mcs y promoción de la salud
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utilización de los diferentes canales que ofrecen los medios de comunicación social para las tareas de la promoción de la saludTRANSCRIPT
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Medios de Comunicación Social y Promoción de la Salud
Los Medios y la información sobre salud
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALaspectos generales
Intereses de los MCS– La fuerza del Mercado– Las Audiencias– La noticia
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALcaracterísticas diferenciales
Audiencia– Número– Tipo
Accesibilidad Grado de influencia / credibilidad
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALcaracterísticas diferenciales: TV
Grandes audiencias– Variadas según franja horaria
Muy accesible: no precisa elaboración por el espectador
Muy influyente en la creación de opinión Credibilidad: según programas
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALcaracterísticas diferenciales: Prensa
Audiencias limitadas– Más específicas
Accesibilidad limitada: es preciso saber leer Muy influyentes en la creación de opinión Credibilidad alta
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALcaracterísticas diferenciales: Radio
Grandes audiencias– Variadas según franja horaria– Específicas según tipo de radio
Muy accesible. Portabilidad Muy influyente:
– Inmediatez y continuidad– El fenómeno “tertulias de opinión”
Credibilidad aceptable
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALcaracterísticas diferenciales: Internet
Audiencia en aumento– Selectiva
Accesibilidad limitada – por requisitos técnicos y un nivel mínimo de
“alfabetización tecnológica” Influencia creciente
– Inmediatez y universalidad Credibilidad dudosa
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALModelos de intervención (1)
Falta de información– El problema es la carencia de información de las
personas.– Los MCS , al facilitar información, facilitan la toma
de decisiones adecuadas.– Los problemas de salud son problemas
personales, no sociales
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALModelos de intervención (2)
Falta de poder:– Los problemas de salud se deben a la
imposibilidad de definir el problema y crear el cambio social
– Los MCS son importantes para cambiar el contexto o el entorno, reorientando y moldeando la opinión pública
– Se trata de influir en los determinantes de salud que son ajenos al individuo
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALanálisis de audiencias: el EGM
resumegm104.pdf
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALprensa escrita: el poder de la palabra
Tipo de contenidos:– Noticias– Opinión– Reportajes– Crónicas– entrevistas
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALprensa escrita: el poder de la palabra
Fuentes: la paradoja de la homogeneidad– Agencias– Ruedas de prensa / Dossier de prensa– Internet / Correo electrónico
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALprensa escrita: el poder de la palabra
Elaboración de la información (1) Bandeja de entrada:
– Intermediarios de la información: dptos. Prensa– Notas de prensa
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALprensa escrita: el poder de la palabra
Elaboración de la información (2) Selección: criterios
– Actualidad / novedad– Interés general– Autoridad de la fuente– Seguimiento: principio y fin de la noticia
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALprensa escrita: el poder de la palabra
Elaboración de la información (3) Reelaboración / redacción del contenido
– Síntesis– Citas literales (entrecomillados)
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALprensa escrita: el poder de la palabra
Elaboración del contenido (4) Maquetación y puesta en página
– Titulares– Formato y extensión: columnas, “cajas”
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALTelevisión: el poder de la imagen
Tipo de contenidos / áreas– Informativos: noticias– Reportajes– Monográficos / documentales– Entrevistas– Reality / talk shows– Ficción / series
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALTelevisión: el poder de la imagen
Fuentes – Agencias– Presentaciones, ruedas de prensa– servicios de documentación
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALTelevisión: el poder de la imagen
Elaboración de la ‘pieza’– El condicionante de la imagen– El condicionante del tiempo– Acoplamiento audio / video
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALTelevisión: el poder de la imagen
Priorización de la rejilla de contenidos Criterios de selección
– Similar a prensa escrita
Competencia con otros temas
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALRadio: el poder de la voz
Tipos de radio:– Generalista– Radiofórmula
Ámbito de cobertura– Local– Regional– nacional
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALRadio: el poder de la voz
Características diferenciadoras– Inmediatez– Movilidad– Proximidad– Intimidad– Menor complejidad técnica– No exclusividad de atención– Bidireccionalidad: el teléfono y la participación– Volatilidad del mensaje
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALRadio: el poder de la voz
Tipo de contenidos– Informativos– Programas
Magazines: secciones fijas de salud
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALRadio: el poder de la voz
Formatos – Titular– Breves– Crónica (con testimonios ‘desde el lugar de los hechos…’)
– Entrevista– Opinión, valoración de experto– Debate, coloquio, tertulia– Radioservicios
![Page 25: MCS Y Promoción de la Salud](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062216/55896c49d8b42ab34f8b469e/html5/thumbnails/25.jpg)
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALinternet: hazlo tu mismo
Luces y sombras– Universalidad y accesibilidad a lo último– ‘Ruido’ por exceso de información– La dualidad de ser fuente y medio– Bidireccionalidad e interacción– Imposibilidad de establecer un control real de la
información. Transparencia– Presencia y buscadores– El problema de la veracidad
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALaspectos a tener en cuenta en una intervención
Qué tipo de medio es Qué tipo de periodismo practica ese medio En qué programa: informativo, magazine… Quién entrevista Qué se espera de nosotros: datos, valoración, opinión… Cuál es la forma de participación En directo o grabada (íntegra o montada) En estudio o por teléfono Participación o no de oyentes Tipo de lenguaje requerido