màrqueting relacional per a la cultura
TRANSCRIPT
![Page 1: Màrqueting relacional per a la cultura](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062308/55cbc63dbb61eb7c738b464e/html5/thumbnails/1.jpg)
Podem recórrer al màrqueting des de cultura?
![Page 2: Màrqueting relacional per a la cultura](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062308/55cbc63dbb61eb7c738b464e/html5/thumbnails/2.jpg)
Podem recórrer al màrqueting des de cultura?
![Page 3: Màrqueting relacional per a la cultura](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062308/55cbc63dbb61eb7c738b464e/html5/thumbnails/3.jpg)
Podem recórrer al màrqueting des de cultura?
![Page 4: Màrqueting relacional per a la cultura](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062308/55cbc63dbb61eb7c738b464e/html5/thumbnails/4.jpg)
Podem recórrer al màrqueting des de cultura?
![Page 5: Màrqueting relacional per a la cultura](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062308/55cbc63dbb61eb7c738b464e/html5/thumbnails/5.jpg)
Podem recórrer al màrqueting des de cultura?
![Page 6: Màrqueting relacional per a la cultura](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062308/55cbc63dbb61eb7c738b464e/html5/thumbnails/6.jpg)
Definició de màrqueting
“El màrqueting és el procés
social i administratiu pel qual
els grups i individus satisfan les
seves necessitats en crear i
intercanviar béns i serveis” Philip Kotler
![Page 7: Màrqueting relacional per a la cultura](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062308/55cbc63dbb61eb7c738b464e/html5/thumbnails/7.jpg)
Què NO ÉS el màrqueting
màrqueting NO ÉS venda
màrqueting NO ÉS publicitat
màrqueting NO ÉS manipulació
![Page 8: Màrqueting relacional per a la cultura](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062308/55cbc63dbb61eb7c738b464e/html5/thumbnails/8.jpg)
Què ÉS el màrqueting
màrqueting ÉS estratègia
màrqueting ÉS coneixement
màrqueting ÉS atendre necessitat
![Page 9: Màrqueting relacional per a la cultura](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062308/55cbc63dbb61eb7c738b464e/html5/thumbnails/9.jpg)
NECESSITA doncs la culturadel màrqueting?
optimitzar recursos
relacionar objectius al mercat
cultura que importi als
ciutadans
![Page 10: Màrqueting relacional per a la cultura](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062308/55cbc63dbb61eb7c738b464e/html5/thumbnails/10.jpg)
NECESSITA doncs la culturadel màrqueting?
![Page 11: Màrqueting relacional per a la cultura](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062308/55cbc63dbb61eb7c738b464e/html5/thumbnails/11.jpg)
Canvi de focusDel màrqueting transaccional al màrqueting relacional
![Page 12: Màrqueting relacional per a la cultura](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062308/55cbc63dbb61eb7c738b464e/html5/thumbnails/12.jpg)
Canvi de focusDel màrqueting transaccional al màrqueting relacional
ProductePúblics
![Page 13: Màrqueting relacional per a la cultura](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062308/55cbc63dbb61eb7c738b464e/html5/thumbnails/13.jpg)
Construïm la relació
desconeguts
amics
![Page 14: Màrqueting relacional per a la cultura](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062308/55cbc63dbb61eb7c738b464e/html5/thumbnails/14.jpg)
El gestor cultural canvia de rol
el contingut és el rei
![Page 15: Màrqueting relacional per a la cultura](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062308/55cbc63dbb61eb7c738b464e/html5/thumbnails/15.jpg)
#transmediastorytelling
![Page 16: Màrqueting relacional per a la cultura](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062308/55cbc63dbb61eb7c738b464e/html5/thumbnails/16.jpg)
desconeguts coneguts públic amicsSegment A Segment B Segment A Segment B Segment A Segment B Segment A Segment B
Producte
Segment 1
Segment 2
Segment 3
Suports físics
Segment 1
Segment 2
Segment 3
Premsa
Segment 1
Segment 2
Segment 3
Adds
Segment 1
Segment 2
Segment 3
Xarxes
Segment 1
Segment 2
Segment 3
web
Segment 1
Segment 2
Segment 3
Segment 1
Segment 2
Segment 3
experiència
Segment 1
Segment 2
Matriu de continguts
![Page 17: Màrqueting relacional per a la cultura](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062308/55cbc63dbb61eb7c738b464e/html5/thumbnails/17.jpg)
Noves eines
TICKETING CRMEMAIL MÀRQUETING ANALÍTICAWEB SEO-SEM SOCIAL MEDIA
![Page 18: Màrqueting relacional per a la cultura](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022062308/55cbc63dbb61eb7c738b464e/html5/thumbnails/18.jpg)
Resumint
El màrqueting relacional és
màrqueting de continguts
Continguts en forma transmedia
storytelling
Noves eines per conèixer comunitat, elaborar i avaluar
continguts
La gestió cultural necessita del màrqueting
El màrqueting cultural és relacional