MARKETING OFFLINE O CONVENCIONAL

Medios de comunicación:Utiliza los canales tradicionales (prensa, radio, televisión y el cara a cara).

Segmentar la audiencia: Una campaña offline carece de la capacidad para seleccionar a su audiencia.

Herramientas de trabajo: Prefiere la publicidad en los medios de comunicación de masas, la calle, las relaciones públicas en entornos no virtuales y las promociones en los puntos de venta.

Escuchar y dialogar: Son muy pocas las estrategias que se utilizan para poder tener una respuesta de su público.

Medición de los resultados: En el mundo offline hay que fiarse de cálculos aproximados porque... ¿Cuánta gente ha visto una valla publicitaria colocada en una carretera o un anuncio emitido por televisión? La respuesta no será fiel a la realidad; siempre conllevará un margen de error.

Contacto real: Existen iniciativas offline de promoción y propaganda que se basan en la conversación cara a cara, como es el caso de las reuniones que se convocan en ferias y congresos (networking).

Costo: Su fin es dar a conocer un producto o servicio e impulsar sus ventas. Si bien la online representa la opción moderna, y quizá más efectiva dado el avance de la tecnología, en comparación con la offline, se suele aceptar que no son incompatibles sino complementarias. La clave está en saber combinarlas.