1#colabmobi

Marcos mentales, valores y fracturas en nuestras campañas

2#colabmobi

“Existe un conjunto de valores comunes que pueden inducir a las personas a abordar una diversidad de problemas ‘más grandes que uno mismo’, como el medio ambiente y la pobreza global”

Tom Crompton, informe Common Cause

3#colabmobi

4#colabmobi

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Make Poverty History

#colabmobi

• Marco positivo y transformador: “justice, not charity”

• La Pobreza en la agenda mediática

• Aumenta la preocupación por la pobreza... momentáneamente

• El legado Live Aid: Poderoso donante >> Receptor agradecido

• Gran movilización vs Mensaje poco oído

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Make Poverty HistoryResultado

#colabmobi

• Implicación ciudadana superficial y limitada

• Personas preocupadas por la pobreza global no ha aumentado

• Sensación de cansancio y fatalismo frente al desarrollo

“Un océano de un centímetro de profundidad”

7#colabmobi

Marcos mentales

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Los marcos mentales

#colabmobi

Marcos profundos

Mente encarnada vs Actor racionalProsperidad compartida vs Mercado libreDemocracia participativa vs Gobernanza de éliteRedes no jerarquizadas vs Orden Moral

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Los marcos mentales

#colabmobi

Marcos superficiales

Marco de caridadMarco del activista Marco de la corrupciónMarco del bien común Marco del consumidorMarco de justicia social Marco de pobrezaMarco de la empatía Marco de preocupaciones personalesMarco de invertir en emprendedores Marco de transacción

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Los valores y el lenguaje en la cooperación

#colabmobi

Valores

Lenguaje

universalismo, igualdad, mundo en paz, justicia social, protección medioambiental, mentalidad abierta, sabiduría, responsabilidad, amistad, sentido de la vida, sentimiento de comunidad, auto-aceptación

poder social, riqueza, autoridad, imagen pública, éxito económico, popularidad

Deuda, comercio Ayuda, corrupción, desarrollo, donar, caridad

+

+

-

-

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Modelo circumplejo de valoresCrompton

#colabmobi

Autotranscendencia

Extrínseco Intrínseco

Yo físico

Autoaceptación

Salud físicaImagen

Popularidad

HedonismoÉxito financiero

Conformidad

universalismo, igualdad, mundo en paz, justicia social, protección medioambiental, mentalidad abierta, sabiduría, responsabilidad, amistad, sentido de la vida, sentimiento de comunidad

12#colabmobi

¿Definimos un marco mental para el sector?

El Marco CO

13#colabmobi

Campaña, acción de movilización...

¿Qué valores promueve? ¿Qué lenguaje utiliza?

¿En qué marcos superficiales se inserta?

¿Qué marcos profundos activa?

¿Implica a la ciudadanía? ¿Se implicaría la ciudadanía?

14#colabmobi

“Cualquier modelo para la implicación ciudadana que apele al sentimiento de interés propio de las personas mermará su sentimiento de bien común”

Tim Kasser

15#colabmobi

La tensión entre conseguir una implicación multitudinaria y una implicación profunda

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