maria cherñajovsky, diseñadora argentina nació en 1974 en...
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Maria Cherñajovsky, diseñadora argentina nació en 1974 en la
ciudad de Buenos Aires. En sus principios se dedico a la actuación y
luego viajo a Londres donde estudio en el Central Saint Martins y
regreso a la Argentina en el 2001, donde arrancó con sus primeros
diseños, abrió su primer local ubicado en Palermo con el nombre
MARIA CHER, a pesar de que el país estaba en plena crisis
económica, la marca tuvo éxito.
El estilo Maria Cher estuvo muy marcado, su mama le decía que de
chica ya tenia un estilo fijo, rockero, bastante clásico, que es lo que
ella hace, un juego entre lo clásico, rockero y volátil.
Se inspira en todo desde artistas, calles, décadas, mil cosas. Tambien
relaciona el diseño con la parte social; es amante de lo estético y la
belleza de las cosas pero por otro lado es amante del ser humano y
se inspira en trabajar con situación de otras personas. A raíz de esto
crea junto a su madre, que es trabajadora social y toda su vida
trabajo en villas, la fundación PAZ POR LA NO VIOLENCIA, en
donde defiende a la mujer, la mujer que quiere un lugar y ese lugar
tiene que ser respetado.
Cher es una de las diseñadoras que esta super involucrada con las
mujeres, por ejemplo, tiene a “las mujeres que inspiran”, un
encuentro donde diferentes mujeres debaten sobre su situación
actual en el mundo laboral y en la vida cotidiana.
La marca “Maria Cher”, es un equipo de trabajo en la cual la
acompaña su marido y otras personas de confianza. Cher dice: “Me
di cuenta que quería ser una diseñadora para que mucha gente utilice
mi ropa”, fue asi como tuvo la visión de las colecciones que
necesitaba la gente.
Su primer campaña la realizo con la actriz Leticia Bredice, esto
ayudo a dar un salto a la marca, “la elegi porque es una mujer con
carácter y eso es lo que Maria Cher necesitaba mostrar”. De ahí en
adelante las campañas que se crearon llevarían un mensaje social, y
asi las mujeres se sentirían mas identificadas con la marca y la
fuerza que transmitia Cher en sus diseños. Finalmente con el paso de
los años ese concepto fue cambiando y evolucionando.
Dinámica y espontanea Maria Cher define el estilo de su marca
“rockera-fashion”, es una fanatica de la morfología de las prendas y
apunta siempre al pluralismo a la hora de pensar en sus creaciones,
aunque tambien se preocupa por la personalidad de las clientas que
llevan su marca.
Cher convirtió la sastrería en algo muy chic dentro de la moda
femenina.
El ultimo acierto de Cher fue haber realizado una campaña con la
reconocida modelo argentina Milagros Schmoll, quien además tiene
un blog de moda y es un gran referente en las pasarelas
internacionales.
4 P:
Precio: María Cher es una marca que esta posicionada en el mercado
El precio de las prendas es de un costo alto, pero va de la mano con
la calidad de las mismas, su originalidad en el diseño y la nobleza de
sus géneros.
Producto: Las mujeres que se identifican con MARIA CHER, les
importa la calidad y la originalidad de la prenda, mas allá del precio
que sea alto o bajo, están conformes con lo que la empresa les ofrece
y les gusta estar a la moda. También muchas mujeres se acercan a la
marca porque la misma esta relacionada con temas de No violencia
en donde se defiende a la mujer.
Plaza: sus locales se caracterizan por tener los percheros por
estilo/rubro. (Ya sea noche o casual day) en la parte superior de cada
uno de estos armarios de hierro se exhiben carteras, zapatos ,
pañuelos.
En el centro del local hay una mesa donde están colocados los jeans
y alguna q otra pashmina u remera, a veces zapatos. También tienen
un mueble todo de vidrio donde exhiben accesorios.
Las vidrieras: están acorde con la temporada o la época de las
liquidaciones. Los maniquíes no están a la misma altura del suelo,
sino que están mas elevados.
Locales: Palermo.
Shoppings: Paseo Alcorta, Patio Bullrich, Alto Palermo, Solar de la
abadia, Recoleta mall, Dot baires, Unicenter, Tortugas open mall,
Shopping caballito, Galerias Pacifico.
San Isidro feria.
Interior del país: Patio olmos (Córdoba), Córdoba Shopping, Alto
rosario, La plata y Mar del plata.
Promoción: súper miercoles mujer, con tarjeta santander rio, los
jueves con tarjeta galicia y citibank.
Liquidaciones: Maria Cher- carnaval descuentos-, Maria Cher
carnaval 2011, Maria Cher liquidacion.
Consumidor: La idea de la marca es que todo el mundo pueda
vestirse en Maria Cher, tienen prendas para distintos cuerpos. Es una
mujer que va entre los 25 hasta los 45 años, que tiene actitud de
animarse, divertirse y aceptarse y no intentar cambiar mirando a los
demas. Maria Cher diseña con pasion, sus diseños son plenamente
femeninos y pensado en cada una de las mujeres.
Posicionamiento: A traves de sus campañas Maria Cher siempre le
habla a la mujer. El eje de su discurso es la esencia del genero
femenino, abarcando desde los rasgos que los caracterizan como tal
hasta sus problematicas habituales. A traves del posicionamiento
que tiene en el rubro y del espacio publicitario en el que se
promociona la marca, MARIA CHER, trasmite mensajes
reflejandose como mujer de opinion aportando a la consciencia
femenina.
Analisis FODA:
FORTALEZA: - La exclusividad de la marca
- Posicionamiento
- Calidad, la ropa vale lo que cuesta
- La caracteristica que la distingue es su apuesta
constante por conectar el cuerpo y la mente, la piel y
el espiritu.
- Contratos con celebridades
- Ambientacion de los locales ( iluminacion, diseño
interior)
- Expansion de locales en Bs As e interior del pais
- Su ropa puede ser utilizada para todo tipo de mujer
- La atencion de las vendedoras es amable.
DEBILIDADES: - Los precios son vistos como “ caros”.
- No exporta a otros paises.
- Carece de lineas de ropa ( ejemplo: niños,
maternidad).
OPORTUNIDADES: - Ser referente de ropa clasica y original.
- Asesoramiento a las clientas en moda.
- Combinar prendas para armar conjuntos diferentes .
- Lanzamiento de un perfume nuevo, que representa la
esencia de la marca.
AMENAZAS: - La competencia de marcas como DELAOSTIA,
JAZMIN CHEBBAR,ETC que ofrece el mismo estilo o se asemeja a
la imagen de mujer que la marca desea transmitir.
- que se considere para gente “ adinerada” y se aisle a
un nicho selecto y con pocas miras de crecer.
PROPUESTA FINAL: Línea de ropa para embarazadas.
La nueva línea Mamá de María Cher, esta relacionada con la
maternidad, siendo que María Cher esta muy involucrada con las
mujeres, donde las defiende y piensa que su lugar tiene que ser
respetado.
Por eso la nueva línea “MAMÁ” transmite confianza y carácter, sin
dejar de ser original, sofisticado y clásico, donde las mujeres que se
sienten identificadas con la marca, y sean en algún momento de su
vida mamá, puedan llevar su ropa..
ETIQUETERIA: Sigue manteniendo la misma línea, es un
rectángulo, donde dice MARIA CHER, pero debajo del logo, hay
dos palabras que diferencian la línea “ Mamá” del resto de la
colección. Se realizo tres diseños diferentes, uno en color arena, otro
fondo blanco y por ultimo fondo blanco, con recuadro negro.
PACKAGING: Bolsa de madera estampada, con el nombre de la
marca y la nueva línea.
ANALISIS FODA:
FORTALEZA: - Exclusividad
- Posicionamiento
- Puede ser utilizada para todo tipo de siluetas y
estadios del embarazo.
- Nueva línea aceptada con una fuerte relación con la
mujer.
DEBILIDADES: - Los precios siguen manteniéndose altos
- No exporta a otros países.
OPORTUNIDADES: - Lanzamiento de una nueva línea
- Combinar prendas y armar conjuntos.