se oponen a la Algunos se oponen a la publicidad exterior porque publicidad exterior porque causa contaminacioacuten visual causa contaminacioacuten visual

Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
• Slide 4
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• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
• Revistas Ventajas amp Desventajas
• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
• Unidad de Venta
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• Soportes e Intersoportes
• Slide 33

InternetInternetVentajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

Un medio interactivoUn medio interactivo Es uacutenico medio globalEs uacutenico medio global Gran cantidad de audienciaGran cantidad de audiencia Respuesta inmediata de los Respuesta inmediata de los

clientesclientes Informacioacuten completa y Informacioacuten completa y

exhaustiva sobre una compantildeiacutea exhaustiva sobre una compantildeiacutea sobre sus productos o ambossobre sus productos o ambos

Llega a los usuarios Llega a los usuarios institucionales cuando ni la institucionales cuando ni la televisioacuten ni la radio pueden televisioacuten ni la radio pueden hacerlo hacerlo

Las descargas (transferencias) Las descargas (transferencias) lentas siguen impidiendo que lentas siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una algunos usuarios tengan una experiencia global con Internetexperiencia global con Internet

Falta de conocimientos sobre Falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidadla eficacia de la publicidad

Los ancianos y los pobres estaacuten Los ancianos y los pobres estaacuten sobre presentados en Internetsobre presentados en Internet

Los anuncios pueden colocarse Los anuncios pueden colocarse en las paacuteginas y en los lugares en las paacuteginas y en los lugares equivocados de la Webequivocados de la Web

Los problemas de seguridad y Los problemas de seguridad y violacioacuten de la intimidad violacioacuten de la intimidad impiden compras inmediatas impiden compras inmediatas

Viacutea PublicaViacutea Publica Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

AccesibilidadAccesibilidad Transmite el mensaje las 24 Transmite el mensaje las 24

horas del diacutea horas del diacutea Flexibilidad geograacutefica los Flexibilidad geograacutefica los

anunciantes pueden poner sus anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen a anuncios donde lo deseen a nivel nacional a nivel regional nivel nacional a nivel regional o local o local

Flexibilidad demograacuteficaFlexibilidad demograacutefica Es el medio que tiene el maacutes Es el medio que tiene el maacutes

bajo costo por exposicioacuten bajo costo por exposicioacuten Flexibilidad creativa ofrece Flexibilidad creativa ofrece

una exhibicioacuten grande y las una exhibicioacuten grande y las luces animacioacuten y colores luces animacioacuten y colores brillantes pueden ser brillantes pueden ser impresionantes impresionantes

Mensaje fugaz Mensaje fugaz El ambiente influye en los El ambiente influye en los

mensajes exterioresmensajes exteriores Es difiacutecil medir la demografiacutea Es difiacutecil medir la demografiacutea

de la audienciade la audiencia Disponibilidad de lugares la Disponibilidad de lugares la

demanda de lugares excede a demanda de lugares excede a la oferta la oferta

Suelen requerir de seis a ocho Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de semanas de espera antes de que impriman y se coloquenque impriman y se coloquen

Algunos se oponen a la Algunos se oponen a la publicidad exterior porque publicidad exterior porque causa contaminacioacuten visual causa contaminacioacuten visual

Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
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• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
• Revistas Ventajas amp Desventajas
• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
• Unidad de Venta
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• Soportes e Intersoportes
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Viacutea PublicaViacutea Publica Ventajas amp DesventajasVentajas amp Desventajas

AccesibilidadAccesibilidad Transmite el mensaje las 24 Transmite el mensaje las 24

horas del diacutea horas del diacutea Flexibilidad geograacutefica los Flexibilidad geograacutefica los

anunciantes pueden poner sus anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen a anuncios donde lo deseen a nivel nacional a nivel regional nivel nacional a nivel regional o local o local

Flexibilidad demograacuteficaFlexibilidad demograacutefica Es el medio que tiene el maacutes Es el medio que tiene el maacutes

bajo costo por exposicioacuten bajo costo por exposicioacuten Flexibilidad creativa ofrece Flexibilidad creativa ofrece

una exhibicioacuten grande y las una exhibicioacuten grande y las luces animacioacuten y colores luces animacioacuten y colores brillantes pueden ser brillantes pueden ser impresionantes impresionantes

Mensaje fugaz Mensaje fugaz El ambiente influye en los El ambiente influye en los

mensajes exterioresmensajes exteriores Es difiacutecil medir la demografiacutea Es difiacutecil medir la demografiacutea

de la audienciade la audiencia Disponibilidad de lugares la Disponibilidad de lugares la

demanda de lugares excede a demanda de lugares excede a la oferta la oferta

Suelen requerir de seis a ocho Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de semanas de espera antes de que impriman y se coloquenque impriman y se coloquen

Algunos se oponen a la Algunos se oponen a la publicidad exterior porque publicidad exterior porque causa contaminacioacuten visual causa contaminacioacuten visual

Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
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• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
• Revistas Ventajas amp Desventajas
• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
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• Soportes e Intersoportes
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Unidad de VentaUnidad de Venta

TELEVISIONTELEVISION El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Duracioacuten 5 a 60 segundos- Inter soportes- Inter soportes- Horarios definidos por coacutedigos- Horarios definidos por coacutedigos- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibir enSe puede exhibir en - Placement apariciones en tv- Placement apariciones en tv - Auspicios- Auspicios - Spot- Spot - Huinchas animadas- Huinchas animadas - Logos- Logos - Menciones- Menciones - Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

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DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

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CENTIMETRO COLUMNA

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- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

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INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

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Se pueden exhibirSe pueden exhibir

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- Sitios- Sitios

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VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

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- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

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Se pueden exhibirSe pueden exhibir

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- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
• Slide 4
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• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
• Diario Ventajas amp Desventajas
• Revistas Ventajas amp Desventajas
• Cine Ventajas amp Desventajas
• Internet Ventajas amp Desventajas
• Viacutea Publica Ventajas amp Desventajas
• Unidad de Venta
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• Soportes e Intersoportes
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RADIORADIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros - - Duracioacuten del avisoDuracioacuten del aviso - Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc)- Tipo de aviso Pactado (mencioacuten frase jingle etc) - Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos- Horario de difusioacuten del aviso ndash Lunes a Saacutebado - Domingos - - Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene

un valor agregado)un valor agregado) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Diacuteas de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional - Seguacuten la intensidad geograacutefica del aviso (a nivel provincial regional

o paiacutes)o paiacutes) - - En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos

beneficios convenios y restriccionesbeneficios convenios y restricciones Se pueden transmitirSe pueden transmitir

- Jingles- Jingles- Frases- Frases- Menciones- Menciones- Auspicios- Auspicios- Microprogramas- Microprogramas

UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO

DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
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• Televisioacuten Ventajas amp Desventajas
• Radio Ventajas amp Desventajas
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• Cine Ventajas amp Desventajas
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• Unidad de Venta
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• Soportes e Intersoportes
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DIARIODIARIO El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Tamantildeo cm x columna- Tamantildeo cm x columna- Colores de 1 a 4 - Colores de 1 a 4 - Ubicacioacuten - Ubicacioacuten (seccioacuten dentro del diario)(seccioacuten dentro del diario)- Diacutea de la semana- Diacutea de la semana

Se puede exhibirSe puede exhibir- Avisos- Avisos- Sampling- Sampling- Insertos- Insertos- Publirreportajes- Publirreportajes- Calugas- Calugas- Econoacutemicos- Econoacutemicos- Destacados- Destacados- Portadas- Portadas- Contraportadas- Contraportadas

UNIDAD DE VENTA POR

CENTIMETRO COLUMNA

REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

- Click- Click del mouse en bannersdel mouse en banners

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

- Banners- Banners

- Botones- Botones

- Pop up- Pop up

- Micrositios (leyers)- Micrositios (leyers)

- Sitios- Sitios

- Blogs- Blogs

VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

- Prismas- Prismas

- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS

Soportes e IntersoportesSoportes e Intersoportes

TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

SoporteSoporte TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)TVN (Televisioacuten Nacional de Chile)

IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

RADIORADIOEjemploEjemplo

SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

• Los Medios de Comunicacioacuten Masivos (MCM)
• Medios
• Breve resentildea de los tipos de Medios
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REVISTASREVISTAS El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Ubicacioacuten- Ubicacioacuten

- Tamantildeo- Tamantildeo

- Colores- Colores

- Ediciones- Ediciones

Se pueden publicarSe pueden publicar

- Paacuteginas- Paacuteginas

- Medias paacuteginas- Medias paacuteginas

- Cuartos de paacutegina- Cuartos de paacutegina

- Insertos - Insertos

- Folletos - Folletos

- Sampling - Sampling

- Publi Reportajes- Publi ReportajesUNIDAD DE VENTA

POR PAGINA

CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

- Compra de espacios - Compra de espacios

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Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Spam- Spam

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- Sitios- Sitios

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VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

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Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

- Pantallas- Pantallas

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- Metro- Metro

- Lunetas- Lunetas

- Paraderos- Paraderos

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TELEVISIONTELEVISION EjemploEjemplo

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IntersoporteIntersoporte Calle 7 (Programa juvenil)Calle 7 (Programa juvenil)

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SoporteSoporte Radio Oasis Radio Oasis

IntersoporteIntersoporte Programa radial ldquoComunicandordquo Programa radial ldquoComunicandordquo

DIARIODIARIO EjemploEjemplo

SoporteSoporte Diario La Hora Diario La Hora

IntersoporteIntersoporte Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo Seccioacuten ldquoPaiacutesrdquo

REVISTAS REVISTAS EjemploEjemplo

SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

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CINECINE

Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el diacutea jueves de una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana una semana hasta el mieacutercoles de la siguiente semana

Se puede exhibirSe puede exhibir

- Placement- Placement

- Spot- Spot

- Huinchas animadas- Huinchas animadas

- Fluorescentes- Fluorescentes

- Bantildeos- Bantildeos

- Pasillos- Pasillos

- Antesala- Antesala

- Promociones- Promociones

- Cocktails- Cocktails

- Premiere- Premiere

UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA

INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Cantidad de visitas de la pagina- Cantidad de visitas de la pagina

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Se pueden exhibirSe pueden exhibir

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Se pueden exhibirSe pueden exhibir

- Paletas- Paletas

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- Paraderos- Paraderos

- Gigantografiacuteas- Gigantografiacuteas

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INTERNETINTERNET El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

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Se pueden exhibirSe pueden exhibir

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- El tamantildeo - El tamantildeo

- Tipo de aviso- Tipo de aviso

- Intersoporte a utilizar- Intersoporte a utilizar

Se pueden exhibirSe pueden exhibir

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- Paraderos- Paraderos

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VIacuteA PUBLICAVIacuteA PUBLICA El precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetrosEl precio se fija seguacuten los siguientes paraacutemetros

- Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten - Seguacuten la ubicacioacuten ndash Redes con distinto grado de seleccioacuten

- El tamantildeo - El tamantildeo

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Se pueden exhibirSe pueden exhibir

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SoporteSoporte Revista PaulaRevista Paula

Intersoporte Intersoporte Seccioacuten ldquoPlatos RegionalesrdquoSeccioacuten ldquoPlatos Regionalesrdquo

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