Spotselectorales:elespectáculodelademocraciaUnproyectodeJorgeLuisMarzoyArturoFitoRodríguezLaexposiciónEnjuliode2008,sepresentólaexposiciónSpotsElectorales.ElespectáculodelademocraciaenelCentredelaImatge‐PalaudelaVirreinadeBarcelona.Lamuestrasedefiníaporserunanálisisdelasimbiosisentreelmarketingelectoralyelmediotelevisivo.Lascuestionescentralesdelproyectopasabanporprofundizarencómolapolíticapasaporlosmediosyviceversa,enelusopropagandísticodellenguaje,enlaindustriavisualdelapolítica,enlaevoluciónparalelademediosymensajesenundiscursopolíticocadavezmásespectacularizado,teatralizadoehibridadoconotrosdiscursos.Elarcotemporalquecubríalaexposiciónera1989‐2008.Laeleccióndeeseañodeiniciosedebióadiversaspremisas:elfindelaguerrafríayladesideologizaciónpolítica;eliniciodecampañaselectoralesenlosantiguospaísescomunistas;eldespeguedeunprocesodeglobalizacióndeformatosaudiovisualesydelaindustriadelmarketingpolítico:elaugedeladigitalizacióndelosmediosaudiovisualesysuimpactoenlaconstruccióndelasnarracionesvisualesydeloscostesdeproducción.Durante18meses,losdirectoresyunequipodetrespersonasrealizaronunaextensainvestigacióndocumentalafindereunirunarchivointernacionallomáscompletoposibledecampañaselectoralesportelevisión.Elresultadofueunarchivode2800spotselectoralesdemásde70países.Elarcotemporalquecubríalaexposiciónera1989‐2008.Laeleccióndeeseañodeiniciosedebióadiversaspremisas:elfindelaguerrafríayladesideologizaciónpolítica;eliniciodecampañaselectoralesenlosantiguospaísescomunistas;eldespeguedeunprocesodeglobalizacióndeformatosaudiovisualesydelaindustriadelmarketingpolítico:elaugedeladigitalizacióndelosmediosaudiovisualesysuimpactoenlaconstruccióndelasnarracionesvisualesydeloscostesdeproducción.Laseleccióndespotselectoralescubríatodotipodeconvocatoriaselectorales:locales,regionales,generales,presidenciales,referéndums,judiciales,sindicales,transnacionaleseinternasdepartido,asícomocampañasinstitucionalesinformativassobrelaselecciones.Seemplearondiversascategoríasdeanálisisparalaeleccióndelosspots:eltipodenarracióntelevisiva,lajerarquíaentrelosperfilespolíticosycomercialesdellenguaje(laconsideracióndelapublicidadcomopropagandadebajaintensidad,ydelapropagandacomopublicidaddealtaintensidad),laTVcomoembudodetodalacampañaelectoral,elusodelosproblemassocialesrepresentadosenlascampañasdependiendodepaíseseintereses,lasestrategiasdelascampañaseneltiempo(principio,desarrolloyfinal)ysuemplazamientoenotrosformatosdecampaña(mítines,discursostelevisados,debates,programasdeopiniónpolítica).

Laexposiciónfueconcebidaparapermitiralpúblicopensarlavideopolíticamásalládelosrecurrentesconceptosconlosquehabitualmenteseconsume.Sedesistiódeofrecergenealogíascronológicasotemáticas,queporotrolado,yaestabanimplícitasalolargodelrecorrido.Seoptóporofrecerundispositivoconceptualdistinto:seorganizaronseccionesdevisionadoquerespondíanalformatonarrativocadavezmásemocionalycomercialdelmarketingpolítico.Deesaforma,seperseguíaladistanciadelespectadordeunmensajequeprecisamentebuscaanularla.Lasseccioneseranlassiguientes:provoto,patria,catástrofe,manodura,lágrimas,cambio,ficción,animación,musical,parodia,televisión(referenciaalpropiomedio),videosdelargaduración,gemelos(comparaciones)yoponentes(campañasespecíficas).Estasseccionesconstabande300spots.VideopolíticaLavideopolíticahacereferenciaaunaspectoconcretodelpoderdelosmediosaudiovisualesennuestracircunstanciaactual,cualessuincidenciaenlosprocesospolíticosylaradicaltransformacióndecómoserpolíticosydecómogestionarlapolítica.Estenuevoescenariocoincideconeldebilitamientodelsistemadepartidos,conelaugedelaindustriaaudiovisualydelmarketingpolítico.Lamediatizacióndelhechopolíticosupone,paraalgunos,elfindelapolíticayparamuchosotrossubanalizaciónydecadencia.Unaperspectivacríticadellenguajedelavideopolíticadeberíacontemplaranalíticamentealmenosdosaspectos.Unoeslenguajedelmediomismoyotroeselfuncionamientodediversasestrategiasdeposicionamientodelospolíticosydeconstruccióndeliberadadesusimágenesantelaopiniónpública.MásinformaciónenSpotsElectorales.comElproyectocuentaconunapublicacióneditadaporEditorialTurner(www.turnerlibros.com)