Marta Pascual Andicoechea

A qué me dedico | Qué he hecho

1.- A qué me dedico

Me dedico a la comunicación profesional y de empresa y, como bien es sabido, las comunicaciones profesionales o de una organización o empresa se dividen en tres ámbitos fundamentalmente:

ambiental (la que llega desde el entorno)

interna (la que llega y se procesa dentro de la empresa)

corporativa (la que se procesa en la empresa, y llega a los medios y usuarios)

En Estrategias de Comunicación MP ‘audito’, es decir, evalúo y analizo el negocio profesional y/o empresarial, sus necesidades y objetivos, antes de definir el plan de comunicación y marketing 360º adecuado para cada proyecto y, si se me requiere, lo implanto tanto en el offline como en el online, y de forma integrada en medios tradicionales y Web 2.0.

1.1.- Consultora de Comunicación Offline

Definición de estrategias o Plan de Comunicación -planificación de acciones y asesoramiento estratégico-: Dónde estamos o análisis de la situación, estudio

de mercado

Adónde queremos ir o definición de objetivos

Cómo llegaremos allí o definición de acciones y desarrollo de estrategias

Dónde trabajamos o áreas de influencia

A quién nos dirigimos o públicos

Mensaje a trasmitir y tono

Calendario de acciones

Lanzamiento de productos y/o servicios

Diseño de imagen corporativa, papelería corporativa y material corporativo

Señalética y rotulación

Packaging

Merchandising

Manual de Identidad Corporativa

Marketing directo (envío de cartas, p.e.)

Esponsorización (‘sponsoring’)

Patrocinios

Promociones

Gabinete de prensa: Organización de ruedas de prensa

Notas de prensa, casos de éxito con clientes, informes

Gestión de entrevistas y reportajes

Clipping de la empresa y su competencia -seguimiento de noticias- y análisis de la información

Press Kit corporativo

Memorias anuales y folletos corporativos

Medición del éxito

Ética (IABC) o legalidad y buen gusto, autocontrol y autorregulación

1.2.- Consultora de Comunicación Online

Definición estrategias o Plan de Comunicación: Dónde estamos o análisis de la situación

Adónde queremos ir o definición de objetivos

Cómo llegaremos allí o desarrollo de estrategias

Dónde trabajamos o áreas de influencia

A quién nos dirigimos o públicos

Calendario

Web/blog, diseño, estrategia de contenidos y posicionamiento

Redes sociales, creación de cuentas/perfiles y mantenimiento

Community Management

Tienda virtual

Estrategias de Inbound Marketing

Email Marketing

Media kit corporativo

Notas de prensa, newsletter, casos de éxito con clientes, whitepapers o informes

Clipping de la empresa y su competencia-seguimiento de noticias- y análisis de la información (positiva/negativa/neutra)

Vigilancia de la reputación corporativa

Planificación y gestión de crisis de reputación corporativa o de comentarios

1.3.- Asesora en Relaciones Públicas

Aitor Ocio, en el cóctel inauguración de la clínica Unidental Colón de Larreategui, Bilbao, organizada por Estrategias de Comunicación MP, 2012.

Eventos y acontecimientos especiales: Organización de actos corporativos

Relación con autoridades, búsqueda de ponentes, prensa

Gestión para presentación de ponencias en workshops

Desarrollo de patrocinios

Apoyo en ferias y congresos

Promoción de sinergias

Promoción de lobbies

Acción Business to Business (B2B) o de comentarios

1.4.- Asesora en acciones internas/externas en RSC

Definición del ámbito de la RSC: Derechos Humanos

Derechos Laborales

Medioambiente

Protección del consumidor

Salud

Lucha contra la corrupción

Otros ámbitos de la RSC

Organización de acciones internas y externas en RSC

Búsqueda de partners entre ONGs y entidades

Búsqueda de partners de instituciones académicas

Potenciación de la inversión

Visibilidad pública o comunicación de RSC

Invitación para la cena benéfica a favor de ADEMBI, diseñada por Estrategias de Comunicación MP, 2013.

1.5.- Bloguera de ‘Planes de Golf’

Este blog, esta comunidad, nace como punto de encuentro de todos aquellos aficionados al golf que, como yo, practican este deporte, con más o menos fortuna, pero que disfrutamos de él a tope y, siempre, en la mejor compañía.

Nos gusta el golf, pero también los ‘planes’ que se organizan en torno a su práctica: ‘quedadas’ con los amigos, meriendas ‘postpartido’, jornadas deportivo

gastronómicas, fines de semana de golf y playa, vacaciones deportivas y culturales, etc.

La práctica del golf nos ocupa muchas horas, pero, si salimos de nuestro club o de nuestros campos habituales, nos da pie a conocer otras instalaciones, nuevos lugares, distintos hitos históricos y culturales, otra gastronomía, en definitiva, otras gentes… y lo mejor de todo, poder compartirlo.

2.- Qué he hecho

Durante muchos años trabajé, en el grupoeditorial y de comunicación multimedia Vocento, S.A., y en sendas empresas periodísticas como Diario El Correo, S.A. y de publicaciones como Servicios Redaccionales Bilbainos, S.L., la cual dirigí durante 12 años.

He hecho ‘casi’ de todo en el mundo editorial, de la comunicación y el marketing offline.

Con el paso del tiempo me di cuenta de que, hoy en día, ya no vale con maquillar la imagen de una empresa para salir bien en los medios. Internet y los usuarios buscan la ‘verdad’ y se interesan por compañías transparentes, que comuniquen de forma transparente, que les escuchen, que tengan una buena imagen en la Red, que se hayan ganado su buena reputación y que dialoguen con ellos.

2.1.- Web Content Designer/Writer

Dra. Pantxike Casquero

Nano Impermeabilizaciones, S.L. (Nanoim)

2.2.- Social Media Manager / Community Manager

Las Txirenitas Compañía de Teatro

Llano Ediciones Inmobiliarias

www.cursosinmobiliarios.com

2.3.- Directora ejecutiva ‘El Nervión’ | ‘Qué!Nervión’ | ‘Vecinos-El Correo’ | Suplementos Comerciales El Correo | Coleccionables El Correo

Servicios Redaccionales Bilbainos, S.L (SRB) [empresa 100% Diario El Correo, S.A.]

Bilbao Editorial Comercial, S.A. (BECSA)

[empresa 100% Diario El Correo, S.A.]

Diario El Correo, S.A. (DECSA)

2.4.- Directora ejecutiva y coeditora

Revistas: ‘Bilbao Guía’

‘Panorama EM’

‘Mazorca’

‘Hostelia’

‘Oiz!’

‘EKE’

‘Bilbao Basket’

‘BIP Deusto’

‘Club Cocherito’

‘Espacios’

‘Biogaia’

Boletínes: ‘Lausan’

‘Bizkaia Costa Vasca’

‘Bilbao Air’

‘Ayuntamiento de Karrantza’

‘Rioja Alta’

‘Txokolate’

‘Getxo Rugby Taldea’

‘PTM Mundu Bat’

Periódicos:‘La Comercial’

‘Irekita’

‘Hospital de Cruces’

‘Información’

‘hónews’

‘Gaztelueta’

‘Saski Baskonia’

‘Deportivo Alavés’

‘inmoLlano’

‘Magazine Radiofónico’

2.5.- Creativa y Directora de proyecto

Memorias y anuarios

Catálogos y folletos (de producto/de marca)

Catálogos de moda

Imagen corporativa y papelería administrativa

Productos de marketing directo y merchandising

Displays

Originales publicitarios medio prensa

Spots televisivos

Cuñas de radio

2.6.- Editora de libros y guías

Aldaketa

Academia Vasca de Gastronomía

Diario El Correo, S.A.

3.- Empresas que pueden darte referencias

Academia Vasca de Gastronomía

airg

Aldaketa

La Alhóndiga Centro de Ocio y Cultura, S.A. [Alhóndiga Bilbao]

Asociación Musical Alfredo Kraus, AMAK

AMEQ Ingeniería y Consultoría, S.L.

Aranceta&Bécares Consultoría

Asociación de Amigos del Txokolate

Aslan Asesores

Asociación Antiguos Alumnos de La Comercial

Asociación de Celíacos de Euskadi

Asociación de Esclerosis Múltiple de Bizkaia

Asociación de Esclerosis Múltiple de Gipuzkoa

Asociación de Hostelería de Bizkaia

Autoridad Portuaria de Bilbao

Ayuntamiento de Bakio

Ayuntamiento de Barakaldo

Ayuntamiento de Bilbao

Ayuntamiento de Getxo

Ayuntamiento de Karrantza

Ayuntamiento de Mungia

Ayuntamiento de Portugalete

AZTI-Tecnalia

BBK Fundación

Bilbao Metropoli-30

Bilbao Ría 2000

Bizkaia Costa Vasca

Cámara de Comercio de Bilbao

Cáritas Diocesana de Bilbao

Carrefour Asúa

Casa Vasca

Cátedra UNESCO

Centro Comercial Zubiarte

Colegio Oficial de Decoradores y Diseñadores de Interiores de Bizkaia

Diario El Correo, S.A.

Especialidades Eléctricas Lausan, S.A.

Ediciones Deusto

Federación Asociaciones de Celíacos de España (FACE)

Federación de Consumidores de Euskadi (EKE)

Federación Española de Lucha contra la Esclerosis Múltiple (FELEM)

Federación Vizcaína de Padel

Fundación Esclerosis Múltiple Eugenia Epalza

Colegio Gaztelueta

Grupo Rioja Alta, S.A.

Getxo Rugby Taldea

Igualatorio Médico Quirúrgico, S.A.

Inmobiliaria Llano

Lanekintza

Llona Comunicaciones, S.L.

M2 Metro Cuadrado Hogar, S.L.

Manos Unidas

Mitae

Museo Marítimo Ría de Bilbao

Nanoim, S.L.

Ondiz Ferreteros

Dra. Pantxike Casquero

PTM Mundu Bat, Fundación Paz y 3º Mundo

Sociedad para la Promoción del Aeropuerto de Bilbao, Bilbao Air

Trastienda Digital, S.L.

UNESCO Etxea

Unidental

Universidad de Deusto

UNOC

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Marta Pascual AndicoecheaPeriodista, productos editoriales off-online, community manager, reputación online, marketing de contenidos, InboundMarketing, branding personal y corporativo en Estrategias de Comunicación MP