corporaciòn unificada de educaciòn superior

MARKETING EN INTERNET

NEGOCIOS ELECTRONICOS

FABIO ORTIZ CRUZ

02/05/2016

Reconocer los aspectos técnicos de Marketing en internet, Identificar las diferentes fuentes de Ingreso dentro de los modelos de negocio en la web 2.0 Y Analizar la importancia del Marketing en internet.

Propuesta de Marketing en internet

AdWords

 Es un servicio y un programa de la empresa Google que se utiliza para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes.

Los anuncios patrocinados de Adwords aparecen en:

Simultáneamente a los resultados de búsquedas naturales u orgánicas. En la zona superior o lateral derecha, suelen tener un texto con la palabra "Anuncio" con fondo amarillo junto a la Url visible (en verde), o la palabra "Anuncios" también con fondo amarillo cuando se sitúan en la parte superior derecha para diferenciarlos de los resultados orgánicos, así como un indicador en la parte superior derecha. Esta zona se denomina en Adwords Red de Búsqueda y Socios de Red de Búsqueda, que incluyen otras fuentes relacionadas con Google.

En zonas de páginas web, en forma de banners, que pueden ser imágenes, vídeos o texto. Esto se conoce por los creadores de páginas web como Google Adsense. Google comparte los ingresos de este tipo de publicidad con los propietarios de las páginas web. En Adwords, esta área se denomina Red de Display. Los anuncios son más flexibles que los anuncios de texto de la Red de Búsqueda. Entre los tipos de anuncios se incluyen imágenes, banners dinámicos, videos, richmedia etc.

Funcionamiento El sistema por el cual Google Adwords posiciona el anuncio en una mejor o peor lugar se basa en el ranking que tiene ese anuncio. El ranking es la multiplicación del precio máximo que estás dispuesto a pagar por esa palabra clave (puja o subasta) y el Nivel de Calidad (Quality Score) de esa palabra clave.

Ventajas y Desventajas

1.- Que puedes elegir en qué región geográfica se van a publicar los anuncios. Por ejemplo: supongamos que tienes un negocio de bolsas de piel en Querétaro. Puedes elegir que tus anuncios sólo se muestren a clientes de esa zona, o personas que habiten sólo en Querétaro.

2.- Tus anuncios pueden aparecer en Google Maps, con ello será mucho más fácil que tus clientes sepan en dónde está ubicado tu negocio y una imagen que tu elijas en el mapa.

3.- Otra de las ventajas que tienes al adquirir este servicio de Google es que no hay una inversión mínima obligatoria. Ya que el cobro se hace por clics. Es decir, se cobra solo cuando un usuario hace “clic” en uno de tus anuncios. Lo mejor es que tú como anunciante puedes decidir cuánto dinero estás dispuesto a pagar por tu campaña.

4.- Google te proporciona una cuenta en AdWords y gracias a ello puedes modificar los anuncios cuando quieras y ajustar tu presupuesto hasta conseguir los resultados deseados. La ventaja de todo esto es que tú eres quien controla tu campaña publicitaria, de acuerdo a tus presupuestos y dependiendo de los resultados que vayas obteniendo.

Desventajas:

1.- Cuesta mucho trabajo posicionar tu anuncio en la primera página del buscador (qué es la que más atención tiene por los usuarios). Si tu página no tiene un nivel de calidad y si no ofertas lo suficiente, tu anuncio no estará en el lado derecho de la primera página:

Una buena posición en el ranking de anuncios va a ser dependiendo del nivel de calidad del anuncio y lo que estemos dispuestos a pagar (ofertar costo por clic) por éste.

2.- Hay un exceso de competencia. Lo que sucede es que Google Adwords subasta cada palabra clave, y esto genera mucha competencia, hay que ofertar mejor que todos para poder adquirirla. Y claro que si pagas una palabra clave que puede ser más genérica, tu anuncio saldrá

3.- La realidad es que necesitamos de un experto (SEO) para que desarrolle alguna estrategia que nos permita tener un buen posicionamiento en la web. Con ello asegurar que nuestra inversión será rentable en un futuro.

4.- Alcanzar un buen posicionamiento no significa el éxito. Debes crear una buena campaña publicitaria. Recordemos que el sistema de cobro es por clic, de nada serviría que miles de usuarios le den clic a tu anuncio si ninguno se va a transformar en una compra. Es este punto el que representa la diferencia entre éxito y fracaso.