media trends dic 2013
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Una mirada sobre las pautas publicitarias en medios tradicionales.TRANSCRIPT
Una miradasobre las pautas publicitarias en medios tradicionales.
DICIEMBRE 2013
3 TEMAS
Diariosdel interior
¿Qué mensajes transmiten las publicidades?
Los anuncios en la trasnoche de la TV
1 2 3
1¿Qué mensajes transmiten las publicidades?
1 DE CADA 3 ANUNCIOS COMUNICA BIENESTAR
35% 23% 12% 12% 12% 6%
BIENESTAR UTILIDAD VALORES AFECTOS STATUS HEDONISMO
Principal mensaje | Porcentaje sobre el total de inversión publicitariaJUNIO A AGOSTO 2013
PERO CADA INDUSTRIA UTILIZA SU PROPIO MENSAJE
Retailers, Telcos y Bancos ponen foco en la
UTILIDAD de sus
servicios.
Las Bebidas alcohólicas se
anclan en STATUS.
Las Bebidas sin alcohol lideran en mensajes de
BIENESTAR.
Inversión bruta según Mensaje transmitidoJUNIO A AGOSTO 2013
30 35 40 4332
3010
7
35
33
15
1115
6
10
11
6
13
3 15
12
23
146
72
15 9 7 3
Financiero Bebidas alcohólicasBebidas s/alcohol Retail Telcos
Hedonismo
Status
Afectos
Valores
Utilidad
Bienestar
DIFERENTES MENSAJES PREDOMINAN SEGÚN EL DÍA
Principal mensaje | Porcentaje sobre el total de inversión publicitaria
AFECTOS
BIENESTAR
Los viernes se destacan los anuncios vinculados al
BIENESTAR.
Mientras que los domingos
son para la familia y los amigos.
38% 35%
SEMANA VIERNES
12% 15%
SEMANA DOMINGO
EL MENSAJE VARÍA SEGÚN EL SOPORTE
La Radio es el principal soporte en donde se
comunica BIENESTAR.
La UTILIDAD aparece con
fuerza en la TV Satelital.
Inversión bruta según Mensaje transmitidoJUNIO A AGOSTO 2013
34 36 4123 23 28
20 22
30
31 38 21
1312
6
1312
13
12 128
1515
17
14 12 1112
1014
7 6 3 7 3 8
TV Cable TV Aire Radio Diario TV Satelital Revista
Hedonismo
Status
Afectos
Valores
Utilidad
Bienestar
TOP 3 MARCAS QUE INVIERTEN EN CADA MENSAJE
Inversión bruta según Mensaje transmitidoJUNIO A AGOSTO 2013
STATUS BIENESTAR VALORES UTILIDAD AFECTOS HEDONISMO
Las publicidades en la trasnoche de la TV
2
14%de los anuncios se
transmiten durante la
TRASNOCHE.
(0 a 6hs)
LOS ANUNCIOS DE TRASNOCHETIENEN MÁS PESO EN TV AIRE QUE EN CABLE
En cambio en la TV Cable los anuncios de la mañana (7 a 11hs) tienen más peso que en TV Aire.
Distribución de volumen de anuncios según horario| JUNIO A AGOSTO 2013
15 12 19
13 17 8
12 9 9
12 10 22
8 11
1410 12
915 1613
14 13 7
TV Aire TV Cable TV Satelital
22 a 23
20 a 21
18 a 29
16 a 17
14 a 15
12 a 13
7 a 11
0 a 6
INDUSTRIAS QUE MÁS ANUNCIAN EN TRASNOCHE
21% 15% 14% 12% 11% 8%
BEBIDASALCOHOLICAS
TELCOSTOTAL
ANUNCIANTESFINANCIEROS
BEBIDAS SIN ALCOHOL
RETAIL
Bebidas Alcohólicas, acorde con su target de edad, son las que destinan más parte de sus anuncios a trasnoche.
Participación en volumen de la trasnoche| JUNIO A AGOSTO 2013
¿Qué se anuncia en los diarios del interior?
3
28%De la inversión en diarioscorresponde a medios del
INTERIOR.
LOS DIARIOS DE MENDOZA CANALIZAN LA MAYOR INVERSIÓN PUBLICITARIA DEL INTERIOR
Inversión y volumen de anunciosJUNIO A SEPTIEMBRE 2013
230
182167
10382 74
3120
70
120
170
220
270
320
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Mendoza Rosario Córdoba Tucumán Chaco Salta Corrientes
Volumen (miles de anuncios) Inversión (millones)
VO
LUM
EN
LA CAPITAL ES EL DIARIO DEL INTERIORQUE RECIBE LA MAYOR INVERSIÓN
179 158 137 103 82 74 72 31 18
La Capital (Rosario)
Diario Uno (Mendoza)
La Voz del Interior
(Córdoba)
La Gaceta (Tucumán)
Diario Norte (Chaco)
El Tribuno (Salta)
Los Andes (Mendoza)
Diario Época (Corrientes)
Día A Día (Córdoba)
Inversión bruta (en millones de $)| JUNIO A SEPTIEMBRE 2013
PRINCIPALES ANUNCIANTES EN DIARIOS DEL INTERIOR
Principal anunciante según inversión bruta JUNIO A SEPTIEMBRE 2013No incluye organismos oficiales.
LA CAPITAL (ROSARIO) Coto
DIARIO UNO (MENDOZA) Migo
LA VOZ DEL INTERIOR (CÓRDOBA) Personal
LA GACETA (TUCUMÁN) Musimundo
DIARIO NORTE (CHACO) Lotería Chaqueña
EL TRIBUNO (SALTA) Fundación Roberto Romero
LOS ANDES (MENDOZA) La Barranca Mall
DIARIO ÉPOCA (CORRIENTES) Cines de la Costa
DÍA A DÍA (CÓRDOBA) Tradicor
► Recolección automatizada de anuncios en televisión, radios y periódicos.
► Muestra: +200 medios tradicionales.
► Alcance: Principales ciudades de Argentina (Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza, Chaco, Salta, Tucumán, Corrientes, Neuquén).
METODOLOGÍA
Acerca de InfoAD
InfoAD es una plataforma online simple, rápida y personalizada para monitorear la inversión publicitaria en medios de comunicación tradicionales.
Anunciantes, agencias y medios acceden diariamente al sistema con su usuario y clave para chequear pauta propia y de competidores.
Conocé más en www.infoAD.com.ar
MUCHAS GRACIAS
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Pablo VerdenelliCEO
Skype: pverdenelliTwitter: @infoadok