marshall mcluhan exploración de tres aportaciones · radiofónicos y televisivos aumentó los...
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Marshall McLuhan Exploración de tres aportaciones Por: Claudia Benassini Félix
Daniel Rivera NietoLaura Reyes TiscareñoIbero León / Septiembre 7, 2012
La importancia de estudiar a McLuhan
Aún cuando McLuhan no es muy leído en Hispanoamérica, Claudia Benassini, destaca del trabajo de McLuhan la relación con la globalización y la época de la digitalización, sobre todo en aportaciones como:
Medios fríos / Medios calientes
Medios como traductores
Aldea Global
Elementos del trabajo de Claudia Benassini
Éste ensayo es realizado hace cuatro años en fechas que la Media Ecology Asocciation tuvo su encuentro en México y le fue otorgado el reconocimiento de mejor ensayo en este encuentro.
Punto de partida
Claudia Bennassini conforma su trabajo, a base de tres principales temas; de ahí el nombre del ensayo:
LOS AMBIENTES/ para fines de la Media Ecology
EL MEDIO ES EL MENSAJE/ eje conductor de la teoría de McLuhan.
ALDEA GLOBAL/ por lo actual del tema y su relación con el cambio de teorías de toda índole.
El Contexto
Plantea un relato de los avances tecnológicos ocurridos en 1960, tales como:
El avance tecnológico de los televisores que dieron paso al cambio de programación, ya que la televisión podía estar encendida por periodos mas largos de tiempo.
El surgimiento de Spanish International Network,(1962) que desde 1967 conocemos como Univisión.
El favorecimiento de la elección de John F. Kennedy al transmitir en vivo el debate presidencial en 1960; en contraste con la rapidez con la que viajó la información de su asesinato en 1963.
La creciente oferta televisiva desde noticias violentas, teleseries y programas de entretenimiento, concursos y los late shows.
Se puede concluir que la información que se comunicaba lograba posicionar a la televisión como el eje principal de la información ya que era de carácter sumamente violento por un lado y a la vez el entretenimiento masivo tomaba presencia en la programación estelar, es ahí donde inicia la convivencia pacífica, entre tipos de información; además del debate presidencial que rápidamente desplazó a la radio.
Los sesentas son un punto de conexión entre lo digital y lo análogo, lo global y lo local y entre la modernidad y la postmodernidad, etapa de mayor importancia en las aportaciones de McLuhan.
En 1951 escribe The Mechanical Bride y es interesante que al inicio su postura era moralista hacia toda la tecnología ambiental, pero al empezar a investigar adopta una postura de “estudiante” de lo que sucedía y que al inicio criticaba.
Los 60´s y la novia mecánica.
Este descubrimiento lo conduce hacia la comprensión de los medios de comunicación y entornos en los que estos toman forma, logrando no solo reconocer los cambios, sino entender la causa del cambio, y del trabajo colaborativo como sociedad para lograr esos cambios en todas sus etapas posibles.
Por último debido al cambiante punto de vista del libro, el lector no tiene que llevar un orden especial, cualquier parte del libro ofrece uno o mas puntos de vista del mismo “paisaje social”.
McLuhan tenía una amplia concepción de los “medios de comunicación”, más allá de los medios convencionales, prensa, radio, etc. Los “medios” eran extensiones del cuerpo, incluyó también al ferrocarril y el telégrafo y los relacionó con las eras del desarrollo de la humanidad, su fundamento, el mayor uso de un medio de comunicación acorde al desarrollo tecnológico.
McLuhan y su concepción de los medios
Invenciones Tecnológicas Básicas:
ERA MEDIO INVENCIÓN
PRELITERARIA LA PALABRA ALFABETO FONÉTICO
GUTENBERG LA PALABRA IMPRESA TIPO MÓVIL
ELECTRÓNICA EQUILIBRIO SENSITIVO TELÉGRAFO
Era Mecánica y Era EléctricaLa era mecánica, se caracterizó por una EXPLOSIÓN en la que se vieron envueltos los medios de comunicación, el avance tecnológico y la inquietud del hombre por trascender límites geográficos y marcados por sus sentidos.
La era eléctrica, se desenvuelve en una constante IMPLOSIÓN, las funciones sociales y políticas elevan la conciencia a un grado extremo donde nada se contiene, todo está implicado en nuestras vidas.
El Medio es el Mensaje McLuhan y su concepción amplia de “mensaje”
mas allá de “contenido” y la “información”
El medio es el mensajeLa frase se refiere según Benassini, a las decisiones correctas para llevar la estrategia de comunicación buscando tener los mejores resultados.
McLuhan define el mensaje de un medio como todo cambio de escala, ritmo o pautas que ese medio provoca en las sociedades o culturas.
En palabras de McLuhan, “significa que las consecuencias individuales y sociales de cualquier medio, es decir, cualquiera de nuestras extensiones, resultan de la nueva escala que introduce en nuestros asuntos cualquier extensión o tecnología nueva.”
Gordon y Wilmarth dicen que la diferencia la crea el contenido “ se crea una máscara de interacción con los medios. estos funcionan en pares: un medio “contiene” a otro medio.
Ejemplo: EL TELEGRAFO contiene la palabra impresa, que contiene la escritura, que contiene el discurso. De este modo, el medio contenido se convierte en el mensaje del medio continente.
La frase supone contextualizar el seguimiento, desarrollo e implicaciones del “nuevo medio de comunicación” con sus consecuentes transformaciones ambientales y supone un análisis de las diversas implicadas en cada uno de los procesos.
La cadena del medio que contiene a otro medio, se ha incrementado con la entrada de nuevos medios de comunicación ambientales crecientes y tiende a ampliarse cada vez mas, por ejemplo la telefonía móvil.
La Aldea Global: Implosión en la era electrónica.
El libro la galaxia de Gutenberg, habla de como la invención de la imprenta impacta en el hombre con el lenguaje del pensamiento y que lo deja desprevenido para enfrentarse con el lenguaje de su propia tecnología.
“No es probable que nuestra era sea más obsesiva que cualquier otra, pero su sensibilidad le ha dado una conciencia, de su condición y de su misma obsesión, mucho mas clara que la de otras épocas.”
La idea de McLuhan acerca de la creación de nuevos lenguajes es a partir de la creación y actividad propia de los nuevos medios de comunicación, considerados desde la invención de la imprenta.
McLuhan habla de los nuevos medios y de conocer sus lenguajes para después enseñarlos, para utilizarlos y aprovecharlos en todas sus potencialidades.
El término "aldea global" aparece por primera vez en la Galaxia Gutenberg.
Es en El Medio es el Masaje donde McLuhan afirma: "El nuestro es un mundo flamante de repentinidad. El 'tiempo' ha cesado, el 'espacio' se ha esfumado. Ahora vivimos en una aldea global, un suceder simultáneo".
En Contraexplosión: "La velocidad con que se mueve la información en la aldea global significa que cada acción humana o acontecimiento compromete a todos los habitantes en cada una de sus consecuencias... En la era de la electricidad y la automación, el globo se convierte en una comunidad de continuo aprendizaje".
En McLuhan caliente & frío, se reflexiona sobre la velocidad con la que viaja la información (la más importante operación consumidora del mundo):
"El globo terráqueo se ha convertido, por una parte, en una comunidad instruida y, por otra, debido a la estrechez de las interrelaciones, en una diminuta aldea... La comprensión de los medios necesariamente implica la captación de sus efectos".
En entrevista a Playboy alude a rasgos propios de la aldea global:
"Es la aldea donde la excentricidad permanece y en la gran ciudad donde la uniformidad y la impersonalidad es lo común... Siendo la aldea forjada por la tecnología eléctrica, estimula más discontinuidad, diversidad y división que la vieja sociedad mecánica estandarizada; hace inevitables los desacuerdos máximos y el diálogo creativo".
Respecto a los “aldeanos globales”, afirma que son producto de un fenómeno implosivo.
La implosión es una característica ligada a la velocidad con que viaja la información en la era eléctrica, y es el ambiente de la retribalización, el que supone nuevas formas de organización y participación derivadas de la transformación tecnológica.
Aldea global = efectos psicológicos de la TV, computadoras y medios de telecomunicaciones complejos + ideas sobre efectos retribalizadores de los medios electrónicos.
Sus críticos afirman que en vez de abrir el mundo y mejorar las interacciones de quienes lo habitan, señalan que el surgimiento de “la civilización de la tecnología global y popular ha producido exactamente lo contrario" (no abre el mundo y no mejora las interacciones).
En síntesis, la aldea global es el espacio en el que confluyen los nuevos medios de comunicación, con sus lenguajes y ambientes, propiciando diversos procesos de hibridación y recalentamiento.
El “error de McLuhan” (según sus críticos): no poder visualizar las implicaciones económico-políticas de la aldea global.
En suma, el proceso de recalentamiento en el que está inmersa la aldea global como producto de las constantes reorganizaciones de los grupos multimedia se constituye también en un espacio para volver a “el medio es el mensaje”. Para ello, habrá que tomar en cuenta tanto la definición de los medios y si ésta se ha modificado, como los cambios sufridos por el “mensaje-medio” al pasar de la prensa escrita –periódicos y revistas- al radio, la televisión e Internet.
Nuevos medios Nuevos ambientes
Todos los medios son extensiones del hombre, que pueden causar cambios profundos y duraderos.
El medio es el masaje: "ninguna comprensión de un cambio social y cultural es posible cuando no se conoce la manera en que los medios funcionan de ambientes".
"En la edad de la información, es la información en sí la que se hace ambiental".
Dos características de los ambientes:
1) No son sólo contenedores, sino procesos que cambian el contenido y hacen visible el ambiente anterior. En consecuencia, dos nuevos medios son nuevos ambientes; esto es por lo que los medios son los mensajes. Ejemplo, sin las malas noticias en los diarios, no podríamos discernir las reglas de fondo del ambiente.
2) Los ambientes realmente totales y saturados son invisibles. Los ambientes creados por las nuevas tecnologías resultan invisibles mientras hacen visibles a los nuevos ambientes. Ejemplo, las películas viejas a través de este medio han devenido en una forma apreciada de hacer arte.
"Un ambiente es totalmente visible sólo cuando ha sido sustituido por otro nuevo ambiente".
Antiambiente: elemento que nos capacita para percibir el ambiente, tales como las artes y las ciencias. Ejemplo, un conocimiento científico alto crea el ambiente de la bomba atómica, tienen que ser descubiertos nuevos controles para el ambiente científico (interés de la supervivencia).
"Si entendemos las transformaciones revolucionarias causadas por los nuevos medios, podremos anticiparlas y controlarlas, pero si continuamos en nuestro avance subliminal autoinducido, seremos sus esclavos". Ejemplo, TV - bulbos - transistores - programación.
Perfeccionamiento tecnológico de los aparatos radiofónicos y televisivos aumentó los horarios de programación (24/7) con la consecuente modificación de los ambientes (TV por cable).
Para que podamos percibir el ambiente informativo de las noticias “buenas”, es necesario que se incluyan “malas noticias”,mismas que funcionarían como “antiambientes”.
Durante las dos últimas décadas del siglo XX las “malas” noticias se convirtieron en ambientes informativos, creados sobre todo por la televisión y, como tales, continúan siendo invisibles.
Ambientes + aldea global
La “radio televisada” es producto de la convergencia de varias tecnologías, cuyo resultado sería un nuevo medio, un nuevo lenguaje y un nuevo ambiente invisible, que hace visible el ambiente previo: cada medio operando de acuerdo a su lenguaje y sus características tecnológicas.
"En los últimos 3,500 años el mundo occidental, los observadores sociales han ignorado sistemáticamente los efectos de los medios, ya sea lenguaje, escritura, imprenta, fotografía, radio o televisión. Incluso en la revolucionaria era electrónica de hoy, los eruditos muestran pocos signos de modificación de esta postura tradicional de avestruz despreocupada".
CONCLUSIONES: La complejidad de las exploraciones Mcluhanianas.
El análisis del nuevo medio que propició el paso de la televisión de invisible a visible; un nuevo ambiente que apenas comienza a manifestarse a través de las nuevas que ha asumido la televisión a través de Internet.
Nuevos ambientes en la educación, el mundo laboral, el entretenimiento.
"Les invito a considerar que quizá la mejor forma de estimar el impacto de cualquier nueva tecnología ambiental es darse cuenta de lo que sucede con las otras tecnologías. Nunca podemos percibir el impacto de una nueva tecnología de manera directa, pero sí de la forma en que Perseo miró en el espejo a Medusa, indirectamente. Tenemos que percibir las consecuencias del nuevo ambiente en el viejo antes de saber cómo es el nuevo ambiente. No podemos decir cómo es hasta que no hayamos visto lo que hace al viejo ambiente. Sin embargo, la necesidad de entender los procesos y los cambios producidos por las nuevas tecnologías se fortalece a medida que la tecnología lo hace también".